18 лучших кампаний в Instagram 2018 года

Ваши кампании в Instagram должны заставить ваших подписчиков остановиться как вкопанный и вызвать немедленную реакцию — вовлечение — это название игры, и от этого зависит ваш ключ к успеху в Instagram.

Но с длинным списком требований, с которыми менеджеры социальных сетей сталкиваются ежедневно, легко попасть в писательский блок.

Итак, если вы ищете вдохновение? Вы пришли в нужное место: мы делимся лучшими кампаниями Instagram 2018 года.

Мы отсортировали их по отраслям, чтобы помочь вам выделиться среди конкурентов и максимально эффективно достичь поставленных целей.

1. Развлекательная программа
2. Здоровье и фитнес
3. Мода
4. Красота
5. Программное обеспечение
6. Канцтовары

Развлекательные кампании в Instagram

ESPN: опрос, который их зажигает

Аккаунты Instagram, которые действуют как нескончаемый поток новостей, естественно, борются с вовлеченностью. Трудно заставить вашу аудиторию участвовать, когда они сталкиваются с новостями.

Ведущий спортивный телеканал ESPN обычно получает от 500 до 2000 комментариев. Однако с помощью следующей кампании по вовлечению им удалось собрать более 30 000 комментариев.

Но как, спросите вы?

Воспользовавшись успехом онлайн-викторин, ESPN задал вопрос, который не мог не вызвать эмоций у страстных фанатов спорта. Подписчикам было предложено шесть поляризующих вариантов на выбор, и многие из них присоединились к ним еще долго после того, как этот опрос был запущен.

Вывод для маркетологов : отойдите от нормы с помощью контента Instagram, который играет на эмоциях вашей аудитории и заставляет их участвовать. Это может повысить вовлеченность и генерировать интересные идеи и отзывы аудитории, а также новых подписчиков.

Stella Artois: поддержка некоммерческой организации

Бельгийский пивной бренд Stella Artois начал 2018 год с того, что весь квартал был посвящен исключительно повышению осведомленности и привлечению средств для своего благотворительного партнера Water.org.

На протяжении всей кампании покупка каждой чаши Stella Artois Chalice ограниченного выпуска помогла обеспечить 5 лет чистой водой кого-то в развивающихся странах.

Чтобы стимулировать продажи этих чашек, пивной бренд опубликовал комбинацию коротких видеороликов о продуктах и ​​говорящих головах с Мэттом Дэймоном, соучредителем Water.org. Они также использовали хэштег #GiveThemTimeBack, который побудил другие бренды и отдельных лиц поддержать это дело.

Вывод для маркетологов : если ваш бренд поддерживает благотворительность, выделите для этого место в своей стратегии Instagram. Запустите кампанию в Instagram, которая сблизит ваш бренд с благотворительной организацией, вызовет эмоции и побудит вашу аудиторию принять меры и поддержать дело.

YouTube: идеальное сочетание пользовательского контента и маркетинга влияния

Вы же не ожидаете, что другая контент-платформа займет место в таком списке, верно?

Что ж, в этом году YouTube полностью реализовал свою стратегию пользовательского контента! Гигант потокового видео нашел идеальный способ отпраздновать своих зрителей вместе с их создателями, регулярно публикуя фан-арт по пятницам и давая ему соответствующие хэштеги: #YouTubeFanart и #FanArtFriday.

Эта кампания в Instagram на данный момент собрала более 600 000 лайков, в то время как большинство их постов собирают до 100 000 лайков. Идеальное сочетание пользовательского контента, влиятельного маркетинга и создания сообщества на YouTube является причиной его невероятного охвата.

Вывод для маркетологов : создайте хэштег, который ваша аудитория сможет использовать для взаимодействия с вашим брендом. Когда сообщения начнут поступать регулярно, показывайте их на постоянной основе, например, еженедельно или раз в две недели, чтобы увеличить охват.

Lego: захват модного события

Вы когда-нибудь задумывались, как извлечь максимальную пользу из событий, которые популярны во всем мире, даже если они не относятся к вашей отрасли?

Учитесь у Lego, потому что это именно то, что они сделали для королевской свадьбы в мае 2018 года. Несмотря на то, что они не свадебная компания, они воспользовались возможностью поделиться соответствующим видео — одной из королевских свадеб с персонажами, которые были созданы с помощью блоков Лего.

Эта кампания увеличила охват Lego благодаря популярному хэштегу #RoyalWedding, который собрал более 100 000 просмотров и почти 400 комментариев.

Вывод для маркетологов : следите за текущими мировыми тенденциями, создавая соответствующие визуальные эффекты для своих продуктов, если это уместно. Lego делает то же самое с Хэллоуином и другими событиями, поэтому следите за различными типами предстоящих событий.

Кампании в Instagram о здоровье и фитнесе

Athleta: устройте конкурс, приуроченный к празднику в социальных сетях

Athleta — бренд одежды для занятий йогой и спортом. Их стратегия в Instagram сосредоточена на изображениях, которые расширяют возможности женщин всех форм и размеров, и они регулярно проводят конкурсы.

Одна из их самых успешных кампаний в Instagram — это розыгрыш, который они провели в #NationalBestFriendDay 8 июня. Они знали, что это даст им дополнительный толчок к охвату по сравнению с публикацией для их обычной аудитории.

Они использовали идеальное изображение для этого случая, и приз тоже был рассчитан на двух человек. Эта кампания собрала более чем в 2 раза больше лайков и примерно в 40 раз (!) раз больше комментариев, чем обычно.

Вывод для маркетологов : адаптируйте свои подарки к конкретным праздникам в социальных сетях, которые соответствуют целевой аудитории, а также общему тону и направленности вашего бренда. Фитнес — невероятно конкурентное пространство в Instagram. Чтобы легко выделиться, вы можете управлять своими хэштегами и создавать группы хэштегов в Sked.

Создайте потрясающую ленту в Instagram, которая понравится вашим подписчикам.

Sked Social — это ваш инструмент для разработки вашей ленты, увеличения количества подписчиков и рассказа истории вашего бренда.

Начните бесплатный пробный период

Casper: узнаваемость бренда, геймификация

Когда вы продаете товары, которые люди покупают только один или два раза в десятилетие, вы знаете, что вам нужна хорошая стратегия узнаваемости бренда, которая поможет эффективно распространять информацию.

Casper, компания по производству матрасов и ночных аксессуаров, хотела привлечь внимание людей, которые любят хороший бой подушками.

Для этого они запустили веб-сайт, посвященный бою подушками, который делает именно то, о чем говорится в его названии: он позволяет вам шлепать других интернет-пользователей виртуальной подушкой.

Они использовали три последовательных видеоролика для продвижения веб-сайта в Instagram, показывая интернет-бой подушками в действии.

Мгновенный результат? Люди отмечали своих друзей и посещали сайт боя подушками. Долгосрочный результат? Casper поддерживал отношения со своими существующими клиентами и, вероятно, привлекал новых, игриво привлекая внимание к своей линейке матрасов и подушек.

Вывод для маркетологов : если вы продаете товары, которые не нужно покупать в течение многих лет, подумайте о забавном и актуальном способе привлечь внимание существующих клиентов, которые с радостью расскажут о вашем бренде своим друзьям. Эти люди, вероятно, будут покупать ваши продукты позже и будут больше доверять рекомендациям, которые исходят от людей, которых они знают.

Всемирная организация по борьбе с раком молочной железы: освоение умных визуальных эффектов

Всемирная организация по борьбе с раком молочной железы занимается информированием женщин всего мира о раке молочной железы.

В то время как для информирования о раке молочной железы обычно используется много медицинского жаргона, организация хотела распространять информацию о признаках рака молочной железы без лишнего текста или каких-либо неприятных изображений.

Они добились этого, разработав изображение, иллюстрирующее двенадцать признаков рака молочной железы. На изображении показаны 12 лимонов в коробке из-под яиц, на каждом из которых изображен свой знак. Он распространился по социальным сетям со скоростью лесного пожара и научил женщин и мужчин легко распознавать 12 наиболее распространенных симптомов рака молочной железы.

Он использовал особый хэштег #KnowYourLemons и вдохновил мир на нарушение табу и страха перед этой болезнью.

Они делились этим изображением в течение всего года на нескольких языках и в разных вариациях, а также обновляли изображение с правильными симптомами.

Вывод для маркетологов : когда вы продвигаете что-то визуально непривлекательное или технически сложное, ищите визуальные альтернативы, которые помогут вам общаться более эффективно. Это поможет вам сделать вашу кампанию в Instagram более привлекательной и запоминающейся.

Nike React: запуск кроссовок

Обувные технологии Nike являются одними из лучших в мире, и то же самое можно сказать об их стратегии в социальных сетях.

Nike дразнил запуск своих кроссовок React визуальным разделением обуви в своей кампании в Instagram. Первоначальный тизер изображал ногу манекена, установленную на стопке губок, подушек и пружин, намекая на грядущий комфорт. Надпись Nike ответила на любопытство пользователя, подтвердив выпуск новой беговой обуви и объявив дату ее выпуска.

Следующим постом в этой кампании в Instagram было видео с обувью, в которой также было представлено ее название. Это самое просматриваемое видео Nike в 2018 году, набравшее почти 7 миллионов просмотров.

Вывод для маркетологов : разбейте свои продукты на привлекательные и легко усваиваемые части (для Nike это была мягкость и легкость кроссовок) и используйте это для создания кампании в Instagram, которая отражает суть продукта без объяснения деталей.

Модные кампании в Instagram

Rent the Runway: Умное обновление продукта

Как следует из названия, Rent the Runway позволяет арендовать дизайнерскую одежду и аксессуары. Как и следовало ожидать, их лента в Instagram заполнена их последними стилями и хорошо одетыми людьми.

Для такой компании, как Rent the Runway, объявления о новых функциях приложений могут оказаться сложной задачей. Технические обновления кажутся нежелательным отвлечением в потоке визуально привлекательных изображений одежды.

Rent the Runway грамотно анонсировала свою новую функцию — фильтрацию одежды по наличию карманов — со скриншотом твита клиента, который просил эту функцию. Они добавили короткую подпись, чтобы объяснить, где это, и все.

Вывод для маркетологов : это объявление было не просто креативным — оно доказало, что Rent the Runway искренне заботится о потребностях своих клиентов. Посмотрите на дорожную карту предстоящих обновлений продукта и компании и посмотрите, сможете ли вы использовать отзывы клиентов, чтобы объявить об этом.

Vans: идеальное сотрудничество с брендом

Аккаунт Vans в Instagram легко узнать благодаря уникальному внешнему виду их обуви.

Тем не менее, одна из их самых успешных кампаний в Instagram произошла, когда они задействовали глубокую связь своих клиентов с Marvel.

Чтобы анонсировать свою коллекцию Marvel, они поделились простым винтажным анимированным изображением Человека-паука Marvel, скользящего по экрану.

Это значительно отличалось от их типичной ленты, поэтому они успешно привлекали трафик на страницу с обновлениями и на хэштег #VansxMarvel, который до сих пор ежедневно используют десятки пользователей Instagram.

Эта кампания в Instagram удалась, потому что Vans хорошо знает свою целевую аудиторию — вы можете увидеть сотни комментариев от людей, с нетерпением ожидающих воплощения коллекции в жизнь.

Вывод для маркетологов : коснитесь многих слоев людей, которые поддерживают ваш бренд. Ищите темы, отрасли, развлечения и другие области, в которых они заинтересованы. Определите наиболее важные из них и вплетите их в свой продукт и маркетинговую стратегию.

MVMT: запуск продукта вызвал розыгрыш

MVMT, бренд, который продает часы и модные аксессуары, освоил сплоченную ленту Instagram благодаря красивым фотографиям. Однако при представлении нового продукта в Instagram возникает новая проблема, поскольку есть риск, что он смешается с остальными фотографиями.

Именно поэтому компания MVMT выпустила новую версию своих часов Boulevard в рамках розыгрыша. Фотография идеально подошла их ленте, но раздача придала ей необходимый импульс, собрав почти в 4 раза больше лайков, чем обычно, и привлекая к участию более 900 человек.

Из-за требований конкурса к тегам эта кампания в Instagram собрала примерно в 80 раз больше комментариев, чем обычно, что дало ей значительный импульс и, вероятно, переместило ее на страницу «Обзор».

В качестве бонуса этот дополнительный охват побудил тех, кто обычно не комментирует, поделиться своим положительным опытом с брендом.

Вывод для маркетологов : запустите свой следующий продукт, сначала запустив бесплатную раздачу, прежде чем рекламировать его как новый товар, который может приобрести ваша аудитория. Кроме того, вы можете пометить свои продукты в публикации в Instagram, чтобы их было легко купить после окончания розыгрыша и создания достаточного шума вокруг продукта.

Кампании красоты в Instagram

Коллекция Sephora: вызов #HolySheetMask

Хотите зажечь разговоры о своем продукте? Предложите своим клиентам использовать его в неочевидных ситуациях.

Аккаунт Sephora Collection сделал именно это, выпустив челлендж #HolySheetMask. Они не только заставляли своих клиентов носить маски на публике, но и предлагали им фотографировать и делиться забавными историями.

С более чем 500 фотографиями, отправленными через хэштег, в конкурсе приняли участие как большие, так и маленькие аккаунты. Sephora Collection ежедневно публикует многие материалы, поддерживая их постоянную рекламу масок для лица.

Вывод для маркетологов : попросите ваших клиентов поделиться своей любовью к вашим продуктам в развлекательной форме вместе с уникальным хэштегом. Если ваш бюджет позволяет, сотрудничайте с несколькими лидерами мнений, чтобы они распространили информацию о вашей задаче.

Beauty Blender: тизер запуска Liquid Foundation

Beauty Blender — одна из тех компаний, которые произвели революцию в своей отрасли. Их губки для макияжа были первым инструментом для макияжа на рынке, и многие бренды косметики впоследствии выпустили свои собственные версии.

Запуская свою первую линию тональных средств в 2018 году, Beauty Blender использовала свое лидирующее положение на рынке для запуска новых продуктов.

Ключевым посылом этой кампании в Instagram было то, что некоторые вещи естественным образом сочетаются друг с другом — например, авокадо и тосты или шампанское и апельсиновый сок. Это намекнуло подписчикам, что вот-вот на их пути появится что-то сочное и идеально сочетающееся с губкой для красоты.

Beauty Blender дразнил продукт в течение целой недели, что привело к тому, что многие из их подписчиков догадались, что это за продукт, и почти 1 миллион просмотров их видео-объявления в Instagram.

Вывод для маркетологов : используйте то, что вы лучше всего знаете, чтобы дразнить запуск нового продукта. Убедитесь, что вы используете сообщения и примеры, которые относятся к демографическим характеристикам вашей аудитории; в случае с Beauty Blender это были эмодзи и отсылки к поп-культуре.

Программное обеспечение для кампаний в Instagram

IBM: Месяц гордости

Успешные кампании в Instagram — это не только те, которые успешно продвигают продукт.

Кампания IBM Pride Month тому подтверждение. Компьютерная компания прилагает особые усилия, чтобы поделиться тем, чем они привержены как компания, поэтому во время Месяца гордости ЛГБТ они изменили свой логотип на цвета гордости и написали, как они продвигают разнообразие и инклюзивность в компании.

Наряду с изменением изображения своего профиля, чтобы отразить это, они поделились двумя отдельными сообщениями с анимированным логотипом цвета гордости и создали хэштег #inclusiveIBM, который был включен в почти 1000 сообщений в Instagram сотрудниками и сторонниками IBM.

Хэштег #PrideMonth помог им получить дополнительный охват, так как ежемесячное празднование только начиналось.

Вывод для маркетологов : приложите усилия, чтобы продемонстрировать усилия вашей компании, чтобы изменить ситуацию в вашем сообществе и в мире. С помощью этого типа кампании в Instagram вы можете построить доверительные и искренние отношения со своей аудиторией, просто поделившись тем, что вы отстаиваете.

Adobe: Ежемесячный конкурс цвета #Adobe_InColor

Adobe — это набор программных решений для творческих людей. В отличие от физических продуктов, которые вы можете держать или носить, вы не можете сфотографировать программное обеспечение и заставить его выглядеть иначе, чем скучно.

Adobe нашла блестящее решение этой проблемы: тематический пользовательский контент. Вся их лента состоит из ежемесячных кампаний в Instagram, в которых представлены потрясающие произведения искусства, созданные их клиентами.

Каждый первый день месяца Adobe объявляет о теме, которая предлагает своим клиентам создать произведение, расширяющее границы темы. Вот несколько причин, по которым это так успешно:

• Темы четко определены, что помогает сохранять единый внешний вид фида Adobe.
• Новая тема каждый месяц сохраняет ленту свежей
• Хэштеги брендированы, поэтому цель кампании и бренд, стоящий за ней, очевидны.

Самая успешная кампания Adobe в Instagram в 2018 году была проведена в июне с хэштегом #Adobe_InColor и яркой темой:

Вывод для маркетологов : поделитесь историей своего продукта, демонстрируя его результаты. Вводите еженедельные или ежемесячные темы, чтобы легко проводить мозговой штурм новых идей. Эта кампания может работать как с пользовательским контентом, так и с вашим оригинальным контентом!

Citrix Workspace: упрощение с помощью Wordplay

Citrix Workspace — это цифровое решение, которое позволяет пользователям получать доступ к своим приложениям, рабочим столам и данным, где бы они ни находились. Целевой аудиторией этого продукта являются компании, которые хотят перенести свои процессы в облако.

Не совсем инстаграмный продукт или аудитория.

Тем не менее, они успешно продвигают свои решения с помощью хэштега #CitrixWorkspace и немного творчества.

В этой конкретной кампании они использовали игру слов, чтобы рассказать о своем приложении Workspace, а также затронули проблему, с которой мы все связаны: уборка грязного физического рабочего пространства:

Вывод для маркетологов : каким бы техническим ни казался ваш продукт, есть шанс, что вы сможете воплотить его в повседневную ситуацию и попутно рассмешить кого-нибудь. Обратите внимание на любые подобные ссылки, которые делают ваши коллеги или даже клиенты, и превратите их в идею кампании.

Кампании по канцелярским товарам в Instagram

Развивайте то, что имеет значение: сделайте недели запуска захватывающими

Cultivate What Matters — это магазин планировщиков и аксессуаров для постановки целенаправленных целей.

Несмотря на то, что в течение года у них есть несколько запусков продуктов, их основной выпуск происходит каждый октябрь, когда они запускают Powersheets, свою ключевую линейку продуктов на предстоящий год.

В 2018 году их кампания в Instagram для запуска объединила три отдельные темы постов:

• Их команда и закулисье недели запуска
• Их реальные клиенты с историями о том, как Powersheets повлияли на их жизнь
• Обратный отсчет, начинающийся за 5 дней до дня запуска

Они также использовали свой стандартный хэштег #Powersheets вместе с #PowersheetsAreComing, чтобы создать больше шума и объединить свое сообщество целеустремленных людей.

Вывод для маркетологов : используйте неделю, предшествующую запуску вашего продукта, чтобы создать ажиотаж вокруг того, что грядет. Поделитесь кратким обзором вашего нового продукта, попросите ваших клиентов или бета-тестеров поделиться своим опытом и продемонстрируйте энтузиазм людей, работающих над запуском.

С Sked вы можете без стресса планировать и запускать свои кампании в Instagram, Facebook, Pinterest и (скоро) Twitter. Запланируйте все свои посты на неделе запуска заранее — Sked автоматически опубликует их для вас! Вы можете совместно проводить кампании в Facebook и Instagram, используя нашу платформу.

Staples: веселое времяпрепровождение в школьный сезон

Как поставщик канцелярских товаров, Staples должен сделать так, чтобы они были наиболее заметны в определенное время года, и школьный сезон является одним из них.

Несмотря на то, что у них более 60 000 подписчиков, их посты часто получают около 200 лайков и дюжину комментариев.

Чтобы увеличить охват во время школьного сезона, они создали кампанию #BackToSchoolSpecialists в Instagram, которая является одновременно актуальной и увлекательной.

Он содержит два почти идентичных изображения школьных принадлежностей — одно в верхней половине и одно в нижней — и предлагает подписчикам найти разницу. Эта кампания в Instagram собрала почти 1000 лайков и более 70 комментариев:

Вывод для маркетологов : придумайте стимуляторы вовлеченности, которые будут работать для вашего бренда и отрасли. Викторина, подобная этой, подойдет школьникам и их родителям, но может не подойти вам. Отмечать друзей, отвечать на простой вопрос или участвовать в опросе — это другие отличные идеи, которые вы можете попробовать.

Примите меры до того, как это сделают ваши конкуренты

Лучшие кампании в Instagram — это не только те, которые привлекают внимание, но и те, которые помогают вам увеличить лояльную аудиторию и постоянных клиентов.

При планировании следующей кампании используйте эти 18 примеров, чтобы найти лучшие способы выделить свой бренд в своей отрасли. Некоторые из самых эффективных кампаний:

• Spark комментарии и теги
• Поощряйте использование фирменных хэштегов
• Создайте настоящий ажиотаж вокруг предстоящих запусков продуктов
• Заставьте вашу аудиторию проявлять творческий подход к разговору о вашем бренде

Если вы хотите выкроить время на рабочий процесс в социальных сетях, подпишитесь на 7-дневную пробную версию Sked . Наш универсальный планировщик Instagram позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое. Отмечайте местоположения, пользователей и продукты и управляйте всеми своими хэштегами в одном месте, чтобы экономить 5+ часов каждую неделю.