Tout ce que vous devez savoir sur l'optimisation des moteurs de recherche

Je suis dans la recherche et j'aime aller au fond des choses.

Mais dernièrement, je me suis surpris à faire une chose encore et encore - je dépassais rarement la première page des résultats de recherche. Souvent, je reformulais la requête de recherche plutôt que de cliquer sur la page 2.

J'ai donc fait quelques recherches (pas surprenantes !) et j'ai découvert que près de 75 % des gens avaient la même habitude.

Qu'est-ce que cela signifie pour votre entreprise ?

Vous devez classer votre site en page 1 !

Cela peut être plus facile à dire qu'à faire. Avec des entreprises du monde entier qui se battent pour cette page privilégiée, il y aura forcément beaucoup de concurrence.

Donc, si vous cherchez également des moyens d'obtenir votre place sur la page 1 des SERP, montez à bord !

Aujourd'hui, je vais discuter de la façon dont vous pouvez y parvenir en optimisant votre site pour les moteurs de recherche, en vous élevant au-dessus des autres et en obtenant l'attention que vous méritez.

Mais avant de discuter de quelques conseils pour vous aider à améliorer votre classement, commençons par examiner de plus près ce qu'est l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Alors prenez une tasse de café et commençons.

Une meilleure compréhension du SEO

Avant d'aller plus loin, j'aimerais souligner que si le référencement implique généralement l'optimisation de tous les moteurs de recherche comme Google, Bing, Yahoo, etc., je soulignerai le référencement du point de vue de Google. En effet, Google détient près de 90 % de toutes les recherches.

En termes simples, le référencement est la partie du marketing numérique qui vise à rendre votre site Web facile à trouver pour les moteurs de recherche. (Plus d'informations à ce sujet dans un instant.)

En d'autres termes, le référencement consiste à mettre en œuvre les meilleures pratiques qui conduisent à une plus grande exposition sur les moteurs de recherche.

Mais le référencement ne se limite pas à passer sous le radar de Google.

Il s'agit également de comprendre l'intention de recherche. Cela signifie que vous devez reconnaître :

• le genre de questions que les gens se posent
• les réponses qu'ils recherchent
• les mots/expressions qu'ils utilisent
• le type de contenu qu'ils préfèrent

Donc, si vous regardez la situation dans son ensemble, vous remarquerez que le référencement consiste tout autant à rendre votre site Web convivial pour les moteurs de recherche qu'à comprendre votre public cible. En fait, vous devez vous concentrer sur les deux aspects afin de créer une campagne de référencement complète.

Avantages du référencement

En répondant aux critères SEO de base (convivialité pour les moteurs de recherche et alignement avec l'intention de recherche), vous pouvez :

• accroître la notoriété de la marque
• se connecter avec le bon public cible
• générer plus de trafic organique vers votre site
• améliorer la qualité du trafic qui arrive sur votre site Web
• booster les conversions

Oui, c'est là un tas d'avantages qui auront un impact sur les résultats de votre entreprise. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg. Je pourrais écrire un blog entier sur les avantages que le référencement peut apporter à votre entreprise, mais gardons cela pour un autre jour.

Qu'est-ce que c'est? Voulez-vous voir la preuve?

Aucun problème. Puisque je suis dans la recherche, j'ai les chiffres pour étayer ces affirmations.

• 70% des spécialistes du marketing conviennent que le SEO est plus efficace que le PPC.
• Près de 85 % des intentions d'achat commencent par une recherche en ligne.
• Plus de 50% du trafic de votre site provient de la recherche organique.
• Le trafic organique peut représenter plus de 40 % des revenus d'une entreprise.
• Le référencement génère un taux de conversion de 14,6 % (le pourcentage de prospects qui se convertissent en clients payants). Et c'est 8 fois le taux de clôture du marketing traditionnel, qui est de 1,7 %.

Je suis sûr que je n'ai pas besoin de vous donner plus de statistiques pour prouver à quel point le référencement est bénéfique.

Avec des résultats aussi impressionnants, qui ne voudrait pas investir dans le SEO ?

Bon, maintenant que vous savez à quel point le référencement est important, passons aux choses sérieuses.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche

Prenons un moment pour comprendre comment fonctionne un moteur de recherche.

Les moteurs de recherche fonctionnent par :

Rampant

Considérez l'exploration comme un moyen de découvrir de nouveaux contenus, tels que des pages Web, des images, des vidéos, etc. Les robots des moteurs de recherche parcourent le contenu sur Internet en suivant des liens sur des pages Web pour trouver de nouvelles URL.

Indexage

Une fois le contenu découvert, il doit être stocké de manière organisée dans l'index de Google. Cela permet à Google d'afficher tout le contenu pertinent pour la requête de recherche d'un utilisateur. Ainsi, un index est comme une immense bibliothèque remplie d'informations recueillies à partir de tous les sites explorés sur Internet.

Classement

Chaque fois que vous entrez une requête de recherche, Google génère une liste de sites pertinents par ordre de pertinence. Vous remarquerez que les sites Web situés en haut de la liste sont plus pertinents pour la requête.

Comment Google décide-t-il de l'ordre des classements ?

Il y a plus de 200 facteurs impliqués. Cependant, les algorithmes exacts de Google pour classer les sites dans les SERP sont un secret. De plus, les algorithmes de recherche et les facteurs de classement sont mis à jour régulièrement.

Mais il y a plusieurs aspects bien connus que Google considère, tels que :

• Pertinence du contenu pour la requête de recherche
• Contenu unique
• Contenu à jour
• Emplacement de l'utilisateur
• Historique des recherches
• Convivialité mobile
• Optimisation des images
• Expérience utilisateur
• Structure du site
• Liens internes
• Vitesse du site
• Utilisation de HTTPS

et beaucoup plus.

La bonne façon de faire du référencement

Je suis sûr que les choses ont un peu plus de sens maintenant. Plongeons-nous donc dans les bases du référencement qui peuvent générer les meilleurs résultats pour votre campagne de référencement.

En cours de route, je vous proposerai quelques conseils de référencement sur la page et hors page pour orienter vos efforts dans la bonne direction. Vous aurez besoin des deux types d'activités de référencement afin de créer une stratégie de référencement réussie.

Le référencement sur page fait simplement référence aux techniques de référencement que vous pouvez appliquer à votre site Web, telles que la recherche de mots clés, l'optimisation du contenu, l'optimisation des performances de la page, les liens internes, etc. D'autre part, le référencement hors page fait référence aux actions que vous pouvez entreprendre en dehors de votre site Web pour avoir un impact sur le classement, comme le backlinking, le marketing des médias sociaux, les blogs invités, etc.

1. Identifiez votre public cible

Le référencement nécessite une approche et une planification systématiques pour générer les meilleurs résultats, comme tout le reste de votre entreprise.

Ainsi, au lieu de lancer des idées au hasard et d'espérer atteindre la cible, vous saurez quelles stratégies peuvent soutenir vos campagnes de marketing numérique.

La première chose que vous devez faire est donc d'identifier votre base de consommateurs - qui interagira avec votre site Web ou lira vos blogs. Des informations telles que les comportements, les données démographiques, l'emplacement, les intérêts, etc., sur les utilisateurs peuvent aider à créer un profil client. Cela fournit des informations utiles sur votre public cible potentiel et vous permet de comprendre comment vous pouvez leur parler personnellement et influencer leurs décisions.

2. Recherche de mots clés

Votre parcours SEO devrait commencer par la recherche de mots-clés. Il peut rassembler tous vos efforts de référencement, en augmentant les classements et le trafic.

Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle si importante ?

Pour commencer, c'est un moyen facile d'identifier les mots et expressions populaires que les gens utilisent activement dans les requêtes de recherche.

Ceci est bénéfique pour deux raisons :

• Vous pouvez créer du contenu autour de sujets tendance pour vous assurer que votre contenu correspond aux intérêts des gens et améliore la visibilité dans la recherche organique.
• Cela peut vous aider à planifier votre stratégie de contenu afin que vous puissiez continuer à créer de nouveaux contenus qui contribuent à la croissance de votre activité en ligne.

N'oubliez pas que lorsque vous effectuez une recherche de mots clés, vous devez examiner le volume de trafic mensuel et la compétitivité du mot clé. Idéalement, vous souhaitez incorporer la bonne combinaison de mots-clés à valeur unique (longue et courte) qui offrent le plus grand avantage stratégique.

Source : Mangouilles

D'accord, tout va bien.

Mais où puis-je trouver ces mots-clés magiques ?

Je suis sûr que votre première pensée était un outil de recherche de mots clés.

Bon travail!

Des outils tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder et Ahrefs Keyword Explorer sont d'excellentes options. Ces outils avancés améliorent la création de contenu et votre stratégie de référencement.

Mais saviez-vous qu'il existe plusieurs autres façons de trouver facilement des mots clés ?

Penchez-vous plus près… Je veux partager un secret.

Le roi de la recherche peut également proposer des suggestions utiles !

Google Autocomplete, People Also Ask et Related Searches sont d'excellentes sources d'idées de mots clés.

Regardez comment Google a généré une liste de mots clés alors que je saisissais encore ma requête dans le champ de recherche.

Mais vous ne pouvez pas vous arrêter ici.

Trouver des mots-clés tendance est un processus continu. Cela vous aidera à vous donner des idées pour le contenu futur.

3. Utilisez les mots-clés à bon escient

La clé du succès du référencement réside dans le placement des mots clés. En fait, c'est plus important que la fréquence des mots clés.

À droite. Il est maintenant temps d'utiliser ces mots-clés de haute qualité que vous avez trouvés dans vos pages Web et votre contenu (blogs, vidéos, images, etc.).

Donc la question suivante est, où ?

Placer vos mots clés à des emplacements stratégiques sur la page peut avoir un impact considérable sur la visibilité, le classement et le trafic de votre site Web. Les endroits suivants sont un moyen facile de faire remarquer votre page par les moteurs de recherche et d'améliorer l'optimisation sur la page :

• URL
• titre de la page
• balises d'en-tête
• Contenu de la page
• Meta Description
• descriptions d'images

Cela dit, pour réussir dans le classement des moteurs de recherche pour une page spécifique, vous devez identifier plusieurs expressions de mots clés très similaires. Cependant, assurez-vous que le placement est naturel car la lisibilité et la convivialité l'emportent toujours sur le référencement.

De plus, pour améliorer la visibilité de votre site Web, utilisez différentes expressions de mots clés sur des pages distinctes. Cibler trop de mots-clés uniques sur une page ne lui permettra pas de se classer pour l'un ou l'autre mot-clé.

4. Créez un contenu précieux et authentique

Selon Search Engine Watch, le contenu de haute qualité et la création de liens sont les deux signaux SEO les plus importants pour Google.

Après avoir lu ceci, la plupart des spécialistes du marketing sauteront simplement à la conclusion qu'il suffira d'écrire une copie qui tue pour classer leur site. Ce n'est pas tout à fait faux...

Mais selon vous, combien de personnes liront un blog si le titre ne les intéresse pas ?

Pas beaucoup.

Dans cet esprit, vous devez vous concentrer sur la création d'un titre convaincant avant de vous soucier de la copie. Après tout, une personne n'envisagera de lire un blog que si le titre est suffisamment captivant.

Il n'est donc pas surprenant que 36 % des experts en référencement affirment que la balise titre/titre est l'aspect le plus important de votre page. Les gens sont susceptibles de cliquer sur un titre qui attire l'attention.

Une fois que vous avez réfléchi à vos titres, plongez dans la création d'un contenu attrayant qui gardera les visiteurs sur la page plus longtemps. Mais n'oubliez pas que la qualité du contenu est plus importante que la quantité. Donc, écrire un blog de plus de 2500 mots ne vous mènera nulle part s'il n'offre aucune valeur à vos lecteurs.

Voici un conseil supplémentaire : Google remarque et récompense les sites qui publient un contenu unique et de qualité qui répond à l'intention d'un internaute. Mais si vous le faites régulièrement, vous obtenez des points bonus.

5. Créer des liens

Vous faites du bon travail jusqu'à présent. Vous avez une bonne liste de mots-clés et vous avez pu les incorporer dans votre contenu.

Mais vous n'êtes qu'à mi-chemin.

Maintenant, vous devez travailler sur les liens.

Google valorise les pages avec des liens, donc plus une page a de liens, mieux c'est.

Il existe deux types de liens dont vous avez besoin :

• Liens internes : Il s'agit de liens dans un site Internet qui dirigent les utilisateurs vers les différentes pages d'un même site. En connectant les pages et les publications sur votre site Web, les liens internes créent un chemin de navigation pour votre site Web qui le rend plus facile à utiliser, améliorant ainsi l'UX et gardant les lecteurs sur votre site Web plus longtemps. Plus important encore, cela aide les robots Google à explorer et à indexer votre site.
• Liens externes ou backlinks : les liens sur d'autres sites Web dirigent les utilisateurs vers votre site. Ils constituent donc un excellent moyen d'améliorer la crédibilité de votre site et l'autorité de son domaine. Google remarque les backlinks d'autorité et vous récompense en augmentant votre classement.

Alors, sur lequel devriez-vous vous concentrer?

Le meilleur conseil que je puisse donner ici est de se concentrer sur la création de liens internes et externes. En fait, 42 % des référenceurs consacrent le même temps à ces pratiques de création de liens.

Prenons un moment pour bien démarrer vos efforts de liaison.

Conseils sur les liens internes

Les liens internes vous permettent de renforcer votre autorité. Voici quelques bonnes pratiques en matière de liens internes :

• Créez beaucoup de contenu.
• Reliez les pages naturellement avec des textes d'ancrage simples.
• Liez uniquement aux pages pertinentes pour vous assurer que vous ajoutez de la valeur aux utilisateurs.
• Utilisez un nombre raisonnable de liens par page.
• Pour renforcer le référencement global, créez un lien vers les pages internes du site plutôt que vers la page d'accueil.

Conseils sur les liens externes

Étonnamment, j'ai constaté que 55,24% des pages sur Internet n'ont pas un seul backlink. Aïe !

Ne manquez pas cette opportunité de surclasser vos concurrents car plus vous avez de backlinks, plus vous recevrez de trafic.

Voici quelques bonnes pratiques en matière de liens externes :

• Lien vers des sites réputés, de préférence vers des pages récentes et à jour.
• Vérifiez que l'auteur est un expert crédible sur le sujet.
• Ne faites pas de lien avec vos concurrents.
• Utilisez des mots-clés descriptifs comme texte d'ancrage pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre de quoi parle la page cible.
• Assurez-vous que les liens externes s'ouvrent dans un autre onglet.
• Effectuez régulièrement des audits de liens pour découvrir les liens externes cassés ou obsolètes qui ternissent l'UX.

Lecture supplémentaire : Comment obtenir des backlinks de qualité avec la publication d'invités

De plus, selon le PageRank, l'importance d'une page se mesure par la qualité et la quantité des backlinks pointant vers elle. Donc, si vous écrivez régulièrement du contenu crédible, vous serez considéré comme un site Web de grande autorité et digne de confiance vers lequel les autres voudront se connecter. Et cela vous donne une meilleure chance de vous classer plus haut dans les SERPs.

6. Incorporer des visuels

L'époque où les gens surfaient sur Internet uniquement pour obtenir des informations est révolue depuis longtemps. De nos jours, il s'agit de profiter de l'expérience en ligne.

C'est là que les visuels ont eu un impact impressionnant.

Source: Falaise de carrière

Les visuels sont devenus une méthode de communication plus efficace et efficiente parce que l'information est plus courte et plus attrayante. Cela augmente le temps de séjour sur site et améliore l'expérience utilisateur, qui sont toutes deux des mesures clés du référencement.

Ainsi, l'ajout de visuels à votre site Web peut donner à votre site un bon coup de pouce dans le classement. En fait, le contenu avec des éléments visuels reçoit généralement jusqu'à 94 % de vues en plus.

Plus impressionnant encore, en incorporant du contenu vidéo, vous avez 53 fois plus de chances d'apparaître sur la première page des SERP.

Mais simplement utiliser des visuels ne suffit pas. Vous devez également les optimiser pour le référencement.

Voici quelques conseils pour vous aider.

• Utilisez des photos haute résolution.
• Optimisez les images en utilisant des mots-clés dans la description et le texte alternatif.
• Ajoutez des balises aux images afin que Google puisse indexer votre site avec précision.
• Compressez les images pour ne pas ralentir la vitesse de votre site.
• Utilisez un code intégré avec des infographies pour faciliter le partage sur d'autres sites Web et gagner des backlinks.
• Utilisez des transcriptions pour les vidéos.
• Faites attention au titre, à la vignette et à la description d'une vidéo.
• Google indexe une seule vidéo par page. Si vous prévoyez d'utiliser plusieurs vidéos sur une page, assurez-vous d'utiliser d'abord la meilleure.
• Évitez d'intégrer la même vidéo sur plusieurs pages.

7. Maximiser la vitesse de la page

Les gens sont toujours pressés et ils ne sont tout simplement plus aussi patients qu'avant. Ainsi, lorsqu'une page met plus de 3 secondes à se charger, 53% des sites mobiles sont abandonnés.

Mais quoi de pire que d'attendre qu'une page se charge ?

Perdre vos clients au profit de vos concurrents !

Cela pourrait potentiellement être le cas si vous ne modifiez pas la vitesse de vos pages.

Vous serez surpris d'apprendre que l'optimisation de la vitesse des pages est l'un des moyens les plus rapides d'améliorer le classement dans les SERP. Donc, sans plus tarder (jeu de mots non intentionnel), voici quelques façons d'accélérer les choses :

• Redimensionner les images : Souvent, les images sont plus grandes que nécessaire et au mauvais format. Le redimensionnement et le format d'image correct peuvent aider à perdre des gigaoctets de taille et à augmenter les vitesses de chargement de près d'une seconde.
• Convertissez des images en JPEG et compressez-les.
• Supprimez les images et les vidéos en double et inutiles.
• Limitez les plugins et les outils dont votre site a besoin.
• Utilisez un fournisseur d'hébergement Web qui offre un bon service et de bonnes vitesses.
• Implémentez le chargement différé afin que certaines parties du site Web se chargent immédiatement tandis que d'autres se chargent lorsque l'utilisateur fait défiler la page.

8. Devenez Mobile-Friendly

Selon StatCounter, d'ici 2020, 55% de tout le trafic en ligne dans le monde provenait du mobile. Et les statistiques continueront de croître dans les années à venir. Jetez un œil à ces chiffres :

Source : Google

Oui, devenir mobile-friendly est vital si vous voulez rester compétitif.

Alors, que devrais-tu faire?

Il existe plusieurs façons d'optimiser pour les mobiles, par exemple :

• Utilisez un modèle réactif qui garantit que le contenu de votre site Web s'adaptera automatiquement à la taille de l'écran des appareils mobiles.
• Rendre les vidéos compatibles avec les appareils intelligents.
• Les images seront réduites pour s'adapter à des écrans plus petits, utilisez donc des images de haute qualité et étroitement recadrées.
• Utilisez des CTA et des boutons de taille décente pour rendre votre site Web facile à utiliser et améliorer l'expérience utilisateur.

Bien que l'optimisation pour le mobile soit cruciale, vous devez en fin de compte vous assurer que votre site Web fonctionne parfaitement sur toutes les plateformes. Après tout, vous voulez vous connecter avec votre public cible, quel que soit l'appareil dont il dispose.

Dernier conseil

Le référencement est un mélange complexe de stratégies de classement entrelacées avec des algorithmes Google en constante évolution. La gestion du référencement peut donc devenir difficile.

Vous vous demandez si vous devriez faire du référencement par vous-même ?

Je vais être totalement honnête.

DIY SEO est une option appropriée si vous êtes une petite entreprise avec un budget serré qui peut donner au moins quelques heures par semaine pour le référencement.

Mais les choses deviendront plus difficiles à mesure que votre entreprise se développera et que vos concurrents se renforceront.

Par conséquent, je vous suggère d'envisager de faire appel à une société de référencement WhiteLabel. Ils peuvent aider à créer un contenu optimisé pour les mots clés et une stratégie de création de liens naturels, entre autres.

Plus important encore, ils disposent des compétences, de l'expérience et des outils nécessaires pour suivre, surveiller et analyser les campagnes de référencement et s'assurer qu'elles produisent les bons résultats.

S'associer à la mauvaise entreprise pourrait vous coûter de l'argent et nuire à votre site s'ils utilisent des techniques de référencement inappropriées.
Comment trouver le bon conseil SEO pour votre entreprise ?

Vous aurez besoin de faire une petite recherche. Idéalement, vous souhaitez entrer en contact avec une agence avec une équipe talentueuse, des années d'expérience dans l'industrie et un accès aux meilleurs outils de référencement.

De plus, vous devriez demander des échantillons de leur succès. Une agence de référencement établie aura un portefeuille de clients ou des études de cas prêts. Envisagez de parler à d'anciens clients de leurs expériences et de leurs résultats et d'examiner leurs classements et leurs backlinks.

À vous

À mesure que les moteurs de recherche deviennent plus intelligents, vous devez vous assurer que vos pages Web sont explorables et que vous créez un contenu qui répond aux requêtes de votre public.

En fin de compte, que vous décidiez de faire du référencement par vous-même ou d'engager une agence, une chose est sûre : le référencement doit figurer sur votre liste de tâches de marketing numérique.

C'est un excellent moyen d'augmenter votre classement et de gagner en visibilité dans les SERP. En conséquence, vous recevrez plus de trafic organique vers votre site Web, ce qui contribuera à générer plus de prospects, de ventes et de revenus.

Mais si vous cherchez d'autres moyens de faire connaître votre entreprise, vous devez envisager d'ajouter des médias sociaux à vos campagnes. C'est la forme montante du marketing numérique qui prend d'assaut la prochaine génération de consommateurs.

Mais laissons ce sujet pour un autre jour, d'accord ?