Шаблон отчета PPC для маркетологов и агентств

Вы никогда не должны запускать PPC-кампанию без предварительной подготовки отчетов, которые покажут истинную эффективность ваших инвестиций. Умные маркетологи готовят шаблоны отчетов еще до того, как подготовят рекламные кампании. Все остальные маркетологи испытывают более или менее болезненные потери бюджета, а потом все равно готовят отчеты.

В этой статье вы получите набор готовых к использованию шаблонов PPC, которые вы можете включить в свои текущие отчеты или использовать их для настройки отчетов с нуля. Вы можете использовать эти отчеты для анализа кампаний PPC, контроля стоимости конверсии, оптимизации бюджетов, управления рекламными кампаниями и принятия бизнес-решений.

Они подходят для агентств, запускающих PPC-рекламу для большого количества клиентов, и для специалистов по платному поиску, работающих в отделе маркетинга, которым нужно нечто большее, чем простые шаблоны отчетов Google Ads. По сравнению с созданием отчетов с нуля или ручной работой с электронными таблицами PPC, использование шаблонов имеет некоторые преимущества, которые вы не можете игнорировать.

Поскольку качество любого отчета зависит от качества данных, на которых он построен, мы настоятельно рекомендуем вам использовать специализированный инструмент, такой как OWOX BI, для сбора и смешивания ваших данных. С OWOX BI Pipeline вы можете собирать любые типы маркетинговых данных для отчетов любой сложности в одном безопасном хранилище данных (например, Google BigQuery) без помощи разработчиков или специалистов по данным.

Мы автоматически объединили все необходимые данные в единое хранилище с помощью OWOX BI и теперь готовы поделиться некоторыми шаблонами контекстной рекламы на основе этих данных.

1. Первое преимущество использования шаблонов PPC заключается в том, что они буквально готовы к работе.

Кто-то уже подумал обо всем, что вам может понадобиться. Просто проверьте, подходит ли набор графиков и таблиц для ваших нужд, проверьте источники, использованные в отчете (и проверьте, доступны ли все нужные вам данные PPC), и используйте отчет в знакомом интерфейсе. Вы можете быстро внедрить и протестировать шаблоны, а также прекратить их использование, если они вам не подходят. Отчеты, которые вы создаете с нуля в бесконечной электронной таблице PPC, не могут быть так легко отклонены, хорошие они или плохие.

2. Следующим преимуществом является возможность персонализировать или деконструировать любой готовый отчет.

Хотя ваши отчеты о плате за клик могут быть такими же уникальными, как и ваши отпечатки пальцев, вы можете найти множество идей для своих настраиваемых отчетов о плате за клик, просматривая готовые шаблоны. Лучшие отчеты всегда являются компиляциями других успешных отчетов.

3. Последним преимуществом является простота использования и массовая популярность платформ отчетности.

С помощью платформ вы можете легко делиться, редактировать, получать доступ и объяснять любой шаблон и то, как он работает с вашими данными. Вам не нужно быть маркетологом, чтобы работать с такими инструментами, как Data Studio и OWOX BI Smart Data. С другой стороны, более сложные инструменты имеют более высокий барьер для входа с точки зрения навыков работы с данными.

Если какие-либо из этих преимуществ привлекательны для вас, сэкономьте свое время и сразу переходите к лучшим отчетам PPC!

Этот отчет показывает ключевые показатели вашей кампании PPC в одном месте на основе всей информации о вашем поведении, затратах и ​​доходах. Благодаря данным с вашего веб-сайта (например, из Google Analytics) и CRM-системы отчет об эффективности демонстрирует успех ваших рекламных кампаний, измеряемый покупками ваших клиентов.

Преимущества отчета об эффективности:

• Все каналы представлены для построчного сравнения
• Отдельная автоматизация отчетов по каналам
• Включены проверки качества данных
• Реальные значения показателей эффективности
• Возможность редактировать и модифицировать шаблон, добавлять пользовательские показатели и даже включать автономные данные.

С отчетом об эффективности от OWOX BI Smart Data вы можете контролировать эффективность своих рекламных кампаний с одного экрана и быть уверенными в безопасности и надежности ваших данных.

Чтобы создать полный отчет о производительности, откройте Smart Data и следуйте инструкциям. OWOX BI может импортировать следующие типы данных:

• Данные о поведении пользователей (с вашего веб-сайта, Google Analytics или AppsFlyer)
• Данные о стоимости рекламы (из ваших рекламных аккаунтов)
• Данные о доходах
• Данные кампании по электронной почте

Вы также сможете построить аналогичный отчет в Smart Data только на основе ваших рекламных кампаний и данных веб-сайта. Уровень сложности и вложенности зависит от вас. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу с этим шаблоном:

1. Как подключить свои данные для отчетов Smart Data
2. Подробно об источниках данных и о том, как их безболезненно подключить
3. Все об отчете об эффективности

Это одностраничный шаблон для всей вашей платной рекламы с колонкой для ваших основных ключевых показателей эффективности (KPI). Он имеет множество параметров фильтрации и сегментации для более тщательного изучения ваших кампаний и помогает вам сравнивать каналы и видеть их истинную эффективность.

Данные, необходимые для этого отчета, включают:

• Данные веб-сайта — убедитесь, что все конверсии описаны и имеют точные значения.
• Полные затраты на рекламную кампанию — начиная с социальных сетей (например, Facebook Ads) и заканчивая Google Ads.
• Информация о ваших целях и маркетинговых планах

В этом многостраничном шаблоне отчета подробно рассматривается каждый платный клик или рекламный канал. Это также помогает вам отслеживать и контролировать историю загрузки ваших данных, чтобы вы могли поддерживать надежность своих отчетов, и помогает вам избежать потери данных, постоянно обновляя ваши данные для надежной отчетности.

Этот шаблон предназначен для менеджеров, которые хотят получить обзор ситуации с контекстной рекламой, обеспечивая при этом качество данных. Для создания отчета вам потребуются данные из следующих источников:

• Рекламные аккаунты
• CRM
• Интернет сайт

В этом отчете анализируется эффективность ваших кампаний PPC в измерении групп товаров. Он используется для:

• Избегайте неэффективной рекламы, которая приводит к недоступным продуктам
• Анализ общего финансирования бюджета и эффективности рекламы по различным группам товаров
• Сравнение действий «Добавить в корзину/Оформить заказ» для разных групп товаров

Этот отчет чрезвычайно полезен для розничных продавцов и интернет-магазинов. Чтобы использовать его, вам нужно смешать данные вашей группы объявлений с группировкой продуктов веб-сайта и данными списка.

Шаблон Advertising Campaign Efficiency создан для динамического отслеживания ваших основных показателей контекстной рекламы. Это ежедневный отчет для специалистов по контекстной рекламе и менеджеров по маркетингу, которые много тратят на контекстную рекламу. На первой странице вы найдете все основные индикаторы на временной шкале. Вторая страница содержит углубленное исследование каждого индикатора в различных измерениях.

Вы также можете использовать его в качестве шаблона ежемесячного отчета PPC, если хотите. Его можно использовать для эффективного принятия решений на основе содержащихся в нем данных. Для построения этого отчета вам потребуется:

• Все данные рекламной кампании + данные сайта
• Расходы + данные о доходах
• Четкое понимание того, как должны рассчитываться ваши KPI

Если вы являетесь специалистом по контекстной рекламе, который хочет стать более эффективным, или директором по маркетингу, который чувствует опасность расходования вашего бюджета на контекстную рекламу, попробуйте эти шаблоны, чтобы ваши кампании оставались эффективными и неизменно добивались успеха.

Сообщите нам в комментариях ниже, какие бесплатные шаблоны объявлений или шаблоны отчетов PPC мы должны добавить в эту статью, чтобы пополнить нашу коллекцию.