人々はまた何を検索しますか、または人々はまた尋ねますか？

Googleを頻繁に使用している場合は、「人々も検索する」という機能を見たことがある可能性があります。 これは、ハイテク巨人の検索エンジン最適化戦略に属しています。

GoogleがSERP（検索エンジンの結果ページ）をますます動的にするためにさまざまな要素を追加し続けているため、多くの人々は更新に遅れをとることに少し圧倒されていると感じています。 しかし、「人々も求める」などの要素は、適切に活用された場合、新しいSEOの機会への扉を開くことができます。

GoogleにPAA機能を追加し、注目のスニペットなどの他の機能を追加すると、検索者の露出を増やすことができます。 したがって、SEOの取り組みの結果を最大化するには、これらの機能を最大限に活用するようにすることが重要です。

PAA機能は最初は少し複雑に見えるかもしれませんが、それを利用してサイトへのより多くのオーガニックトラフィックを促進することができます。

これを念頭に置いて、現在のSEO戦略を適宜変更できるように、この機能を十分に理解できるようにこのガイドを作成しました。

人々はまた機能を検索しますか？

PAA機能は、Googleによるナレッジグラフの導入の一環として、2012年にその旅を開始しました。 特定の検索用語に関連する一連の画像サムネイルを表示するように設計されています。

やがて、これは音楽の領域に関連する検索に取り組むことを主な目的とする独立したボックスになりました。 今日見られるSpotifyのアルゴリズムとやや似ていますが、人々が求める概念は、検索者の音楽の好みに応じて音楽トラックを提案することでした。 独立したボックスには、同じアーティストによる類似した名前またはトラックを持つ他のアルバムも表示されます。

今日のSEOの状況では、GoogleのPAA機能が金鉱に変わりました。 サムネイル画像は、実際の検索用語に関連する実際のトピックに置き換えられているため、検索結果ページのどこにも表示されません。

また、ユーザーが検索結果をクリックした直後に結果ページに再度アクセスした場合にのみ、ボックスを検索するユーザーが表示されます。 グーグルによると、ユーザーは探しているものを見つけることができなかったため、すぐに結果ページに戻ります。 そしてグーグルは彼らが有用な結果を見つけるのを助けるために彼らが最初の検索で入力した検索用語に基づいて彼らに提案を提供します。

ユーザーの意図は、推奨事項の作成において中心的な役割を果たします。 Googleは、検索者のユーザーの意図を特定することにより、正確な検索結果を見つけるためのオプションを提供しています。 ビジネスオーナーやウェブサイトオーナーの見方からすると、特定の検索フレーズやキーワードを含むトピックが表示されるため、これは非常に役立ちます。

人々の例も検索します

PAAボックスには、実際の検索クエリに関連する質問が表示されます。 提案は、検索を実行するために使用するデバイスによって異なることに注意してください。 デスクトップを使用している場合、6つの結果が得られる可能性があります。 ただし、モバイルデバイスの場合、結果は最大8つになる可能性があります。

この背後にある正確な理由はやや不明ですが、おそらくGoogleはデスクトップ上に長いSERPを作成することを避けたかったと推測できます。 また、 PAAの結果はモバイルデバイスではカルーセルのように見えるため、長いSERPを作成せずに8つの結果に対応できます。

当初、 GoogleのPAA機能は、「関連する検索」リストのすぐ上に配置されていました。 前者はトピックに関連するいくつかの推奨事項を確認するのに役立ちましたが、後者は現在のクエリを拡張または改良するのに役立ちました。

ただし、今日では、下の画像に示すように、 PAAは独立して配置されています。

Googleはサムネイル画像を放棄し、関連するトピックを個々のオーガニック検索結果に添付しました。 現在、トピックは「関連する検索」の組み合わせであるように見え、実際の人々もGoogleの機能を尋ねます。

「GoogleのPAA機能」というクエリに関連する上記の例では、提案は有機的な結果に固執していました。

PAAと注目のスニペット

人々が機能を求めることを具体化する唯一の方法は、オーガニック検索結果をクリックした後、SERPに戻ることです。 プロセスをテストしたところ、ボックスを検索するユーザーも、注目のスニペットに表示されていないことがわかりました。

注目のスニペットは同じままでした。 これは、GoogleのPAA機能用にコンテンツを最適化しながら、注目スニペットに表示することを継続する必要があることを意味します。

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なぜあなたは人々も求めることを優先する必要がありますか？

サイトのSEOパフォーマンスを向上させるのが難しいと感じている場合は、機能を検索している人々を調査することで、別の道を開くことができます。 これがあなたのSEO目標を達成するのを助けることができるトップの方法です。

• それはあなたのサイトで跳ね返る人々の数を減らすのに役立ちます

多数の訪問者が特定のクエリやキーワードでページをバウンスしていることに気付いた場合は、ページが検索者にクエリや探しているものに対する回答を提供していないことを示す良い兆候となるはずです。

その場合、 PAAボックスによって提案された質問を注意深く観察し、それらに対処するためのコンテンツを作成するようにしてください。 この戦術により、ページの検索クエリとの関連性が高まり、ターゲットオーディエンスにとってより有用になります。

より有用なコンテンツを作成したり、適切なトピックやフォーマット方法を見つけたりすることが困難になった場合は、直接の競合他社または自分よりランクの高いサイトによって公開されたコンテンツを調べることが効果的なアイデアになります。 それらの作品で使用されているトピック、長さ、スタイル、言語などを確認してください。

競合他社が行っていることをコピーしないように注意してください。 代わりに、彼らの戦略を深く研究し、彼らから得た洞察を基盤として使用して、コンテンツの効率を高めます。 また、検索エンジンにサービスを提供する前に、コンテンツを作成するときは常にユーザーファーストのアプローチを維持してください。

• 関連するキーワードを特定するのに役立ちます

多くの場合、サイト訪問者のニーズを満たすために役立つコンテンツを作成するために、関連するキーワードを特定するのは難しいと感じています。 あなたもそのリーグに所属している場合、 PAA機能は関連するキーワードを見つける素晴らしい機会をもたらします。

主なキーワードに関連するトピックについて考え、Googleの検索ボックスに入力します。 たとえば、「人々にどのように登場するか」というトピックを使用して、次の提案を受け取りました。

ご覧のとおり、クエリに対する回答が得られました。 この情報に基づいて、検索者に必要な情報を提供するためのコンテンツの作成を試みることができます。

関連するキーワードを特定するには、まず、 PAAの質問をスクレイプし、最も人気のある質問を見つける必要があります。 これらの質問の1つをクリックすると、ボックスにクエリに対する簡単な回答と、テキストを取得したソースURLが表示されます。 次に、サイトにアクセスして、それらの回答の作成に基づいたキーワードを特定する必要があります。 適切なキーワードを特定したら、まだソースの1つでない場合は、コンテンツの最適化を開始します。

また、より多くのトラフィックを促進するためにWebサイトまたは特定のランディングページを再構築する方法について明確なアイデアを得ることができます。 さらに、関心のあるさまざまな領域に基づいてWebページを分類する方法を理解できます。

• それはあなたのサイトの権限を確立するのに役立ちます

最初に、人々はまた、4つの質問でボックスが表示されることを要求することに注意してください。 検索者が質問の1つをクリックすると、さらに2つの質問がGoogleによってボックスに自動的に追加されます。 その後、ボックスを検索する人々も拡大し続けます。つまり、検索者が質問をクリックするたびに、より多くのアイテムがボックスに追加されます。

ボックス内の3つの質問をクリックした後に得られたものは次のとおりです。

SEOの観点から、これはあなたがあなたのサイトへのより多くのトラフィックを引き付けそしてあなたのニッチで権威を確立するためにあなたが答えることを試みることができる質問の無期限のプールをあなたに与えます。

ターゲットオーディエンスが何を探しているのかを明確に把握したら、価値のある有益なコンテンツを作成して、ターゲットオーディエンスがサイトに関心を持ち続けるようにする必要があります。 このようなコンテンツは、業界に関連する情報が必要なときにいつでもサイトに戻るように強制するのにも役立ちます。

ユーザーエンゲージメントの向上とサイトの権限の強化により、ページがSERPで上位にランク付けされるのを簡単に支援できます。

現時点では、 PAAの質問の数はキーワードの業種やパターンとは関係ありませんが、将来変更される可能性があります。 特定の数の人々にいくらか関連している比較キーワードも結果を検索する場合があります。

あなたが人々について理解する必要がある本質的な事柄も求めます

GoogleのPAA機能について知っておく必要のある重要な事実は次のとおりです。

• ポジションを検索する人も常に固定されるとは限りません

人々は一般的に、 PAAボックスは検索結果ページの下部に常にあると信じています。 ただし、真実は、Googleのアルゴリズムが一次検索で意図された検索結果の欠如を認識する方法に応じて、その位置が変化することです。

したがって、注目のスニペットとは異なり、 PAAボックスはページのどこにでも表示されます。 ボックスの配置が現在のSEOキャンペーンに影響を与える可能性があるため、この変更はサイトにとって重要な役割を果たす可能性があります。

たとえば、かなりの数のユーザーが、ページの3番目の検索結果が実用的な価値を提供しないことを示した場合、そのページの位置はGoogleのアルゴリズムによって単純に変更される可能性があります。

• 人々はまた、しばしば注目のスニペットを繰り返すことができることを求めます

PAAの質問の大部分が注目のスニペットを使用しているのは事実です。 ただし、関連する検索で同じ機能のスニペットが繰り返し表示される頻度はわかりません。 特定のキーワードのセットについて、同じ検索用語と回答のセットが繰り返し表示される場合があります。 したがって、それに応じてWebページのコンテンツを変更する必要があります。

• 人々はまた、ビデオ結果を表示する可能性があります

GoogleのPAA機能に表示される提案は通常、テキストの結果として表示されますが、ビデオの結果が含まれる場合もあります。 これは通常、特定のアクションが検索用語に関連付けられており、用語自体が「どこで見つけることができるか」、「方法」などの単語で構成されている場合に発生します。 この知識は、キーワードを含む動画を作成して、 PAAの結果に表示される可能性を高めるのに役立つ場合があります。

• 人々をマージし、SEOのパフォーマンスを向上させるために人々も検索します

理想的には、それぞれの「関連検索」ボックスに表示される結果を確認しながら、「人々も求める」と「人々も検索する」から得られるすべてのものを収集する必要があります。 Googleのこれら2つの機能を組み合わせてインサイトを使用すると、キーワードリストを作成し、さまざまなトピックをカバーできるコンテンツを作成し、最終的にサイトへのトラフィックを増やすことができます。

最終的な考え

SEOと同じように、PAAボックスを使用してオーガニックトラフィックを増やすことができます。 このタイプのマーケティング戦略で効果を発揮するには、データに基づいた意思決定が行われ、調査以外の何も行われないことが重要です。

人々に彼らが望むものを与えてください、そして、グーグルはあなたに気づきます！

よくある質問