50 Social-Media-Statistiken, um Social-Media-Manager ins Jahr 2019 zu führen

„Sagen Sie uns, warum wir Ihr Budget nicht kürzen sollten.“

Das könnte der einschüchterndste Satz sein, den man einem Mitarbeiter stellen kann.

Angesichts der gestiegenen Relevanz von Social Media in Wirtschaft und Werbung muss das aber nicht sein. Eine Umfrage unter CMOs ergab, dass, während nur 12 % ihrer Marketingbudgets für soziale Medien ausgegeben wurden, dieser Prozentsatz in den nächsten fünf Jahren voraussichtlich um 20 % steigen wird.

Die Fakten sind eindeutig: 88 % aller Erwachsenen im Alter von 18 bis 29 Jahren nutzen soziale Medien. Viele Millennials nutzen soziale Medien, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Neue Tools wie Instagram Stories verzeichnen Jahr für Jahr einen dreistelligen Anstieg der Werbeausgaben.

Aber wenn Sie als Social-Media-Manager in die Situation geraten, ein Budget verteidigen zu müssen, schadet es dennoch nicht, ein paar Social-Media-Statistiken auf Ihrer Seite zu haben.

Aus diesem Grund haben wir für das Jahr 2019 eine Liste aktueller Social-Media-Statistiken zusammengestellt. Betrachten Sie diesen Leitfaden als Ihre Preflight-Checkliste für ein gesünderes Social-Media-Marketingbudget für das kommende Jahr.

In diesem Leitfaden unterteilen wir die Social-Media-Statistiken in vier Abschnitte:

• Instagram-Statistiken
• Facebook-Statistiken
• Pinterest-Statistiken
• Twitter-Statistiken

Bereit? Lassen Sie uns erfahren, was in den sozialen Medien passiert, wenn wir uns auf den Weg ins Jahr 2019 machen.

Social-Media-Statistiken für Instagram

Instagram ist nicht nur faszinierend, weil es wächst. Es wächst auch auf die richtige Weise.

Ja, Instagram ist ein beliebtes Social-Media-Tool für eine Vielzahl von nicht-kommerziellen Nutzern. Aber mit dem Wachstum von Instagram verbessert die Plattform auch ihre Monetarisierung und fügt kürzlich Produktkennzeichnung hinzu (die Sie mit Sked Social, ehemals Schedugram, verwalten können).

Die Verwaltung Ihrer Instagram-Präsenz ist mit dem richtigen Tool einfach und kann zu einer besseren Benutzerbindung führen, da Instagram-Benutzer gerne teilnehmen. Wie Sie unten sehen werden, bietet Instagram einige der besten Statistiken, wenn es um die Interaktion von Marken mit ihren Followern geht.

Instagram-Nutzung und Engagement

• Laut TechCrunch wächst Instagram weiterhin in rasantem Tempo, wobei die Nutzerzahl jedes Quartal um etwa 5 % zunimmt.
• Du bist nicht allein: Seit Juni gibt es über eine Milliarde aktive Nutzer auf Instagram. Von diesen Nutzern zeigen die Daten von Instagram aus dem Jahr 2017 über zwei Millionen monatliche Werbetreibende auf der Website.
• Die Leute bleiben auf Instagram. Die Zeit, die Nutzer mit dem Ansehen von Instagram-Videos verbringen, ist im Vergleich zu 2017 um 80 % gestiegen. (Quelle).
• Videos werden immer beliebter: Laut den Social-Media-Statistiken von Instagram hat sich die Anzahl der auf ihrer Plattform produzierten Videos seit letztem Jahr um das Vierfache erhöht.
• Ein Bericht von Mention.com weist darauf hin, dass Instagram-Videos am ehesten zu Kommentaren und Likes führen, während Instagram-Karussells fast ähnliche Summen mit Likes erreichten. Instagram-Videos hatten insgesamt höhere durchschnittliche Engagement-Raten auf Instagram, was die Bedeutung von Video-Posts verdeutlicht.
• Auf Instagram bestimmen nach wie vor Bilder den Tag – ihre Nutzung war mit rund 85 % die mit Abstand häufigste Postart. (Quelle)
• Zu den beliebtesten Hashtags auf Instagram gehörten #love, #instagood und #fashion. Zu den Top-B2B-Hashtags gehörten #quotes, #video, #picture und #work – während ein Drittel aller untersuchten Beiträge bei Mention.com überhaupt keine Hashtags enthielt.
• Während 63 % der Instagram-Nutzer weniger als 1.000 Follower haben, beeinflussten die Schwergewichte des Mediums den Gesamtdurchschnitt. Mention verzeichnete bei den untersuchten Beiträgen eine durchschnittliche Anzahl von Likes von 1.261.
• Instagram Live wird immer beliebter, 100 Millionen Menschen sehen sich jetzt jeden Tag etwas an oder teilen etwas darauf.

Effektivität und Ausgaben von Instagram-Marketing

• Bei den Ad Impressions übertrifft die Instagram-App tendenziell Facebook: Auf Instagram gibt es 20 % so viele Ad Impressions und 9 % mehr Klicks.
• Laut eigenen Statistiken von Instagram folgen bereits 80 % ihrer Nutzer einem Unternehmen auf der Plattform.
• Influencer mögen besonders Instagram. Eine Umfrage aus dem Jahr 2018 ergab, dass sie Instagram mit einer Quote von 78 % als ihr Lieblingsmedium aufführten.
• Instagram sollte 2018 in den USA etwa 5,5 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen generieren, was ausreicht, um 5 % des gesamten US-Werbemarkts ausmachen zu können. Auf Mobilgeräten ist es mit etwa 7 % des Marktanteils sogar noch leistungsstärker.
• Jüngste Zahlen zeigen, dass die Ausgaben für Instagram-Werbung im Jahresvergleich um 177 % gestiegen sind.
• Die heutigen Instagram-Nutzer sind mehr denn je auf Instagram. TechCrunch berichtet, dass der durchschnittliche Instagram-Nutzer in den USA seine tägliche Instagram-Nutzung um fast das Zweifache erhöht hat, auf bis zu 55 Minuten täglich.

Instagram-Demografie

• Pew Research zeigt, dass Instagram ein hohes Engagement von Frauen verzeichnet, die es mit einer Rate von 39 % nutzen, verglichen mit 30 % bei Männern.
• Laut Business Insider liegt Instagram nur hinter Snapchat zurück, wenn es um die Popularität bei amerikanischen Teenagern geht. Snapchat verzeichnet ein hohes Engagement von Teenagern, wobei 72 % von ihnen es jeden Tag nutzen, während Instagram eine hohe Rate von 63 % aufweist.
• Daten aus dem Jahr 2017 zeigten, dass Millennials gerne Instagram nutzen, mit einer regelmäßigen Nutzung von etwa 34 % – mehr als Snapchat.

Social-Media-Statistiken für Facebook

Die Werbeplattform von Facebook bleibt eine der meistgenutzten in den sozialen Medien. Aber das ist noch nicht die ganze Geschichte dessen, was Facebook für Social-Media-Manager interessant macht.

Die Facebook-Nutzung ist immer noch enorm, mit Milliarden aktiver Nutzer jeden Tag – eine Tatsache, die auch heute noch die Social-Media-Statistiken dominiert. Es ist schwer, eine Plattform zu finden, die es mit Facebook in Bezug auf Rohvolumen und Gesamtengagement aufnehmen kann. Und da Verbraucher berichten, dass ihre Einkäufe von dem beeinflusst werden, was sie auf Facebook sehen, ist klar, dass die Plattform nach wie vor eine der leistungsstärksten Möglichkeiten ist, Verbraucher zu erreichen.

(Pssst: Falls Sie es noch nicht gehört haben, das neue Sked Social bietet ein Facebook-Planungstool, das die Verwaltung dieses Monsters von einer Plattform viel einfacher macht.)

Facebook-Nutzung und Engagement

• Laut Pew Research geben mittlerweile über zwei Drittel (68 %) aller Erwachsenen in den USA zu, dass sie Facebook nutzen. 51 % der aktiven Nutzer von Facebook besuchen es nicht nur einmal am Tag, sondern mehrmals.
• Die Informationen von Facebook listen ab 2018 insgesamt 80 Millionen Facebook-Geschäftsseiten auf.
• Mit 1,49 Milliarden täglich aktiven Nutzern und 2,27 Milliarden aktiven Nutzern (monatlich gemessen) – und bei einer angenommenen Weltbevölkerung von etwa 7,5 Milliarden – nutzen etwa 30 % der gesamten Weltbevölkerung Facebook in gewissem Umfang. (Quelle: Facebook).
• Facebook-Nutzer schauen sich ihre „Watch“-Videos durchschnittlich nur 23 Sekunden an. Newsfeed-Videos sehen laut Business Insider mit durchschnittlich 16,7 Sekunden weitaus weniger Engagement.

Facebook-Demografie

• Facebook hat die höchste Engagement-Rate unter Hochschulabsolventen – 77 %.
• Obwohl Facebook-Werbegelder in der Regel aus den USA und Kanada stammen (siehe unten), kommen 85 % der Facebook-Nutzer von außerhalb dieser Länder. Facebook ist besonders beliebt bei der Bevölkerung von Indien, Brasilien und Indonesien.
• Laut Social-Media-Statistiken von Statista sind junge Facebook-Nutzer tendenziell männlich, insbesondere unter den Millennials im Alter von 25 bis 34 Jahren. In diesem Segment machen männliche Nutzer 19 % der gesamten Facebook-Nutzer aus, während weibliche Nutzer nur 12 % der gesamten Nutzer ausmachen.

Facebook-Werbung

• Der überwältigend größte Teil der Werbeeinnahmen auf Facebook kommt aus den USA und Kanada, die (zusammengerechnet) alle Werbeeinnahmen aus Europa und Asien überwiegen. (Quelle). Der durchschnittliche Umsatz von Facebook pro Nutzer erreichte im dritten Quartal 2018 6,09 US-Dollar.
• 44 % der befragten Verbraucher – nicht nur Facebook-Nutzer – geben zu, dass ihr Einkaufsverhalten von Facebook beeinflusst wird.
• 26 % der Facebook-Nutzer, die auf Anzeigen klicken, haben irgendwann einmal etwas gekauft.
• Da Videos automatisch stumm geschaltet werden, erhöhen sich Videoanzeigen mit Untertiteln laut Facebook um durchschnittlich 12 %.

Social-Media-Statistiken für Pinterest

Der Schlüssel zum Erfolg auf Pinterest: Lenkung von Verbraucherentscheidungen.

„Es gibt nichts, wofür ich Pinterest nicht verwende“, sagte Natalie Lopez zu Pinterest. „Normalerweise verwende ich es für inspirierende Ideen zur Dekoration meines Hauses, Essens oder Cocktails. Ich entscheide mich dafür, Pinterest anstelle einer anderen Website oder Suche zu verwenden.“

Das bedeutet, dass Pinterest-Nutzer nicht nur stark mit der Plattform beschäftigt sind, sondern sie nutzen die Plattform auch, um ihre Kaufentscheidungen zu treffen. Das Ergebnis ist eine Social-Media-Plattform, die hilft, Käufe anzukurbeln und Unternehmen einen echten ROI bietet. (Und wieder können Sie Ihre Pins jetzt mit den brandneuen Funktionen bei Sked Social planen!)

Wie Sie sehen werden, bestätigen die Social-Media-Statistiken dies.

Pinterest-Nutzung und -Engagement

• Laut einem Bericht von Pinterest nutzt seit 2017 die Hälfte der Millennials Pinterest jeden Monat.
• Laut Statistik gibt es mittlerweile über drei Milliarden Pinnwände auf Pinterest. Laut derselben Statistik speichern zwei Millionen Pinterest-Nutzer täglich Shopping-Pins auf ihren Pinnwänden.
• Laut Pinterest nutzen jeden Monat über 250 Millionen Menschen Pinterest.
• Laut Social-Media-Statistiken gibt es auf Pinterest in einer Vielzahl von Kategorien erhebliche Bewegungen. DIY-Projekte stiegen um 35 %, Kunst um 50 %, Stilideen um 38 % und „Produkte, die sie lieben“ um 115 %.

Pinterest-Demografie

• Die Leidenschaft von Pinterest ist international, wobei über 80 % der Neuanmeldungen für ihre Benutzerbasis von außerhalb der Vereinigten Staaten stammen.
• 40 % der Pinner haben ein hohes Haushaltseinkommen von über 100.000 pro Jahr oder mehr, laut Pinterests eigener Zielgruppenstatistik.
• Von den 50 % der Millennials, die zugeben, Pinterest mindestens einmal im Monat zu nutzen, verwenden 86^ von ihnen Pinterest, um "Lebensmomente" wie Hochzeiten zu planen, und 50 % haben ein jährliches Haushaltseinkommen von 75.000 $ oder mehr.
• Ende 2017 gaben 43 % dieser Millennial-Pinner an, dass Pinterest ihnen geholfen hat, Zutaten zu finden, und 54 % gaben zu, dass Pinterest sie dazu inspiriert hat, zusätzliche Produkte für die Wohnkultur zu finden. (Quelle).
• Die Trends der Pinterest-Demografie deuten jedoch darauf hin, dass die Generation Z weniger begeistert ist. 22 % der Nutzer zwischen 12 und 17 Jahren dachten Ende 2017, dass Pinterest etwas für „alte Leute“ sei.

Pinterest-Engagement und Einfluss auf Verbraucher

• Laut einer Nielsen-Studie versuchen 98 % der Pinner, Ideen zu finden, nachdem sie sie zum ersten Mal auf Pinterest gefunden haben – das ist weit mehr als der Durchschnitt der üblichen Social-Media-Plattformen von etwa 71 %.
• Zwei Drittel der heutigen Pins stammen entweder von Marken oder sind unterscheidbare Produkte. Kunst, Hobbys und Künstlerbedarf wecken in der Regel das größte Interesse an diesen Produkten.

Social-Media-Statistiken für Twitter

Twitter hat unter den Social-Media-Websites aufgrund seiner großen Demografie und seiner hochaktiven Nutzerbasis einen hohen Stellenwert – darunter etwa ein Drittel seiner aktiven Nutzer, die die Plattform täglich nutzen. Die wichtigste Nachricht für Unternehmen ist jedoch, dass Twitter Jahr für Jahr Verbesserungen beim Anzeigenengagement verzeichnet.

Besonders beliebt ist Twitter auch bei kleinen und mittelständischen Unternehmen, die die Plattform nutzen, um Kunden bei ihren Problemen zu helfen. Das Ergebnis ist eine ansprechende Interaktion zwischen Unternehmen und ihren Kunden.

Twitter-Nutzung und Engagement

• Obwohl Twitter heutzutage selten „Tweets pro Tag“-Statistiken veröffentlicht, zeigten die neuesten Zahlen (2017), dass diese Zahl bei über 500 Millionen liegt. Es mögen mehr sein, aber das Unternehmen nennt es nur „Hunderte Millionen“.
• Die Mehrheit der Twitter-Nutzer (58 %) beschäftigt sich mit Mobilgeräten, nachdem sie innerhalb des letzten Monats eine mobile App installiert haben.
• Twitter hostet rund 328 Millionen aktive Konten und 1,3 Milliarden Gesamtkonten ab 2017.
• Von den aktiven Konten sind täglich 100 Millionen aktiv.
• 80 % der Twitter-Nutzung findet auf Mobilgeräten statt.
• 12 % der Amerikaner nutzen Twitter als primäre Nachrichtenquelle.

Twitter-Demografie

• Laut Pew Research ist Twitter zwischen Männern und Frauen ausgeglichen. 23 % der männlichen Erwachsenen in den USA nutzen Twitter, verglichen mit 24 % aller weiblichen Erwachsenen.
• 21 % aller amerikanischen Erwachsenen nutzen Twitter in irgendeiner Form, laut der gleichen Studie zu Social-Media-Statistiken. Von diesen sind die Twitter-Nutzer in der Regel hochgebildet, wobei 32 % einen Hochschulabschluss haben, verglichen mit 18 % mit High School-Ausbildung oder weniger.
• Die Twitter-Nutzung ist unter Millennials höher, da 18-29-Jährige es mit einer Rate von 36 % nutzen. Nur 8 % der Erwachsenen ab 65 Jahren nutzen Twitter. (Pew-Forschung).

Twitter und Geschäft

• Das Anzeigenengagement auf Twitter nimmt zu: Das gesamte Anzeigenengagement auf Twitter stieg im Vergleich zum Vorjahr um 91 %.

Social-Media-Statistiken für Sie arbeiten lassen

Diese Statistiken zeigen nicht nur die Beliebtheit von Social Media, sie zeigen auch die deutlichen Vorteile verschiedener Plattformen.

Social-Media-Manager sind nicht nur dafür verantwortlich, auf die Effektivität ihrer Social-Media-Marketingbemühungen hinzuweisen, sondern auch die neuesten sozialen Statistiken und Trends zu nutzen, um ihre Strategie zu steuern. Jetzt ist es an der Zeit, dieses Wissen in die Tat umzusetzen und jede Plattform für optimalen Erfolg zu nutzen.

Mit dem neuen Sked Social wird all dies viel, viel einfacher zu handhaben sein. Mit Planungstools für alle Ihre aktivsten sozialen Netzwerke können Sie mehr Energie für das Engagement und den Aufbau von Markenbotschaftern aufwenden. Beginnen Sie noch heute mit einer kostenlosen 7-Tage-Testversion der zeitsparenden Plattform.