Navegación por la migración de un sitio web: 3 cosas que debe saber

Migración de sitios web. La idea que hace que los ejecutivos salten de alegría al pensar en un hermoso sitio nuevo con infinitas posibilidades, al tiempo que hace que los equipos de desarrollo web griten de miedo al imaginar las horas de trabajo con innumerables problemas técnicos que podrían salir mal.

Tal vez estoy siendo un poco exagerado, pero después de haber pasado por una buena cantidad de migraciones de sitios web, puedo decir que no son una tarea sencilla . Pero a veces son realmente necesarios.

Si su negocio se está preparando para el día de la mudanza y no está seguro de qué esperar, permítame tratar de calmar sus temores. Aquí hay una descripción general rápida de las migraciones de sitios web, junto con tres cosas que debe saber sobre ellas.

¿Qué es una migración de sitio web?

Una migración de sitio web (generalmente llamada migración de sitio ) es cuando un sitio web experimenta cambios que pueden afectar potencialmente la visibilidad del motor de búsqueda (SEO) y, por lo general, se refiere más específicamente al proceso de migración de un sitio web de un dominio a otro. Algunos cambios posibles dentro de este proceso incluyen la plataforma, el diseño, la estructura, la ubicación del servidor, la experiencia de usuario o incluso la consolidación de subdominios del sitio.

1. ¿Cuáles son los riesgos de la migración de un sitio?

¿Cuáles son los riesgos que pides? Digamos que podrías ser atacado por un fantasma. Estoy bromeando, pero aun así, la migración de un sitio no es algo que no puedas tomar a la ligera. Así que prepara tus cuartos, porque estamos a punto de volvernos retro con algunas analogías de Pac-Man.

Al igual que los fantasmas que persiguen constantemente a Pac-Man en las esquinas y esperan a que el jugador cometa un error, las consecuencias negativas que pueden surgir durante la migración de un sitio siempre están cerca de ti. Si pierde el enfoque y pasa un elemento en el proceso de migración del sitio... BOOM; los fantasmas están ahí para derribarte.

Ahora, si esto fuera Pac-Man, el juego habría terminado y podrías meter otro cuarto en la sala de juegos e intentarlo de nuevo (sí, me doy cuenta de que es 2019; tengan paciencia conmigo).

Pero las migraciones de sitios no son Pac-Man y, en lugar de perder una vida, se pierde tráfico orgánico, no solo un poco de tráfico orgánico, sino montones de él . Y no se detiene allí. Los fantasmas persiguen a la Sra. Pac-Man, pero en este caso, la Sra. Pac-Man son las palabras clave con las que ha trabajado incansablemente para obtener una clasificación para sus SERP objetivo, y en un abrir y cerrar de ojos pueden desaparecer del mapa. Una vez más, esto puede sonar dramático, pero es la realidad de la situación. Si no sigue con unos pocos pasos del proceso, su sitio puede desaparecer por completo de Google.

Sin embargo, con grandes riesgos, vienen grandes recompensas; las migraciones de sitios pueden conducir a una mejor experiencia del usuario, más capacidades y un aumento en el tráfico orgánico. Solo asegúrese de que, a medida que avanza, sea diligente en cada paso del proceso; es la única forma de mantener a los fantasmas fuera de su caso.

2. ¿Cuál es el proceso de migración de un sitio?

Debido a las muchas variables en juego, la línea de tiempo exacta de la migración de un sitio puede ser difícil de precisar. El tamaño del sitio web, la plataforma del sitio web y el ancho de banda de los recursos son factores importantes que deben tenerse en cuenta y pueden cambiar el período de tiempo en semanas o incluso meses. Aunque un conjunto exacto de días, semanas o meses está sujeto a cambios en función de cada sitio único, el proceso de migración del sitio es sencillo y se puede dividir en tres pasos diferentes:

1. Pre lanzamiento
2. Día de lanzamiento
3. Lanzamiento posterior

Echemos un vistazo más de cerca a cada uno de estos pasos. Mientras lo hacemos, haremos referencia a muchas tácticas compartidas en la "Guía de migración de sitios web" compilada por Modestos Siotos.

Pre lanzamiento

Antes de que pueda comenzar a migrar el sitio, debe realizarse una auditoría profunda del sitio heredado. Esto le permitirá establecer una base y establecer líneas de base para avanzar. Este paso es imperativo y le ahorrará horas, si no días, de frustración si lo ignora. Estas son algunas de las tareas que verá en la fase previa al lanzamiento:

• Identificación de páginas prioritarias
• Elaboración de las especificaciones técnicas SEO
• Establecer puntos de referencia
• Asegurarse de que los motores de búsqueda no puedan acceder al sitio de ensayo/prueba
• Revisar la arquitectura del sitio
• Revisión de metadatos y copia
• Revisión de enlaces internos
• Realización de comprobaciones técnicas (incluidas las pruebas de JavaScript)
• Revisión del SEO del sitio móvil
• Abordar errores de contenido mixto (uso de aplicaciones de rastreo, Lighthouse de Google, etc.)
• Revisión de activos de imagen
• Revisar el rendimiento del sitio
• Revisar el seguimiento de análisis
• Probando redireccionamientos

Día de lanzamiento

Después de toda la planificación y preparación, finalmente ha llegado el día de poner en marcha el nuevo sitio y migrar el sitio anterior. Esta no es una tarea pequeña, y se debe dedicar una enorme cantidad de tiempo y atención para asegurarse de que el proyecto se desarrolle sin problemas. Aquí hay algunos elementos a tener en cuenta durante el día del lanzamiento:

• Mantenga el tiempo de inactividad del sitio al mínimo
• Realizar verificaciones técnicas puntuales
• Involúcrese con la consola de búsqueda

Lanzamiento posterior

Lo has hecho. El nuevo sitio está activo y listo para ser examinado para asegurarse de que todo funcione correctamente. En este punto, debe ponerse en cola una nueva ronda de auditorías para el sitio. Muchas de las auditorías serán similares a las realizadas durante la fase previa al lanzamiento. Sin embargo, esta vez, mientras audita el sitio, cualquier problema que surja tendrá implicaciones negativas directas en el rendimiento del tráfico orgánico del sitio, por lo que lo que está en juego es aún mayor. Revise la lista previa al lanzamiento para ver qué auditorías ejecutar y también asegúrese de revisar lo siguiente:

• Comprobación de las estadísticas de rastreo y los registros del servidor
• Revisar los errores de rastreo regularmente
• Medición de la velocidad del sitio
• Evaluación de la velocidad con las herramientas de Google
• Medición de la velocidad de usuarios reales

3. ¿Cuáles son las mejores herramientas para la migración de sitios?

La migración de un sitio web es una tarea que ningún SEO debería realizar solo. Y, afortunadamente, hay muchas personas dentro de la comunidad de desarrolladores web que han reunido recursos invaluables para asegurarse de que los demás sepan lo que están haciendo y cómo hacerlo. A continuación se presentan algunos de mis recursos favoritos:

“Lista de verificación de la guía de migración del sitio web”

• Este artículo profundiza en los problemas técnicos para garantizar que se tomen todas las precauciones posibles durante el proceso de migración del sitio.

“Lista de verificación de migración del sitio del experto en SEO”

• Esta es una lista de verificación detallada de todo lo que necesita saber para ejecutar una migración del sitio

“Servicios de migración de WordPress”

• Si está buscando migrar un sitio de Wordpress, esto tiene todas las respuestas que necesita para hacer el trabajo.

Las migraciones de sitios no son una cuestión de broma, pero si comprende los riesgos, sigue el proceso y utiliza las herramientas y los recursos disponibles, no debe temer. Fantasmas o no fantasmas, podrá navegar a través del proyecto y obtener un sitio web mucho más robusto y hermoso, un sitio web que podrá tomar sus esfuerzos de SEO y elevarlos a un nuevo nivel. Y al final, eso hará que todo el tiempo y el esfuerzo valgan la pena.