Ce caută și oamenii sau întreabă oamenii?

Dacă utilizați frecvent Google, este foarte probabil să fi văzut funcția și anume „ oamenii caută și ”. Aceasta aparține strategiei de optimizare a motoarelor de căutare a gigantului tehnologic.

Pe măsură ce Google continuă să adauge diferite elemente pentru a face SERP-urile (paginile cu rezultate ale motorului de căutare) din ce în ce mai dinamice, mulți oameni se simt puțin copleșiți de a ține pasul cu actualizările. Dar elemente precum „ oamenii cer și ” pot deschide ușa către noi oportunități SEO atunci când sunt utilizate în mod corespunzător.

Adăugarea funcției PAA în Google împreună cu alte funcții, cum ar fi fragmentele prezentate, vă poate ajuta să obțineți mai multă expunere pentru cei care caută. Prin urmare, pentru a maximiza rezultatele eforturilor dvs. de SEO, este important să încercați să profitați la maximum de aceste funcții.

Deși caracteristica PAA poate părea ușor complexă la început, o puteți utiliza pentru a genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.

Având în vedere acest lucru, am creat acest ghid pentru a vă ajuta să înțelegeți bine această caracteristică, astfel încât să vă puteți modifica strategia SEO actuală în consecință.

Ce înseamnă și oamenii să caute funcția?

Funcția PAA și-a început călătoria în 2012, ca parte a introducerii de către Google a graficelor de cunoștințe . A fost conceput pentru a afișa un set de miniaturi de imagini legate de un anumit termen de căutare.

De-a lungul timpului, aceasta a devenit o cutie independentă cu obiectivul principal de a lucra pentru căutări legate de domeniul muzicii. Oarecum asemănător cu algoritmul Spotify pe care îl vedem astăzi, conceptul pe care oamenii îl cer, de asemenea, a fost să sugereze melodii în funcție de gusturile muzicale ale celui care caută. Caseta independentă ar afișa și alte albume cu nume sau piese similare ale aceluiași artist.

În peisajul SEO de astăzi , caracteristica PAA din Google s-a transformat într-o mină de aur. Nu putem vedea imaginile în miniatură nicăieri în paginile cu rezultatele căutării, deoarece au fost înlocuite cu subiecte reale care au relevanță pentru termenul de căutare real.

Oamenii, de asemenea, caseta de căutare devine vizibilă numai atunci când un utilizator revinează pagina cu rezultate imediat după ce face clic pe un rezultat al căutării. Potrivit Google, utilizatorul revine instantaneu la pagina de rezultate deoarece nu a reușit să găsească ceea ce căuta. Și Google le oferă sugestii bazate pe termenul de căutare pe care l-au introdus în căutarea inițială pentru a-i ajuta să găsească rezultate utile.

Intenția utilizatorului joacă un rol central în dezvoltarea recomandărilor. Google oferă opțiuni pentru a găsi rezultate de căutare exacte prin identificarea intenției utilizatorului unui utilizator. Din punctul de vedere al unui proprietar de afaceri sau al proprietarului unui site web, acest lucru poate fi incredibil de util, deoarece afișează subiecte care cuprind o anumită expresie de căutare și/sau cuvânt cheie.

Exemple de oameni căutați

Casetele PAA afișează întrebări asociate cu interogarea de căutare reală. Rețineți că sugestiile variază în funcție de dispozitivul pe care îl utilizați pentru a efectua o căutare. Dacă utilizați un desktop, este posibil să obțineți șase rezultate. Dar cu dispozitivele mobile, numărul poate ajunge până la opt rezultate.

Deși motivele exacte din spatele acestui lucru sunt oarecum neclare, putem presupune că probabil Google a vrut să nu creeze un SERP lung pe desktop. Și, deoarece rezultatele PAA apar ca un carusel pe dispozitivele mobile, acestea pot găzdui opt rezultate fără a crea un SERP lung.

Inițial, caracteristica PAA din Google a fost plasată chiar deasupra listei „căutări legate de”. În timp ce prima ne-a ajutat să vedem câteva recomandări relevante pentru subiect, cea de-a doua ne-a ajutat să extindem sau să rafinăm interogarea noastră actuală.

Cu toate acestea, în zilele noastre, PAA este plasat independent, așa cum se arată în imaginea de mai jos.

Google a abandonat imaginile în miniatură și a atașat subiectele aferente rezultatelor organice individuale. Acum, subiectele par să fie o combinație de „căutări legate de” și funcția de întreabă a persoanelor reale din Google .

În exemplele de mai sus legate de interogarea „Funcția PAA de la Google”, sugestiile s-au lipit de rezultatele organice.

PAA și fragmente recomandate

Singura modalitate de a concretiza funcția pe care oamenii o cer este să navigați înapoi la SERP după ce faceți clic pe rezultatul căutării organice. La testarea procesului, am observat că oamenii care caută casete nu erau afișate de fragmentele prezentate.

Fragmentele prezentate au rămas aceleași. Aceasta înseamnă că trebuie să continuați să încercați să apară în fragmentul prezentat în timp ce vă optimizați conținutul pentru funcția PAA din Google .

Citește și

• Tip de SEO – 7 tipuri diferite de SEO și implementările lor
• Entity SEO – Un ghid cuprinzător pentru SEO Entitate
• 128 de statistici SEO uluitoare în 2022

De ce ar trebui să prioritizați și oamenii să ceară?

Dacă vă este greu să creșteți performanța SEO a site-ului dvs., investigarea persoanelor care caută și funcția poate deschide căi alternative pentru dvs. Iată principalele modalități prin care vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele SEO .

• Ajută la reducerea numărului de persoane care ies de pe site-ul dvs

Dacă descoperiți că un număr mare de vizitatori revin paginilor dvs. pentru anumite interogări sau cuvinte cheie, ar trebui să fie un bun indiciu că paginile nu reușesc să ofere celor care caută răspunsuri la întrebările lor sau la ceea ce caută.

În acest caz, ar trebui să urmăriți cu atenție întrebările sugerate de caseta PAA și să încercați să creați conținut care să le răspundă. Această tactică ar trebui să facă paginile tale mai relevante pentru interogările de căutare și, la rândul lor, mai utile pentru publicul țintă.

Dacă îți devine dificil să creezi conținut mai util sau să găsești subiectele și metodele de formatare potrivite, să te uiți la conținutul publicat de concurenții tăi direcți sau de site-urile care se clasează mai bine decât al tău va fi o idee eficientă. Verificați elemente precum subiectele, lungimea, stilul și limbajul folosit în acele piese.

Asigurați-vă că nu copiați ceea ce fac concurenții dvs. În schimb, cercetează-le în profunzime strategiile și folosește cunoștințele obținute de la ele ca fundamente pentru a crește eficiența conținutului tău. Și mențineți întotdeauna o abordare orientată spre utilizator atunci când vă creați conținut înainte de a încerca să serviți motoarele de căutare.

• Ajută la identificarea cuvintelor cheie relevante

Oamenilor le este adesea dificil să identifice cuvinte cheie relevante pentru a crea conținut util pentru a satisface nevoile vizitatorilor site-ului lor. Dacă și tu aparții ligii respective, caracteristica PAA îți oferă o oportunitate minunată de a găsi cuvinte cheie relevante.

Gândiți-vă la subiectele relevante asociate cu cuvântul dvs. cheie principal și introduceți-le în caseta de căutare Google. De exemplu, am folosit subiectul „cum să apară în rândul persoanelor pe care le solicită ” și am primit următoarele sugestii.

După cum puteți vedea, am primit răspunsul la întrebarea noastră. Pe baza acestor informații, putem încerca să creăm piese de conținut care să le furnizeze celor care caută informațiile de care au nevoie.

Pentru a identifica cuvintele cheie relevante, mai întâi, trebuie să răzuiești întrebările PAA și să le identifici pe cele mai populare. Odată ce faceți clic pe una dintre aceste întrebări, caseta afișează un răspuns scurt la întrebarea dvs. împreună cu adresa URL sursă de la care a extras textul. Apoi, trebuie să vizitați site-ul pentru a identifica cuvintele cheie pe baza cărora sunt create acele răspunsuri. Odată ce ați identificat cuvintele cheie potrivite, începeți să vă optimizați conținutul dacă nu sunteți deja una dintre surse.

De asemenea, vă puteți face o idee clară despre cum să vă restructurați site-ul web sau o anumită pagină de destinație pentru a genera mai mult trafic. În plus, puteți înțelege cum să clasificați paginile web în funcție de diverse domenii de interes.

• Ajută la stabilirea autorității site-ului dvs

Rețineți că inițial, oamenii cer și caseta cu patru întrebări. Odată ce un utilizator dă clic pe una dintre întrebări, alte câteva întrebări sunt adăugate automat în casetă de Google. Apoi, oamenii care caută, de asemenea, caseta devine în continuă expansiune, ceea ce înseamnă că de fiecare dată când un utilizator face clic pe o întrebare, cu atât mai multe articole sunt adăugate în casetă.

Iată ce am obținut după ce am dat clic pe trei întrebări din casetă.

Dintr-o perspectivă SEO, acest lucru vă oferă un număr nedefinit de întrebări la care puteți încerca să răspundeți pentru a atrage mai mult trafic pe site-ul dvs. și pentru a stabili autoritatea în nișa dvs.

Odată ce obțineți o imagine clară a ceea ce caută publicul țintă, trebuie să creați conținut valoros și informativ pentru a-l menține implicat cu site-ul dvs. Astfel de conținuturi vă pot ajuta, de asemenea, să-i convingeți să revină pe site-ul dvs. ori de câte ori au nevoie de informații legate de industria dvs.

Îmbunătățirea implicării utilizatorilor și creșterea autorității site-ului dvs. împreună vă pot ajuta cu ușurință paginile să se claseze mai sus în SERP-uri.

Deși numărul de întrebări PAA nu are nicio legătură cu verticalele sau modelele de cuvinte cheie în acest moment, acest lucru se poate schimba în viitor. Pot exista cuvinte cheie comparative care sunt oarecum legate de un anumit număr de persoane care caută și rezultate.

Lucruri esențiale pe care trebuie să le înțelegi despre ce oamenii le cer

Iată principalele fapte pe care trebuie să le știți despre caracteristica PAA din Google .

• Oamenii caută, de asemenea, poziții să nu fie întotdeauna fixate

Oamenii cred de obicei că caseta PAA poate fi întotdeauna găsită în partea de jos a paginilor cu rezultatele căutării. Cu toate acestea, adevărul este că poziția sa se schimbă în funcție de modul în care algoritmul Google percepe lipsa rezultatelor căutării care au fost destinate în căutarea primară.

Prin urmare, spre deosebire de fragmentele prezentate, caseta PAA poate fi văzută oriunde pe o pagină. Această modificare poate juca un rol vital pentru site-ul dvs. deoarece plasarea casetei poate influența campaniile dvs. SEO actuale.

De exemplu, dacă un număr mare de utilizatori indică faptul că al treilea rezultat al căutării de pe o pagină nu oferă nicio valoare practică, pozițiile de pe pagina respectivă ar putea fi pur și simplu modificate de algoritmul Google.

• Oamenii întreabă și pot repeta adesea fragmentele prezentate

Este un fapt că majoritatea întrebărilor PAA folosesc fragmente recomandate. Cu toate acestea, nu știm cât de des sunt afișate în mod repetat aceleași fragmente prezentate pentru căutări similare. Pentru un anumit set de cuvinte cheie, același set de termeni de căutare și răspunsuri poate fi afișat în mod repetat. Prin urmare, trebuie să vă modificați conținutul de pe paginile web în consecință.

• Oamenii caută, de asemenea, rezultate video pot afișa

Deși sugestiile afișate în caracteristica PAA din Google apar în general ca rezultate text, rezultatele video pot fi incluse uneori. Acest lucru se întâmplă de obicei atunci când o anumită acțiune este asociată cu termenul de căutare, iar termenul în sine cuprinde cuvinte precum „unde pot găsi”, „cum să” și altele asemenea. Aceste cunoștințe vă pot ajuta să creați videoclipuri care să includă cuvintele dvs. cheie pentru a crește șansele acestora de a apărea în rezultatele PAA .

• Îmbinați oamenii, de asemenea, întreabă cu oamenii și căutați pentru a îmbunătăți performanța SEO

În mod ideal, ar trebui să strângeți tot ce puteți obține de la „ oamenii cer și ei” și „ oamenii caută și ei ” în timp ce examinați rezultatele afișate în casetele „căutări asociate” ale fiecăruia. Combinarea acestor două caracteristici ale Google și utilizarea statisticilor vă poate ajuta foarte mult să vă construiți listele de cuvinte cheie, să creați conținut care poate acoperi o gamă variată de subiecte și, în cele din urmă, să generați trafic către site-ul dvs.

Gânduri finale

La fel ca SEO, casetele PAA pot fi folosite pentru a stimula traficul organic. Pentru a fi eficient cu acest tip de strategie de marketing, este important ca deciziile bazate pe date să fie luate și nimic altceva în afară de cercetare intră în proces.

Oferă oamenilor ceea ce își doresc și Google te va observa!

întrebări frecvente