50 статистических данных о социальных сетях, которые помогут менеджерам социальных сетей в 2019 году

«Расскажите, почему мы не должны урезать ваш бюджет».

Это может быть самое пугающее предложение, которое может быть задано любому сотруднику.

Но, учитывая возросшую значимость социальных сетей в бизнесе и рекламе, это не обязательно. Опрос директоров по маркетингу показал, что, хотя только 12% их маркетинговых бюджетов было потрачено на социальные сети, ожидается, что этот процент вырастет на 20% в течение следующих пяти лет.

Факты очевидны: 88% всех взрослых в возрасте от 18 до 29 лет пользуются социальными сетями. Многие миллениалы обращаются к социальным сетям, прежде чем принимать решение о покупке. Новые инструменты, такие как Instagram Stories, показывают трехзначный рост расходов на рекламу по сравнению с прошлым годом.

Но если вы менеджер социальных сетей, которому приходится защищать бюджет, вам все равно не помешает иметь на своей стороне несколько статистических данных из социальных сетей.

Вот почему мы составили список последних статистических данных о социальных сетях в преддверии 2019 года. Считайте это руководство своим контрольным списком перед полетом для более здорового бюджета на маркетинг в социальных сетях на предстоящий год.

В этом руководстве мы разделим статистику социальных сетей на четыре раздела:

• Статистика Инстаграма
• Статистика Facebook
• Статистика Пинтерест
• Статистика Твиттера

Готовый? Давайте узнаем, что происходит в социальных сетях в преддверии 2019 года.

Статистика социальных сетей для Instagram

Instagram интригует не только потому, что он растет. Он также растет в правильном направлении.

Да, Instagram — популярный инструмент социальных сетей для широкого круга некоммерческих пользователей. Но по мере роста Instagram платформа также улучшает свою монетизацию, недавно добавив теги продуктов (которыми вы можете управлять с помощью Sked Social, ранее Schedugram).

Управлять своим присутствием в Instagram легко с помощью правильного инструмента и может повысить вовлеченность пользователей, поскольку пользователи Instagram рады участвовать. Как вы увидите ниже, Instagram может похвастаться одними из лучших статистических данных, когда речь идет о взаимодействии брендов со своими подписчиками.

Использование и взаимодействие с Instagram

• По данным TechCrunch, Instagram продолжает быстро расти, а количество пользователей увеличивается примерно на 5% каждый квартал.
• Вы не одиноки: по состоянию на июнь в Instagram более миллиарда активных пользователей. Из этих пользователей данные Instagram за 2017 год показывают, что общее количество рекламодателей на сайте составляет более двух миллионов ежемесячно.
• Люди остаются в Instagram. Время, которое пользователи тратят на просмотр видео в Instagram, выросло на 80% по сравнению с 2017 годом (источник).
• Видео становится все более популярным: согласно статистике социальных сетей Instagram, количество видеороликов, созданных на их платформе, увеличилось в 4 раза по сравнению с прошлым годом.
• В отчете Mention.com отмечается, что видео в Instagram с наибольшей вероятностью приводят к комментариям и лайкам, в то время как карусели в Instagram почти достигли такого же количества лайков. У видеороликов в Instagram был более высокий общий средний уровень вовлеченности в Instagram, что свидетельствует о важности видеопостов.
• В Instagram изображения по-прежнему правят днем ​​— их использование было самым распространенным типом постов с показателем около 85%. (Источник)
• Самые популярные хэштеги в Instagram включают #love, #instagood и #fashion. Самые популярные хэштеги B2B включали #quotes, #video, #picture и #work, в то время как треть всех сообщений, рассмотренных на Mention.com, вообще не содержала хэштегов.
• В то время как 63% пользователей Instagram имеют менее 1000 подписчиков, на общее среднее значение повлияли активные игроки среды. Упоминание показало среднее количество лайков 1261 в постах, которые они рассмотрели.
• Популярность Instagram Live растет: 100 миллионов человек смотрят или делятся чем-то каждый день.

Эффективность и расходы на маркетинг в Instagram

• Приложение Instagram, как правило, превосходит Facebook, когда дело доходит до показов рекламы: в Instagram количество показов рекламы на 20% больше, а кликов больше на 9%.
• Согласно собственной статистике Instagram, 80% их пользователей уже следят за тем или иным бизнесом на платформе.
• Инфлюенсеры особенно любят Instagram. Опрос 2018 года показал, что они назвали Instagram своим любимым средством массовой информации с показателем 78%.
• В 2018 году Instagram должен получить около 5,5 миллиардов долларов дохода от рекламы в США, что достаточно для 5% всего рекламного рынка США. Он еще более эффективен на мобильных устройствах, занимая около 7% рынка.
• Последние данные показывают, что расходы на рекламу в Instagram выросли на 177% по сравнению с прошлым годом.
• Сегодняшние пользователи Instagram находятся в Instagram больше, чем когда-либо. TechCrunch сообщает, что средний пользователь Instagram в США увеличил ежедневное использование Instagram почти в 2 раза, до 55 минут в день.

Демография Instagram

• Pew Research показывает, что в Instagram наблюдается высокая вовлеченность женщин, которые используют его на уровне 39% по сравнению с 30% мужчин.
• По данным Business Insider, Instagram уступает только Snapchat, когда речь идет о популярности среди американских подростков. Snapchat демонстрирует высокую вовлеченность подростков: 72% из них используют его каждый день, в то время как в Instagram этот показатель составляет 63%.
• По состоянию на 2017 год данные показали, что миллениалы любят использовать Instagram, причем регулярно используют около 34% — больше, чем Snapchat.

Статистика социальных сетей для Facebook

Рекламная платформа Facebook остается одной из самых популярных в социальных сетях. Но это еще не все, что делает Facebook привлекательным для менеджеров социальных сетей.

Использование Facebook по-прежнему огромно: миллиарды активных пользователей каждый день — факт, который до сих пор доминирует в сегодняшней статистике социальных сетей. Трудно найти какую-либо платформу, которая может соперничать с Facebook по чистому объему и общей вовлеченности. А учитывая, что потребители сообщают, что на их покупки влияет то, что они видят на Facebook, становится ясно, что платформа остается одним из самых мощных способов привлечь потребителей.

(Pssst: если вы еще не слышали, в новом Sked Social есть инструмент планирования Facebook, который значительно упрощает управление этим монстром платформы.)

Использование и взаимодействие с Facebook

• По данным Pew Research, более двух третей (68%) всех взрослых американцев признают, что пользуются Facebook. 51% активных пользователей Facebook посещают его не один раз в день, а несколько раз.
• Информация Facebook перечисляет 80 миллионов бизнес-страниц Facebook по состоянию на 2018 год.
• При 1,49 миллиарда активных пользователей в день и 2,27 миллиарда активных пользователей (измеряется ежемесячно) - и при условии, что население мира составляет около 7,5 миллиардов, около 30% всего населения мира в той или иной степени используют Facebook. (Источник: Facebook).
• Пользователи Facebook просматривают свои видео «Смотреть» в среднем всего 23 секунды. По данным Business Insider, видеоролики в новостной ленте привлекают гораздо меньше внимания: в среднем 16,7 секунды.

Демография Facebook

• Facebook имеет самый высокий уровень вовлеченности среди выпускников колледжей — 77%.
• Хотя рекламные доллары Facebook, как правило, поступают из США и Канады (см. ниже), 85% пользователей Facebook прибывают из-за пределов этих стран. Facebook особенно популярен среди населения Индии, Бразилии и Индонезии.
• Согласно статистике социальных сетей Statista, молодые пользователи Facebook отдают предпочтение мужчинам, особенно среди миллениалов в возрасте от 25 до 34 лет. В этом сегменте пользователи-мужчины составляют 19% от общего числа пользователей Facebook, а пользователи-женщины составляют лишь 12% от общего числа пользователей.

Реклама в Facebook

• Подавляюще большая часть доходов от рекламы на Facebook приходится на США и Канаду, которые (в сумме) перевешивают все доходы от рекламы в Европе и Азии. (Источник). В третьем квартале 2018 года средний доход Facebook на пользователя достиг $6,09.
• 44% опрошенных потребителей — не только пользователи Facebook — признают, что Facebook будет влиять на их покупательское поведение.
• 26% пользователей Facebook, которые нажимают на рекламу, когда-либо совершали покупку.
• По данным Facebook, поскольку видео автоматически отключаются, время просмотра видеообъявлений с субтитрами увеличивается в среднем на 12%.

Статистика социальных сетей для Pinterest

Ключ к успеху на Pinterest: принятие решений потребителями.

«Нет ни одной вещи, для которой я бы не использовала Pinterest», — сказала Натали Лопес Pinterest. «Обычно я использую его для вдохновения для украшения дома, еды или коктейлей. Я предпочитаю использовать Pinterest вместо любого другого веб-сайта или поиска».

Это означает, что пользователи Pinterest не только активно взаимодействуют с платформой, но и используют ее для информирования о своих решениях о покупке. Результатом стала платформа социальных сетей, которая помогает стимулировать покупки и обеспечивает реальную рентабельность инвестиций для бизнеса. (И опять же, теперь вы можете запланировать свои пины с помощью совершенно новых функций в Sked Social!)

Как видите, статистика социальных сетей подтверждает это.

Использование и взаимодействие с Pinterest

• Согласно отчету Pinterest, по состоянию на 2017 год половина миллениалов использует Pinterest каждый месяц.
• Согласно статистике, в настоящее время на Pinterest насчитывается более трех миллиардов досок. Согласно той же статистике, два миллиона пользователей Pinterest ежедневно сохраняют торговые «булавки» на своих досках.
• По данным Pinterest, каждый месяц Pinterest используют более 250 миллионов человек.
• Согласно статистике социальных сетей, в различных категориях Pinterest наблюдается значительное движение. Проекты «сделай сам» выросли на 35%, искусство — на 50%, идеи стиля — на 38%, а «товары, которые они любят» — на 115%.

Демография Pinterest

• Страсть Pinterest носит международный характер: более 80% новых регистраций в их пользовательской базе происходят из-за пределов Соединенных Штатов.
• Согласно собственной статистике аудитории Pinterest, 40% пиннеров имеют высокий семейный доход, превышающий 100 000 в год.
• Из 50% миллениалов, которые признаются, что используют Pinterest не реже одного раза в месяц, 86^ из них используют Pinterest для планирования «моментов жизни», таких как свадьбы, а 50% имеют годовой доход семьи в размере 75 000 долларов или выше.
• В конце 2017 года 43 % этих пиннеров-миллениалов заявили, что Pinterest помог им найти ингредиенты, а 54 % признались, что Pinterest вдохновил их на поиск дополнительных товаров для домашнего декора. (Источник).
• Однако демографические тенденции Pinterest говорят о том, что поколение Z менее восторженно. По состоянию на конец 2017 года 22% пользователей в возрасте от 12 до 17 лет считали, что Pinterest предназначен для «пожилых людей».

Взаимодействие с Pinterest и влияние на потребителей

• Согласно исследованию Nielsen, 98% пиннеров пытаются найти идеи после того, как они впервые нашли их на Pinterest — это намного выше, чем в среднем по обычной платформе социальных сетей (около 71%).
• Две трети сегодняшних значков принадлежат либо брендам, либо узнаваемым продуктам. Искусство, хобби и предметы искусства, как правило, вызывают наибольший интерес к этим продуктам.

Статистика социальных сетей для Twitter

Twitter занимает высокие позиции среди веб-сайтов социальных сетей благодаря своей обширной демографической группе и очень активной пользовательской базе, в том числе около одной трети активных пользователей, ежедневно использующих платформу. Но самая важная новость для бизнеса заключается в том, что в Твиттере из года в год наблюдается улучшение взаимодействия с рекламой.

Twitter также особенно популярен среди малых и средних предприятий, которые используют платформу, чтобы помочь клиентам решить их проблемы. Результатом является увлекательное взаимодействие между предприятиями и их клиентами.

Использование и участие в Твиттере

• Хотя в наши дни Twitter редко публикует статистику «твитов в день», самые последние данные (2017 г.) показали, что это число превышает 500 миллионов. Может быть и больше, но компания называет это только «сотнями миллионов».
• Большинство пользователей Twitter (58%) взаимодействуют с мобильными устройствами, установив мобильное приложение в течение последнего месяца.
• По состоянию на 2017 год в Twitter размещено около 328 миллионов активных учетных записей и 1,3 миллиарда учетных записей.
• Из активных аккаунтов 100 миллионов активны ежедневно.
• 80% использования Twitter происходит на мобильных устройствах.
• 12% американцев используют Твиттер в качестве основного источника новостей.

Демография Твиттера

• Согласно исследованию Pew Research, Twitter сбалансирован между мужчинами и женщинами. 23% взрослых мужчин в США используют Твиттер по сравнению с 24% всех взрослых женщин.
• Согласно тому же исследованию статистики социальных сетей, 21% всех взрослых американцев в той или иной мере используют Twitter. Из них пользователи Twitter, как правило, высокообразованны: 32% имеют высшее образование, по сравнению с 18% со средним образованием или ниже.
• Twitter чаще используют миллениалы, так как 18-29-летние используют его на уровне 36%. Только 8% взрослых в возрасте 65 лет и старше используют Twitter. (Исследование Пью).

Твиттер и бизнес

• Активность рекламы в Твиттере растет: общая активность рекламы в Твиттере выросла на 91% по сравнению с предыдущим годом.

Заставьте статистику социальных сетей работать на вас

Эти статистические данные не просто демонстрируют популярность социальных сетей: они показывают явные преимущества различных платформ.

Менеджеры социальных сетей обязаны не только указывать на эффективность своих усилий по маркетингу в социальных сетях, но и использовать последние социальные статистические данные и тенденции, чтобы направлять свою стратегию. Пришло время применить эти знания на практике и использовать каждую платформу для достижения оптимального успеха.

С новым Sked Social всем этим будет намного проще управлять. Благодаря инструментам планирования для всех ваших самых активных социальных сетей вы можете тратить больше энергии на вовлечение и создание евангелистов бренда. Почему бы не начать сегодня с бесплатной 7-дневной пробной версии экономящей время платформы.