Tutto quello che devi sapere sull'ottimizzazione dei motori di ricerca

Mi occupo di ricerca e amo andare fino in fondo alle cose.

Ma ultimamente, mi sono sorpreso a fare una cosa più e più volte: raramente sono andato oltre la prima pagina dei risultati di ricerca. Spesso, riformulavo la query di ricerca anziché fare clic sulla pagina 2.

Così ho fatto delle ricerche (non sorprende!) e ho scoperto che quasi il 75% delle persone aveva la stessa abitudine.

Cosa significa per la tua attività?

Devi classificare il tuo sito a pagina 1!

Potrebbe essere più facile a dirsi che a farsi. Con le aziende di tutto il mondo che combattono per questa pagina privilegiata, ci sarà sicuramente molta concorrenza.

Quindi, se stai cercando anche dei modi per ottenere il tuo posto a pagina 1 delle SERP, sali a bordo!

Oggi parlerò di come puoi farlo ottimizzando il tuo sito per i motori di ricerca, superando gli altri e ottenendo l'attenzione che meriti.

Ma prima di discutere alcuni suggerimenti per migliorare il tuo posizionamento, iniziamo dando un'occhiata più da vicino a ciò che è l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Quindi prendi una tazza di caffè e iniziamo.

Una migliore comprensione della SEO

Prima di andare oltre, vorrei sottolineare che mentre la SEO generalmente implica l'ottimizzazione di tutti i motori di ricerca come Google, Bing, Yahoo, ecc., evidenzierò la SEO dal punto di vista di Google. Questo perché Google possiede quasi il 90% di tutte le ricerche.

In parole povere, la SEO è la parte del marketing digitale che si concentra sul rendere il tuo sito web facile da trovare per i motori di ricerca. (Più su questo tra un po'.)

In altre parole, la SEO implica l'implementazione delle migliori pratiche che portano a una maggiore esposizione sui motori di ricerca.

Ma la SEO è molto di più che passare sotto il radar di Google.

Si tratta anche di comprendere l'intento di ricerca. Ciò significa che devi riconoscere:

• il tipo di domande che le persone fanno
• le risposte che cercano
• le parole/frasi che stanno usando
• il tipo di contenuto che preferiscono

Quindi, se guardi al quadro più ampio, noterai che la SEO riguarda tanto il rendere il tuo sito web adatto ai motori di ricerca quanto la comprensione del tuo pubblico di destinazione. In effetti, devi concentrarti su entrambi gli aspetti per costruire una campagna SEO completa.

Vantaggi della SEO

Soddisfacendo i criteri SEO di base (facilità dei motori di ricerca e allineamento con l'intento di ricerca), puoi:

• aumentare la consapevolezza del marchio
• entrare in contatto con il pubblico di destinazione giusto
• indirizzare più traffico organico al tuo sito
• migliorare la qualità del traffico in arrivo sul tuo sito web
• aumentare le conversioni

Sì, ci sono un sacco di vantaggi che influiscono sui profitti della tua attività. E questa è solo la punta dell'iceberg. Potrei scrivere un intero blog sui vantaggi che la SEO può portare alla tua attività, ma salviamolo per un altro giorno.

Che cos'è? Vuoi vedere la prova?

Nessun problema. Dato che mi occupo di ricerca, ho i numeri per sostenere queste affermazioni.

• Il 70% dei marketer concorda sul fatto che la SEO sia più efficace del PPC.
• Quasi l'85% delle intenzioni di acquisto inizia con la ricerca online.
• Oltre il 50% del traffico del tuo sito proviene dalla ricerca organica.
• Il traffico organico può assorbire oltre il 40% delle entrate di un'azienda.
• La SEO genera un tasso di conversione del 14,6% (la percentuale di lead che si convertono in clienti paganti). E questo è 8 volte il tasso di chiusura del marketing tradizionale, che è dell'1,7%.

Sono abbastanza sicuro di non aver bisogno di darti altre statistiche per dimostrare quanto sia vantaggioso il SEO.

Con risultati così impressionanti, chi non vorrebbe investire in SEO?

Ok, ora che sai quanto è importante la SEO, mettiamoci al lavoro.

Come funzionano i motori di ricerca

Prendiamoci un momento per capire come funziona un motore di ricerca.

I motori di ricerca funzionano per:

Strisciando

Pensa alla scansione come a un modo per scoprire nuovi contenuti, come pagine Web, immagini, video, ecc. I robot dei motori di ricerca esplorano i contenuti su Internet seguendo i collegamenti nelle pagine Web per trovare nuovi URL.

Indicizzazione

Una volta che il contenuto viene scoperto, deve essere archiviato organizzato nell'indice di Google. Questo aiuta Google a visualizzare tutti i contenuti rilevanti per la query di ricerca di un utente. Quindi un indice è come un'enorme libreria piena di informazioni raccolte da tutti i siti sottoposti a scansione su Internet.

classifica

Ogni volta che inserisci una query di ricerca, Google genera un elenco di siti pertinenti in ordine di pertinenza. Noterai che i siti Web in cima all'elenco sono più pertinenti alla query.

In che modo Google decide l'ordine delle classifiche?

Ci sono oltre 200 fattori coinvolti. Tuttavia, gli algoritmi esatti di Google per classificare i siti nelle SERP sono un segreto. Inoltre, gli algoritmi di ricerca ei fattori di ranking vengono aggiornati regolarmente.

Ma ci sono diversi aspetti noti che Google considera, come ad esempio:

• Rilevanza del contenuto per la query di ricerca
• Contenuto unico
• Contenuti aggiornati
• Posizione dell'utente
• Cronologia delle ricerche
• Mobile-friendly
• Ottimizzazione dell'immagine
• Esperienza utente
• Struttura del sito
• Collegamenti interni
• Velocità del sito
• Uso di HTTPS

e altro ancora.

Il modo giusto per fare SEO

Sono sicuro che le cose stanno avendo un po' più senso ora. Quindi immergiamoci nelle basi della SEO che possono portare i migliori risultati per la tua campagna SEO.

Lungo la strada, offrirò alcuni suggerimenti SEO on-page e off-page per dirigere i tuoi sforzi nella giusta direzione. Avrai bisogno di entrambi i tipi di attività SEO per creare una strategia SEO di successo.

SEO on-page si riferisce semplicemente alle tecniche SEO che puoi applicare al tuo sito web, come ricerca di parole chiave, ottimizzazione dei contenuti, ottimizzazione delle prestazioni della pagina, collegamenti interni, ecc. D'altra parte, SEO off-page si riferisce ad azioni che puoi intraprendere al di fuori di il tuo sito web per incidere sul ranking, come backlinking, social media marketing, guest blogging, ecc.

1. Identifica il tuo pubblico di destinazione

La SEO richiede un approccio e una pianificazione sistematici per generare i migliori risultati come qualsiasi altra cosa nella tua attività.

Quindi, invece di lanciare idee a casaccio e sperare di raggiungere l'obiettivo, saprai quali strategie possono supportare le tue campagne di marketing digitale.

Quindi la prima cosa che devi fare è identificare la tua base di consumatori: chi interagirà con il tuo sito Web o leggerà i tuoi blog. Informazioni come comportamenti, dati demografici, posizione, interessi, ecc. sugli utenti possono aiutare a creare una persona del cliente. Ciò fornisce informazioni utili sul tuo potenziale pubblico di destinazione e ti consente di capire come puoi parlare con loro personalmente e influenzare le loro decisioni.

2. Ricerca per parole chiave

Il tuo viaggio SEO dovrebbe iniziare con la ricerca di parole chiave. Può mettere insieme tutti i tuoi sforzi SEO, aumentando le classifiche e il traffico.

Perché la ricerca di parole chiave è così importante?

Per cominciare, è un modo semplice per identificare parole e frasi popolari che le persone stanno utilizzando attivamente nelle query di ricerca.

Questo è vantaggioso per due motivi:

• Puoi creare contenuti su argomenti di tendenza per assicurarti che i tuoi contenuti siano in linea con gli interessi delle persone e migliori la visibilità nella ricerca organica.
• Può aiutarti a pianificare la tua strategia di contenuto in modo che tu possa continuare a creare nuovi contenuti che contribuiscano alla crescita del tuo business online.

Ricorda solo che quando conduci una ricerca per parole chiave, devi considerare il volume di traffico mensile e la competitività della parola chiave. Idealmente, vuoi incorporare il giusto mix di parole chiave di valore unico (long-tail e short) che offrono il più grande vantaggio strategico.

Fonte: Mangools

Va bene, va tutto bene.

Ma dove posso trovare queste magiche parole chiave?

Sono sicuro che il tuo primo pensiero è stato uno strumento di ricerca di parole chiave.

Buon lavoro!

Strumenti come Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder e Ahrefs Keyword Explorer sono ottime opzioni. Questi strumenti avanzati migliorano la creazione di contenuti e la tua strategia SEO.

Ma lo sapevi che ci sono molti altri modi per trovare facilmente le parole chiave?

Avvicinati... Voglio condividere un segreto.

Anche il re della ricerca può offrire suggerimenti utili!

Il completamento automatico di Google, le persone chiedono anche e le ricerche correlate sono eccellenti fonti di idee per le parole chiave.

Guarda come Google ha generato un elenco di parole chiave mentre stavo ancora inserendo la mia query nella casella di ricerca.

Ma non puoi fermarti qui.

Trovare le parole chiave di tendenza è un processo continuo. Ti aiuterà a fornirti idee per contenuti futuri.

3. Usa le parole chiave con saggezza

La chiave del successo SEO risiede nel posizionamento delle parole chiave. In effetti, è più importante della frequenza delle parole chiave.

Giusto. Ora è il momento di utilizzare quelle parole chiave di alta qualità che hai trovato nelle tue pagine web e nei tuoi contenuti (blog, video, immagini, ecc.).

Quindi la prossima domanda è, dove?

Posizionare le tue parole chiave in posizioni strategiche sulla pagina può avere un impatto drammatico sulla visibilità, le classifiche e il traffico del tuo sito web. I seguenti luoghi sono un modo semplice per far notare la tua pagina dai motori di ricerca e migliorare l'ottimizzazione della pagina:

• URL
• titolo della pagina
• tag di intestazione
• contenuto della pagina
• Meta Description
• descrizioni delle immagini

Detto questo, per ottenere il successo nel posizionamento sui motori di ricerca per una pagina specifica, è necessario identificare più frasi chiave molto simili. Tuttavia, assicurati che il posizionamento sia naturale perché la leggibilità e l'usabilità continuano a prevalere sulla SEO.

Inoltre, per migliorare la visibilità del tuo sito web, utilizza frasi di parole chiave diverse su pagine separate. Il targeting di troppe parole chiave univoche su una pagina non le consentirà di classificarsi per nessuna delle due parole chiave.

4. Crea contenuti preziosi e autentici

Secondo Search Engine Watch, contenuti di alta qualità e link building sono i due segnali SEO più importanti per Google.

Dopo aver letto questo, la maggior parte dei marketer salterà semplicemente alla conclusione che scrivere una copia killer sarà sufficiente per classificare il proprio sito. Non è del tutto sbagliato...

Ma quante persone pensi che leggeranno un blog se il titolo non le interessa?

Non molti.

Con questo in mente, dovresti concentrarti sulla creazione di un titolo avvincente prima di preoccuparti della copia. Dopotutto, una persona prenderà in considerazione la possibilità di leggere un blog solo se il titolo è abbastanza accattivante.

Quindi non sorprende che il 36% degli esperti SEO affermi che il tag titolo/titolo è l'aspetto più importante della tua pagina. È probabile che le persone facciano clic su un titolo che attira l'attenzione.

Dopo aver fatto il brainstorming sui titoli, tuffati nella creazione di contenuti accattivanti che manterranno i visitatori sulla pagina più a lungo. Ma ricorda, la qualità dei contenuti è più importante della quantità. Quindi scrivere un blog di oltre 2500 parole non ti porterà da nessuna parte se non offre alcun valore ai tuoi lettori.

Ecco un suggerimento in più: Google segnala e premia i siti che pubblicano contenuti unici e di qualità che soddisfano l'intento di un ricercatore. Ma se lo fai regolarmente, ottieni punti bonus.

5. Crea collegamenti

Stai facendo un buon lavoro finora. Hai un elenco completo di parole chiave e sei stato in grado di incorporarle nei tuoi contenuti.

Ma sei solo a metà.

Ora devi lavorare sul collegamento.

Google valuta le pagine con link, quindi più link ha una pagina, meglio è.

Ci sono due tipi di link necessari:

• Collegamenti interni: sono collegamenti in un sito Web che indirizzano gli utenti alle varie pagine dello stesso sito. Collegando pagine e post sul tuo sito web, i link interni creano un percorso di navigazione per il tuo sito web che ne facilita l'utilizzo, migliorando così l'UX e mantenendo i lettori sul tuo sito web più a lungo. Ancora più importante, aiuta i robot di Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito.
• Collegamenti esterni o backlink: i collegamenti su altri siti Web indirizzano gli utenti al tuo sito. Quindi sono un ottimo modo per migliorare la credibilità del tuo sito e l'autorità del dominio del tuo sito web. Google rileva i backlink di autorità e ti premia aumentando il tuo posizionamento.

Quindi su quale dovresti concentrarti?

Il miglior consiglio che posso dare qui è di concentrarmi sulla costruzione di collegamenti interni ed esterni. In effetti, il 42% dei SEO dedica lo stesso tempo a queste pratiche di collegamento.

Prendiamoci un momento per iniziare bene i tuoi sforzi di collegamento.

Suggerimenti per i collegamenti interni

I collegamenti interni consentono di creare autorità. Alcune delle migliori pratiche di collegamento interno includono:

• Crea molti contenuti.
• Collega le pagine insieme in modo naturale con semplici anchor text.
• Collega solo alle pagine pertinenti per assicurarti di aggiungere valore agli utenti.
• Usa una quantità ragionevole di link per pagina.
• Per rafforzare la SEO generale, collega alle pagine interne del sito anziché alla home page.

Suggerimenti per i collegamenti esterni

Sorprendentemente, ho scoperto che il 55,24% delle pagine su Internet non ha un solo backlink. Accidenti!

Non perdere questa opportunità per superare i tuoi concorrenti perché più backlink hai, più traffico riceverai.

Alcune best practice per i collegamenti esterni includono:

• Link a siti affidabili, preferibilmente a pagine recenti e aggiornate.
• Verificare che l'autore sia un esperto credibile sull'argomento.
• Non collegarti ai tuoi concorrenti.
• Usa parole chiave descrittive come testo di ancoraggio per aiutare gli spider dei motori di ricerca a capire di cosa tratta la pagina di destinazione.
• Assicurati che i link esterni si aprano in un'altra scheda.
• Conduci controlli regolari dei link per scoprire link esterni interrotti o obsoleti che offuscano l'UX.

Ulteriori letture: Come ottenere backlink di qualità con la pubblicazione degli ospiti

Inoltre, secondo il PageRank, l'importanza di una pagina è misurata dalla qualità e dalla quantità dei backlink che puntano ad essa. Quindi, se scrivi regolarmente contenuti credibili, sarai visto come un sito Web altamente autorevole e affidabile a cui gli altri vorranno collegarsi. E questo ti dà una migliore possibilità di classificarti più in alto nelle SERP.

6. Incorpora elementi visivi

Sono lontani i giorni in cui le persone navigavano in Internet solo per informazioni. Al giorno d'oggi, si tratta solo di godersi l'esperienza online.

È qui che la grafica ha avuto un impatto impressionante.

Fonte: carriera Cliff

Le immagini sono diventate un metodo di comunicazione più efficace ed efficiente perché le informazioni sono piccole e più coinvolgenti. Ciò aumenta il tempo di permanenza in loco e migliora l'UX, che sono entrambe metriche SEO chiave.

Quindi l'aggiunta di elementi visivi al tuo sito Web può dare al tuo sito una buona spinta in classifica. In effetti, i contenuti con elementi visivi in ​​genere ricevono fino al 94% di visualizzazioni in più.

Ancora più impressionante, incorporando contenuti video, hai 53 volte più probabilità di apparire sulla prima pagina delle SERP.

Ma il semplice utilizzo di elementi visivi non è sufficiente. Devi ottimizzarli anche per la SEO.

Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti.

• Usa foto ad alta risoluzione.
• Ottimizza le immagini utilizzando parole chiave nella descrizione e nel testo alternativo.
• Aggiungi tag alle immagini in modo che Google possa indicizzare accuratamente il tuo sito.
• Comprimi le immagini per evitare di rallentare la velocità del tuo sito.
• Utilizza un codice di incorporamento con infografiche per facilitare la condivisione su altri siti Web e guadagnare backlink.
• Usa le trascrizioni per i video.
• Presta attenzione al titolo, all'immagine in miniatura e alla descrizione di un video.
• Google indicizza un solo video per pagina. Se prevedi di utilizzare più video su una pagina, assicurati di utilizzare prima il migliore.
• Evita di incorporare lo stesso video su più pagine.

7. Massimizza la velocità della pagina

Le persone sono sempre di fretta e semplicemente non sono così pazienti come una volta. Pertanto, quando una pagina impiega più di 3 secondi per caricarsi, il 53% dei siti mobili viene abbandonato.

Ma cosa potrebbe esserci di peggio che aspettare il caricamento di una pagina?

Perdere i tuoi clienti a causa della concorrenza!

Questo potrebbe potenzialmente essere il caso se non modifichi la velocità della tua pagina.

Sarai sorpreso di apprendere che l'ottimizzazione della velocità della pagina è uno dei modi più rapidi per migliorare il posizionamento nelle SERP. Quindi, senza ulteriori ritardi (gioco di parole non previsto), ecco alcuni modi per accelerare le cose:

• Ridimensionare le immagini: spesso le immagini sono più grandi del necessario e nel formato sbagliato. Il ridimensionamento e il formato immagine corretto possono aiutare a perdere gigabyte di dimensioni e aumentare la velocità di caricamento di quasi un secondo.
• Converti le immagini in JPEG e comprimile.
• Elimina immagini e video duplicati e non necessari.
• Limita i plugin e gli strumenti di cui il tuo sito ha bisogno.
• Utilizzare un provider di web hosting che offre un buon servizio e velocità.
• Implementare il caricamento lento in modo che alcune parti del sito Web vengano caricate immediatamente mentre altre vengono caricate mentre l'utente scorre la pagina verso il basso.

8. Diventa mobile friendly

Secondo StatCounter, entro il 2020, il 55% di tutto il traffico online nel mondo proveniva da dispositivi mobili. E le statistiche continueranno a crescere nei prossimi anni. Basta dare un'occhiata a questi numeri:

Fonte: Google

Sì, diventare mobile friendly è fondamentale se vuoi rimanere competitivo.

Allora cosa dovresti fare?

Esistono diversi modi per ottimizzare per dispositivi mobili, ad esempio:

• Utilizza un modello reattivo che garantisca che i contenuti del tuo sito web si adattino automaticamente alle dimensioni dello schermo dei dispositivi mobili.
• Rendi i video compatibili con i dispositivi intelligenti.
• Le immagini si ridurranno per adattarsi a schermi più piccoli, quindi usa immagini di alta qualità e ritagliate da vicino.
• Usa CTA e pulsanti di dimensioni decenti per rendere il tuo sito Web facile da usare e migliorare l'UX.

Sebbene l'ottimizzazione per i dispositivi mobili sia fondamentale, in definitiva dovresti assicurarti che il tuo sito Web funzioni perfettamente su tutte le piattaforme. Dopotutto, vuoi connetterti con il tuo pubblico di destinazione, indipendentemente dal dispositivo che hanno.

Ultimo consiglio

La SEO è un complesso mix di strategie di ranking intrecciate con algoritmi di Google in continua evoluzione. Quindi la gestione della SEO può diventare difficile.

Ti chiedi se dovresti fare SEO da solo?

Sarò totalmente onesto.

La SEO fai-da-te è un'opzione adatta se sei una piccola impresa con un budget limitato che può donare almeno un paio d'ore ogni settimana per la SEO.

Ma le cose diventeranno più difficili man mano che la tua attività cresce e la tua concorrenza diventa più forte.

Pertanto, ti suggerisco di prendere in considerazione l'assunzione di una società SEO WhiteLabel. Possono aiutare a creare contenuti ottimizzati per le parole chiave e una naturale strategia di creazione di link, tra le altre cose.

Ancora più importante, hanno le competenze, l'esperienza e gli strumenti per tracciare, monitorare e analizzare le campagne SEO e garantire che producano i giusti risultati.

Collaborare con l'azienda sbagliata potrebbe costarti denaro e danneggiare il tuo sito se utilizzano tecniche SEO improprie.
Come trovare la giusta consulenza SEO per la tua attività?

Avrai bisogno di fare una piccola ricerca. Idealmente, vuoi entrare in contatto con un'agenzia con un team di talento, anni di esperienza nel settore e accedere ai migliori strumenti SEO.

Inoltre, dovresti chiedere campioni del loro successo. Un'agenzia SEO affermata avrà un portafoglio di clienti o casi di studio pronti. Prendi in considerazione la possibilità di parlare con i clienti precedenti delle loro esperienze e dei loro risultati e di esaminare le loro classifiche e backlink.

A voi

Poiché i motori di ricerca stanno diventando più intelligenti, devi assicurarti che le tue pagine web siano scansionabili e che crei contenuti che rispondano alle domande del tuo pubblico.

Alla fine della giornata, sia che tu decida di fare SEO da solo o di assumere un'agenzia, una cosa è certa: la SEO deve essere nella tua lista di cose da fare per il marketing digitale.

È un ottimo modo per aumentare le tue classifiche e ottenere visibilità nelle SERP. Di conseguenza, riceverai più traffico organico verso il tuo sito web, contribuendo a generare più contatti, vendite e entrate.

Ma se stai cercando altri modi per far conoscere la tua attività, devi considerare di aggiungere i social media alle tue campagne. È la forma emergente di marketing digitale che sta prendendo d'assalto la prossima generazione di consumatori.

Ma lasciamo questo argomento per un altro giorno, vero?