Naviguer dans une migration de site Web : 3 choses que vous devez savoir

Migration de site Web. L'idée qui fait sauter de joie les dirigeants en pensant à un beau nouveau site aux possibilités infinies, tout en faisant crier de peur les équipes de développement Web en imaginant les heures de travail avec d'innombrables problèmes techniques qui pourraient mal tourner.

Je suis peut-être un peu trop dramatique, mais après avoir traversé une bonne partie des migrations de sites Web, je peux dire que ce n'est pas une tâche simple . Mais parfois, ils sont vraiment nécessaires.

Si votre entreprise se prépare pour le jour du déménagement et que vous ne savez pas à quoi vous attendre, permettez-moi d'essayer de calmer vos craintes. Voici un bref aperçu des migrations de sites Web, ainsi que trois choses que vous devez savoir à leur sujet.

Qu'est-ce qu'une migration de site Web ?

Une migration de site Web (généralement appelée migration de site ) se produit lorsqu'un site Web subit des modifications susceptibles d'affecter la visibilité des moteurs de recherche (SEO), et se réfère généralement plus spécifiquement au processus de migration d'un site Web d'un domaine à un autre. Quelques changements possibles dans ce processus incluent la plate-forme, la conception, la structure, l'emplacement du serveur, l'UX ou même la consolidation des sous-domaines du site.

1. Quels sont les risques d'une migration de site ?

Quels sont les risques que vous demandez? Disons que vous pourriez être attaqué par un fantôme. Je plaisante, mais même ainsi, une migration de site n'est pas quelque chose que vous ne pouvez pas prendre à la légère. Alors préparez vos quartiers, car nous sommes sur le point de devenir rétro avec une analogie de Pac-Man.

Tout comme les fantômes qui chassent constamment Pac-Man dans les coins et attendent que le joueur fasse une erreur, les conséquences négatives qui peuvent survenir lors d'une migration de site sont toujours sur vos talons. Si vous perdez le focus et passez un élément dans le processus de migration du site… BOOM ; les fantômes sont là pour vous abattre.

Maintenant, si c'était Pac-Man, le jeu serait terminé et vous pourriez rester un autre quart dans l'arcade et réessayer (oui, je réalise que nous sommes en 2019 ; supportez-moi).

Mais les migrations de sites ne sont pas Pac-Man, et au lieu de perdre une vie, vous perdez du trafic organique - pas seulement un peu de trafic organique, mais des seaux de celui-ci . Et ça ne s'arrête pas là. Les fantômes s'en prennent à Mme Pac-Man, mais dans ce cas, Mme Pac-Man est le mot clé sur lequel vous avez travaillé sans relâche pour obtenir le classement de vos SERP cibles, et en un clin d'œil, ils peuvent disparaître de la carte. Encore une fois, cela peut sembler dramatique, mais c'est la réalité de la situation. Ne pas suivre ne serait-ce que quelques étapes du processus peut entraîner la disparition complète de votre site de Google.

Avec de grands risques cependant, vient de grandes récompenses ; les migrations de sites peuvent conduire à une meilleure expérience utilisateur, plus de capacités et une augmentation du trafic organique. Assurez-vous simplement qu'au fur et à mesure que vous avancez, vous faites preuve de diligence à chaque étape du processus - c'est le seul moyen d'éloigner les fantômes de votre cas.

2. Quel est le processus d'une migration de site ?

En raison des nombreuses variables en jeu, le calendrier exact d'une migration de site peut être difficile à déterminer. La taille du site Web, la plate-forme du site Web et la bande passante des ressources sont tous des facteurs importants qui doivent être pris en considération et peuvent modifier le délai de plusieurs semaines, voire de plusieurs mois. Bien qu'un ensemble exact de jours, de semaines ou de mois soit susceptible de changer en fonction de chaque site unique, le processus de migration du site est simple et peut être divisé en trois étapes différentes :

1. Pré lancement
2. Journée de lancement
3. Après lancement

Examinons de plus près chacune de ces étapes. Ce faisant, nous ferons référence à de nombreuses tactiques partagées dans « The Website Migration Guide » compilé par Modestos Siotos.

Pré lancement

Avant de pouvoir commencer à migrer le site, un audit approfondi doit être effectué sur l'ancien site. Cela vous permettra d'établir une base et de définir des lignes de base pour aller de l'avant. Cette étape est impérative et vous fera économiser des heures, voire des jours, de frustration si elle est ignorée. Voici quelques-unes des tâches que vous examinerez lors de la phase de pré-lancement :

• Identification des pages prioritaires
• Rédaction des spécifications techniques SEO
• Définir des repères
• S'assurer que les moteurs de recherche ne peuvent pas accéder au site de staging/test
• Révision de l'architecture du site
• Examen des métadonnées et copie
• Réviser le maillage interne
• Effectuer des vérifications techniques (y compris des tests JavaScript)
• Examen du référencement du site mobile
• Traiter les erreurs de contenu mixte (utilisation d'applications de crawler, Google's Lighthouse, etc.)
• Examen des éléments d'image
• Examen des performances du site
• Examen du suivi des analyses
• Tester les redirections

Journée de lancement

Après toute la planification et la préparation, le jour est enfin arrivé pour mettre le nouveau site en ligne et migrer l'ancien site. Ce n'est pas une mince tâche, et une quantité énorme de temps et d'attention doit être consacrée pour s'assurer que le projet se déroule sans accroc. Voici quelques éléments à prendre en compte lors de la journée de lancement :

• Réduire au minimum les temps d'arrêt du site
• Effectuer des vérifications techniques ponctuelles
• Participez à la Search Console

Après lancement

Vous l'avez fait. Le nouveau site est en ligne et prêt à être vérifié pour s'assurer que tout fonctionne correctement. À ce stade, une nouvelle série d'audits doit être mise en file d'attente pour le site. De nombreux audits seront similaires aux audits effectués pendant la phase de pré-lancement. Cependant, cette fois, lorsque vous auditez le site, tout problème qui survient aura des implications négatives directes sur les performances du trafic organique du site - les enjeux sont donc encore plus importants. Passez en revue la liste de pré-lancement pour voir quels audits exécuter, et assurez-vous également de passer en revue les points suivants :

• Vérification des statistiques d'exploration et des journaux du serveur
• Examiner régulièrement les erreurs d'exploration
• Mesurer la vitesse du site
• Évaluer la vitesse à l'aide des outils de Google
• Mesurer la vitesse à partir de vrais utilisateurs

3. Quels sont les meilleurs outils pour les migrations de sites ?

Une migration de site Web est une tâche qu'aucun SEO ne devrait avoir à accomplir seul. Et heureusement, de nombreuses personnes au sein de la communauté des développeurs Web ont rassemblé des ressources inestimables pour s'assurer que les autres savent ce qu'ils font et comment le faire. Voici quelques-unes de mes ressources préférées :

"Liste de contrôle du guide de migration de site Web"

• Cet article va en profondeur dans les mauvaises herbes techniques pour s'assurer que toutes les précautions possibles sont prises pendant le processus de migration du site.

"Liste de contrôle de la migration de site de l'expert SEO"

• Il s'agit d'une liste de contrôle détaillée de tout ce que vous devez savoir pour exécuter une migration de site

"Services de migration WordPress"

• Si vous cherchez à migrer un site Wordpress, cela a toutes les réponses dont vous avez besoin pour faire le travail.

Les migrations de sites ne sont pas une plaisanterie, mais si vous comprenez les risques, suivez le processus et utilisez les outils et les ressources disponibles, il n'y a pas lieu d'avoir peur. Fantômes ou pas de fantômes, vous pourrez naviguer dans le projet et créer un site Web beaucoup plus robuste et beau – un site Web qui pourra prendre vos efforts de référencement et les élever à un nouveau niveau. Et à la fin, cela en vaudra la peine.