Modelo de relatório PPC para profissionais de marketing e agências

Você nunca deve lançar uma campanha de PPC sem antes preparar relatórios que mostrarão a verdadeira eficiência do seu investimento. Profissionais de marketing inteligentes preparam modelos de relatórios antes mesmo de preparar campanhas publicitárias. Todos os outros profissionais de marketing experimentam drenos orçamentários mais ou menos dolorosos e, em seguida, preparam relatórios de qualquer maneira.

Neste artigo, você obterá um conjunto de modelos de PPC prontos para uso que você pode incorporar em seus relatórios atuais ou usá-los para configurar seus relatórios do zero. Você pode usar esses relatórios para analisar campanhas de PPC, controlar o custo por conversão, otimizar orçamentos, gerenciar campanhas publicitárias e tomar decisões de negócios.

Eles são adequados para agências que lançam publicidade PPC para muitos clientes e para especialistas em pesquisa paga que trabalham no departamento de marketing que precisam de mais do que simples modelos de relatório do Google Ads. Comparado com a criação de relatórios do zero ou o trabalho manual com planilhas PPC, o uso de modelos tem algumas virtudes que você não pode ignorar.

Como a qualidade de qualquer relatório depende da qualidade dos dados nos quais ele é construído, recomendamos fortemente que você use uma ferramenta especializada como OWOX BI para coletar e combinar seus dados. Com o OWOX BI Pipeline, você pode coletar qualquer tipo de dados de marketing para relatórios de qualquer complexidade em um armazenamento de dados seguro (como o Google BigQuery) sem a ajuda de desenvolvedores ou especialistas em dados.

Unimos automaticamente todos os dados necessários em um único armazenamento com a ajuda do OWOX BI e agora estamos prontos para compartilhar alguns modelos de PPC com base nesses dados.

1. O primeiro benefício de usar modelos PPC é que eles estão literalmente prontos para serem usados.

Alguém já pensou em tudo que você pode precisar. Basta verificar se o conjunto de gráficos e tabelas é adequado às suas necessidades, verificar as fontes utilizadas no relatório (e verificar se todos os dados de PPC que você precisa estão disponíveis) e utilizar o relatório em uma interface familiar. Você pode implementar e testar modelos rapidamente e pode parar de usá-los se eles não atenderem às suas necessidades. Os relatórios que você cria do zero em uma planilha PPC interminável não podem ser rejeitados tão facilmente, sejam eles bons ou ruins.

2. O próximo benefício é a possibilidade de personalizar ou desconstruir qualquer relatório pré-fabricado.

Embora seus relatórios de PPC possam ser tão exclusivos quanto suas impressões digitais, você pode encontrar muitas ideias para seus relatórios de PPC personalizados enquanto revisa modelos prontos. Os melhores relatórios são sempre compilações de outros relatórios de sucesso.

3. O último benefício é a simplicidade de uso e a popularidade em massa das plataformas de relatórios.

Com a ajuda de plataformas, você pode compartilhar, editar, acessar e explicar facilmente qualquer modelo e como ele funciona com seus dados. Você não precisa ser um profissional de marketing do canivete suíço para trabalhar com ferramentas como Data Studio e OWOX BI Smart Data. Ferramentas mais sofisticadas, por outro lado, têm uma barreira maior de entrada em termos de habilidades de manipulação de dados.

Se algum desses benefícios é atrativo para você, economize seu tempo e vá direto para os melhores relatórios de PPC!

Este relatório mostra as principais métricas da sua campanha de PPC em um só lugar com base em todas as suas informações comportamentais, de custo e de receita. Graças aos dados do seu site (por exemplo, do Google Analytics) e do sistema CRM, o relatório de desempenho demonstra o sucesso de suas campanhas publicitárias medido pelas compras de seus clientes.

Benefícios do relatório de desempenho:

• Todos os canais são apresentados para uma comparação linha a linha
• Automação de relatórios baseada em canais separados
• Verificações de qualidade de dados incluídas
• Valores reais dos indicadores de desempenho
• Possibilidade de editar e modificar o modelo, adicionar métricas personalizadas e até incluir dados offline

Com o Relatório de desempenho do OWOX BI Smart Data, você pode controlar a eficiência de suas campanhas publicitárias em uma tela e ter certeza da segurança e confiabilidade de seus dados.

Para criar um relatório de desempenho completo, abra o Smart Data e siga as instruções. OWOX BI pode importar os seguintes tipos de dados:

• Dados de comportamento do usuário (do seu site, Google Analytics ou AppsFlyer)
• Dados de custo do anúncio (das suas contas de publicidade)
• Dados de receita
• Dados da campanha de e-mail

Você também poderá criar um relatório semelhante em Smart Data com base apenas em suas campanhas publicitárias e dados do site. O nível de complexidade e aninhamento depende de você. Aqui estão algumas dicas e truques para ajudá-lo a começar a usar este modelo:

1. Como conectar seus dados para relatórios Smart Data
2. Detalhes sobre fontes de dados e como conectá-los sem problemas
3. Tudo sobre o Relatório de desempenho

Este é um modelo de herói de uma página para toda a sua publicidade paga com uma coluna para seus principais indicadores de desempenho (KPIs). Ele tem muitas opções de filtragem e segmentação para analisar suas campanhas mais de perto e ajuda você a comparar canais e ver sua verdadeira eficiência.

Os dados necessários para este relatório incluem:

• Dados do site — certifique-se de que todas as conversões sejam descritas e tenham valores precisos
• Custos totais da campanha publicitária – começando nas mídias sociais (por exemplo, anúncios do Facebook) e terminando com os anúncios do Google
• Informações sobre seus objetivos e planos de marketing

Este modelo de relatório de várias páginas analisa detalhadamente cada PPC ou canal de publicidade. Ele também ajuda a monitorar e controlar o histórico de carregamento de seus dados para que você possa manter seus relatórios confiáveis ​​e ajuda a evitar perdas de dados, mantendo seus dados constantemente atualizados para relatórios confiáveis.

Este modelo foi desenvolvido para gerentes que desejam ter uma visão geral da situação do PPC e, ao mesmo tempo, garantir a qualidade dos dados. Para gerar o relatório, você precisará de dados das seguintes fontes:

• Contas de publicidade
• CRM
• Local na rede Internet

Este relatório analisa a eficiência de suas campanhas PPC na dimensão de grupos de produtos. É usado para:

• Evitar publicidade ineficiente que leva a produtos indisponíveis
• Analisar o financiamento total do orçamento e a eficiência do anúncio para diferentes grupos de produtos
• Comparação de ações Adicionar ao carrinho / Finalizar compra para diferentes grupos de produtos

Este relatório é extremamente útil para varejistas e lojas online. Para usá-lo, você precisa combinar os dados do seu grupo de anúncios com o agrupamento de produtos do site e os dados da listagem.

O modelo de eficiência de campanha publicitária é criado para rastrear dinamicamente seus principais indicadores de PPC. É um relatório diário para profissionais de PPC e gerentes de marketing que gastam muito em PPC. Na primeira página, você encontrará todos os principais indicadores na linha do tempo. A segunda página contém uma pesquisa aprofundada de cada indicador em diferentes dimensões.

Você também pode usar isso como um modelo de relatório mensal PPC, se desejar. Ele pode ser usado para uma tomada de decisão eficiente com base nos dados que ele contém. Para criar este relatório, você precisará de:

• Todos os dados da campanha de anúncios + dados do site
• Dados de custos + receita
• Um entendimento explícito de como seus KPIs devem ser calculados

Se você é um especialista em PPC que deseja se tornar mais eficiente ou um CMO que sente o perigo de esgotar seu orçamento de PPC, experimente esses modelos para manter suas campanhas eficientes e obter sucesso de forma consistente.

Deixe-nos saber nos comentários abaixo quais modelos de anúncios gratuitos ou modelos de relatórios de PPC devemos adicionar a este artigo para completar nossa coleção.