50 statistiques sur les médias sociaux pour guider les gestionnaires de médias sociaux en 2019

"Dites-nous pourquoi nous ne devrions pas réduire votre budget."

C'est peut-être la phrase la plus intimidante qu'on puisse demander à un employé.

Mais étant donné la pertinence accrue des médias sociaux dans les affaires et la publicité, cela n'a pas à l'être. Une enquête auprès des directeurs marketing a révélé que si seulement 12 % de leurs budgets marketing étaient consacrés aux médias sociaux, ce pourcentage devrait augmenter de 20 % au cours des cinq prochaines années.

Les faits sont clairs : 88 % de tous les adultes âgés de 18 à 29 ans utilisent les médias sociaux. De nombreux milléniaux se tournent vers les médias sociaux avant de prendre des décisions d'achat. De nouveaux outils comme les histoires Instagram voient des augmentations à trois chiffres des dépenses publicitaires d'une année sur l'autre.

Mais si vous êtes un gestionnaire de médias sociaux qui se trouve dans la position de devoir défendre un budget, cela ne fait toujours pas de mal d'avoir quelques statistiques sur les médias sociaux de votre côté.

C'est pourquoi nous avons rassemblé une liste de statistiques récentes sur les médias sociaux à l'approche de 2019. Considérez ce guide comme votre liste de contrôle avant le vol pour un budget de marketing des médias sociaux plus sain pour l'année à venir.

Dans ce guide, nous diviserons les statistiques des médias sociaux en quatre sections :

• Statistiques Instagram
• Statistiques Facebook
• Statistiques Pinterest
• Statistiques Twitter

Prêt? Apprenons ce qui se passe dans les médias sociaux alors que nous nous dirigeons vers 2019.

Statistiques des médias sociaux pour Instagram

Instagram n'est pas seulement intrigant parce qu'il grandit. Il se développe également de la bonne manière.

Oui, Instagram est un outil de médias sociaux populaire pour une grande variété d'utilisateurs non commerciaux. Mais à mesure qu'Instagram se développe, la plateforme améliore également sa monétisation, en ajoutant récemment le marquage des produits (que vous pouvez gérer avec Sked Social, anciennement Schedugram).

La gestion de votre présence sur Instagram est facile avec le bon outil et peut conduire à un meilleur engagement des utilisateurs, car les utilisateurs d'Instagram sont heureux de participer. Comme vous le verrez ci-dessous, Instagram possède certaines des meilleures statistiques en ce qui concerne les marques interagissant avec leurs abonnés.

Utilisation et engagement d'Instagram

• Selon TechCrunch, Instagram continue de croître à un rythme rapide, le nombre d'utilisateurs augmentant d'environ 5 % chaque trimestre.
• Vous n'êtes pas seul : en juin, il y avait plus d'un milliard d'utilisateurs actifs sur Instagram. Parmi ces utilisateurs, les données 2017 d'Instagram montrent plus de deux millions d'annonceurs mensuels au total sur le site.
• Les gens restent sur Instagram. Le temps que les utilisateurs passent à regarder des vidéos Instagram a augmenté de 80 % par rapport aux chiffres de 2017. (Source).
• La vidéo devient de plus en plus populaire : selon les statistiques des réseaux sociaux d'Instagram, le nombre de vidéos produites sur leur plateforme a été multiplié par 4 depuis l'année dernière.
• Un rapport de Mention.com souligne que les vidéos Instagram sont les plus susceptibles de générer des commentaires et des likes, tandis que les carrousels Instagram ont presque atteint des totaux similaires avec des likes. Les vidéos Instagram avaient des taux d'engagement moyens globaux plus élevés sur Instagram, démontrant l'importance des publications vidéo.
• Sur Instagram, les images dominent toujours la journée – leur utilisation était de loin le type de publication le plus courant avec un taux d'environ 85 %. (La source)
• Les hashtags les plus populaires sur Instagram étaient #love, #instagood et #fashion. Les principaux hashtags B2B comprenaient #quotes, #video, #picture et #work – tandis qu'un tiers de tous les messages examinés sur Mention.com ne contenaient aucun hashtag.
• Alors que 63% des utilisateurs d'Instagram ont moins de 1 000 abonnés, les poids lourds du média ont influencé la moyenne globale. Mention a vu un nombre moyen de likes de 1 261 dans les messages qu'ils ont examinés.
• Instagram Live gagne en popularité, avec 100 millions de personnes qui regardent ou partagent quelque chose chaque jour.

Efficacité et dépenses du marketing Instagram

• L'application Instagram a tendance à surpasser Facebook en termes d'impressions publicitaires : sur Instagram, il y a 20 % d'impressions publicitaires en plus et 9 % de clics en plus.
• Selon les propres statistiques d'Instagram, 80% de leurs utilisateurs suivent déjà une entreprise quelconque sur la plateforme.
• Les influenceurs aiment particulièrement Instagram. Une enquête de 2018 a révélé qu'ils ont répertorié Instagram comme leur média préféré à un taux de 78%.
• Instagram devrait générer environ 5,5 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis en 2018, ce qui est suffisant pour représenter 5 % du marché publicitaire américain total. C'est encore plus puissant sur mobile, avec environ 7% de part de marché.
• Des chiffres récents montrent que les dépenses publicitaires sur Instagram ont augmenté de 177 % d'une année sur l'autre.
• Les utilisateurs d'Instagram d'aujourd'hui sont plus que jamais sur Instagram. TechCrunch rapporte que l'utilisateur moyen d'Instagram aux États-Unis a augmenté son utilisation quotidienne d'Instagram de près de 2 fois, jusqu'à 55 minutes par jour.

Démographie Instagram

• Pew Research montre qu'Instagram voit un fort engagement de la part des femmes, qui l'utilisent à un taux de 39 % contre 30 % pour les hommes.
• Selon Business Insider, Instagram ne suit Snapchat qu'en termes de popularité auprès des adolescents américains. Snapchat enregistre un taux d'engagement élevé chez les adolescents, 72 % d'entre eux l'utilisant chaque jour, tandis qu'Instagram bénéficie d'un taux élevé de 63 %.
• En 2017, les données ont montré que les Millennials adorent utiliser Instagram, avec une utilisation régulière d'environ 34 %, soit plus que Snapchat.

Statistiques des médias sociaux pour Facebook

La plateforme publicitaire de Facebook reste l'une des plus utilisées sur les réseaux sociaux. Mais ce n'est pas toute l'histoire de ce qui rend Facebook attrayant pour les gestionnaires de médias sociaux.

L'utilisation de Facebook est toujours énorme, avec des milliards d'utilisateurs actifs chaque jour - un fait qui domine encore les statistiques des médias sociaux d'aujourd'hui. Il est difficile de trouver une plate-forme qui puisse rivaliser avec Facebook pour le volume brut et l'engagement global. Et avec les consommateurs signalant que leurs achats sont influencés par ce qu'ils voient sur Facebook, il est clair que la plateforme reste l'un des moyens les plus puissants d'atteindre les consommateurs.

(Pssst : Si vous ne l'avez pas encore entendu, le nouveau Sked Social propose un outil de planification Facebook qui rend la gestion de ce monstre de plateforme beaucoup plus simple.)

Utilisation et engagement de Facebook

• Selon Pew Research, plus des deux tiers (68 %) de tous les adultes américains admettent désormais utiliser Facebook. 51% des utilisateurs actifs de Facebook ne le visitent pas seulement une fois par jour, mais plusieurs fois.
• Les informations de Facebook répertorient 80 millions de pages professionnelles Facebook au total en 2018.
• Avec 1,49 milliard d'utilisateurs actifs quotidiens et 2,27 milliards d'utilisateurs actifs (mesurés mensuellement) - et en supposant une population mondiale d'environ 7,5 milliards, environ 30 % de la population mondiale utilise Facebook dans une certaine mesure. (Source : Facebook).
• Les utilisateurs de Facebook regardent leurs vidéos "Regarder" en moyenne seulement 23 secondes. Les vidéos de fil d'actualité voient beaucoup moins d'engagement, avec 16,7 secondes en moyenne, selon Business Insider.

Démographie Facebook

• Facebook a le taux d'engagement le plus élevé parmi les diplômés universitaires - 77%.
• Bien que les dollars publicitaires de Facebook proviennent généralement des États-Unis et du Canada (voir ci-dessous), 85 % des utilisateurs de Facebook viennent de l'extérieur de ces pays. Facebook est particulièrement populaire auprès des populations de l'Inde, du Brésil et de l'Indonésie.
• Selon les statistiques des médias sociaux de Statista, les jeunes utilisateurs de Facebook ont ​​tendance à être masculins, en particulier parmi les milléniaux âgés de 25 à 34 ans. Dans ce segment, les utilisateurs masculins représentent 19 % du nombre total d'utilisateurs de Facebook, les femmes ne représentant que 12 % du nombre total d'utilisateurs.

Publicité Facebook

• La plus grande partie des revenus publicitaires sur Facebook provient des États-Unis et du Canada, qui (une fois additionnés) l'emportent sur tous les revenus publicitaires d'Europe et d'Asie. (La source). Le revenu moyen de Facebook par utilisateur a atteint 6,09 $ au troisième trimestre de 2018.
• 44 % des consommateurs interrogés – et pas seulement les utilisateurs de Facebook – admettent que leur comportement d'achat sera influencé par Facebook.
• 26% des utilisateurs de Facebook qui cliquent sur les publicités ont effectué un achat à un moment donné.
• Comme les vidéos sont automatiquement coupées, les publicités vidéo sous-titrées voient les temps de visionnage des vidéos augmenter de 12 % en moyenne, selon Facebook.

Statistiques des médias sociaux pour Pinterest

La clé du succès sur Pinterest : guider les décisions des consommateurs.

"Il n'y a pas une chose pour laquelle je n'utilise pas Pinterest", a déclaré Natalie Lopez à Pinterest. "Je l'utilise généralement pour des idées inspirantes pour décorer ma maison, ma nourriture ou mes cocktails. J'ai choisi d'utiliser Pinterest au lieu de tout autre site Web ou recherche.

Cela signifie que les utilisateurs de Pinterest sont non seulement très impliqués dans la plate-forme, mais qu'ils l'utilisent pour éclairer leurs décisions d'achat. Le résultat est une plate-forme de médias sociaux qui aide à stimuler les achats et offre un véritable retour sur investissement aux entreprises. (Et encore une fois, vous pouvez désormais programmer vos épingles avec les toutes nouvelles fonctionnalités de Sked Social !)

Comme vous le verrez, les statistiques des médias sociaux le confirment.

Utilisation et engagement de Pinterest

• En 2017, la moitié des millennials utilisent Pinterest chaque mois, selon un rapport de Pinterest.
• Selon les statistiques, il y a maintenant plus de trois milliards de tableaux au total sur Pinterest. Selon ces mêmes statistiques, deux millions d'utilisateurs de Pinterest enregistrent quotidiennement des "épingles" Shopping sur leurs tableaux.
• Plus de 250 millions de personnes utilisent Pinterest chaque mois, selon Pinterest.
• Il y a un mouvement significatif dans une variété de catégories sur Pinterest, selon les statistiques des médias sociaux. Les projets de bricolage ont augmenté de 35 %, l'art de 50 %, les idées de style de 38 % et les "produits qu'ils aiment" de 115 %.

Démographie

• La passion de Pinterest est internationale, avec plus de 80 % des nouvelles inscriptions à leur base d'utilisateurs provenant de l'extérieur des États-Unis.
• 40% des Pinners ont un revenu familial élevé supérieur à 100 000 par an ou plus, selon les propres statistiques d'audience de Pinterest.
• Sur les 50 % des milléniaux qui admettent utiliser Pinterest au moins une fois par mois, 86 ^ d'entre eux utilisent Pinterest pour planifier des "moments de la vie" tels que des mariages, et 50 % ont un revenu familial annuel de 75 000 $ ou plus.
• Fin 2017, 43 % de ces Pinners de la génération Y ont déclaré que Pinterest les avait aidés à trouver des ingrédients, et 54 % ont admis que Pinterest les avait inspirés à trouver des produits supplémentaires pour la décoration intérieure. (La source).
• Les tendances démographiques de Pinterest suggèrent cependant que la génération Z est moins enthousiaste. Fin 2017, 22 % des utilisateurs âgés de 12 à 17 ans pensaient que Pinterest était destiné aux "personnes âgées".

Engagement et influence de Pinterest sur les consommateurs

• Selon une étude Nielsen, 98 % des Pinners essaient d'aller chercher des idées après les avoir trouvées pour la première fois sur Pinterest, ce qui est bien supérieur à la moyenne habituelle des plateformes de médias sociaux d'environ 71 %.
• Les deux tiers des épinglettes d'aujourd'hui proviennent soit de marques, soit de produits reconnaissables. L'art, les passe-temps et les fournitures d'art ont tendance à susciter le plus d'intérêt pour ces produits.

Statistiques des médias sociaux pour Twitter

Twitter se classe parmi les sites Web de médias sociaux en raison de sa démographie importante et de sa base d'utilisateurs très active, dont environ un tiers de ses utilisateurs actifs utilisent la plate-forme quotidiennement. Mais la nouvelle la plus importante pour les entreprises est que Twitter constate des améliorations d'année en année en matière d'engagement publicitaire.

Twitter est également particulièrement populaire auprès des petites et moyennes entreprises qui utilisent la plate-forme pour aider les clients à résoudre leurs problèmes. Le résultat est une interaction engageante entre les entreprises et leurs clients.

Utilisation et engagement de Twitter

• Bien que Twitter publie rarement des statistiques sur les "Tweets par jour" ces jours-ci, les chiffres les plus récents (2017) ont montré ce nombre à plus de 500 millions. C'est peut-être plus, mais l'entreprise ne l'appelle que "des centaines de millions".
• La majorité des utilisateurs de Twitter (58 %) utilisent le mobile, ayant installé une application mobile au cours du mois dernier.
• Twitter héberge quelque 328 millions de comptes actifs et 1,3 milliard de comptes au total en 2017.
• Parmi les comptes actifs, 100 millions sont actifs quotidiennement.
• 80% de l'utilisation de Twitter se produit sur des appareils mobiles.
• 12 % des Américains utilisent Twitter comme principale source d'information.

Démographie Twitter

• Selon Pew Research, Twitter est équilibré entre les hommes et les femmes. 23% des hommes adultes américains utilisent Twitter, contre 24% de toutes les femmes adultes.
• 21% de tous les adultes américains utilisent Twitter dans une certaine mesure, selon la même recherche sur les statistiques des médias sociaux. Parmi ceux-ci, les utilisateurs de Twitter ont tendance à être très instruits, 32 % d'entre eux étant titulaires d'un diplôme universitaire, contre 18 % ayant un diplôme d'études secondaires ou moins.
• L'utilisation de Twitter est plus élevée chez les milléniaux, puisque les 18-29 ans l'utilisent à un taux de 36 %. Seulement 8 % des adultes âgés de 65 ans et plus utilisent Twitter. (Pew Research).

Twitter et les affaires

• L'engagement publicitaire sur Twitter augmente : le nombre total d'engagements publicitaires sur Twitter a augmenté de 91 % par rapport à l'année précédente.

Faire en sorte que les statistiques des médias sociaux fonctionnent pour vous

Ces statistiques font plus que démontrer la popularité des médias sociaux : elles montrent les avantages distincts des différentes plateformes.

Les gestionnaires de réseaux sociaux n'ont pas seulement la responsabilité de souligner l'efficacité de leurs efforts de marketing sur les réseaux sociaux, mais aussi d'utiliser les dernières statistiques et tendances sociales pour orienter leur stratégie. Il est maintenant temps de mettre ces connaissances en pratique et d'utiliser chaque plateforme pour un succès optimal.

Avec le nouveau Sked Social, tout cela sera beaucoup, beaucoup plus facile à gérer. Avec des outils de planification pour tous vos réseaux sociaux les plus actifs, vous pouvez consacrer plus d'énergie à l'engagement et à la création d'évangélistes de marque. Pourquoi ne pas commencer dès aujourd'hui, avec un essai gratuit de 7 jours de la plateforme qui vous fera gagner du temps.