Navegando em uma migração de site: 3 coisas que você precisa saber

Migração do site. A ideia que faz os executivos pularem de alegria ao pensar em um lindo novo site com infinitas possibilidades, ao mesmo tempo em que faz as equipes de desenvolvimento web gritarem de medo ao imaginar as horas de trabalho com inúmeros problemas técnicos que podem dar errado.

Talvez eu esteja sendo um pouco dramático, mas tendo passado por uma boa parte das migrações de sites, posso dizer que não são uma tarefa simples . Mas às vezes eles são realmente necessários.

Se sua empresa está se preparando para o dia da mudança e você não tem certeza do que esperar, permita-me tentar acalmar seus medos. Aqui está uma rápida visão geral das migrações de sites, juntamente com três coisas que você deve saber sobre elas.

O que é uma migração de site?

Uma migração de site (normalmente chamada de migração de site ) ocorre quando um site passa por alterações que podem afetar potencialmente a visibilidade do mecanismo de pesquisa (SEO) e normalmente se refere mais especificamente ao processo de migração de um site de um domínio para outro. Algumas mudanças possíveis nesse processo incluem a plataforma do site, design, estrutura, localização do servidor, UX ou até mesmo consolidação de subdomínios.

1. Quais são os riscos de uma migração de site?

Quais são os riscos que você pergunta? Vamos apenas dizer que você pode ser atacado por um fantasma. Estou brincando, mas mesmo assim, uma migração de site não é algo que você não pode aceitar de ânimo leve. Então prepare seus aposentos, porque estamos prestes a ficar retrô com algumas analogias do Pac-Man.

Assim como os fantasmas que constantemente perseguem o Pac-Man pelos cantos e esperam que o jogador cometa um erro, as consequências negativas que podem surgir durante a migração de um site estão sempre em seu encalço. Se você perder o foco e passar um item no processo de migração do site… BOOM; os fantasmas estão lá para derrubá-lo.

Agora, se isso fosse Pac-Man, o jogo terminaria e você poderia colocar mais um quarto no fliperama e tentar novamente (sim, eu sei que é 2019; tenha paciência comigo).

Mas as migrações de sites não são Pac-Man e, em vez de perder uma vida, você perde tráfego orgânico - não apenas um pouco de tráfego orgânico, mas vários baldes . E não para por aí. Os fantasmas vão atrás de Ms. Pac-Man, mas neste caso Ms. Pac-Man são as palavras-chave que você trabalhou incansavelmente para obter classificação para seus SERPs-alvo e, em um piscar de olhos, eles podem desaparecer do mapa. Novamente, isso pode parecer dramático, mas é a realidade da situação. Deixar de seguir algumas etapas do processo pode fazer com que seu site desapareça completamente do Google.

Com grandes riscos, porém, vêm grandes recompensas; migrações de sites podem levar a uma melhor experiência do usuário, mais recursos e um aumento no tráfego orgânico. Apenas certifique-se de que, à medida que avança, você está sendo diligente em cada etapa do processo - é a única maneira de manter os fantasmas longe do seu caso.

2. Qual é o processo de migração de um site?

Devido às muitas variáveis ​​em jogo, a linha do tempo exata de uma migração de site pode ser difícil de definir. O tamanho do site, a plataforma do site e a largura de banda dos recursos são fatores importantes que precisam ser levados em consideração e podem alterar o prazo em semanas ou até meses. Embora um conjunto exato de dias, semanas ou meses esteja sujeito a alterações com base em cada site exclusivo, o processo de migração do site é simples e pode ser dividido em três etapas diferentes:

1. Prélançamento
2. Dia de lançamento
3. Pós-lançamento

Vamos dar uma olhada em cada uma dessas etapas. Ao fazê-lo, faremos referência a muitas táticas compartilhadas no “Guia de migração de sites” compilado por Modestos Siotos.

Prélançamento

Antes de começar a migrar o site, é necessário realizar uma auditoria profunda do site legado. Isso permitirá que você estabeleça uma base e defina as linhas de base no futuro. Esta etapa é imperativa e economizará horas, se não dias, de frustração se ignorada. Aqui estão algumas das tarefas que você verá na fase de pré-lançamento:

• Identificando páginas prioritárias
• Preparando as especificações técnicas de SEO
• Definir referências
• Certificando-se de que os mecanismos de pesquisa não podem acessar o site de teste/teste
• Revisando a arquitetura do site
• Revisão de metadados e cópia
• Revisando links internos
• Realização de verificações técnicas (incluindo testes de JavaScript)
• Revisando o SEO do site para dispositivos móveis
• Resolver erros de conteúdo misto (uso de aplicativos rastreadores, Google's Lighthouse etc.)
• Revisando recursos de imagem
• Analisando o desempenho do site
• Revisando o rastreamento de análise
• Testando redirecionamentos

Dia de lançamento

Depois de todo o planejamento e preparação, finalmente chegou o dia de colocar o novo site no ar e migrar o antigo. Esta não é uma tarefa pequena, e uma quantidade enorme de tempo e atenção deve ser dedicada para garantir que o projeto seja executado sem problemas. Aqui estão alguns itens a serem observados durante o dia do lançamento:

• Reduza o tempo de inatividade do site ao mínimo
• Realize verificações técnicas pontuais
• Envolva-se com o Search Console

Pós-lançamento

Você fez isso. O novo site está ativo e pronto para ser verificado para garantir que tudo esteja funcionando corretamente. Neste ponto, uma nova rodada de auditorias deve ser enfileirada para o site. Muitas das auditorias serão semelhantes às auditorias realizadas durante a fase de pré-lançamento. No entanto, desta vez, ao auditar o site, quaisquer problemas que surgirem terão implicações negativas diretas no desempenho do tráfego orgânico do site – portanto, os riscos são ainda maiores. Revise a lista de pré-lançamento para ver quais auditorias devem ser executadas e também verifique o seguinte:

• Verificando estatísticas de rastreamento e logs do servidor
• Revendo erros de rastreamento regularmente
• Medindo a velocidade do site
• Avaliando a velocidade usando as ferramentas do Google
• Medindo a velocidade de usuários reais

3. Quais são as melhores ferramentas para migrações de sites?

A migração de um site é uma tarefa que nenhum SEO deveria fazer sozinho. E, felizmente, há muitas pessoas dentro da comunidade de desenvolvimento web que reuniram recursos inestimáveis ​​para garantir que outros saibam o que estão fazendo e como fazê-lo. Abaixo estão alguns dos meus recursos favoritos:

“Lista de verificação do guia de migração de sites”

• Este artigo se aprofunda nas ervas daninhas técnicas para garantir que todas as precauções possíveis sejam tomadas durante o processo de migração do site.

“Lista de verificação de migração de sites do especialista em SEO”

• Esta é uma lista de verificação detalhada de tudo o que você precisa saber para executar uma migração de site

“Serviços de Migração WordPress”

• Se você deseja migrar um site Wordpress, isso tem todas as respostas que você precisa para fazer o trabalho.

As migrações de sites não são brincadeira, mas à medida que você entende os riscos, acompanha o processo e usa as ferramentas e recursos disponíveis, não precisa temer. Fantasmas ou sem fantasmas, você poderá navegar pelo projeto e sair com um site muito mais robusto e bonito - um site que poderá levar seus esforços de SEO e elevá-los a um novo nível. E, no final, isso fará com que todo o tempo e esforço valham a pena.