Qu'est-ce que les utilisateurs recherchent également ou demandent également ?

Si vous utilisez fréquemment Google, il est très probable que vous ayez vu la fonctionnalité, à savoir " les gens recherchent également ". Cela fait partie de la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche du géant de la technologie.

Alors que Google continue d'ajouter différents éléments pour rendre les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) de plus en plus dynamiques, de nombreuses personnes se sentent un peu dépassées par le rythme des mises à jour. Mais des éléments tels que « les gens demandent aussi » peuvent ouvrir la porte à de nouvelles opportunités de référencement lorsqu'ils sont correctement exploités.

L'ajout de la fonctionnalité PAA dans Google ainsi que d'autres fonctionnalités telles que les extraits de code peuvent vous aider à obtenir une plus grande visibilité auprès des internautes. Par conséquent, pour maximiser les résultats de vos efforts de référencement, il est important d'essayer de tirer le meilleur parti de ces fonctionnalités.

Bien que la fonctionnalité PAA puisse sembler légèrement complexe au début, vous pouvez l'utiliser pour générer plus de trafic organique vers votre site.

Dans cet esprit, nous avons créé ce guide pour vous aider à bien comprendre cette fonctionnalité afin que vous puissiez modifier votre stratégie de référencement actuelle en conséquence.

Qu'est-ce que les utilisateurs recherchent également ?

La fonctionnalité PAA a commencé son parcours en 2012 dans le cadre de l'introduction par Google des graphes de connaissances . Il a été conçu pour afficher un ensemble de vignettes d'images liées à un terme de recherche particulier.

Au fil du temps, celle-ci est devenue une box indépendante avec pour objectif premier de travailler pour les recherches liées au domaine de la musique. Un peu similaire à l'algorithme de Spotify que nous voyons aujourd'hui, le concept de demande des personnes était également de suggérer des morceaux de musique en fonction des goûts musicaux du chercheur. La boîte indépendante montrerait également d'autres albums ayant des noms similaires ou des pistes du même artiste.

Dans le paysage SEO d'aujourd'hui , la fonctionnalité PAA de Google s'est transformée en une mine d'or. Nous ne pouvons voir les images miniatures nulle part dans les pages de résultats de recherche car elles ont été remplacées par de vrais sujets ayant un rapport avec le terme de recherche réel.

La zone de recherche de personnes également ne devient visible que lorsqu'un utilisateur revisite la page de résultats immédiatement après avoir cliqué sur un résultat de recherche. Selon Google, l'utilisateur revient instantanément sur la page de résultats car il n'a pas trouvé ce qu'il cherchait. Et Google leur fournit des suggestions basées sur le terme de recherche qu'ils ont saisi lors de la recherche initiale pour les aider à trouver des résultats utiles.

L'intention de l'utilisateur joue un rôle central dans l'élaboration des recommandations. Google propose des options pour trouver des résultats de recherche précis en identifiant l'intention de l'utilisateur d'un chercheur. Du point de vue d'un propriétaire d'entreprise ou d'un propriétaire de site Web, cela peut être extrêmement utile car il affiche des sujets englobant une expression de recherche et/ou un mot clé particulier.

Exemples de personnes qui recherchent également

Les boîtes PAA affichent les questions associées à la requête de recherche réelle. Notez que les suggestions varient en fonction de l'appareil que vous utilisez pour effectuer une recherche. Si vous utilisez un ordinateur de bureau, vous obtiendrez probablement six résultats. Mais avec les appareils mobiles, le nombre peut aller jusqu'à huit résultats.

Bien que les raisons exactes derrière cela ne soient pas claires, nous pouvons supposer que Google voulait probablement éviter de créer un long SERP sur le bureau. Et comme les résultats PAA apparaissent comme un carrousel sur les appareils mobiles, ils peuvent accueillir huit résultats sans créer de long SERP.

Initialement, la fonctionnalité PAA de Google était placée juste au-dessus de la liste des "recherches liées à". Alors que le premier nous a aidés à voir plusieurs recommandations pertinentes sur le sujet, le second nous a aidés à élargir ou à affiner notre requête actuelle.

Cependant, à l'heure actuelle, le PAA est placé indépendamment, comme le montre l'image ci-dessous.

Google a abandonné les images miniatures et joint les sujets connexes aux résultats organiques individuels. Désormais, les sujets semblent être une combinaison de "recherches liées à" et les personnes réelles demandent également la fonctionnalité de Google .

Dans les exemples ci-dessus liés à la requête "Fonctionnalité PAA de Google", les suggestions sont restées fidèles aux résultats organiques.

PAA et extraits en vedette

La seule façon de matérialiser la fonctionnalité que les gens demandent également est de revenir au SERP après avoir cliqué sur le résultat de la recherche organique. Lors du test du processus, nous avons observé que les personnes qui recherchent également des boîtes n'étaient pas affichées par les extraits en vedette.

Les extraits présentés sont restés les mêmes. Cela signifie que vous devez continuer à essayer d'apparaître dans l'extrait présenté tout en optimisant votre contenu pour la fonctionnalité PAA dans Google .

A lire aussi

• Type de référencement – ​​7 différents types de référencement et leurs implémentations
• Entity SEO - Un guide complet sur l'entité SEO
• 128 statistiques SEO à couper le souffle en 2022

Pourquoi devriez-vous donner la priorité aux personnes qui demandent également ?

Si vous avez du mal à améliorer les performances de référencement de votre site, enquêter sur les personnes qui recherchent également des fonctionnalités peut vous ouvrir d'autres voies. Voici les principales façons dont il peut vous aider à atteindre vos objectifs de référencement .

• Cela aide à réduire le nombre de personnes qui rebondissent sur votre site

Si vous constatez qu'un grand nombre de visiteurs rebondissent sur vos pages pour des requêtes ou des mots clés particuliers, cela devrait être une bonne indication que les pages ne parviennent pas à fournir aux internautes des réponses à leurs requêtes ou à ce qu'ils recherchent.

Dans ce cas, vous devez observer attentivement les questions suggérées par la boîte PAA et essayer de créer du contenu pour y répondre. Cette tactique devrait rendre vos pages plus pertinentes pour les requêtes de recherche et, à leur tour, plus utiles pour votre public cible.

S'il vous devient difficile de créer des contenus plus utiles ou de trouver les bons sujets et les bonnes méthodes de mise en forme, regarder les contenus publiés par vos concurrents directs ou des sites qui se classent mieux que le vôtre sera une idée efficace. Vérifiez des éléments tels que les sujets, la longueur, le style et la langue utilisés dans ces pièces.

Assurez-vous de ne pas copier ce que font vos concurrents. Au lieu de cela, étudiez en profondeur leurs stratégies et utilisez les informations qu'elles vous apportent comme bases pour augmenter l'efficacité de votre contenu. Et maintenez toujours une approche axée sur l'utilisateur lors de la création de votre contenu avant d'essayer de servir les moteurs de recherche.

• Il aide à identifier les mots-clés pertinents

Les gens ont souvent du mal à identifier des mots-clés pertinents pour créer un contenu utile pour satisfaire les besoins des visiteurs de leur site. Si vous appartenez vous aussi à cette ligue, la fonction PAA vous offre une merveilleuse opportunité de trouver des mots-clés pertinents.

Pensez aux sujets pertinents associés à votre mot-clé principal et saisissez-les dans le champ de recherche de Google. Par exemple, nous avons utilisé le sujet "comment apparaître dans les gens demandent également " et avons reçu les suggestions suivantes.

Comme vous pouvez le constater, nous avons obtenu la réponse à notre question. Sur la base de ces informations, nous pouvons essayer de créer des éléments de contenu pour fournir aux internautes les informations dont ils ont besoin.

Pour identifier les mots-clés pertinents, vous devez d'abord gratter les questions PAA et repérer les plus populaires. Une fois que vous avez cliqué sur l'une de ces questions, la boîte affiche une brève réponse à votre requête ainsi que l'URL source à partir de laquelle elle a extrait le texte. Ensuite, vous devez visiter le site pour identifier les mots clés sur la base desquels ces réponses sont élaborées. Une fois que vous avez identifié les bons mots-clés, commencez à optimiser votre contenu si vous n'êtes pas déjà l'une des sources.

Vous pouvez également avoir une idée claire de la façon de restructurer votre site Web ou une page de destination particulière pour générer plus de trafic. De plus, vous pouvez comprendre comment catégoriser les pages Web en fonction de divers domaines d'intérêt.

• Il aide à établir l'autorité de votre site

A noter qu'au départ, la case Demander également des personnes s'affiche avec quatre questions. Une fois qu'un chercheur clique sur l'une des questions, quelques questions supplémentaires sont automatiquement ajoutées à la boîte par Google. Ensuite, les personnes qui recherchent également la boîte deviennent de plus en plus étendues, ce qui signifie que chaque fois qu'un chercheur clique sur une question, plus d'éléments sont ajoutés à la boîte.

Voici ce que nous avons obtenu après avoir cliqué sur trois questions dans la boîte.

Du point de vue du référencement, cela vous donne un pool indéfini de questions auxquelles vous pouvez essayer de répondre pour attirer plus de trafic sur votre site et établir une autorité dans votre créneau.

Une fois que vous avez une image claire de ce que votre public cible recherche, vous devez créer des éléments de contenu précieux et informatifs pour les maintenir engagés avec votre site. Ces éléments de contenu peuvent également vous aider à les obliger à revenir sur votre site chaque fois qu'ils ont besoin d'informations relatives à votre secteur.

Un meilleur engagement des utilisateurs et une autorité accrue de votre site peuvent facilement aider vos pages à se classer plus haut dans les SERP.

Bien que le nombre de questions PAA n'ait aucun lien avec les verticales ou les modèles de mots-clés à ce stade, cela peut changer à l'avenir. Il peut y avoir des mots-clés comparatifs qui sont quelque peu liés à un nombre particulier de personnes qui recherchent également des résultats.

Choses essentielles que vous devez comprendre sur les gens demandent également

Voici les principaux faits que vous devez connaître sur la fonctionnalité PAA de Google .

• Les gens recherchent également des postes qui ne peuvent pas toujours être corrigés

Les gens croient généralement que la boîte PAA se trouve toujours au bas des pages de résultats de recherche. Cependant, la vérité est que sa position change en fonction de la façon dont l'algorithme de Google perçoit le manque de résultats de recherche prévus dans la recherche principale.

Par conséquent, contrairement aux extraits de code, la boîte PAA peut être vue n'importe où sur une page. Ce changement peut jouer un rôle vital pour votre site car le placement de la boîte peut influencer vos campagnes de référencement actuelles.

Par exemple, si un bon nombre d'utilisateurs indiquent que le troisième résultat de recherche sur une page n'offre aucune valeur pratique, les positions sur cette page peuvent être simplement modifiées par l'algorithme de Google.

• Les gens demandent également peuvent souvent répéter les extraits en vedette

C'est un fait que la majorité des questions PAA utilisent des extraits de code. Cependant, nous ne savons pas à quelle fréquence les mêmes extraits de code sont affichés à plusieurs reprises pour des recherches associées. Pour un ensemble particulier de mots-clés, le même ensemble de termes de recherche et de réponses peut être affiché à plusieurs reprises. Par conséquent, vous devez modifier votre contenu sur les pages Web en conséquence.

• Les personnes qui recherchent également peuvent afficher des résultats vidéo

Bien que les suggestions affichées dans la fonction PAA de Google apparaissent généralement sous forme de résultats textuels, des résultats vidéo peuvent également être parfois inclus. Cela se produit généralement lorsqu'une action particulière est associée au terme de recherche et que le terme lui-même comprend des mots tels que "où puis-je trouver", "comment faire", etc. Cette connaissance peut vous aider à créer des vidéos englobant vos mots-clés pour augmenter leurs chances d'apparaître dans les résultats PAA .

• Fusionnez les personnes qui demandent également avec les personnes qui recherchent également pour améliorer les performances de référencement

Idéalement, vous devriez collecter tout ce que vous pouvez obtenir des « personnes demandent également » et « les personnes recherchent également » tout en examinant les résultats affichés dans les cases « Recherches associées » de chacune. La combinaison de ces deux fonctionnalités de Google et l'utilisation des informations peuvent vous aider grandement à créer vos listes de mots clés, à créer du contenu pouvant couvrir un large éventail de sujets et, en fin de compte, à générer du trafic vers votre site.

Dernières pensées

Tout comme le référencement, les boîtes PAA peuvent être utilisées pour augmenter le trafic organique. Pour être efficace avec ce type de stratégie marketing, il est important que des décisions basées sur les données soient prises et que rien d'autre que la recherche n'entre dans le processus.

Donnez aux gens ce qu'ils veulent et Google vous remarquera !

Questions fréquemment posées