Todo lo que necesita saber sobre la optimización de motores de búsqueda

Estoy en la investigación, y me encanta llegar al fondo de las cosas.

Pero últimamente, me sorprendí haciendo una cosa una y otra vez: rara vez pasaba de la primera página de resultados de búsqueda. A menudo, reformularía la consulta de búsqueda en lugar de hacer clic en la página 2.

Así que investigué un poco (¡no me sorprende!) y descubrí que casi el 75 % de las personas tenían el mismo hábito.

¿Qué significa eso para su negocio?

¡Tienes que posicionar tu sitio en la página 1!

Eso puede ser más fácil decirlo que hacerlo. Con empresas de todo el mundo luchando por esta página privilegiada, seguramente habrá mucha competencia.

Entonces, si también está buscando formas de colocar su lugar en la página 1 de SERP, ¡súbase a bordo!

Hoy hablaré sobre cómo puede lograrlo mediante la optimización de su sitio para los motores de búsqueda, elevándose sobre los demás y obteniendo la atención que se merece.

Pero antes de discutir algunos consejos para ayudarlo a mejorar su clasificación, comencemos por echar un vistazo más de cerca de qué se trata la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Así que toma una taza de café y comencemos.

Una mejor comprensión del SEO

Antes de continuar, me gustaría señalar que, si bien el SEO generalmente implica optimizar todos los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, etc., destacaré el SEO desde la perspectiva de Google. Eso es porque Google posee casi el 90% de todas las búsquedas.

En términos simples, el SEO es la parte del marketing digital que se enfoca en hacer que su sitio web sea fácil de encontrar para los motores de búsqueda. (Más sobre esto en un momento).

En otras palabras, el SEO implica implementar las mejores prácticas que conducen a una mayor exposición en los motores de búsqueda.

Pero el SEO es algo más que estar bajo el radar de Google.

También se trata de comprender la intención de búsqueda. Lo que eso significa es que usted necesita reconocer:

• el tipo de preguntas que la gente hace
• las respuestas que buscan
• las palabras/frases que están usando
• el tipo de contenido que prefieren

Entonces, si observa el panorama general, notará que el SEO se trata tanto de hacer que su sitio web sea amigable con los motores de búsqueda como de comprender a su público objetivo. De hecho, debe centrarse en ambos aspectos para crear una campaña de SEO integral.

Ventajas del SEO

Al cumplir con los criterios básicos de SEO (adaptación a los motores de búsqueda y alineación con la intención de búsqueda), puede:

• aumentar el conocimiento de la marca
• conectar con el público objetivo adecuado
• generar más tráfico orgánico a su sitio
• mejorar la calidad del tráfico que llega a su sitio web
• aumentar las conversiones

Sí, eso es un montón de beneficios justo ahí para impactar los resultados de su negocio. Y esto es solo la punta del iceberg. Podría escribir un blog completo sobre los beneficios que el SEO puede aportar a su negocio, pero dejemos eso para otro día.

¿Que es eso? ¿Quieres ver pruebas?

No hay problema. Como me dedico a la investigación, tengo los números para respaldar estas afirmaciones.

• El 70% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que el SEO es más efectivo que el PPC.
• Casi el 85% de la intención de compra comienza con la investigación en línea.
• Más del 50% del tráfico de su sitio proviene de la búsqueda orgánica.
• El tráfico orgánico puede representar más del 40% de los ingresos de una empresa.
• El SEO genera una tasa de conversión del 14,6 % (el porcentaje de clientes potenciales que se convierten en clientes de pago). Y eso es 8 veces la tasa de cierre del marketing tradicional, que es del 1,7 %.

Estoy bastante seguro de que no necesito darte más estadísticas para demostrar cuán beneficioso es el SEO.

Con resultados tan impresionantes, ¿quién no querría invertir en SEO?

Bien, ahora que sabes lo importante que es el SEO, pongámonos manos a la obra.

Cómo funcionan los motores de búsqueda

Tomemos un momento para entender cómo funciona un motor de búsqueda.

Los motores de búsqueda funcionan por:

gateando

Piense en el rastreo como una forma de descubrir contenido nuevo, como páginas web, imágenes, videos, etc. Los robots de los motores de búsqueda recorren el contenido en Internet siguiendo los enlaces en las páginas web para encontrar nuevas URL.

Indexación

Una vez que se descubre el contenido, debe almacenarse organizado en el índice de Google. Esto ayuda a Google a mostrar todo el contenido que es relevante para la consulta de búsqueda de un usuario. Entonces, un índice es como una enorme biblioteca llena de información recopilada de todos los sitios rastreados en Internet.

Clasificación

Cada vez que ingresa una consulta de búsqueda, Google genera una lista de sitios relevantes en orden de relevancia. Notará que los sitios web cerca de la parte superior de la lista son más relevantes para la consulta.

¿Cómo decide Google el orden de las clasificaciones?

Hay más de 200 factores involucrados. Sin embargo, los algoritmos exactos de Google para clasificar sitios en SERP son un secreto. Además, los algoritmos de búsqueda y los factores de clasificación se actualizan periódicamente.

Pero hay varios aspectos bien conocidos que Google considera, como por ejemplo:

• Relevancia del contenido para la consulta de búsqueda
• Contenido único
• Contenido actualizado
• ubicación del usuario
• Historial de búsquedas
• Adaptabilidad móvil
• Optimización de imagen
• Experiencia de usuario
• Estructura del sitio
• Vínculos internos
• Velocidad del sitio
• Uso de HTTPS

y mucho más.

La forma correcta de hacer SEO

Estoy seguro de que las cosas tienen un poco más de sentido ahora. Entonces, profundicemos en los conceptos básicos de SEO que pueden generar los mejores resultados para su campaña de SEO.

En el camino, ofreceré algunos consejos de SEO en la página y fuera de la página para dirigir sus esfuerzos en la dirección correcta. Necesitará ambos tipos de actividades de SEO para crear una estrategia de SEO exitosa.

El SEO en la página simplemente se refiere a las técnicas de SEO que puede aplicar a su sitio web, como la investigación de palabras clave, la optimización del contenido, la optimización del rendimiento de la página, la vinculación interna, etc. Por otro lado, el SEO fuera de la página se refiere a las acciones que puede tomar fuera de su sitio web para impactar en la clasificación, como backlinking, marketing en redes sociales, blogs de invitados, etc.

1. Identifique su público objetivo

El SEO requiere un enfoque sistemático y una planificación para generar los mejores resultados como todo lo demás en su negocio.

Entonces, en lugar de lanzar ideas al azar y esperar dar en el blanco, sabrá qué estrategias pueden respaldar sus campañas de marketing digital.

Entonces, lo primero que debe hacer es identificar su base de consumidores: quién interactuará con su sitio web o leerá sus blogs. Información como comportamientos, datos demográficos, ubicación, intereses, etc., sobre los usuarios, puede ayudar a crear una imagen de cliente. Esto proporciona información útil sobre su público objetivo potencial y le permite comprender cómo puede hablarles personalmente e influir en sus decisiones.

2. Investigación de palabras clave

Su viaje de SEO debe comenzar con la investigación de palabras clave. Puede reunir todos sus esfuerzos de SEO, aumentando las clasificaciones y el tráfico.

¿Por qué es tan importante la investigación de palabras clave?

Para empezar, es una manera fácil de identificar palabras y frases populares que las personas usan activamente en las consultas de búsqueda.

Esto es beneficioso por dos razones:

• Puede crear contenido sobre temas de actualidad para asegurarse de que su contenido se alinee con los intereses de las personas y mejore la visibilidad en la búsqueda orgánica.
• Puede ayudarlo a planificar su estrategia de contenido para que pueda continuar creando contenido nuevo que contribuya al crecimiento de su negocio en línea.

Solo recuerde, al realizar una investigación de palabras clave, debe observar el volumen de tráfico mensual y la competitividad de la palabra clave. Idealmente, desea incorporar la combinación correcta de palabras clave valiosas únicas (long-tail y short) que ofrecen la mayor ventaja estratégica.

Fuente: Mangools

Bien, todo esto está bien.

Pero, ¿dónde puedo encontrar estas palabras clave mágicas?

Estoy seguro de que su primer pensamiento fue una herramienta de investigación de palabras clave.

¡Buen trabajo!

Herramientas como Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder y Ahrefs Keyword Explorer son excelentes opciones. Estas herramientas avanzadas mejoran la creación de contenido y su estrategia de SEO.

Pero, ¿sabía que existen otras formas de encontrar fácilmente palabras clave?

Inclínate más cerca... Quiero compartir un secreto.

¡El rey de la búsqueda también puede ofrecer sugerencias útiles!

Google Autocompletar, la gente también pregunta y las búsquedas relacionadas son excelentes fuentes de ideas para palabras clave.

Mire cómo Google generó una lista de palabras clave mientras yo todavía ingresaba mi consulta en el cuadro de búsqueda.

Pero no puedes parar aquí.

Encontrar palabras clave de tendencia es un proceso continuo. Le ayudará a proporcionarle ideas para contenido futuro.

3. Usa las palabras clave sabiamente

La clave del éxito de SEO radica en la colocación de palabras clave. De hecho, es más importante que la frecuencia de las palabras clave.

Derecha. Ahora es el momento de usar esas palabras clave de alta calidad que encontró en sus páginas web y contenido (blogs, videos, imágenes, etc.).

Así que la siguiente pregunta es, ¿dónde?

Colocar sus palabras clave en ubicaciones estratégicas en la página puede impactar dramáticamente la visibilidad, las clasificaciones y el tráfico de su sitio web. Los siguientes lugares son una manera fácil de hacer que los motores de búsqueda noten su página y mejorar la optimización en la página:

• URL
• Título de la página
• etiquetas de encabezado
• contenido de página
• Metadescripción
• descripciones de imagen

Habiendo dicho eso, para lograr el éxito en la clasificación de los motores de búsqueda para una página específica, debe identificar varias frases de palabras clave que sean muy similares. Sin embargo, asegúrese de que la ubicación sea natural porque la legibilidad y la facilidad de uso aún superan al SEO.

Además, para mejorar la visibilidad de su sitio web, utilice diferentes frases de palabras clave en páginas separadas. Dirigirse a demasiadas palabras clave únicas en una página no permitirá que se clasifique para ninguna de las palabras clave.

4. Cree contenido valioso y auténtico

Según Search Engine Watch, el contenido de alta calidad y la construcción de enlaces son las dos señales de SEO más importantes para Google.

Después de leer esto, la mayoría de los especialistas en marketing simplemente llegarán a la conclusión de que escribir una copia excelente será suficiente para clasificar su sitio. Eso no está del todo mal…

Pero, ¿cuántas personas crees que leerán un blog si el título no les interesa?

No muchos.

Con eso en mente, debes concentrarte en crear un titular convincente antes de preocuparte por la copia. Después de todo, una persona considerará leer un blog solo si el título es lo suficientemente cautivador.

Por lo tanto, no sorprende que el 36% de los expertos en SEO digan que la etiqueta del título/título es el aspecto más importante de su página. Es probable que las personas hagan clic en un titular que llame la atención.

Una vez que haga una lluvia de ideas sobre sus títulos, sumérjase en la creación de contenido atractivo que mantendrá a los visitantes en la página por más tiempo. Pero recuerda, la calidad del contenido es más importante que la cantidad. Entonces, escribir un blog de más de 2500 palabras no lo llevará a ningún lado si no ofrece ningún valor a sus lectores.

Aquí hay un consejo adicional: Google notifica y recompensa los sitios que publican contenido único y de calidad que cumple con la intención del buscador. Pero si lo haces regularmente, obtienes puntos de bonificación.

5. Construir enlaces

Estás haciendo un buen trabajo hasta ahora. Tiene una buena lista de palabras clave y pudo incorporarlas a su contenido.

Pero solo estás a mitad de camino.

Ahora necesitas trabajar en la vinculación.

Google valora las páginas con enlaces, por lo que cuantos más enlaces tenga una página, mejor.

Hay dos tipos de enlaces que necesita:

• Enlaces internos: Son enlaces en un sitio web que dirigen a los usuarios a las distintas páginas del mismo sitio. Al conectar páginas y publicaciones en su sitio web, los enlaces internos crean una ruta de navegación para su sitio web que lo hace más fácil de usar, mejorando así la experiencia de usuario y manteniendo a los lectores en su sitio web por más tiempo. Más importante aún, ayuda a los robots de Google a rastrear e indexar su sitio.
• Enlaces externos o backlinks: Los enlaces en otros sitios web dirigen a los usuarios a su sitio. Por lo tanto, son una excelente manera de mejorar la credibilidad de su sitio y la autoridad de dominio del sitio web. Google nota los backlinks de autoridad y lo recompensa aumentando su clasificación.

Entonces, ¿en cuál deberías enfocarte?

El mejor consejo que puedo dar aquí es centrarse en la construcción de enlaces internos y externos. De hecho, el 42% de los SEO dedican el mismo tiempo a estas prácticas de vinculación.

Tomemos un momento para que sus esfuerzos de vinculación tengan un comienzo sólido.

Consejos para enlaces internos

Los enlaces internos te permiten construir autoridad. Algunas mejores prácticas de enlaces internos incluyen:

• Crea mucho contenido.
• Enlaza las páginas de forma natural con simples textos de anclaje.
• Enlace solo a páginas relevantes para asegurarse de que está agregando valor a los usuarios.
• Utilice una cantidad razonable de enlaces por página.
• Para fortalecer el SEO general, enlace a páginas internas del sitio en lugar de a la página de inicio.

Consejos para enlaces externos

Sorprendentemente, descubrí que el 55,24% de las páginas en Internet no tienen un solo vínculo de retroceso. ¡Ay!

No te pierdas esta oportunidad de superar a tus competidores porque cuantos más backlinks tengas, más tráfico recibirás.

Algunas mejores prácticas de enlaces externos incluyen:

• Enlace a sitios de buena reputación, preferiblemente a páginas recientes y actualizadas.
• Verifique que el autor sea un experto creíble en el tema.
• No enlace a sus competidores.
• Utilice palabras clave descriptivas como texto de anclaje para ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a comprender de qué se trata la página de destino.
• Asegúrate de que los enlaces externos se abran en otra pestaña.
• Realice auditorías periódicas de enlaces para descubrir enlaces externos rotos u obsoletos que empañan la experiencia de usuario.

Lectura adicional: Cómo obtener backlinks de calidad con publicaciones de invitados

Además, según PageRank, la importancia de una página se mide por la calidad y cantidad de backlinks que apuntan a ella. Por lo tanto, si escribe contenido creíble regularmente, será visto como un sitio web confiable y de alta autoridad al que otros querrán vincularse. Y eso te da una mejor oportunidad de clasificarte más alto en SERPs.

6. Incorpora imágenes

Atrás quedaron los días en que la gente navegaba por Internet simplemente para obtener información. Hoy en día, se trata de disfrutar de la experiencia en línea.

Ahí es donde las imágenes han tenido un impacto impresionante.

Fuente: Acantilado de carrera

Las imágenes se han convertido en un método de comunicación más efectivo y eficiente porque la información es más breve y más atractiva. Esto aumenta el tiempo de permanencia en el sitio y mejora la UX, las cuales son métricas clave de SEO.

Por lo tanto, agregar imágenes a su sitio web puede darle a su sitio un buen impulso en la clasificación. De hecho, el contenido con imágenes suele recibir hasta un 94 % más de visualizaciones.

Más impresionante aún, al incorporar contenido de video, tiene 53 veces más probabilidades de aparecer en la primera página de SERP.

Pero simplemente usar imágenes no es suficiente. También debe optimizarlos para SEO.

Aquí hay algunos tips para ayudarte.

• Usa fotos de alta resolución.
• Optimice las imágenes utilizando palabras clave en la descripción y el texto alternativo.
• Agregue etiquetas a las imágenes para que Google pueda indexar con precisión su sitio.
• Comprime las imágenes para evitar ralentizar la velocidad de tu sitio.
• Use un código de inserción con infografías para facilitar el intercambio en otros sitios web y obtener vínculos de retroceso.
• Usa transcripciones para videos.
• Preste atención al título, la imagen en miniatura y la descripción de un video.
• Google indexa solo un video por página. Si planea usar varios videos en una página, asegúrese de usar primero el mejor.
• Evite incrustar el mismo video en varias páginas.

7. Maximiza la velocidad de la página

La gente siempre tiene prisa y ya no es tan paciente como antes. Entonces, cuando una página tarda más de 3 segundos en cargarse, el 53 % de los sitios móviles se abandonan.

Pero, ¿qué podría ser peor que esperar a que se cargue una página?

¡Perder a sus clientes ante su competencia!

Ese podría ser el caso si no modificas la velocidad de tu página.

Te sorprenderá saber que la optimización de la velocidad de la página es una de las formas más rápidas de mejorar el ranking en las SERP. Entonces, sin más demoras (juego de palabras no intencionado), aquí hay algunas formas de acelerar las cosas:

• Cambiar el tamaño de las imágenes: a menudo, las imágenes son más grandes de lo necesario y tienen un formato incorrecto. El cambio de tamaño y el formato de imagen correcto pueden ayudar a eliminar gigabytes de tamaño y aumentar las velocidades de carga en casi un segundo.
• Convierte imágenes a JPEG y comprímelas.
• Elimine imágenes y videos duplicados e innecesarios.
• Limite los complementos y las herramientas que necesita su sitio.
• Utilice un proveedor de alojamiento web que ofrezca un buen servicio y velocidad.
• Implemente la carga diferida para que algunas partes del sitio web se carguen inmediatamente mientras que otras se cargan a medida que el usuario se desplaza hacia abajo en la página.

8. Conviértase en compatible con dispositivos móviles

Según StatCounter, para 2020, el 55% de todo el tráfico en línea en todo el mundo provino de dispositivos móviles. Y las estadísticas seguirán creciendo en los próximos años. Solo echa un vistazo a estos números:

Fuente: Google

Sí, ser compatible con dispositivos móviles es vital si desea seguir siendo competitivo.

Entonces, ¿qué debería hacer?

Hay varias formas de optimizar para dispositivos móviles, como:

• Utilice una plantilla receptiva que garantice que el contenido de su sitio web se ajuste automáticamente al tamaño de pantalla de los dispositivos móviles.
• Haz videos compatibles con dispositivos inteligentes.
• Las imágenes se reducirán para ajustarse a pantallas más pequeñas, así que utilice imágenes de alta calidad y muy recortadas.
• Use CTA y botones de tamaño decente para que su sitio web sea fácil de usar y mejore la experiencia de usuario.

Si bien la optimización para dispositivos móviles es crucial, en última instancia, debe asegurarse de que su sitio web funcione sin problemas en todas las plataformas. Después de todo, desea conectarse con su público objetivo sin importar el dispositivo que tengan.

Consejo final

El SEO es una combinación compleja de estrategias de clasificación entrelazadas con los algoritmos de Google en constante cambio. Por lo tanto, administrar el SEO puede ser un desafío.

¿Te preguntas si deberías hacer SEO por tu cuenta?

Seré totalmente honesto.

DIY SEO es una opción adecuada si tiene una pequeña empresa con un presupuesto ajustado que puede dedicar al menos un par de horas cada semana para SEO.

Pero las cosas se pondrán más desafiantes a medida que su negocio crezca y su competencia se fortalezca.

Por lo tanto, le sugiero que considere contratar una empresa de WhiteLabel SEO. Pueden ayudar a crear contenido optimizado para palabras clave y una estrategia natural de creación de enlaces, entre otras cosas.

Más importante aún, tienen las habilidades, la experiencia y las herramientas para rastrear, monitorear y analizar las campañas de SEO y garantizar que produzcan los resultados correctos.

Asociarse con la empresa equivocada podría costarle dinero y dañar su sitio si utilizan técnicas de SEO inadecuadas.
¿Cómo puede encontrar la consultoría SEO adecuada para su negocio?

Tendrás que investigar un poco. Idealmente, desea ponerse en contacto con una agencia con un equipo talentoso, años de experiencia en la industria y acceso a las mejores herramientas de SEO.

Además, debe pedir muestras de su éxito. Una agencia de SEO establecida tendrá lista una cartera de clientes o estudios de casos. Considere hablar con clientes anteriores sobre sus experiencias y resultados y ver sus clasificaciones y vínculos de retroceso.

A ti

A medida que los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes, debe asegurarse de que sus páginas web se puedan rastrear y cree contenido que responda a las consultas de su audiencia.

Al final del día, ya sea que decida hacer SEO por su cuenta o contratar una agencia, una cosa es segura: el SEO debe estar en su lista de tareas pendientes de marketing digital.

Es una excelente manera de aumentar su clasificación y ganar visibilidad en los SERP. Como resultado, recibirá más tráfico orgánico en su sitio web, lo que ayudará a generar más clientes potenciales, ventas e ingresos.

Pero si está buscando otras formas de hacer que su negocio salga a la luz, debe considerar agregar las redes sociales a sus campañas. Es la forma emergente de marketing digital que está conquistando a la próxima generación de consumidores.

Pero dejemos este tema para otro día, ¿de acuerdo?