Все, что вам нужно знать о поисковой оптимизации

Я занимаюсь исследованиями и люблю докапываться до сути вещей.

Но в последнее время я снова и снова ловил себя на том, что делаю одну вещь — редко прохожу дальше первой страницы результатов поиска. Часто я перефразировал поисковый запрос, а не переходил на вторую страницу.

Поэтому я провел небольшое исследование (неудивительно!) и обнаружил, что почти 75% людей имеют такую ​​же привычку.

Что это значит для вашего бизнеса?

Вы должны ранжировать свой сайт на странице 1!

Это может быть легче сказать, чем сделать. Поскольку компании по всему миру борются за эту привилегированную страницу, конкуренция обязательно будет высокой.

Так что, если вы также ищете способы занять свое место на странице 1 поисковой выдачи, прыгайте на борт!

Сегодня я буду обсуждать, как вы можете сделать это, оптимизировав свой сайт для поисковых систем, возвысившись над другими и привлекая внимание, которого вы заслуживаете.

Но прежде чем я расскажу о некоторых советах, которые помогут улучшить ваш рейтинг, давайте начнем с более подробного рассмотрения того, что такое поисковая оптимизация (SEO).

Так что берите чашечку кофе и приступим.

Лучшее понимание SEO

Прежде чем мы пойдем дальше, я хотел бы отметить, что, хотя SEO обычно подразумевает оптимизацию всех поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и т. д., я буду выделять SEO с точки зрения Google. Это потому, что Google владеет почти 90% всех поисковых запросов.

Проще говоря, SEO — это часть цифрового маркетинга, которая направлена ​​на то, чтобы ваш сайт было легко найти поисковыми системами. (Подробнее об этом чуть позже.)

Другими словами, SEO включает в себя внедрение лучших практик, которые приводят к большему показу в поисковых системах.

Но SEO — это больше, чем просто попадание в поле зрения Google.

Это также касается понимания цели поиска. Это означает, что вам необходимо признать:

• какие вопросы люди задают
• ответы, которые они ищут
• слова/фразы, которые они используют
• тип контента, который они предпочитают

Итак, если вы посмотрите на картину в целом, вы заметите, что SEO — это не только понимание вашей целевой аудитории, но и создание дружественного сайта для поисковых систем. На самом деле вам нужно сосредоточиться на обоих аспектах, чтобы построить комплексную SEO-кампанию.

Преимущества SEO

Соответствуя основным критериям SEO (удобство для поисковых систем и согласование с целью поиска), вы можете:

• повысить узнаваемость бренда
• связаться с нужной целевой аудиторией
• привлечь больше органического трафика на ваш сайт
• улучшить качество приземления трафика на ваш сайт
• повысить конверсию

Да, это целый ряд преимуществ, которые могут повлиять на прибыль вашего бизнеса. И это только верхушка айсберга. Я мог бы написать целый блог о преимуществах SEO для вашего бизнеса, но давайте отложим это на другой день.

Что это? Хотите увидеть доказательства?

Без проблем. Поскольку я занимаюсь исследованиями, у меня есть цифры, подтверждающие эти заявления.

• 70% маркетологов согласны с тем, что SEO более эффективно, чем контекстная реклама.
• Почти 85% покупательских намерений начинаются с онлайн-исследований.
• Более 50% трафика вашего сайта приходится на органический поиск.
• Органический трафик может приносить более 40% дохода компании.
• SEO обеспечивает коэффициент конверсии 14,6% (процент лидов, которые превращаются в платящих клиентов). И это в 8 раз больше, чем в традиционном маркетинге, который составляет 1,7%.

Я почти уверен, что мне не нужно давать вам больше статистики, чтобы доказать, насколько выгодно SEO.

С такими впечатляющими результатами, кто не захочет инвестировать в SEO?

Хорошо, теперь, когда вы знаете, насколько важно SEO, давайте приступим к делу.

Как работают поисковые системы

Давайте на минутку разберемся, как работает поисковая система.

Поисковые системы работают по:

Ползание

Думайте о сканировании как о способе обнаружения нового контента, такого как веб-страницы, изображения, видео и т. д. Боты поисковых систем просматривают контент в Интернете, переходя по ссылкам на веб-страницах, чтобы найти новые URL-адреса.

Индексация

Как только контент обнаружен, его необходимо сохранить в индексе Google. Это помогает Google отображать весь контент, соответствующий поисковому запросу пользователя. Таким образом, индекс подобен огромной библиотеке, полной информации, собранной со всех просканированных сайтов в Интернете.

Рейтинг

Всякий раз, когда вы вводите поисковый запрос, Google создает список соответствующих сайтов в порядке релевантности. Вы заметите, что веб-сайты в верхней части списка более релевантны запросу.

Как Google определяет порядок ранжирования?

Здесь задействовано более 200 факторов. Однако точные алгоритмы Google для ранжирования сайтов в поисковой выдаче являются секретом. Более того, алгоритмы поиска и факторы ранжирования регулярно обновляются.

Но есть несколько хорошо известных аспектов, которые учитывает Google, например:

• Релевантность контента поисковому запросу
• Уникальный контент
• Актуальный контент
• Местоположение пользователя
• История поисков
• Мобильность
• Оптимизация изображения
• Пользовательский опыт
• Структура сайта
• Внутренние ссылки
• Скорость сайта
• Использование HTTPS

и многое другое.

Правильный способ сделать SEO

Я уверен, что теперь все становится немного логичнее. Итак, давайте углубимся в основы SEO, которые помогут добиться наилучших результатов для вашей SEO-кампании.

Попутно я дам несколько советов по поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, чтобы направить ваши усилия в правильном направлении. Вам понадобятся оба типа SEO-активности, чтобы создать успешную SEO-стратегию.

SEO на странице просто относится к методам SEO, которые вы можете применить к своему веб-сайту, таким как исследование ключевых слов, оптимизация контента, оптимизация производительности страницы, внутренние ссылки и т. д. С другой стороны, SEO вне страницы относится к действиям, которые вы можете предпринять за пределами ваш веб-сайт, чтобы повлиять на рейтинг, например, обратные ссылки, маркетинг в социальных сетях, гостевой блог и т. д.

1. Определите свою целевую аудиторию

SEO требует систематического подхода и планирования для получения наилучших результатов, как и все остальное в вашем бизнесе.

Таким образом, вместо того, чтобы бессистемно разбрасывать идеи и надеяться достичь цели, вы будете знать, какие стратегии могут поддержать ваши кампании цифрового маркетинга.

Итак, первое, что вам нужно сделать, это определить свою потребительскую базу — тех, кто будет взаимодействовать с вашим сайтом или читать ваши блоги. Такая информация о пользователях, как поведение, демографические данные, местоположение, интересы и т. д., может помочь создать образ клиента. Это дает полезную информацию о вашей потенциальной целевой аудитории и позволяет вам понять, как вы можете поговорить с ними лично и повлиять на их решения.

2. Исследование ключевых слов

Ваше путешествие по SEO должно начинаться с исследования ключевых слов. Это может объединить все ваши усилия по SEO, повысив рейтинг и трафик.

Почему исследование ключевых слов так важно?

Для начала это простой способ определить популярные слова и фразы, которые люди активно используют в поисковых запросах.

Это выгодно по двум причинам:

• Вы можете создавать контент на актуальные темы, чтобы ваш контент соответствовал интересам людей и улучшал видимость в обычном поиске.
• Это может помочь спланировать вашу контент-стратегию, чтобы вы могли продолжать создавать новый контент, который способствует росту вашего онлайн-бизнеса.

Просто помните, что при проведении исследования ключевых слов вам нужно смотреть на ежемесячный объем трафика и конкурентоспособность ключевого слова. В идеале вы хотите использовать правильное сочетание уникальных ценных ключевых слов (длинных и коротких), которые дают наибольшее стратегическое преимущество.

Источник: Мангулы

Хорошо, это все хорошо.

Но где я могу найти эти волшебные ключевые слова?

Я уверен, что вашей первой мыслью был инструмент исследования ключевых слов.

Отличная работа!

Такие инструменты, как Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder и Ahrefs Keyword Explorer, — отличные варианты. Эти передовые инструменты улучшают создание контента и вашу SEO-стратегию.

Но знаете ли вы, что есть несколько других способов легко найти ключевые слова?

Наклонись поближе… Хочу поделиться секретом.

Король поиска тоже может предложить полезные советы!

Автозаполнение Google, люди также спрашивают и похожие поиски — отличные источники идей для ключевых слов.

Посмотрите, как Google сгенерировал список ключевых слов, пока я еще вводил свой запрос в поле поиска.

Но здесь нельзя останавливаться.

Поиск трендовых ключевых слов — непрерывный процесс. Это поможет вам найти идеи для будущего контента.

3. Используйте ключевые слова с умом

Ключ к успеху SEO заключается в размещении ключевых слов. На самом деле, это важнее, чем частота ключевых слов.

Верно. Теперь пришло время использовать те качественные ключевые слова, которые вы нашли на своих веб-страницах и в контенте (блоги, видео, изображения и т. д.).

Так что следующий вопрос, где?

Размещение ключевых слов в стратегических местах на странице может значительно повлиять на видимость, рейтинг и посещаемость вашего веб-сайта. Следующие места — это простой способ привлечь внимание поисковых систем к вашей странице и повысить ее оптимизацию:

• URL-адрес
• Заголовок страницы
• теги заголовков
• содержание страницы
• мета описание
• описания изображений

Сказав это, чтобы добиться успеха в рейтинге поисковой системы для конкретной страницы, вам необходимо определить несколько ключевых фраз, которые очень похожи. Тем не менее, убедитесь, что размещение является естественным, потому что читабельность и удобство использования по-прежнему важнее SEO.

Кроме того, чтобы улучшить видимость вашего веб-сайта, используйте разные ключевые фразы на отдельных страницах. Ориентация на слишком большое количество уникальных ключевых слов на одной странице не позволит ей ранжироваться ни по одному ключевому слову.

4. Создавайте ценный, аутентичный контент

Согласно Search Engine Watch, высококачественный контент и наращивание ссылок являются двумя наиболее важными SEO-сигналами для Google.

Прочитав это, большинство маркетологов просто придут к выводу, что написания убойного текста будет достаточно, чтобы ранжировать их сайт. Это не совсем неправильно…

Но как вы думаете, сколько людей будут читать блог, если название их не интересует?

Не так много.

Имея это в виду, вы должны сосредоточиться на создании привлекательного заголовка, прежде чем беспокоиться о тексте. В конце концов, человек подумает о чтении блога только в том случае, если заголовок достаточно цепляет.

Поэтому неудивительно, что 36% экспертов по поисковой оптимизации говорят, что тег заголовка/названия является наиболее важным аспектом вашей страницы. Люди, скорее всего, нажмут на привлекающий внимание заголовок.

После мозгового штурма своих заголовков погрузитесь в создание привлекательного контента, который будет удерживать посетителей на странице дольше. Но помните, качество контента важнее количества. Таким образом, написание блога на 2500+ слов ничего не даст, если он не представляет никакой ценности для ваших читателей.

Вот дополнительный совет: Google замечает и вознаграждает сайты, которые публикуют уникальный качественный контент, отвечающий намерениям пользователя. Но если вы делаете это регулярно, вы получаете бонусные баллы.

5. Создавайте ссылки

Вы делаете хорошую работу до сих пор. У вас есть хороший список ключевых слов, и вы смогли включить их в свой контент.

Но ты только на полпути.

Теперь вам нужно поработать над соединением.

Google ценит страницы со ссылками, поэтому чем больше ссылок на странице, тем лучше.

Вам нужны два типа ссылок:

• Внутренние ссылки: это ссылки на веб-сайте, которые направляют пользователей на различные страницы одного и того же сайта. Соединяя страницы и сообщения на вашем веб-сайте, внутренние ссылки создают путь навигации по вашему веб-сайту, который упрощает его использование, тем самым улучшая UX и удерживая читателей на вашем веб-сайте дольше. Что еще более важно, это помогает роботам Google сканировать и индексировать ваш сайт.
• Внешние ссылки или обратные ссылки: ссылки на других веб-сайтах направляют пользователей на ваш сайт. Таким образом, это отличный способ повысить доверие к вашему сайту и авторитет домена веб-сайта. Google замечает авторитетные обратные ссылки и вознаграждает вас, повышая ваш рейтинг.

Итак, на каком из них вам следует сосредоточиться?

Лучший совет, который я могу здесь дать, — сосредоточиться на создании внутренних и внешних ссылок. На самом деле, 42% SEO-специалистов тратят равное количество времени на эту практику ссылок.

Давайте потратим немного времени, чтобы начать ваши усилия по связыванию.

Советы по внутренним ссылкам

Внутренние ссылки позволяют вам повысить авторитет. Некоторые передовые методы внутренних ссылок включают:

• Создавайте много контента.
• Связывайте страницы естественным образом с помощью простых якорных текстов.
• Ссылайтесь только на релевантные страницы, чтобы убедиться, что вы приносите пользу пользователям.
• Используйте разумное количество ссылок на страницу.
• Чтобы усилить SEO в целом, размещайте ссылки на внутренние страницы сайта, а не на домашнюю страницу.

Советы по внешним ссылкам

Удивительно, но я обнаружил, что 55,24% страниц в Интернете не имеют ни одной обратной ссылки. Ой!

Не упустите эту возможность превзойти своих конкурентов, потому что чем больше у вас обратных ссылок, тем больше трафика вы получите.

Некоторые передовые методы внешних ссылок включают:

• Ссылайтесь на авторитетные сайты, желательно на свежие, обновленные страницы.
• Убедитесь, что автор является заслуживающим доверия экспертом по теме.
• Не ссылайтесь на своих конкурентов.
• Используйте описательные ключевые слова в качестве анкорного текста, чтобы помочь роботам поисковых систем понять, о чем целевая страница.
• Убедитесь, что внешние ссылки открываются в другой вкладке.
• Регулярно проводите аудит ссылок, чтобы обнаружить неработающие или устаревшие внешние ссылки, которые портят UX.

Дополнительное чтение: Как получить качественные обратные ссылки с помощью гостевой публикации

Кроме того, согласно PageRank, важность страницы измеряется качеством и количеством обратных ссылок, указывающих на нее. Поэтому, если вы регулярно пишете заслуживающий доверия контент, вы будете рассматриваться как авторитетный и заслуживающий доверия веб-сайт, на который другие захотят ссылаться. И это дает вам больше шансов занять более высокое место в поисковой выдаче.

6. Включите визуальные эффекты

Давно прошли те времена, когда люди просматривали Интернет только для получения информации. В настоящее время все дело в наслаждении онлайн-опытом.

Вот где визуальные эффекты оказали впечатляющее влияние.

Источник: Карьера Клифф

Визуальные материалы стали более эффективным и действенным методом коммуникации, потому что информация размером с укус и более интересна. Это увеличивает время пребывания на сайте и улучшает UX, которые являются ключевыми показателями SEO.

Таким образом, добавление визуальных эффектов на ваш сайт может дать вашему сайту хороший импульс в рейтинге. Фактически, контент с визуальными эффектами обычно получает на 94% больше просмотров.

Что еще более впечатляюще, включение видеоконтента повышает вероятность того, что вы окажетесь на первой странице поисковой выдачи в 53 раза.

Но просто использовать визуальные эффекты недостаточно. Вам также необходимо оптимизировать их для SEO.

Вот несколько советов, которые помогут вам.

• Используйте фотографии высокого разрешения.
• Оптимизируйте изображения, используя ключевые слова в описании и альтернативном тексте.
• Добавляйте теги к изображениям, чтобы Google мог точно индексировать ваш сайт.
• Сжимайте изображения, чтобы не замедлять скорость вашего сайта.
• Используйте код для встраивания с инфографикой, чтобы упростить обмен на других веб-сайтах и ​​получить обратные ссылки.
• Используйте стенограммы для видео.
• Обратите внимание на заголовок, миниатюру и описание видео.
• Google индексирует только одно видео на странице. Если вы планируете использовать несколько видео на странице, убедитесь, что сначала используете лучшее из них.
• Не размещайте одно и то же видео на нескольких страницах.

7. Максимальная скорость страницы

Люди всегда спешат, и они просто не так терпеливы, как раньше. Таким образом, когда страница загружается дольше 3 секунд, 53% мобильных сайтов закрываются.

Но что может быть хуже ожидания загрузки страницы?

Потерять клиентов из-за конкурентов!

Потенциально это может иметь место, если вы не настроите скорость своей страницы.

Вы будете удивлены, узнав, что оптимизация скорости страницы — один из самых быстрых способов улучшить рейтинг в поисковой выдаче. Итак, без дальнейших задержек (каламбур не предназначен), вот несколько способов ускорить процесс:

• Изменение размера изображений: часто изображения больше, чем требуется, и имеют неправильный формат. Изменение размера и правильный формат изображения могут помочь сбросить гигабайты размера и увеличить скорость загрузки почти на секунду.
• Конвертируйте изображения в JPEG и сжимайте их.
• Удаляйте дубликаты и ненужные изображения и видео.
• Ограничьте количество плагинов и инструментов, необходимых вашему сайту.
• Используйте провайдера веб-хостинга, который предлагает хороший сервис и скорость.
• Реализуйте ленивую загрузку, чтобы некоторые части веб-сайта загружались сразу, а другие загружались по мере того, как пользователь прокручивает страницу вниз.

8. Станьте мобильным

По данным StatCounter, к 2020 году 55% ​​всего онлайн-трафика по всему миру будет приходиться на мобильные устройства. И в ближайшие годы статистика будет расти. Просто взгляните на эти цифры:

Источник: Google

Да, переход на мобильные устройства жизненно важен, если вы хотите оставаться конкурентоспособными.

Итак, что нужно сделать?

Существует несколько способов оптимизации для мобильных устройств, например:

• Используйте адаптивный шаблон, который гарантирует, что содержимое вашего веб-сайта будет автоматически подстраиваться под размер экрана мобильного устройства.
• Сделайте видео совместимым со смарт-устройствами.
• Изображения будут уменьшаться, чтобы соответствовать размерам экрана меньшего размера, поэтому используйте высококачественные кадрированные изображения.
• Используйте призывы к действию и кнопки приличного размера, чтобы сделать ваш сайт простым в использовании и улучшить UX.

Хотя оптимизация для мобильных устройств имеет решающее значение, в конечном итоге вы должны убедиться, что ваш сайт работает безупречно на всех платформах. В конце концов, вы хотите общаться со своей целевой аудиторией независимо от того, какое у них устройство.

Заключительный совет

SEO — это сложное сочетание стратегий ранжирования, переплетенных с постоянно меняющимися алгоритмами Google. Таким образом, управление SEO может стать сложной задачей.

Хотите знать, стоит ли вам заниматься SEO самостоятельно?

Я буду абсолютно честен.

SEO-оптимизация своими руками — подходящий вариант, если у вас небольшой бизнес с ограниченным бюджетом, который может выделять на SEO хотя бы пару часов в неделю.

Но по мере роста вашего бизнеса и усиления конкуренции все будет становиться все сложнее.

Поэтому я предлагаю вам подумать о найме SEO-компании WhiteLabel. Помимо прочего, они могут помочь создать контент, оптимизированный по ключевым словам, и естественную стратегию построения ссылок.

Что еще более важно, у них есть навыки, опыт и инструменты для отслеживания, мониторинга и анализа SEO-кампаний и обеспечения правильных результатов.

Партнерство с неправильной компанией может стоить вам денег и навредить вашему сайту, если они используют неправильные методы SEO.
Как найти подходящую SEO-консультацию для вашего бизнеса?

Вам нужно будет провести небольшое исследование. В идеале вы хотите связаться с агентством с талантливой командой, многолетним опытом работы в отрасли и доступом к лучшим инструментам SEO.

Кроме того, вы должны попросить примеры их успеха. У авторитетного SEO-агентства будет готово портфолио клиентов или тематических исследований. Подумайте о том, чтобы поговорить с предыдущими клиентами об их опыте и результатах, а также изучить их рейтинг и обратные ссылки.

к вам

По мере того, как поисковые системы становятся все умнее, вам необходимо обеспечить возможность сканирования ваших веб-страниц и создавать контент, отвечающий запросам вашей аудитории.

В конце концов, решите ли вы заняться SEO самостоятельно или наймете агентство, одно можно сказать наверняка — SEO должно быть в вашем списке задач цифрового маркетинга.

Это отличный способ поднять свой рейтинг и получить видимость в поисковой выдаче. В результате вы получите больше органического трафика на свой веб-сайт, что поможет привлечь больше потенциальных клиентов, продаж и доходов.

Но если вы ищете другие способы продвижения своего бизнеса, вам нужно рассмотреть возможность добавления социальных сетей в свои кампании. Это многообещающая форма цифрового маркетинга, которая штурмом захватывает следующее поколение потребителей.

Но давайте оставим эту тему на другой день, хорошо?