Что люди также ищут или люди также спрашивают?

Если вы часто используете Google, вполне вероятно, что вы видели функцию, а именно « люди также ищут ». Это относится к стратегии поисковой оптимизации технологического гиганта.

Поскольку Google продолжает добавлять различные элементы, чтобы сделать SERP (страницы результатов поисковой системы) все более динамичными, многие люди чувствуют себя немного ошеломленными, пытаясь идти в ногу с обновлениями. Но такие элементы, как « люди также просят », могут открыть двери для новых возможностей SEO при правильном использовании.

Добавление функции PAA в Google вместе с другими функциями, такими как избранные фрагменты, может помочь вам привлечь больше внимания пользователей, выполняющих поиск. Поэтому, чтобы максимизировать результаты ваших усилий по SEO, важно попытаться максимально использовать эти функции.

Хотя поначалу функция PAA может показаться немного сложной, вы можете использовать ее для увеличения органического трафика на свой сайт.

Имея это в виду, мы создали это руководство, чтобы помочь вам получить хорошее представление об этой функции, чтобы вы могли соответствующим образом изменить свою текущую стратегию SEO.

Что люди также ищут?

Функция PAA начала свое развитие в 2012 году, когда Google представил графы знаний . Он был разработан для отображения набора миниатюр изображений, связанных с определенным поисковым запросом.

Со временем это стало независимым ящиком, основной целью которого была работа с поисковыми запросами, связанными с музыкой. В некоторой степени похожий на алгоритм Spotify, который мы видим сегодня, люди также просят предлагать музыкальные треки в соответствии со вкусами искателя в музыке. В независимой коробке также будут показаны другие альбомы с похожими названиями или треки того же исполнителя.

В сегодняшнем ландшафте SEO функция PAA в Google превратилась в золотую жилу. Мы не можем видеть эскизы нигде на страницах результатов поиска, поскольку они были заменены реальными темами, имеющими отношение к фактическому поисковому запросу.

Поле « Люди также ищут » становится видимым только тогда, когда пользователь повторно посещает страницу результатов сразу после нажатия на результат поиска. Согласно Google, пользователь мгновенно возвращается на страницу результатов, потому что не может найти то, что искал. И Google предлагает им предложения, основанные на поисковом запросе, который они ввели при первоначальном поиске, чтобы помочь им найти полезные результаты.

Намерение пользователя играет центральную роль в разработке рекомендаций. Google предлагает варианты поиска точных результатов поиска, определяя намерения пользователя, выполняющего поиск. С точки зрения владельца бизнеса или веб-сайта, это может быть невероятно полезно, поскольку отображает темы, охватывающие определенную поисковую фразу и/или ключевое слово.

Примеры людей, которые также ищут

В полях PAA отображаются вопросы, связанные с фактическим поисковым запросом. Обратите внимание, что предложения различаются в зависимости от устройства, которое вы используете для поиска. Если вы используете настольный компьютер, вы, вероятно, получите шесть результатов. Но с мобильными устройствами число результатов может доходить до восьми.

Хотя точные причины этого несколько неясны, мы можем предположить, что, вероятно, Google хотел избежать создания длинной поисковой выдачи на рабочем столе. А поскольку результаты PAA отображаются на мобильных устройствах в виде карусели, они могут вместить восемь результатов без создания длинной поисковой выдачи.

Изначально функция PAA в Google располагалась прямо над списком «поиски, связанные с». В то время как первое помогло нам увидеть несколько актуальных рекомендаций, второе помогло нам расширить или уточнить наш текущий запрос.

Однако в настоящее время PAA размещается независимо, как показано на изображении ниже.

Google отказался от миниатюрных изображений и прикрепил соответствующие темы к отдельным органическим результатам. Теперь темы кажутся комбинацией «поисков, связанных с» и фактическими людьми, которые также задают вопросы в Google .

В приведенных выше примерах, связанных с запросом «Функция Google PAA », предложения придерживались обычных результатов.

PAA и избранные фрагменты

Единственный способ материализовать то, что люди также просят о функции, — это вернуться к поисковой выдаче после нажатия на результат обычного поиска. При тестировании процесса мы заметили, что люди, которые также ищут ящики, не отображались в избранных фрагментах.

Рекомендуемые фрагменты остались прежними. Это означает, что вам нужно продолжать попытки появляться в избранном фрагменте, оптимизируя свой контент для функции PAA в Google .

Также читайте

• Тип SEO — 7 различных типов SEO и их реализации
• Entity SEO — полное руководство по SEO Entity
• 128 потрясающих SEO-статистик в 2022 году

Почему вы должны отдавать приоритет людям, которые также просят?

Если вам трудно повысить эффективность SEO вашего сайта, изучение функции, которую люди также ищут , может открыть для вас альтернативные возможности. Вот основные способы, которыми это может помочь вам достичь ваших целей SEO .

• Это помогает уменьшить количество людей, уходящих с вашего сайта.

Если вы обнаружите, что большое количество посетителей уходит с ваших страниц по определенным запросам или ключевым словам, это должно быть хорошим признаком того, что страницы не могут предоставить искателям ответы на их запросы или то, что они ищут.

В этом случае вам следует внимательно следить за вопросами, предложенными в поле PAA , и попытаться создать контент, отвечающий на них. Эта тактика должна сделать ваши страницы более релевантными поисковым запросам и, в свою очередь, более полезными для вашей целевой аудитории.

Если вам становится трудно создавать более полезный контент или находить правильные темы и методы форматирования, эффективной идеей будет просмотр контента, опубликованного вашими прямыми конкурентами, или сайтов с более высоким рейтингом, чем ваш. Проверьте такие вещи, как темы, длина, стиль и язык, используемые в этих произведениях.

Не копируйте то, что делают ваши конкуренты. Вместо этого тщательно изучите их стратегии и используйте полученные от них идеи в качестве основы для повышения эффективности вашего контента. И всегда придерживайтесь подхода, ориентированного на пользователя, при создании контента, прежде чем пытаться обслуживать поисковые системы.

• Это помогает определить релевантные ключевые слова

Людям часто бывает трудно определить релевантные ключевые слова для создания полезного контента, удовлетворяющего потребности посетителей сайта. Если вы тоже принадлежите к этой лиге, функция PAA дает вам прекрасную возможность найти релевантные ключевые слова.

Подумайте о релевантных темах, связанных с вашим основным ключевым словом, и введите их в поле поиска Google. Например, мы использовали тему «как появиться в « люди также просят »» и получили следующие предложения.

Как видите, мы получили ответ на свой вопрос. На основе этой информации мы можем попытаться создать фрагменты контента, чтобы предоставить искателям необходимую им информацию.

Чтобы определить релевантные ключевые слова, во-первых, вам нужно просмотреть вопросы PAA и определить самые популярные из них. После того, как вы нажмете на один из этих вопросов, в поле отобразится краткий ответ на ваш запрос вместе с исходным URL-адресом, из которого был извлечен текст. Затем вам нужно посетить сайт, чтобы определить ключевые слова, на основе которых создаются эти ответы. После того, как вы определили правильные ключевые слова, начните оптимизировать свой контент, если вы еще не являетесь одним из источников.

Вы также можете получить четкое представление о том, как реструктурировать свой веб-сайт или конкретную целевую страницу, чтобы привлечь больше трафика. Кроме того, вы можете понять, как классифицировать веб-страницы на основе различных областей интересов.

• Это помогает установить авторитет вашего сайта

Обратите внимание, что изначально люди просят также появится поле с четырьмя вопросами. Как только искатель нажимает на один из вопросов, Google автоматически добавляет в поле еще пару вопросов. Затем люди, которые также ищут поле, становятся постоянно расширяющимися, то есть каждый раз, когда искатель нажимает на вопрос, в поле добавляется больше элементов.

Вот что мы получили, нажав на три вопроса в поле.

С точки зрения SEO это дает вам неопределенный набор вопросов, на которые вы можете попытаться ответить, чтобы привлечь больше трафика на ваш сайт и установить авторитет в своей нише.

Как только вы получите четкое представление о том, что ищет ваша целевая аудитория, вам нужно создать ценный, информативный контент, чтобы поддерживать их интерес к вашему сайту. Такие фрагменты контента также могут помочь вам заставить их вернуться на ваш сайт всякий раз, когда им нужна информация, связанная с вашей отраслью.

Повышение вовлеченности пользователей и повышение авторитета вашего сайта вместе могут легко помочь вашим страницам занять более высокое место в поисковой выдаче.

Хотя на данный момент количество вопросов PAA не имеет никакого отношения к вертикалям или шаблонам ключевых слов, в будущем это может измениться. Могут быть сравнительные ключевые слова, которые в некоторой степени связаны с определенным количеством людей, которые также ищут результаты.

Важные вещи, которые вам нужно знать о людях, которые также спрашивают

Вот основные факты, которые вам нужно знать о функции PAA в Google .

• Люди также ищут позиции, которые не всегда могут быть исправлены

Люди обычно считают, что поле PAA всегда можно найти в нижней части страниц результатов поиска. Однако правда в том, что его позиция меняется в зависимости от того, как алгоритм Google воспринимает отсутствие результатов поиска, которые были предназначены в основном поиске.

Поэтому, в отличие от избранных сниппетов, блок PAA можно увидеть в любом месте страницы. Это изменение может сыграть жизненно важную роль для вашего сайта, потому что размещение поля может повлиять на ваши текущие SEO-кампании.

Например, если большое количество пользователей указывает, что третий результат поиска на странице не имеет практической ценности, позиции на этой странице могут быть просто изменены алгоритмом Google.

• Люди также просят часто повторять избранные фрагменты

Это факт, что в большинстве вопросов PAA используются избранные фрагменты. Однако нам неизвестно, как часто одни и те же избранные фрагменты повторно отображаются для связанных запросов. Для определенного набора ключевых слов один и тот же набор условий поиска и ответов может отображаться повторно. Поэтому вам необходимо соответствующим образом изменить свой контент на веб-страницах.

• Люди также ищут May Display Video Results

Хотя предложения, отображаемые в функции PAA в Google , обычно отображаются в виде текстовых результатов, иногда также могут быть включены результаты видео. Обычно это происходит, когда конкретное действие связано с поисковым запросом, а сам термин содержит такие слова, как «где я могу найти», «как» и тому подобное. Эти знания могут помочь вам создавать видео, включающие ваши ключевые слова, чтобы повысить их шансы на появление в результатах PAA .

• Объедините людей, которые также спрашивают, с людьми, которые также ищут, чтобы улучшить эффективность SEO

В идеале вы должны собрать все, что вы можете получить от « люди также запрашивают » и « люди также ищут », просматривая результаты, отображаемые в полях «связанные поиски» каждого из них. Сочетание этих двух функций Google и использование аналитических данных может значительно помочь вам составить списки ключевых слов, создать контент, который может охватывать широкий спектр тем, и в конечном итоге привлечь трафик на ваш сайт.

Последние мысли

Как и SEO, блоки PAA можно использовать для увеличения органического трафика. Чтобы быть эффективной с этим типом маркетинговой стратегии, важно, чтобы решения принимались на основе данных, и в процесс не вмешивалось ничего, кроме исследований.

Дайте людям то, что они хотят, и Google вас заметит!

Часто задаваемые вопросы