Tudo o que você precisa saber sobre otimização de mecanismos de busca

Estou em pesquisa, e eu adoro chegar ao fundo das coisas.

Mas ultimamente, me peguei fazendo uma coisa repetidamente – raramente passava da primeira página dos resultados de pesquisa. Muitas vezes, eu reformulava a consulta de pesquisa em vez de clicar na página 2.

Então fiz algumas pesquisas (não é surpresa!) e descobri que quase 75% das pessoas tinham o mesmo hábito.

O que isso significa para o seu negócio?

Você tem que classificar seu site na página 1!

Isso pode ser mais fácil dizer do que fazer. Com empresas de todo o mundo lutando por essa página privilegiada, certamente haverá muita concorrência.

Então, se você também está procurando maneiras de conseguir seu lugar na página 1 das SERPs, suba a bordo!

Hoje estarei discutindo como você pode fazer isso otimizando seu site para os mecanismos de busca, superando os outros e recebendo a atenção que você merece.

Mas antes de discutir algumas dicas para ajudar a melhorar seus rankings, vamos começar analisando mais de perto o que é Search Engine Optimization (SEO).

Então pegue uma xícara de café e vamos começar.

Uma melhor compreensão de SEO

Antes de prosseguirmos, gostaria de salientar que, embora o SEO geralmente implique a otimização de todos os mecanismos de pesquisa como Google, Bing, Yahoo, etc., destacarei o SEO da perspectiva do Google. Isso porque o Google possui quase 90% de todas as buscas.

Em termos simples, SEO é a parte do marketing digital que se concentra em tornar seu site fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem. (Mais sobre isso daqui a pouco.)

Em outras palavras, SEO envolve a implementação de melhores práticas que levam a mais exposição nos mecanismos de busca.

Mas SEO é mais do que apenas ficar sob o radar do Google.

Trata-se também de entender a intenção de pesquisa. O que isso significa é que você precisa reconhecer:

• o tipo de perguntas que as pessoas estão fazendo
• as respostas que eles estão procurando
• as palavras/frases que eles estão usando
• o tipo de conteúdo que eles preferem

Portanto, se você olhar para o quadro geral, notará que o SEO é tanto para tornar seu site amigável aos mecanismos de pesquisa quanto para entender seu público-alvo. Na verdade, você precisa se concentrar em ambos os aspectos para criar uma campanha abrangente de SEO.

Vantagens do SEO

Ao atender aos critérios básicos de SEO (facilidade para os mecanismos de pesquisa e alinhamento com a intenção de pesquisa), você pode:

• aumentar o reconhecimento da marca
• conecte-se com o público-alvo certo
• direcione mais tráfego orgânico para seu site
• melhorar a qualidade do tráfego que chega ao seu site
• aumentar as conversões

Sim, há muitos benefícios para impactar o resultado final do seu negócio. E esta é apenas a ponta do iceberg. Eu poderia escrever um blog inteiro sobre os benefícios que o SEO pode trazer para o seu negócio, mas vamos deixar isso para outro dia.

O que é isso? Quer ver a prova?

Sem problemas. Desde que eu estou em pesquisa, eu tenho os números para apoiar essas alegações.

• 70% dos profissionais de marketing concordam que o SEO é mais eficaz que o PPC.
• Quase 85% da intenção de compra começa com a pesquisa online.
• Mais de 50% do tráfego do seu site vem da busca orgânica.
• O tráfego orgânico pode gerar mais de 40% da receita de uma empresa.
• O SEO gera uma taxa de conversão de 14,6% (a porcentagem de leads que se convertem em clientes pagantes). E isso é 8x a taxa de fechamento do marketing tradicional, que é de 1,7%.

Tenho certeza de que não preciso fornecer mais estatísticas para provar o quão benéfico é o SEO.

Com resultados tão impressionantes, quem não gostaria de investir em SEO?

Ok, agora que você sabe o quão importante é o SEO, vamos ao que interessa.

Como funcionam os mecanismos de pesquisa

Vamos tomar um momento para entender como funciona um mecanismo de busca.

Os motores de busca funcionam por:

Rastejando

Pense no rastreamento como uma forma de descobrir novos conteúdos, como páginas da Web, imagens, vídeos etc. Os bots de mecanismos de pesquisa vasculham o conteúdo da Internet seguindo links nas páginas da Web para encontrar novos URLs.

Indexação

Uma vez que o conteúdo é descoberto, ele precisa ser armazenado organizado no índice do Google. Isso ajuda o Google a exibir todo o conteúdo relevante para a consulta de pesquisa de um usuário. Portanto, um índice é como uma enorme biblioteca cheia de informações coletadas de todos os sites rastreados na Internet.

Classificação

Sempre que você insere uma consulta de pesquisa, o Google gera uma lista de sites relevantes em ordem de relevância. Você notará que os sites próximos ao topo da lista são mais relevantes para a consulta.

Como o Google decide a ordem dos rankings?

Existem mais de 200 fatores envolvidos. No entanto, os algoritmos exatos do Google para classificar sites em SERPs são um segredo. Além disso, os algoritmos de pesquisa e os fatores de classificação são atualizados regularmente.

Mas existem vários aspectos bem conhecidos que o Google considera, como:

• Relevância do conteúdo para a consulta de pesquisa
• Conteúdo único
• Conteúdo atualizado
• Localização do usuário
• Histórico de pesquisas
• Compatível com dispositivos móveis
• Otimização de imagem
• Experiência de usuário
• Estrutura do site
• Links internos
• Velocidade do site
• Uso de HTTPS

e muito mais.

A Maneira Certa de Fazer SEO

Tenho certeza que as coisas estão fazendo um pouco mais de sentido agora. Então, vamos mergulhar no básico de SEO que pode gerar os melhores resultados para sua campanha de SEO.

No caminho, vou oferecer algumas dicas de SEO on-page e off-page para direcionar seus esforços na direção certa. Você precisará dos dois tipos de atividades de SEO para criar uma estratégia de SEO bem-sucedida.

SEO on-page simplesmente se refere a técnicas de SEO que você pode aplicar ao seu site, como pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo, otimização de desempenho de página, links internos, etc. seu site para impactar a classificação, como backlinking, marketing de mídia social, guest blogging, etc.

1. Identifique seu público-alvo

SEO requer uma abordagem sistemática e planejamento para gerar os melhores resultados como tudo em seu negócio.

Então, em vez de jogar ideias ao acaso e esperar atingir o alvo, você saberá quais estratégias podem apoiar suas campanhas de marketing digital.

Então, a primeira coisa que você precisa fazer é identificar sua base de consumidores – quem vai interagir com seu site ou ler seus blogs. Informações como comportamentos, dados demográficos, localização, interesses etc., sobre os usuários, podem ajudar a criar uma persona do cliente. Isso fornece informações úteis sobre seu público-alvo em potencial e permite que você entenda como pode falar com eles pessoalmente e influenciar suas decisões.

2. Pesquisa de palavras-chave

Sua jornada de SEO deve começar com a pesquisa de palavras-chave. Ele pode reunir todos os seus esforços de SEO, aumentando as classificações e o tráfego.

Por que a pesquisa de palavras-chave é tão importante?

Para começar, é uma maneira fácil de identificar palavras e frases populares que as pessoas estão usando ativamente nas consultas de pesquisa.

Isso é benéfico por dois motivos:

• Você pode criar conteúdo em torno de tópicos de tendências para garantir que seu conteúdo se alinhe aos interesses das pessoas e melhore a visibilidade na pesquisa orgânica.
• Ele pode ajudar a planejar sua estratégia de conteúdo para que você possa continuar criando novos conteúdos que contribuam para o crescimento do seu negócio online.

Apenas lembre-se, ao realizar uma pesquisa de palavras-chave, você precisa observar o volume de tráfego mensal e a competitividade da palavra-chave. Idealmente, você deseja incorporar a combinação certa de palavras-chave de valor exclusivo (cauda longa e curta) que oferecem a maior vantagem estratégica.

Fonte: Mangols

Ok, isso é tudo de bom.

Mas onde posso encontrar essas palavras-chave mágicas?

Tenho certeza que seu primeiro pensamento foi uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Bom trabalho!

Ferramentas como Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder e Ahrefs Keyword Explorer são ótimas opções. Essas ferramentas avançadas aprimoram a criação de conteúdo e sua estratégia de SEO.

Mas você sabia que existem várias outras maneiras de encontrar palavras-chave facilmente?

Incline-se para mais perto... Eu quero compartilhar um segredo.

O rei da pesquisa também pode oferecer sugestões úteis!

O preenchimento automático do Google, as pessoas também perguntam e as pesquisas relacionadas são excelentes fontes de ideias de palavras-chave.

Veja como o Google gerou uma lista de palavras-chave enquanto eu ainda estava digitando minha consulta na caixa de pesquisa.

Mas você não pode parar aqui.

Encontrar palavras-chave de tendência é um processo contínuo. Isso ajudará a fornecer ideias para conteúdo futuro.

3. Use palavras-chave com sabedoria

A chave para o sucesso do SEO está no posicionamento das palavras-chave. Na verdade, é mais importante do que a frequência de palavras-chave.

Direita. Agora é hora de usar as palavras-chave de alta qualidade que você encontrou em suas páginas da web e conteúdo (blogs, vídeos, imagens, etc.).

Então a próxima pergunta é, onde?

Colocar suas palavras-chave em locais estratégicos na página pode afetar drasticamente a visibilidade, as classificações e o tráfego do seu site. Os locais a seguir são uma maneira fácil de fazer sua página ser notada pelos mecanismos de pesquisa e aprimorar a otimização na página:

• URL
• título da página
• tags de cabeçalho
• Conteúdo da página
• Meta Descrição
• descrições de imagens

Dito isto, para alcançar o sucesso na classificação do mecanismo de pesquisa para uma página específica, você precisa identificar várias palavras-chave muito semelhantes. No entanto, certifique-se de que o posicionamento seja natural porque a legibilidade e a usabilidade ainda superam o SEO.

Além disso, para melhorar a visibilidade do seu site, use frases de palavras-chave diferentes em páginas separadas. A segmentação de muitas palavras-chave exclusivas em uma página não permitirá que ela seja classificada para nenhuma das palavras-chave.

4. Crie conteúdo autêntico e valioso

De acordo com o Search Engine Watch, conteúdo de alta qualidade e construção de links são os dois sinais de SEO mais importantes para o Google.

Depois de ler isso, a maioria dos profissionais de marketing simplesmente chegará à conclusão de que escrever uma cópia matadora será suficiente para classificar seu site. Isso não está totalmente errado…

Mas quantas pessoas você acha que vão ler um blog se o título não lhes interessar?

Nao muitos.

Com isso em mente, você deve se concentrar em criar um título atraente antes de se preocupar com a cópia. Afinal, uma pessoa só vai considerar a leitura de um blog se o título for suficientemente cativante.

Portanto, não é de surpreender que 36% dos especialistas em SEO digam que o título/tag de título é o aspecto mais importante da sua página. É provável que as pessoas cliquem em um título que chame a atenção.

Depois de fazer um brainstorming de seus títulos, mergulhe na criação de conteúdo atraente que manterá os visitantes na página por mais tempo. Mas lembre-se, a qualidade do conteúdo é mais importante do que a quantidade. Então, escrever um blog com mais de 2500 palavras não vai te levar a lugar nenhum se não oferecer nenhum valor para seus leitores.

Aqui vai uma dica extra: o Google avisa e recompensa os sites que publicam conteúdo exclusivo e de qualidade que atende à intenção do pesquisador. Mas se você fizer isso regularmente, você ganha pontos de bônus.

5. Crie links

Você está fazendo um bom trabalho até agora. Você tem uma lista saudável de palavras-chave e conseguiu incorporá-las ao seu conteúdo.

Mas você está apenas na metade.

Agora você precisa trabalhar na vinculação.

O Google valoriza páginas com links, então quanto mais links uma página tiver, melhor.

Existem dois tipos de links que você precisa:

• Links internos: São links em um site que direcionam os usuários para as diversas páginas do mesmo site. Ao conectar páginas e postagens em seu site, os links internos criam um caminho de navegação para seu site que facilita o uso, melhorando assim o UX e mantendo os leitores em seu site por mais tempo. Mais importante, ajuda os bots do Google a rastrear e indexar seu site.
• Links externos ou backlinks: Links em outros sites direcionam os usuários ao seu site. Portanto, eles são uma ótima maneira de melhorar a credibilidade do seu site e a autoridade do domínio do site. O Google percebe backlinks de autoridade e recompensa você aumentando sua classificação.

Então, em qual você deve se concentrar?

O melhor conselho que posso dar aqui é focar na construção de links internos e externos. Na verdade, 42% dos SEOs gastam o mesmo tempo nessas práticas de vinculação.

Vamos reservar um momento para iniciar seus esforços de vinculação com solidez.

Dicas de links internos

Links internos permitem que você crie autoridade. Algumas práticas recomendadas de vinculação interna incluem:

• Crie muito conteúdo.
• Vincule páginas naturalmente com textos âncora simples.
• Crie links apenas para páginas relevantes para garantir que você esteja agregando valor aos usuários.
• Use uma quantidade razoável de links por página.
• Para fortalecer o SEO geral, crie links para páginas internas do site em vez da página inicial.

Dicas de links externos

Surpreendentemente, descobri que 55,24% das páginas na internet não possuem um único backlink. Caramba!

Não perca esta oportunidade de superar seus concorrentes porque quanto mais backlinks você tiver, mais tráfego você receberá.

Algumas práticas recomendadas de links externos incluem:

• Link para sites respeitáveis, de preferência para páginas recentes e atualizadas.
• Verifique se o autor é um especialista confiável no assunto.
• Não ligue para seus concorrentes.
• Use palavras-chave descritivas como seu texto âncora para ajudar os spiders dos mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é a página de destino.
• Certifique-se de que os links externos sejam abertos em outra guia.
• Realize auditorias de links regularmente para descobrir links externos quebrados ou desatualizados que mancham o UX.

Leitura adicional: Como obter backlinks de qualidade com postagem de convidados

Além disso, de acordo com o PageRank, a importância de uma página é medida pela qualidade e quantidade dos backlinks que apontam para ela. Portanto, se você escrever conteúdo confiável regularmente, será visto como um site confiável e de alta autoridade para o qual outras pessoas desejarão vincular. E isso lhe dá uma chance melhor de classificar mais alto em SERPs.

6. Incorpore recursos visuais

Longe vão os dias em que as pessoas navegavam na internet apenas para obter informações. Hoje em dia, tudo se resume a desfrutar da experiência online.

É aí que os visuais causaram um impacto impressionante.

Fonte: Career Cliff

Os recursos visuais tornaram-se um método de comunicação mais eficaz e eficiente porque as informações são pequenas e mais envolventes. Isso aumenta o tempo de permanência no local e aprimora o UX, que são as principais métricas de SEO.

Portanto, adicionar recursos visuais ao seu site pode dar ao seu site um bom impulso na classificação. Na verdade, o conteúdo com recursos visuais normalmente recebe até 94% mais visualizações.

Mais impressionante, ao incorporar conteúdo de vídeo, você tem 53 vezes mais chances de aparecer na primeira página das SERPs.

Mas simplesmente usar recursos visuais não é suficiente. Você também precisa otimizá-los para SEO.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo.

• Use fotos de alta resolução.
• Otimize imagens usando palavras-chave na descrição e no texto alternativo.
• Adicione tags às imagens para que o Google possa indexar seu site com precisão.
• Comprima imagens para evitar diminuir a velocidade do seu site.
• Use um código de incorporação com infográficos para facilitar o compartilhamento em outros sites e ganhar backlinks.
• Use transcrições para vídeos.
• Preste atenção ao título, imagem em miniatura e descrição de um vídeo.
• O Google indexa apenas um vídeo por página. Se você planeja usar vários vídeos em uma página, certifique-se de usar o melhor primeiro.
• Evite incorporar o mesmo vídeo em várias páginas.

7. Maximize a velocidade da página

As pessoas estão sempre com pressa e não são tão pacientes quanto costumavam ser. Então, quando uma página demora mais de 3 segundos para carregar, 53% dos sites mobile são abandonados.

Mas o que poderia ser pior do que esperar o carregamento de uma página?

Perdendo seus clientes para a concorrência!

Esse poderia ser o caso se você não ajustar a velocidade da sua página.

Você ficará surpreso ao saber que a otimização da velocidade da página é uma das maneiras mais rápidas de melhorar a classificação nas SERPs. Portanto, sem mais atrasos (trocadilhos sem intenção), aqui estão algumas maneiras de acelerar as coisas:

• Redimensionar imagens: Muitas vezes, as imagens são maiores do que o necessário e no formato errado. O redimensionamento e o formato de imagem correto podem ajudar a reduzir gigabytes de tamanho e aumentar a velocidade de carregamento em quase um segundo.
• Converta imagens para JPEG e compacte-as.
• Exclua imagens e vídeos duplicados e desnecessários.
• Limite os plugins e ferramentas que seu site precisa.
• Use um provedor de hospedagem na web que ofereça bom serviço e velocidade.
• Implemente o carregamento lento para que algumas partes do site sejam carregadas imediatamente, enquanto outras carregam à medida que o usuário rola a página.

8. Torne-se compatível com dispositivos móveis

De acordo com o StatCounter, até 2020, 55% de todo o tráfego online em todo o mundo veio de dispositivos móveis. E as estatísticas continuarão a crescer nos próximos anos. Basta dar uma olhada nesses números:

Fonte: Google

Sim, tornar-se compatível com dispositivos móveis é vital se você deseja permanecer competitivo.

Então o que você deveria fazer?

Existem várias maneiras de otimizar para dispositivos móveis, como:

• Use um modelo responsivo que garanta que o conteúdo do seu site se ajuste automaticamente ao tamanho da tela dos dispositivos móveis.
• Torne os vídeos compatíveis com dispositivos inteligentes.
• As imagens encolherão para caber em telas menores, portanto, use imagens de alta qualidade e recortadas.
• Use CTAs e botões de tamanho decente para tornar seu site fácil de usar e aprimorar o UX.

Embora a otimização para dispositivos móveis seja crucial, você deve garantir que seu site funcione perfeitamente em todas as plataformas. Afinal, você deseja se conectar com seu público-alvo, independentemente do dispositivo que eles tenham.

Conselho Final

SEO é uma mistura complexa de estratégias de classificação entrelaçadas com algoritmos do Google em constante mudança. Portanto, gerenciar SEO pode ser um desafio.

Quer saber se você deve fazer SEO por conta própria?

Serei totalmente honesto.

SEO DIY é uma opção adequada se você é uma pequena empresa com um orçamento apertado que pode doar pelo menos algumas horas por semana para SEO.

Mas as coisas ficarão mais desafiadoras à medida que sua empresa cresce e sua concorrência fica mais forte.

Portanto, sugiro que você considere contratar uma empresa de SEO WhiteLabel. Eles podem ajudar a criar conteúdo otimizado por palavras-chave e uma estratégia natural de criação de links, entre outras coisas.

Mais importante, eles têm as habilidades, experiência e ferramentas para rastrear, monitorar e analisar campanhas de SEO e garantir que produzam os resultados certos.

A parceria com a empresa errada pode custar dinheiro e prejudicar seu site se eles usarem técnicas de SEO inadequadas.
Como você pode encontrar a consultoria de SEO certa para o seu negócio?

Você precisará fazer uma pequena pesquisa. O ideal é entrar em contato com uma agência com uma equipe talentosa, anos de experiência no setor e acesso às melhores ferramentas de SEO.

Além disso, você deve pedir amostras de seu sucesso. Uma agência de SEO estabelecida terá um portfólio de clientes ou estudos de caso prontos. Considere conversar com clientes anteriores sobre suas experiências e resultados e analisar seus rankings e backlinks.

Para você

À medida que os mecanismos de pesquisa estão ficando mais inteligentes, você precisa garantir que suas páginas da Web sejam rastreáveis ​​e crie conteúdo que responda às consultas do seu público.

No final das contas, se você decidir fazer SEO por conta própria ou contratar uma agência, uma coisa é certa – SEO precisa estar na sua lista de tarefas de marketing digital.

É uma ótima maneira de aumentar seus rankings e ganhar visibilidade nas SERPs. Como resultado, você receberá mais tráfego orgânico em seu site, ajudando a gerar mais leads, vendas e receita.

Mas se você estiver procurando outras maneiras de divulgar sua empresa, considere adicionar mídias sociais às suas campanhas. É a forma emergente de marketing digital que está conquistando a próxima geração de consumidores.

Mas vamos deixar esse assunto para outro dia, certo?