Wszystko, co musisz wiedzieć o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek

Zajmuję się badaniami i uwielbiam docierać do sedna rzeczy.

Ale ostatnio przyłapałem się na robieniu w kółko jednej rzeczy – rzadko wychodziłem poza pierwszą stronę wyników wyszukiwania. Często przeformułowałbym zapytanie wyszukiwania, zamiast klikać na stronę 2.

Zrobiłem więc kilka badań (nie jest to zaskakujące!) i odkryłem, że prawie 75% ludzi miało ten sam nawyk.

Co to oznacza dla Twojej firmy?

Musisz uszeregować swoją witrynę na stronie 1!

Łatwiej to powiedzieć niż zrobić. Ponieważ firmy na całym świecie walczą o tę uprzywilejowaną stronę, z pewnością będzie duża konkurencja.

Więc jeśli szukasz również sposobów na wylądowanie na pierwszej stronie SERP, wskocz na pokład!

Dzisiaj omówię, jak możesz to zrobić, optymalizując swoją witrynę pod kątem wyszukiwarek, wybijając się ponad inne i przyciągając uwagę, na którą zasługujesz.

Ale zanim omówię kilka wskazówek, które pomogą poprawić twoje rankingi, zacznijmy od dokładniejszego przyjrzenia się, na czym polega optymalizacja wyszukiwarek (SEO).

Więc weź filiżankę kawy i zacznijmy.

Lepsze zrozumienie SEO

Zanim przejdziemy dalej, chciałbym zaznaczyć, że podczas gdy SEO ogólnie oznacza optymalizację wszystkich wyszukiwarek, takich jak Google, Bing, Yahoo itp., będę zwracał uwagę na SEO z perspektywy Google. To dlatego, że Google jest właścicielem prawie 90% wszystkich wyszukiwań.

Mówiąc prościej, SEO to część marketingu cyfrowego, która koncentruje się na tym, aby Twoja witryna była łatwa do znalezienia przez wyszukiwarki. (Więcej na ten temat za chwilę.)

Innymi słowy, SEO polega na wdrażaniu najlepszych praktyk, które prowadzą do większej ekspozycji w wyszukiwarkach.

Ale SEO to coś więcej niż tylko wejście pod radar Google.

Chodzi też o zrozumienie zamiaru wyszukiwania. Oznacza to, że musisz rozpoznać:

• rodzaj pytań, które ludzie zadają
• odpowiedzi, których szukają
• słowa/frazy, których używają
• rodzaj treści, które preferują

Jeśli więc spojrzysz na szerszy obraz, zauważysz, że w SEO chodzi w równym stopniu o to, by Twoja witryna była przyjazna dla wyszukiwarek, co o zrozumienie docelowych odbiorców. W rzeczywistości musisz skupić się na obu aspektach, aby zbudować kompleksową kampanię SEO.

Zalety SEO

Spełniając podstawowe kryteria SEO (przyjazność dla wyszukiwarek i zgodność z intencją wyszukiwania), możesz:

• zwiększyć świadomość marki
• połączyć się z odpowiednią grupą docelową
• przyciągnij więcej ruchu organicznego do swojej witryny
• poprawić jakość ruchu docierającego do Twojej witryny
• zwiększyć konwersje

Tak, to wiele korzyści, które mogą wpłynąć na wyniki Twojej firmy. A to tylko wierzchołek góry lodowej. Mógłbym napisać cały blog na temat korzyści, jakie SEO może przynieść Twojej firmie, ale zostawmy to na inny dzień.

Co to jest? Chcesz zobaczyć dowód?

Nie ma problemu. Ponieważ zajmuję się badaniami, mam liczby, które potwierdzają te twierdzenia.

• 70% marketerów zgadza się, że SEO jest skuteczniejsze niż PPC.
• Prawie 85% intencji zakupowych zaczyna się od poszukiwania informacji online.
• Ponad 50% ruchu w Twojej witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
• Ruch organiczny może przynieść ponad 40% przychodów firmy.
• SEO generuje 14,6% współczynnika konwersji (odsetek leadów, które konwertują do płacących klientów). A to 8 razy więcej niż w przypadku tradycyjnego marketingu, który wynosi 1,7%.

Jestem prawie pewien, że nie muszę podawać więcej statystyk, aby udowodnić, jak korzystne jest SEO.

Kto nie chciałby inwestować w SEO przy tak imponujących wynikach?

Dobrze, teraz, kiedy już wiesz, jak ważne jest SEO, przejdźmy do rzeczy.

Jak działają wyszukiwarki

Poświęćmy chwilę, aby zrozumieć, jak działa wyszukiwarka.

Wyszukiwarki działają według:

Pełzanie

Pomyśl o indeksowaniu jako o sposobie odkrywania nowych treści, takich jak strony internetowe, obrazy, filmy itp. Boty wyszukiwarek przeczesują treści w Internecie, podążając za linkami na stronach internetowych, aby znaleźć nowe adresy URL.

Indeksowanie

Gdy treść zostanie wykryta, musi być przechowywana w porządku w indeksie Google. Pomaga to Google wyświetlać wszystkie treści, które są istotne dla zapytania wyszukiwanego przez użytkownika. Tak więc indeks jest jak ogromna biblioteka pełna informacji zebranych ze wszystkich przeszukiwanych witryn w Internecie.

Zaszeregowanie

Za każdym razem, gdy wprowadzisz wyszukiwane hasło, Google generuje listę odpowiednich witryn w kolejności ich trafności. Zauważysz, że witryny znajdujące się u góry listy są bardziej dopasowane do zapytania.

Jak Google decyduje o kolejności rankingów?

W grę wchodzi ponad 200 czynników. Jednak dokładne algorytmy Google do pozycjonowania witryn w SERP są tajemnicą. Ponadto algorytmy wyszukiwania i czynniki rankingowe są regularnie aktualizowane.

Istnieje jednak kilka dobrze znanych aspektów, które Google bierze pod uwagę, takich jak:

• Związek treści z zapytaniem
• Unikalne treści
• Aktualne treści
• Lokalizacja użytkownika
• Historia wyszukiwań
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych
• Optymalizacja obrazu
• Doświadczenie użytkownika
• Struktura strony
• Linki wewnętrzne
• Szybkość witryny
• Korzystanie z HTTPS

i wiele więcej.

Właściwy sposób na SEO

Jestem pewien, że sprawy nabierają teraz większego sensu. Zagłębmy się więc w podstawy SEO, które mogą zapewnić najlepsze wyniki Twojej kampanii SEO.

Po drodze zaproponuję kilka wskazówek SEO na stronie i poza nią, aby skierować twoje wysiłki we właściwym kierunku. Aby stworzyć skuteczną strategię SEO, będziesz potrzebować obu rodzajów działań SEO.

SEO na stronie odnosi się po prostu do technik SEO, które możesz zastosować w swojej witrynie, takich jak badanie słów kluczowych, optymalizacja treści, optymalizacja wydajności strony, linkowanie wewnętrzne itp. Z drugiej strony SEO poza stroną odnosi się do działań, które możesz podjąć poza Twoja witryna ma wpływ na ranking, np. linki zwrotne, marketing w mediach społecznościowych, blogowanie gości itp.

1. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

SEO wymaga systematycznego podejścia i planowania, aby generować najlepsze wyniki, jak wszystko inne w Twojej firmie.

Więc zamiast chaotycznie rzucać pomysłami i mieć nadzieję na osiągnięcie celu, będziesz wiedzieć, które strategie mogą wspierać Twoje kampanie marketingu cyfrowego.

Więc pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zidentyfikować bazę klientów – którzy będą wchodzić w interakcję z Twoją witryną lub czytać Twoje blogi. Informacje takie jak zachowania, dane demograficzne, lokalizacja, zainteresowania itp. o użytkownikach mogą pomóc w tworzeniu osobowości klienta. Zapewnia to przydatny wgląd w potencjalną grupę docelową i pozwala zrozumieć, w jaki sposób możesz rozmawiać z nimi osobiście i wpływać na ich decyzje.

2. Badanie słów kluczowych

Twoja podróż do SEO powinna rozpocząć się od badania słów kluczowych. Może połączyć wszystkie Twoje wysiłki SEO, zwiększając rankingi i ruch.

Dlaczego badanie słów kluczowych jest tak ważne?

Na początek jest to łatwy sposób na zidentyfikowanie popularnych słów i fraz, których ludzie aktywnie używają w zapytaniach wyszukiwania.

Jest to korzystne z dwóch powodów:

• Możesz tworzyć treści wokół popularnych tematów, aby upewnić się, że Twoje treści są zgodne z zainteresowaniami ludzi i poprawiają widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.
• Może pomóc zaplanować strategię dotyczącą treści, abyś mógł nadal tworzyć nowe treści, które przyczynią się do rozwoju Twojego biznesu online.

Pamiętaj tylko, że przeprowadzając badanie słów kluczowych, musisz wziąć pod uwagę miesięczny ruch i konkurencyjność słowa kluczowego. Najlepiej byłoby zastosować odpowiednią kombinację wyjątkowo wartościowych słów kluczowych (długich i krótkich), które oferują największą przewagę strategiczną.

Źródło: Mangoole

Dobra, wszystko jest w porządku.

Ale gdzie mogę znaleźć te magiczne słowa kluczowe?

Jestem pewien, że pierwszą myślą było narzędzie do badania słów kluczowych.

Dobra robota!

Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder i Ahrefs Keyword Explorer to świetne opcje. Te zaawansowane narzędzia usprawniają tworzenie treści i Twoją strategię SEO.

Ale czy wiesz, że istnieje kilka innych sposobów łatwego znajdowania słów kluczowych?

Pochyl się bliżej… Chcę podzielić się sekretem.

Król wyszukiwania może również zaoferować pomocne sugestie!

Autouzupełnianie Google, Ludzie też pytają i Podobne wyszukiwania to doskonałe źródła pomysłów na słowa kluczowe.

Zobacz, jak Google wygenerował listę słów kluczowych, gdy wciąż wpisywałem zapytanie w polu wyszukiwania.

Ale nie możesz się tutaj zatrzymać.

Wyszukiwanie popularnych słów kluczowych to ciągły proces. Pomoże Ci dostarczyć pomysłów na przyszłe treści.

3. Mądrze używaj słów kluczowych

Kluczem do sukcesu SEO jest umieszczanie słów kluczowych. W rzeczywistości jest to ważniejsze niż częstotliwość słów kluczowych.

Dobrze. Teraz nadszedł czas, aby użyć tych wysokiej jakości słów kluczowych, które znalazłeś na swoich stronach internetowych i treściach (blogach, filmach, obrazach itp.).

Więc następne pytanie brzmi: gdzie?

Umieszczenie słów kluczowych w strategicznych miejscach na stronie może znacząco wpłynąć na widoczność, ranking i ruch w witrynie. Poniższe miejsca to prosty sposób na to, aby Twoja strona została zauważona przez wyszukiwarki i ulepszyła optymalizację na stronie:

• URL
• tytuł strony
• tagi nagłówków
• zawartość strony
• opis meta
• opisy obrazów

To powiedziawszy, aby osiągnąć sukces w rankingu wyszukiwarek dla określonej strony, musisz zidentyfikować wiele fraz kluczowych, które są bardzo podobne. Upewnij się jednak, że umieszczenie jest naturalne, ponieważ czytelność i użyteczność nadal przebija SEO.

Dodatkowo, aby poprawić widoczność swojej witryny, użyj różnych fraz kluczowych na osobnych stronach. Kierowanie na zbyt wiele unikalnych słów kluczowych na jednej stronie nie pozwoli na ustalenie pozycji dla żadnego ze słów kluczowych.

4. Twórz wartościowe, autentyczne treści

Według Search Engine Watch, wysokiej jakości treść i budowanie linków to dwa najważniejsze sygnały SEO dla Google.

Po przeczytaniu tego, większość marketerów po prostu dojdzie do wniosku, że napisanie zabójczej kopii wystarczy do rankingu ich witryny. To nie jest całkowicie błędne…

Ale jak myślisz, ile osób przeczyta bloga, jeśli tytuł ich nie zainteresuje?

Niewiele.

Mając to na uwadze, powinieneś skupić się na stworzeniu przekonującego nagłówka, zanim zaczniesz martwić się o treść. W końcu osoba rozważy czytanie bloga tylko wtedy, gdy tytuł jest wystarczająco wciągający.

Nic więc dziwnego, że 36% ekspertów SEO twierdzi, że tag nagłówek/tytuł jest najważniejszym aspektem Twojej strony. Ludzie chętnie klikną przyciągający uwagę nagłówek.

Po przeprowadzeniu burzy mózgów nad tytułami zanurkuj w tworzenie angażujących treści, które dłużej utrzymają odwiedzających na stronie. Pamiętaj jednak, że jakość treści jest ważniejsza niż ilość. Tak więc pisanie bloga zawierającego ponad 2500 słów nigdzie Cię nie zaprowadzi, jeśli nie zaoferuje żadnej wartości Twoim czytelnikom.

Oto dodatkowa wskazówka: Google zwraca uwagę i nagradza witryny, które publikują wyjątkowe, wysokiej jakości treści, które spełniają intencje osoby wyszukującej. Ale jeśli robisz to regularnie, otrzymujesz punkty bonusowe.

5. Buduj linki

Jak dotąd wykonujesz dobrą robotę. Masz zdrową listę słów kluczowych i udało Ci się włączyć je do treści.

Ale jesteś dopiero w połowie.

Teraz musisz popracować nad połączeniem.

Google ceni strony z linkami, więc im więcej linków ma strona, tym lepiej.

Potrzebne są dwa rodzaje linków:

• Linki wewnętrzne: są to linki w witrynie, które kierują użytkowników do różnych stron tej samej witryny. Łącząc strony i posty w Twojej witrynie, linki wewnętrzne tworzą ścieżkę nawigacji dla Twojej witryny, która ułatwia korzystanie z niej, poprawiając tym samym UX i utrzymując czytelników na dłużej w Twojej witrynie. Co ważniejsze, pomaga robotom Google w indeksowaniu i indeksowaniu Twojej witryny.
• Linki zewnętrzne lub linki zwrotne: linki w innych witrynach kierują użytkowników do Twojej witryny. Są więc świetnym sposobem na poprawę wiarygodności witryny i autorytetu domeny witryny. Google zauważa linki zwrotne autorytetu i nagradza Cię, zwiększając pozycję w rankingu.

Na którym więc powinieneś się skupić?

Najlepszą radą, jaką mogę tutaj udzielić, jest skupienie się na budowaniu linków wewnętrznych i zewnętrznych. W rzeczywistości 42% SEO poświęca tyle samo czasu na te praktyki łączenia.

Poświęćmy chwilę, aby solidnie rozpocząć wysiłki związane z łączeniem.

Wskazówki dotyczące linków wewnętrznych

Linki wewnętrzne pozwalają budować autorytet. Niektóre najlepsze praktyki dotyczące linków wewnętrznych obejmują:

• Twórz dużo treści.
• Połącz strony w naturalny sposób za pomocą prostych tekstów kotwic.
• Linkuj tylko do odpowiednich stron, aby zapewnić użytkownikom wartość dodaną.
• Użyj rozsądnej ilości linków na stronę.
• Aby wzmocnić ogólne SEO, twórz linki do wewnętrznych stron witryny, a nie do strony głównej.

Wskazówki dotyczące linków zewnętrznych

Co zaskakujące, odkryłem, że 55,24% stron w Internecie nie ma ani jednego linku zwrotnego. Ojej!

Nie przegap tej okazji, aby przewyższyć konkurencję, ponieważ im więcej masz linków zwrotnych, tym większy ruch otrzymasz.

Niektóre najlepsze praktyki dotyczące linków zewnętrznych obejmują:

• Linki do renomowanych witryn, najlepiej do najnowszych, aktualnych stron.
• Sprawdź, czy autor jest wiarygodnym ekspertem w temacie.
• Nie łącz się z konkurencją.
• Użyj opisowych słów kluczowych jako tekstu kotwicy, aby pomóc robotom wyszukiwarek zrozumieć, o czym jest strona docelowa.
• Upewnij się, że linki zewnętrzne otwierają się w innej karcie.
• Przeprowadzaj regularnie audyty linków, aby wykryć uszkodzone lub nieaktualne linki zewnętrzne, które niszczą UX.

Dodatkowe informacje: Jak uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne dzięki publikowaniu gości

Ponadto, według PageRank, ważność strony jest mierzona jakością i ilością odsyłaczy do niej kierujących. Jeśli więc regularnie piszesz wiarygodne treści, będziesz postrzegany jako wysoce autorytatywna, godna zaufania witryna, do której inni będą chcieli zamieszczać linki. A to daje większą szansę na wyższą pozycję w SERP.

6. Włącz wizualizacje

Dawno minęły czasy, kiedy ludzie surfowali po Internecie tylko w celu uzyskania informacji. W dzisiejszych czasach chodzi o czerpanie przyjemności z korzystania z Internetu.

To właśnie tam efekty wizualne wywarły imponujący wpływ.

Źródło: Klif kariery

Wizualizacje stały się bardziej efektywną i wydajną metodą komunikacji, ponieważ informacje są niewielkie i bardziej wciągające. Zwiększa to czas przebywania w witrynie i poprawia UX, które są kluczowymi wskaźnikami SEO.

Dodanie wizualizacji do witryny może więc zwiększyć jej pozycję w rankingu. W rzeczywistości treści z elementami wizualnymi zwykle uzyskują do 94% więcej wyświetleń.

Co bardziej imponujące, poprzez włączenie treści wideo, masz 53 razy większe prawdopodobieństwo pojawienia się na pierwszej stronie SERP.

Ale samo korzystanie z wizualizacji nie wystarczy. Musisz je również zoptymalizować pod kątem SEO.

Oto kilka wskazówek, które mogą Ci pomóc.

• Używaj zdjęć w wysokiej rozdzielczości.
• Optymalizuj obrazy, używając słów kluczowych w opisie i tekście alternatywnym.
• Dodaj tagi do obrazów, aby Google mogło dokładnie zindeksować Twoją witrynę.
• Kompresuj obrazy, aby uniknąć spowolnienia działania witryny.
• Użyj kodu embed z infografiką, aby ułatwić udostępnianie na innych stronach internetowych i zdobywać linki zwrotne.
• Używaj transkrypcji do filmów.
• Zwróć uwagę na tytuł, miniaturę i opis filmu.
• Google indeksuje tylko jeden film na stronie. Jeśli planujesz użyć wielu filmów na stronie, upewnij się, że najpierw użyjesz najlepszego.
• Unikaj umieszczania tego samego filmu na wielu stronach.

7. Maksymalizuj szybkość strony

Ludzie zawsze się spieszą i nie są już tak cierpliwi, jak kiedyś. Jeśli więc strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, 53% witryn mobilnych jest porzucanych.

Ale co może być gorszego niż czekanie na załadowanie strony?

Tracisz klientów na rzecz konkurencji!

Potencjalnie może to mieć miejsce, jeśli nie dostosujesz szybkości strony.

Zdziwisz się, gdy dowiesz się, że optymalizacja szybkości strony jest jednym z najszybszych sposobów na poprawę pozycji w SERP. Więc bez dalszych opóźnień (kalambur niezamierzony), oto kilka sposobów na przyspieszenie:

• Zmień rozmiar obrazów: często obrazy są większe niż wymagane i mają niewłaściwy format. Zmiana rozmiaru i prawidłowy format obrazu może pomóc zrzucić gigabajty rozmiaru i przyspieszyć ładowanie o prawie sekundę.
• Konwertuj obrazy do formatu JPEG i skompresuj je.
• Usuń zduplikowane i niepotrzebne obrazy i filmy.
• Ogranicz wtyczki i narzędzia, których potrzebuje Twoja witryna.
• Skorzystaj z usług dostawcy hostingu internetowego, który oferuje dobrą obsługę i szybkość.
• Zaimplementuj leniwe ładowanie, aby niektóre części witryny ładowały się natychmiast, podczas gdy inne ładowały się, gdy użytkownik przewija stronę.

8. Stań się przyjazny dla urządzeń mobilnych

Według StatCounter do 2020 r. 55% całego ruchu internetowego na całym świecie pochodziło z urządzeń mobilnych. A statystyki będą rosły w nadchodzących latach. Spójrz tylko na te liczby:

Źródło: Google

Tak, dostosowanie się do urządzeń mobilnych jest niezbędne, jeśli chcesz zachować konkurencyjność.

Więc co powinieneś zrobić?

Istnieje kilka sposobów optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, takich jak:

• Użyj responsywnego szablonu, który zapewni, że zawartość Twojej witryny będzie automatycznie dostosowywać się do rozmiaru ekranu urządzenia mobilnego.
• Twórz filmy kompatybilne z urządzeniami inteligentnymi.
• Obrazy skurczą się, aby zmieścić się na mniejszych ekranach, więc używaj wysokiej jakości, blisko przyciętych obrazów.
• Używaj przyzwoitych CTA i przycisków, aby Twoja witryna była łatwa w użyciu i poprawiała UX.

Chociaż optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie, powinieneś ostatecznie upewnić się, że Twoja witryna działa bezbłędnie na wszystkich platformach. W końcu chcesz połączyć się z grupą docelową bez względu na to, jakie urządzenie mają.

Ostatnia rada

SEO to złożona mieszanka strategii rankingowych połączona z ciągle zmieniającymi się algorytmami Google. Tak więc zarządzanie SEO może być trudne.

Zastanawiasz się, czy powinieneś sam zajmować się pozycjonowaniem?

Będę całkowicie szczery.

SEO DIY jest odpowiednią opcją, jeśli prowadzisz małą firmę z ograniczonym budżetem, która może poświęcić co najmniej kilka godzin tygodniowo na SEO.

Jednak w miarę rozwoju firmy i coraz silniejszej konkurencji sytuacja staje się coraz trudniejsza.

Dlatego proponuję rozważyć zatrudnienie firmy WhiteLabel SEO. Mogą między innymi pomóc w tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych i naturalnej strategii budowania linków.

Co ważniejsze, mają umiejętności, doświadczenie i narzędzia do śledzenia, monitorowania i analizowania kampanii SEO oraz zapewniania, że ​​przynoszą właściwe wyniki.

Współpraca z niewłaściwą firmą może kosztować Cię pieniądze i zaszkodzić Twojej witrynie, jeśli użyje ona niewłaściwych technik SEO.
Jak znaleźć odpowiednią firmę doradczą SEO dla swojej firmy?

Musisz zrobić trochę badań. Najlepiej, jeśli chcesz nawiązać kontakt z agencją z utalentowanym zespołem, wieloletnim doświadczeniem w branży i dostępem do najlepszych narzędzi SEO.

Ponadto powinieneś poprosić o próbki ich sukcesu. Ugruntowana agencja SEO będzie miała gotowe portfolio klientów lub studia przypadków. Rozważ rozmowę z poprzednimi klientami o ich doświadczeniach i wynikach oraz zapoznaj się z ich rankingami i linkami zwrotnymi.

Do Ciebie

Ponieważ wyszukiwarki stają się coraz bardziej inteligentne, musisz upewnić się, że Twoje strony internetowe są możliwe do zaindeksowania i tworzyć treści, które odpowiadają na zapytania odbiorców.

Podsumowując, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na samodzielne pozycjonowanie, czy zatrudnisz agencję, jedno jest pewne – SEO musi znajdować się na Twojej liście zadań do wykonania w marketingu cyfrowym.

To świetny sposób na podniesienie rankingu i zyskanie widoczności w SERPach. W rezultacie otrzymasz większy ruch organiczny na swojej stronie, pomagając generować więcej potencjalnych klientów, sprzedaży i przychodów.

Ale jeśli szukasz innych sposobów na wprowadzenie swojej firmy na rynek, musisz rozważyć dodanie mediów społecznościowych do swoich kampanii. To rozwijająca się forma marketingu cyfrowego, która szturmem podbija kolejne pokolenie konsumentów.

Ale zostawmy ten temat na inny dzień, dobrze?