Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Optimasi Mesin Pencari

Saya melakukan penelitian, dan saya suka memahami hal-hal yang mendasar.

Namun akhir-akhir ini, saya mendapati diri saya melakukan satu hal berulang kali – saya jarang melewati halaman pertama hasil pencarian. Seringkali, saya akan mengulangi permintaan pencarian daripada mengklik ke halaman 2.

Jadi saya melakukan penelitian (tidak mengejutkan!) dan menemukan bahwa hampir 75% orang memiliki kebiasaan yang sama.

Apa artinya itu bagi bisnis Anda?

Anda harus membuat peringkat situs Anda di halaman 1!

Itu mungkin lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Dengan bisnis di seluruh dunia berjuang untuk halaman istimewa ini, pasti ada banyak persaingan.

Jadi, jika Anda juga mencari cara untuk mendapatkan tempat Anda di halaman 1 SERP, naiklah!

Hari ini saya akan membahas bagaimana Anda dapat melakukannya dengan mengoptimalkan situs Anda untuk mesin pencari, naik di atas yang lain, dan mendapatkan perhatian yang layak Anda dapatkan.

Tapi sebelum saya membahas beberapa tips untuk membantu meningkatkan peringkat Anda, mari kita mulai dengan melihat lebih dekat apa itu Search Engine Optimization (SEO).

Jadi ambil secangkir kopi, dan mari kita mulai.

Pemahaman yang Lebih Baik tentang SEO

Sebelum kita melangkah lebih jauh, saya ingin menunjukkan bahwa sementara SEO umumnya menyiratkan mengoptimalkan semua mesin pencari seperti Google, Bing, Yahoo, dll, saya akan menyoroti SEO dari perspektif Google. Itu karena Google memiliki hampir 90% dari semua pencarian.

Secara sederhana, SEO adalah bagian dari pemasaran digital yang berfokus untuk membuat situs web Anda mudah ditemukan oleh mesin pencari. (Lebih lanjut tentang ini sebentar lagi.)

Dengan kata lain, SEO melibatkan penerapan praktik terbaik yang mengarah pada lebih banyak eksposur di mesin pencari.

Tapi SEO lebih dari sekadar berada di bawah radar Google.

Ini juga tentang memahami maksud pencarian. Artinya, Anda perlu mengenali:

• jenis pertanyaan yang diajukan orang
• jawaban yang mereka cari
• kata/frasa yang mereka gunakan
• jenis konten yang mereka sukai

Jadi jika Anda melihat gambaran yang lebih besar, Anda akan melihat bahwa SEO sama pentingnya dengan membuat situs web Anda ramah mesin pencari seperti halnya memahami audiens target Anda. Faktanya, Anda perlu fokus pada kedua aspek untuk membangun kampanye SEO yang komprehensif.

Kelebihan SEO

Dengan memenuhi kriteria SEO dasar (keramahan mesin telusur dan menyelaraskan dengan maksud penelusuran), Anda dapat:

• meningkatkan kesadaran merek
• terhubung dengan audiens target yang tepat
• dorong lebih banyak lalu lintas organik ke situs Anda
• meningkatkan kualitas arahan lalu lintas di situs web Anda
• tingkatkan konversi

Ya, itu banyak sekali manfaat di sana untuk memengaruhi laba bisnis Anda. Dan ini hanya puncak gunung es. Saya dapat menulis seluruh blog tentang manfaat SEO bagi bisnis Anda, tetapi mari kita simpan itu untuk hari lain.

Apa itu? Apakah Anda ingin melihat buktinya?

Tidak masalah. Karena saya melakukan penelitian, saya punya angka untuk mendukung klaim ini.

• 70% pemasar setuju bahwa SEO lebih efektif daripada PPC.
• Hampir 85% niat membeli dimulai dengan riset online.
• Lebih dari 50% lalu lintas situs Anda berasal dari penelusuran organik.
• Lalu lintas organik dapat menghasilkan lebih dari 40% pendapatan perusahaan.
• SEO menghasilkan tingkat konversi 14,6% (persentase prospek yang dikonversi menjadi pelanggan yang membayar). Dan itu 8x tingkat penutupan pemasaran tradisional, yaitu 1,7%.

Saya cukup yakin saya tidak perlu memberi Anda statistik lagi untuk membuktikan betapa bermanfaatnya SEO.

Dengan hasil yang begitu mengesankan, siapa yang tidak ingin berinvestasi dalam SEO?

Oke, sekarang setelah Anda tahu betapa pentingnya SEO, mari kita mulai berbisnis.

Cara Kerja Mesin Pencari

Mari luangkan waktu sejenak untuk memahami cara kerja mesin telusur.

Mesin pencari bekerja dengan:

Merangkak

Pikirkan merangkak sebagai cara untuk menemukan konten baru, seperti halaman web, gambar, video, dll. Bot mesin pencari menjelajahi konten di internet dengan mengikuti tautan di halaman web untuk menemukan URL baru.

pengindeksan

Setelah konten ditemukan, itu perlu disimpan terorganisir dalam indeks Google. Ini membantu Google menampilkan semua konten yang relevan dengan kueri penelusuran pengguna. Jadi indeks seperti perpustakaan besar yang penuh dengan informasi yang dikumpulkan dari semua situs yang dirayapi di internet.

Peringkat

Setiap kali Anda memasukkan permintaan pencarian, Google menghasilkan daftar situs yang relevan dalam urutan relevansi. Anda akan melihat bahwa situs web di dekat bagian atas daftar lebih relevan dengan kueri.

Bagaimana cara Google menentukan urutan peringkat?

Ada lebih dari 200 faktor yang terlibat. Namun, algoritme Google yang tepat untuk menentukan peringkat situs di SERP adalah rahasia. Selain itu, algoritma pencarian dan faktor peringkat diperbarui secara berkala.

Tetapi ada beberapa aspek terkenal yang dipertimbangkan Google, seperti:

• Relevansi konten dengan permintaan pencarian
• Konten unik
• Konten terkini
• Lokasi pengguna
• Sejarah pencarian
• Ramah seluler
• Pengoptimalan gambar
• Pengalaman pengguna
• Struktur situs
• Tautan internal
• Kecepatan situs
• Penggunaan HTTPS

dan banyak lagi.

Cara yang Benar untuk Melakukan SEO

Saya yakin segalanya menjadi sedikit lebih masuk akal sekarang. Jadi mari selami dasar-dasar SEO yang dapat mendorong hasil terbaik untuk kampanye SEO Anda.

Dalam perjalanannya, saya akan menawarkan beberapa tip SEO on-page dan off-page untuk mengarahkan usaha Anda ke arah yang benar. Anda memerlukan kedua jenis aktivitas SEO untuk membuat strategi SEO yang sukses.

SEO pada halaman hanya mengacu pada teknik SEO yang dapat Anda terapkan ke situs web Anda, seperti penelitian kata kunci, pengoptimalan konten, pengoptimalan kinerja halaman, tautan internal, dll. Di sisi lain, SEO di luar halaman mengacu pada tindakan yang dapat Anda lakukan di luar situs web Anda untuk memengaruhi peringkat, seperti backlink, pemasaran media sosial, blogging tamu, dll.

1. Identifikasi Target Audiens Anda

SEO memerlukan pendekatan dan perencanaan sistematis untuk menghasilkan hasil terbaik seperti yang lainnya dalam bisnis Anda.

Jadi, alih-alih sembarangan membuang ide dan berharap mencapai target, Anda akan tahu strategi mana yang dapat mendukung kampanye pemasaran digital Anda.

Jadi hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi basis konsumen Anda – siapa yang akan berinteraksi dengan situs web Anda atau membaca blog Anda. Informasi seperti perilaku, demografi, lokasi, minat, dll., tentang pengguna, dapat membantu menciptakan persona pelanggan. Ini memberikan wawasan yang bermanfaat tentang audiens target potensial Anda dan memungkinkan Anda memahami bagaimana Anda dapat berbicara dengan mereka secara pribadi dan memengaruhi keputusan mereka.

2. Riset kata kunci

Perjalanan SEO Anda harus dimulai dengan riset kata kunci. Itu dapat menyatukan semua upaya SEO Anda, meningkatkan peringkat dan lalu lintas.

Mengapa penelitian kata kunci sangat penting?

Sebagai permulaan, ini adalah cara mudah untuk mengidentifikasi kata dan frasa populer yang digunakan orang secara aktif dalam kueri penelusuran.

Ini menguntungkan karena dua alasan:

• Anda dapat membuat konten seputar topik yang sedang tren untuk memastikan konten Anda selaras dengan minat orang dan meningkatkan visibilitas dalam penelusuran organik.
• Ini dapat membantu merencanakan strategi konten Anda sehingga Anda dapat terus membuat konten baru yang berkontribusi pada pertumbuhan bisnis online Anda.

Ingat saja, saat melakukan riset kata kunci, Anda perlu melihat volume lalu lintas bulanan dan daya saing kata kunci tersebut. Idealnya, Anda ingin menggabungkan campuran yang tepat dari kata kunci unik yang bernilai (panjang dan pendek) yang menawarkan keuntungan strategis terbesar.

Sumber: Mangools

Oke, ini semua baik.

Tetapi di mana saya dapat menemukan kata kunci ajaib ini?

Saya yakin pikiran pertama Anda adalah alat penelitian kata kunci.

Kerja yang baik!

Alat seperti Google Keyword Planner, SEMrush, Keyword Explorer, Ubersuggest, KWFinder, dan Ahrefs Keyword Explorer adalah opsi yang bagus. Alat canggih ini meningkatkan pembuatan konten dan strategi SEO Anda.

Namun tahukah Anda ada beberapa cara lain untuk menemukan kata kunci dengan mudah?

Bersandarlah lebih dekat… Saya ingin berbagi sebuah rahasia.

Raja pencarian juga dapat menawarkan saran yang bermanfaat!

Pelengkapan Otomatis Google, Orang Juga Bertanya, dan Pencarian Terkait adalah sumber ide kata kunci yang sangat baik.

Lihat bagaimana Google membuat daftar kata kunci saat saya masih memasukkan kueri saya di kotak pencarian.

Tapi Anda tidak bisa berhenti di sini.

Menemukan kata kunci yang sedang tren adalah proses yang berkelanjutan. Ini akan membantu memberi Anda ide untuk konten masa depan.

3. Gunakan Kata Kunci dengan Bijak

Kunci sukses SEO terletak pada penempatan kata kunci. Bahkan, ini lebih penting daripada frekuensi kata kunci.

Benar. Sekarang saatnya menggunakan kata kunci berkualitas tinggi yang Anda temukan di halaman web dan konten Anda (blog, video, gambar, dll.).

Jadi pertanyaan selanjutnya adalah, di mana?

Menempatkan kata kunci Anda di lokasi strategis pada halaman dapat secara dramatis memengaruhi visibilitas, peringkat, dan lalu lintas situs web Anda. Tempat-tempat berikut adalah cara mudah untuk membuat halaman Anda diperhatikan oleh mesin pencari dan meningkatkan optimasi pada halaman:

• URL
• judul halaman
• tag heading
• konten halaman
• Deskripsi meta
• deskripsi gambar

Karena itu, untuk mencapai kesuksesan peringkat mesin pencari untuk halaman tertentu, Anda perlu mengidentifikasi beberapa frasa kata kunci yang sangat mirip. Namun, pastikan penempatannya alami karena keterbacaan dan kegunaan masih mengalahkan SEO.

Selain itu, untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda, gunakan frasa kata kunci yang berbeda pada halaman terpisah. Menargetkan terlalu banyak kata kunci unik pada satu halaman tidak akan memungkinkannya menentukan peringkat untuk salah satu kata kunci.

4. Buat Konten Otentik yang Berharga

Menurut Search Engine Watch, konten berkualitas tinggi dan pembuatan tautan adalah dua sinyal SEO terpenting untuk Google.

Setelah membaca ini, sebagian besar pemasar akan langsung menyimpulkan bahwa menulis salinan pembunuh akan cukup untuk menentukan peringkat situs mereka. Itu tidak sepenuhnya salah…

Tapi menurut Anda berapa banyak orang yang akan membaca blog jika judulnya tidak menarik bagi mereka?

Tidak banyak.

Dengan mengingat hal itu, Anda harus fokus untuk membuat judul yang menarik sebelum mengkhawatirkan salinannya. Lagi pula, seseorang akan mempertimbangkan membaca blog hanya jika judulnya cukup menawan.

Jadi tidak heran jika 36% pakar SEO mengatakan bahwa headline/title tag adalah aspek terpenting dari halaman Anda. Orang cenderung mengklik judul yang menarik perhatian.

Setelah Anda melakukan brainstorming judul Anda, selami pembuatan konten menarik yang akan membuat pengunjung tetap berada di halaman lebih lama. Tapi ingat, kualitas konten lebih penting daripada kuantitas. Jadi menulis blog 2500+ kata tidak akan membawa Anda ke mana pun jika tidak menawarkan nilai apa pun kepada pembaca Anda.

Berikut tip tambahan: Google memberi tahu dan menghargai situs yang menerbitkan konten unik dan berkualitas yang memenuhi maksud pencari. Tetapi jika Anda melakukannya secara teratur, Anda mendapatkan poin bonus.

5. Bangun Tautan

Anda melakukan pekerjaan dengan baik sejauh ini. Anda memiliki daftar kata kunci yang sehat, dan Anda dapat memasukkannya ke dalam konten Anda.

Tapi Anda baru setengah jalan.

Sekarang Anda perlu bekerja untuk menautkan.

Google menghargai halaman dengan tautan, jadi semakin banyak tautan yang dimiliki halaman, semakin baik.

Ada dua jenis tautan yang Anda butuhkan:

• Tautan internal: Ini adalah tautan di situs web yang mengarahkan pengguna ke berbagai halaman di situs yang sama. Dengan menghubungkan halaman dan posting di situs web Anda, tautan internal membuat jalur navigasi untuk situs web Anda yang membuatnya lebih mudah digunakan, sehingga meningkatkan UX dan membuat pembaca di situs web Anda lebih lama. Lebih penting lagi, ini membantu bot Google untuk merayapi dan mengindeks situs Anda.
• Tautan eksternal atau tautan balik: Tautan di situs web lain mengarahkan pengguna ke situs Anda. Jadi mereka adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kredibilitas situs Anda dan otoritas domain situs web. Google memperhatikan tautan balik otoritas dan memberi Anda penghargaan dengan meningkatkan peringkat Anda.

Jadi mana yang harus Anda fokuskan?

Saran terbaik yang bisa saya berikan di sini adalah fokus membangun tautan internal dan eksternal. Faktanya, 42% SEO menghabiskan waktu yang sama untuk praktik penautan ini.

Mari luangkan waktu sejenak untuk memulai upaya penautan Anda dengan baik.

Kiat penautan internal

Tautan internal memungkinkan Anda membangun otoritas. Beberapa praktik terbaik penautan internal meliputi:

• Buat banyak konten.
• Tautkan halaman secara alami dengan teks jangkar sederhana.
• Tautkan hanya ke halaman yang relevan untuk memastikan Anda menambahkan nilai bagi pengguna.
• Gunakan jumlah tautan yang wajar per halaman.
• Untuk memperkuat SEO secara keseluruhan, tautkan ke halaman situs internal daripada beranda.

Kiat penautan eksternal

Anehnya, saya menemukan bahwa 55,24% halaman di internet tidak memiliki satu pun backlink. Astaga!

Jangan lewatkan kesempatan ini untuk mengungguli pesaing Anda karena semakin banyak backlink yang Anda miliki, semakin banyak lalu lintas yang akan Anda terima.

Beberapa praktik terbaik penautan eksternal meliputi:

• Tautkan ke situs terkemuka, sebaiknya ke halaman terbaru dan terkini.
• Periksa untuk melihat bahwa penulisnya adalah pakar yang kredibel tentang topik tersebut.
• Jangan menautkan ke pesaing Anda.
• Gunakan kata kunci deskriptif sebagai teks jangkar Anda untuk membantu spider mesin telusur memahami tentang halaman target.
• Pastikan tautan eksternal terbuka di tab lain.
• Lakukan audit tautan secara teratur untuk menemukan tautan eksternal yang rusak atau usang yang menodai UX.

Bacaan tambahan: Cara Mendapatkan Backlink Berkualitas dengan Guest Posting

Selanjutnya, menurut PageRank, pentingnya sebuah halaman diukur dari kualitas dan kuantitas backlink yang mengarah ke sana. Jadi, jika Anda menulis konten yang kredibel secara teratur, Anda akan dilihat sebagai situs web berwibawa tinggi dan tepercaya yang ingin ditautkan oleh orang lain. Dan itu memberi Anda peluang lebih baik untuk mendapat peringkat lebih tinggi di SERP.

6. Menggabungkan Visual

Lama berlalu adalah hari-hari ketika orang menjelajahi internet hanya untuk informasi. Saat ini, ini semua tentang menikmati pengalaman online.

Di situlah visual telah membuat dampak yang mengesankan.

Sumber: Career Cliff

Visual telah menjadi metode komunikasi yang lebih efektif dan efisien karena informasinya berukuran kecil dan lebih menarik. Ini meningkatkan waktu tinggal di tempat dan meningkatkan UX, yang keduanya merupakan metrik SEO utama.

Jadi menambahkan visual ke situs web Anda dapat meningkatkan peringkat situs Anda. Faktanya, konten dengan visual biasanya menerima hingga 94% lebih banyak tampilan.

Lebih mengesankan, dengan memasukkan konten video, Anda 53 kali lebih mungkin untuk muncul di halaman pertama SERP.

Tetapi hanya menggunakan visual saja tidak cukup. Anda perlu mengoptimalkannya untuk SEO juga.

Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda.

• Gunakan foto beresolusi tinggi.
• Optimalkan gambar dengan menggunakan kata kunci dalam deskripsi dan teks alternatif.
• Tambahkan tag ke gambar sehingga Google dapat mengindeks situs Anda secara akurat.
• Kompres gambar untuk menghindari memperlambat kecepatan situs Anda.
• Gunakan kode sematan dengan infografis untuk memfasilitasi berbagi di situs web lain dan mendapatkan tautan balik.
• Gunakan transkrip untuk video.
• Perhatikan judul, gambar mini, dan deskripsi sebuah video.
• Google mengindeks hanya satu video per halaman. Jika Anda berencana untuk menggunakan beberapa video dalam satu halaman, pastikan untuk menggunakan yang terbaik terlebih dahulu.
• Hindari menyematkan video yang sama di beberapa halaman.

7. Maksimalkan Kecepatan Halaman

Orang-orang selalu terburu-buru, dan mereka tidak sabar seperti dulu. Jadi, ketika halaman membutuhkan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat, 53% situs seluler ditinggalkan.

Tapi apa yang bisa lebih buruk daripada menunggu halaman dimuat?

Kehilangan pelanggan Anda karena pesaing Anda!

Itu berpotensi terjadi jika Anda tidak mengubah kecepatan halaman Anda.

Anda akan terkejut mengetahui bahwa pengoptimalan kecepatan halaman adalah salah satu cara tercepat untuk meningkatkan peringkat di SERP. Jadi tanpa penundaan lagi (pun tidak dimaksudkan), berikut adalah beberapa cara untuk mempercepatnya:

• Ubah ukuran gambar: Seringkali, gambar lebih besar dari yang dibutuhkan dan dalam format yang salah. Mengubah ukuran dan format gambar yang benar dapat membantu mengurangi ukuran gigabyte dan meningkatkan kecepatan pemuatan hampir satu detik.
• Konversikan gambar ke JPEG dan kompres.
• Hapus duplikat dan gambar serta video yang tidak perlu.
• Batasi plugin dan alat yang dibutuhkan situs Anda.
• Gunakan penyedia web hosting yang menawarkan layanan dan kecepatan yang baik.
• Terapkan pemuatan lambat sehingga beberapa bagian situs web segera dimuat sementara yang lain dimuat saat pengguna menggulir halaman ke bawah.

8. Menjadi Ramah Seluler

Menurut StatCounter, pada tahun 2020, 55% dari semua lalu lintas online di seluruh dunia berasal dari seluler. Dan statistik akan terus berkembang di tahun-tahun mendatang. Lihat saja angka-angka ini:

Sumber: Google

Ya, menjadi mobile-friendly sangat penting jika Anda ingin tetap kompetitif.

Jadi apa yang harus Anda lakukan?

Ada beberapa cara yang dapat Anda optimalkan untuk seluler, seperti:

• Gunakan template responsif yang memastikan konten situs web Anda akan menyesuaikan secara otomatis dengan ukuran layar perangkat seluler.
• Buat video kompatibel dengan perangkat pintar.
• Gambar akan menyusut agar sesuai dengan layar yang lebih kecil, jadi gunakan gambar berkualitas tinggi yang di-crop.
• Gunakan CTA dan tombol berukuran layak untuk membuat situs web Anda mudah digunakan dan meningkatkan UX.

Meskipun mengoptimalkan untuk seluler sangat penting, Anda pada akhirnya harus memastikan situs web Anda berfungsi dengan sempurna di semua platform. Lagi pula, Anda ingin terhubung dengan audiens target Anda, apa pun perangkat yang mereka miliki.

Saran Terakhir

SEO adalah campuran kompleks dari strategi peringkat yang terkait dengan algoritme Google yang selalu berubah. Jadi mengelola SEO bisa menjadi tantangan.

Ingin tahu apakah Anda harus melakukan SEO sendiri?

Aku akan benar-benar jujur.

SEO DIY adalah pilihan yang cocok jika Anda adalah bisnis kecil dengan anggaran terbatas yang dapat menyumbangkan setidaknya beberapa jam setiap minggu untuk SEO.

Tetapi hal-hal akan menjadi lebih menantang seiring pertumbuhan bisnis Anda dan persaingan Anda semakin kuat.

Oleh karena itu, saya sarankan Anda mempertimbangkan untuk menyewa perusahaan SEO WhiteLabel. Mereka dapat membantu membuat konten yang dioptimalkan kata kunci dan strategi pembuatan tautan alami, antara lain.

Lebih penting lagi, mereka memiliki keterampilan, pengalaman, dan alat untuk melacak, memantau, dan menganalisis kampanye SEO dan memastikan mereka menghasilkan hasil yang tepat.

Bermitra dengan perusahaan yang salah dapat merugikan Anda dan merusak situs Anda jika mereka menggunakan teknik SEO yang tidak tepat.
Bagaimana Anda bisa menemukan konsultan SEO yang tepat untuk bisnis Anda?

Anda harus melakukan sedikit riset. Idealnya, Anda ingin berhubungan dengan agensi dengan tim berbakat, pengalaman bertahun-tahun di industri ini, dan akses ke alat SEO terbaik.

Selanjutnya, Anda harus meminta contoh keberhasilan mereka. Agensi SEO yang mapan akan memiliki portofolio klien atau studi kasus yang siap. Pertimbangkan untuk berbicara dengan klien sebelumnya tentang pengalaman dan hasil mereka dan melihat peringkat dan tautan balik mereka.

Ke Anda

Karena mesin pencari semakin pintar, Anda perlu memastikan bahwa halaman web Anda dapat dirayapi dan Anda membuat konten yang menjawab pertanyaan audiens Anda.

Pada akhirnya, apakah Anda memutuskan untuk melakukan SEO sendiri atau menyewa agen, satu hal yang pasti – SEO harus ada dalam daftar tugas pemasaran digital Anda.

Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan peringkat Anda dan mendapatkan visibilitas di SERP. Hasilnya, Anda akan menerima lebih banyak lalu lintas organik ke situs web Anda, membantu menghasilkan lebih banyak prospek, penjualan, dan pendapatan.

Tetapi jika Anda mencari cara lain untuk meluncurkan bisnis Anda, Anda perlu mempertimbangkan untuk menambahkan media sosial ke kampanye Anda. Ini adalah bentuk pemasaran digital yang sedang naik daun yang mengambil generasi konsumen berikutnya dengan badai.

Tapi mari kita tinggalkan topik ini untuk hari lain, oke?