Modèle de rapport PPC pour les spécialistes du marketing et les agences

Vous ne devriez jamais lancer une campagne PPC sans d'abord préparer des rapports qui montreront la véritable efficacité de votre investissement. Les spécialistes du marketing intelligents préparent des modèles de rapport avant même de préparer des campagnes publicitaires. Tous les autres spécialistes du marketing connaissent des pertes de budget plus ou moins douloureuses et préparent quand même des rapports.

Dans cet article, vous obtiendrez un ensemble de modèles PPC prêts à l'emploi que vous pouvez intégrer à vos rapports actuels ou les utiliser pour configurer vos rapports à partir de zéro. Vous pouvez utiliser ces rapports pour analyser les campagnes PPC, contrôler le coût par conversion, optimiser les budgets, gérer les campagnes publicitaires et prendre des décisions commerciales.

Ils conviennent aux agences lançant des publicités PPC pour de nombreux clients et aux spécialistes de la recherche payante travaillant dans le service marketing qui ont besoin de plus que de simples modèles de rapport Google Ads. Par rapport à la création de rapports à partir de zéro ou au travail manuel avec une feuille de calcul PPC, l'utilisation de modèles présente certaines vertus que vous ne pouvez pas ignorer.

Comme la qualité de tout rapport dépend de la qualité des données sur lesquelles il est construit, nous vous recommandons fortement d'utiliser un outil spécialisé comme OWOX BI pour collecter et fusionner vos données. Avec OWOX BI Pipeline, vous pouvez collecter tout type de données marketing pour des rapports de toute complexité dans un magasin de données sécurisé (tel que Google BigQuery) sans l'aide de développeurs ou de spécialistes des données.

Nous avons automatiquement fusionné toutes les données nécessaires dans un seul stockage à l'aide d'OWOX BI et nous sommes maintenant prêts à partager des modèles PPC basés sur ces données.

1. Le premier avantage de l'utilisation des modèles PPC est qu'ils sont littéralement prêts à l'emploi.

Quelqu'un a déjà pensé à tout ce dont vous pourriez avoir besoin. Vérifiez simplement si l'ensemble de graphiques et de tableaux est adapté à vos besoins, vérifiez les sources utilisées dans le rapport (et vérifiez si toutes les données PPC dont vous avez besoin sont disponibles) et utilisez le rapport dans une interface familière. Vous pouvez implémenter et tester rapidement des modèles, et vous pouvez arrêter de les utiliser s'ils ne répondent pas à vos besoins. Les rapports que vous créez à partir de zéro dans une feuille de calcul PPC sans fin ne peuvent pas être rejetés aussi facilement, qu'ils soient bons ou mauvais.

2. Le prochain avantage est la possibilité de personnaliser ou de déconstruire tout rapport prédéfini.

Bien que vos rapports PPC puissent être aussi uniques que vos empreintes digitales, vous pouvez trouver de nombreuses idées pour vos rapports PPC personnalisés tout en examinant les modèles prêts. Les meilleurs rapports sont toujours des compilations d'autres rapports réussis.

3. Le dernier avantage est la simplicité d'utilisation et la popularité massive des plateformes de reporting.

Avec l'aide de plateformes, vous pouvez facilement partager, modifier, accéder et expliquer n'importe quel modèle et son fonctionnement avec vos données. Vous n'avez pas besoin d'être un spécialiste du marketing couteau suisse pour travailler avec des outils tels que Data Studio et OWOX BI Smart Data. Les outils plus sophistiqués, en revanche, présentent une barrière à l'entrée plus élevée en termes de compétences en manipulation de données.

Si l'un de ces avantages vous intéresse, gagnez du temps et accédez directement aux meilleurs rapports PPC !

Ce rapport affiche les indicateurs clés de votre campagne PPC en un seul endroit en fonction de toutes vos informations sur le comportement, les coûts et les revenus. Grâce aux données de votre site Web (par exemple de Google Analytics) et du système CRM, le rapport de performance démontre le succès de vos campagnes publicitaires mesuré par les achats de vos clients.

Avantages du rapport sur les performances :

• Tous les canaux sont présentés pour une comparaison ligne par ligne
• Automatisation des rapports basée sur les canaux séparés
• Contrôles de la qualité des données inclus
• Valeurs réelles des indicateurs de performance
• Possibilité d'éditer et de modifier le modèle, d'ajouter des métriques personnalisées et même d'inclure des données hors ligne

Avec le rapport Performance d'OWOX BI Smart Data, vous contrôlez l'efficacité de vos campagnes publicitaires depuis un seul écran et vous assurez de la sécurité et de la fiabilité de vos données.

Pour créer un rapport de performances complet, ouvrez Smart Data et suivez les instructions. OWOX BI peut importer les types de données suivants :

• Données sur le comportement des utilisateurs (provenant de votre site Web, Google Analytics ou AppsFlyer)
• Données sur les coûts publicitaires (provenant de vos comptes publicitaires)
• Données sur les revenus
• Données de campagne par e-mail

Vous pourrez également créer un rapport similaire dans Smart Data basé uniquement sur vos campagnes publicitaires et les données de votre site Web. Le niveau de complexité et d'imbrication dépend de vous. Voici quelques conseils et astuces pour vous aider à démarrer avec ce modèle :

1. Comment connecter vos données pour les rapports Smart Data
2. Détails sur les sources de données et comment les connecter sans douleur
3. Tout savoir sur le rapport sur les performances

Il s'agit d'un modèle de héros d'une page pour toutes vos publicités payantes avec une colonne pour vos principaux indicateurs de performance clés (KPI). Il dispose de nombreuses options de filtrage et de segmentation pour examiner de plus près vos campagnes et vous aide à comparer les canaux et à voir leur véritable efficacité.

Les données dont vous avez besoin pour ce rapport incluent :

• Données du site Web - assurez-vous que toutes les conversions sont décrites et ont des valeurs exactes
• Coûts complets de la campagne publicitaire - en commençant par les médias sociaux (par exemple, Facebook Ads) et en terminant par Google Ads
• Informations sur vos objectifs et plans marketing

Ce modèle de rapport de plusieurs pages examine en profondeur chaque PPC ou canal publicitaire. Il vous aide également à surveiller et à contrôler l'historique de chargement de vos données afin que vous puissiez maintenir la fiabilité de vos rapports et vous aide à éviter les pertes de données en gardant vos données constamment à jour pour des rapports fiables.

Ce modèle est conçu pour les gestionnaires qui souhaitent avoir une vue d'ensemble de la situation PPC tout en garantissant la qualité des données. Pour générer le rapport, vous aurez besoin de données provenant des sources suivantes :

• Comptes publicitaires
• GRC
• Site Internet

Ce rapport analyse l'efficacité de vos campagnes PPC dans la dimension des groupes de produits. Il est utilisé pour :

• Éviter les publicités inefficaces qui conduisent à des produits indisponibles
• Analyser le financement du budget total et l'efficacité des publicités pour différents groupes de produits
• Comparaison des actions Ajouter au panier/Passer à la caisse pour différents groupes de produits

Ce rapport est extrêmement utile pour les détaillants et les boutiques en ligne. Pour l'utiliser, vous devez combiner les données de votre groupe d'annonces avec les données de regroupement et de référencement des produits du site Web.

Le modèle d'efficacité de la campagne publicitaire est créé pour suivre de manière dynamique vos principaux indicateurs PPC. C'est un rapport quotidien pour les praticiens du PPC et les responsables marketing qui dépensent beaucoup en PPC. Sur la première page, vous trouverez tous les principaux indicateurs sur la chronologie. La deuxième page contient une recherche approfondie de chaque indicateur dans différentes dimensions.

Vous pouvez également l'utiliser comme modèle de rapport mensuel PPC si vous le souhaitez. Il peut être utilisé pour une prise de décision efficace basée sur les données qu'il contient. Pour créer ce rapport, vous aurez besoin de :

• Toutes les données de la campagne publicitaire + les données du site Web
• Coûts + données sur les revenus
• Une compréhension explicite de la façon dont vos KPI doivent être calculés

Si vous êtes un spécialiste PPC qui souhaite devenir plus efficace ou un CMO qui craint de vider votre budget PPC, essayez ces modèles pour que vos campagnes restent efficaces et réussissent constamment.

Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous quels modèles d'annonces gratuits ou modèles de rapports PPC nous devrions ajouter à cet article pour compléter notre collection.