O que as pessoas também procuram ou as pessoas também perguntam?

Se você usa o Google com frequência, é muito provável que tenha visto o recurso, ou seja, “ as pessoas também pesquisam ”. Isso pertence à estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa da gigante da tecnologia.

Com o Google continuando a adicionar diferentes elementos para tornar as SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) cada vez mais dinâmicas, muitas pessoas se sentem um pouco sobrecarregadas em acompanhar as atualizações. Mas elementos como “ as pessoas também pedem ” podem abrir as portas para novas oportunidades de SEO quando aproveitados corretamente.

A adição do recurso PAA no Google, juntamente com outros recursos, como snippets em destaque, pode ajudá-lo a obter mais exposição aos pesquisadores. Portanto, para maximizar os resultados de seus esforços de SEO, é importante tentar aproveitar ao máximo esses recursos.

Embora o recurso PAA possa parecer um pouco complexo no início, você pode utilizá-lo para direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

Com isso em mente, criamos este guia para ajudá-lo a entender bem esse recurso para que você possa modificar sua estratégia de SEO atual de acordo.

O que as pessoas também procuram por recurso?

O recurso PAA iniciou sua jornada em 2012 como parte da introdução dos gráficos de conhecimento do Google . Ele foi projetado para exibir um conjunto de miniaturas de imagens relacionadas a um determinado termo de pesquisa.

Com o tempo, esta se tornou uma caixa independente com o objetivo principal de trabalhar para pesquisas relacionadas ao domínio da música. Um pouco semelhante ao algoritmo do Spotify que vemos hoje, o conceito das pessoas também pedem era sugerir faixas de música de acordo com o gosto musical do buscador. A caixa independente também mostraria outros álbuns com nomes semelhantes ou faixas do mesmo artista.

No cenário de SEO de hoje , o recurso PAA no Google se transformou em uma mina de ouro. Não podemos ver as imagens em miniatura em nenhum lugar nas páginas de resultados de pesquisa, pois elas foram substituídas por tópicos reais com relevância para o termo de pesquisa real.

A caixa de pesquisa das pessoas também só se torna visível quando um usuário revisita a página de resultados imediatamente após clicar em um resultado de pesquisa. De acordo com o Google, o usuário instantaneamente volta para a página de resultados porque não conseguiu encontrar o que estava procurando. E o Google fornece sugestões com base no termo de pesquisa inserido na pesquisa inicial para ajudá-los a encontrar resultados úteis.

A intenção do usuário desempenha um papel central no desenvolvimento das recomendações. O Google oferece opções para encontrar resultados de pesquisa precisos, identificando a intenção do usuário de um pesquisador. Do ponto de vista de um proprietário de empresa ou proprietário de site, isso pode ser incrivelmente útil, pois exibe tópicos que abrangem uma determinada frase de pesquisa e/ou palavra-chave.

Exemplos de pessoas que também pesquisam

As caixas PAA exibem perguntas associadas à consulta de pesquisa real. Observe que as sugestões variam dependendo do dispositivo que você usa para realizar uma pesquisa. Se você estiver usando um desktop, provavelmente obterá seis resultados. Mas com dispositivos móveis, o número pode chegar a oito resultados.

Embora as razões exatas por trás disso não sejam claras, podemos supor que provavelmente o Google queria ficar longe de criar uma longa SERP na área de trabalho. E como os resultados do PAA aparecem como um carrossel em dispositivos móveis, eles podem acomodar oito resultados sem criar uma SERP longa.

Inicialmente, o recurso PAA no Google foi colocado logo acima da lista “pesquisas relacionadas a”. Enquanto o primeiro nos ajudou a ver várias recomendações relevantes para o tópico, o último nos ajudou a expandir ou refinar nossa consulta atual.

No entanto, no tempo de hoje, o PAA é colocado de forma independente, conforme mostrado na imagem abaixo.

O Google abandonou as imagens em miniatura e anexou os tópicos relacionados a resultados orgânicos individuais. Agora, os tópicos parecem ser uma combinação de “pesquisas relacionadas a” e as pessoas reais também pedem recurso no Google .

Nos exemplos acima relacionados à consulta “recurso PAA do Google”, as sugestões se prenderam aos resultados orgânicos.

PAA e snippets em destaque

A única maneira de materializar as pessoas também pedem recurso é navegar de volta para o SERP depois de clicar no resultado da pesquisa orgânica. Ao testar o processo, observamos que as pessoas também pesquisam por caixas não exibidas pelos trechos em destaque.

Os trechos em destaque permaneceram os mesmos. Isso significa que você precisa continuar tentando aparecer no snippet em destaque enquanto otimiza seu conteúdo para o recurso PAA no Google .

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Por que você deve priorizar as pessoas também perguntar?

Se você está achando difícil aumentar o desempenho de SEO do seu site, investigar as pessoas que também pesquisam o recurso pode abrir caminhos alternativos para você. Aqui estão as principais maneiras de ajudá-lo a atingir seus objetivos de SEO .

• Ajuda a reduzir o número de pessoas que saem do seu site

Se você achar que um grande número de visitantes retorna de suas páginas para consultas ou palavras-chave específicas, deve ser uma boa indicação de que as páginas não estão fornecendo aos pesquisadores respostas para suas consultas ou o que eles estão procurando.

Nesse caso, você deve observar atentamente as questões sugeridas pelo box do PAA e tentar elaborar um conteúdo para abordá-las. Essa tática deve tornar suas páginas mais relevantes para as consultas de pesquisa e, por sua vez, mais úteis para seu público-alvo.

Se for difícil para você criar conteúdo mais útil ou encontrar os tópicos e métodos de formatação certos, olhar para o conteúdo publicado por seus concorrentes diretos ou sites com classificação melhor que o seu será uma ideia eficaz. Verifique coisas como tópicos, duração, estilo e linguagem usada nessas peças.

Certifique-se de não copiar o que seus concorrentes estão fazendo. Em vez disso, pesquise profundamente suas estratégias e use os insights obtidos com eles como base para aumentar a eficiência do seu conteúdo. E sempre mantenha uma abordagem de usuário em primeiro lugar ao criar seu conteúdo antes de tentar servir os mecanismos de pesquisa.

• Ajuda a identificar palavras-chave relevantes

Muitas vezes, as pessoas acham difícil identificar palavras-chave relevantes para criar conteúdo útil para satisfazer as necessidades dos visitantes do site. Se você também pertence a essa liga, o recurso PAA oferece uma ótima oportunidade para encontrar palavras-chave relevantes.

Pense em tópicos relevantes associados à sua palavra-chave principal e digite-os na caixa de pesquisa do Google. Por exemplo, usamos o tópico “como aparecer nas pessoas também pedem ” e recebemos as seguintes sugestões.

Como você pode ver, obtivemos a resposta para nossa consulta. Com base nessas informações, podemos tentar criar peças de conteúdo para fornecer aos pesquisadores as informações de que precisam.

Para identificar palavras-chave relevantes, primeiro você precisa raspar as perguntas do PAA e identificar as mais populares. Depois de clicar em uma dessas perguntas, a caixa exibe uma breve resposta à sua consulta junto com o URL de origem do qual o texto foi extraído. Em seguida, você precisa visitar o site para identificar as palavras-chave com base nas quais essas respostas são criadas. Depois de identificar as palavras-chave certas, comece a otimizar seu conteúdo se você ainda não for uma das fontes.

Você também pode ter uma ideia clara de como reestruturar seu site ou uma página de destino específica para direcionar mais tráfego. Além disso, você pode entender como categorizar páginas da web com base em diversas áreas de interesse.

• Ajuda a estabelecer a autoridade do seu site

Observe que inicialmente, as pessoas também pedem caixa aparece com quatro perguntas. Quando um pesquisador clica em uma das perguntas, mais algumas perguntas são adicionadas automaticamente à caixa pelo Google. Em seguida, as pessoas também pesquisam por caixa se expandem cada vez mais, o que significa que toda vez que um pesquisador clica em uma pergunta, mais itens são adicionados à caixa.

Aqui está o que obtivemos depois de clicar em três perguntas na caixa.

De uma perspectiva de SEO, isso oferece um conjunto indefinido de perguntas que você pode tentar responder para atrair mais tráfego para seu site e estabelecer autoridade em seu nicho.

Depois de obter uma imagem clara do que seu público-alvo está procurando, você precisa criar conteúdos valiosos e informativos para mantê-los engajados com seu site. Esses conteúdos também podem ajudá-lo a obrigá-los a voltar ao seu site sempre que precisarem de informações relacionadas ao seu setor.

O envolvimento aprimorado do usuário e o aumento da autoridade do seu site juntos podem ajudar facilmente suas páginas a ter uma classificação mais alta nas SERPs.

Embora o número de perguntas do PAA não tenha nenhuma relação com verticais ou padrões de palavras-chave neste momento, isso pode mudar no futuro. Pode haver palavras-chave comparativas que estejam um pouco relacionadas a um determinado número de pessoas que também pesquisam resultados.

Coisas essenciais que você precisa entender sobre as pessoas também perguntar

Aqui estão os principais fatos que você precisa saber sobre o recurso PAA no Google .

• As pessoas também pesquisam por vagas nem sempre são corrigidas

As pessoas geralmente acreditam que a caixa PAA sempre pode ser encontrada na parte inferior das páginas de resultados de pesquisa. No entanto, a verdade é que sua posição muda dependendo da forma como o algoritmo do Google percebe a falta de resultados de busca que se pretendia na busca primária.

Portanto, ao contrário dos trechos em destaque, a caixa PAA pode ser vista em qualquer lugar de uma página. Essa mudança pode desempenhar um papel vital para o seu site, pois o posicionamento da caixa pode influenciar suas campanhas de SEO atuais.

Por exemplo, se um bom número de usuários indicar que o terceiro resultado de pesquisa em uma página não oferece nenhum valor prático, as posições nessa página podem ser simplesmente alteradas pelo algoritmo do Google.

• As pessoas também pedem muitas vezes podem repetir trechos em destaque

É fato que a maioria das perguntas do PAA usa trechos em destaque. No entanto, não sabemos com que frequência os mesmos snippets em destaque são exibidos repetidamente para pesquisas relacionadas. Para um determinado conjunto de palavras-chave, o mesmo conjunto de termos de pesquisa e respostas pode ser exibido repetidamente. Portanto, você precisa alterar seu conteúdo nas páginas da web de acordo.

• As pessoas também pesquisam por maio exibir resultados de vídeo

Embora as sugestões exibidas no recurso PAA no Google geralmente apareçam como resultados de texto, os resultados de vídeo também podem ser incluídos às vezes. Isso geralmente acontece quando uma ação específica está associada ao termo de pesquisa e o próprio termo compreende palavras como “onde posso encontrar”, “como fazer” e similares. Esse conhecimento pode ajudá-lo a criar vídeos abrangendo suas palavras-chave para aumentar suas chances de aparecer nos resultados do PAA .

• Mesclar as pessoas também perguntar com as pessoas também pesquisar para melhorar o desempenho de SEO

Idealmente, você deve coletar tudo o que pode obter de “ as pessoas também pedem ” e “ as pessoas também pesquisam ” enquanto revisa os resultados exibidos nas caixas de “pesquisas relacionadas” de cada um. Combinar esses dois recursos do Google e usar os insights pode ajudar muito você a criar suas listas de palavras-chave, criar conteúdo que possa abranger diversos tópicos e, por fim, direcionar tráfego para seu site.

Pensamentos finais

Assim como o SEO, as caixas PAA podem ser usadas para aumentar o tráfego orgânico. Para ser eficaz com esse tipo de estratégia de marketing, é importante que as decisões baseadas em dados sejam tomadas e nada mais além da pesquisa entre no processo.

Dê às pessoas o que elas querem e o Google notará você!

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