Как запустить стратегическую SEO-кампанию

Что такое SEO-кампания?

SEO-кампания — это основанная на данных долгосрочная стратегия, предназначенная для увеличения органического трафика и конверсий вашего веб-сайта из поисковых систем. Вы можете увеличить количество и качество трафика на свой веб-сайт, создав контент-план, который соответствует поисковым намерениям, стоящим за объемными запросами.

Чтобы быть более конкретным, это непрерывный процесс исследования, написания контента, оптимизации технической природы вашего сайта и реализации внестраничных SEO-стратегий, которые докажут Google, что ваш сайт является авторитетным в вашей области.

В случае успеха хорошо проведенная SEO-кампания приведет к увеличению трафика на ваш сайт от целевых клиентов, которые активно ищут то, что вы можете предложить.

Каковы компоненты успешной SEO-кампании?

Успешная SEO-кампания состоит из трех основных компонентов:

1. Контент . Первый и самый важный способ создать сильную SEO-кампанию — составить стратегический и оптимизированный контент. Контент является одной из основных ценностей Google, они хотят предоставлять своим пользователям наиболее качественный и актуальный контент. При этом контент всегда будет влиять на то, где вы окажетесь в поисковой выдаче, важно, чтобы при создании контента вы помнили о намерениях пользователя. Чтобы написать стратегический и высокооптимизированный контент, вам нужно будет провести исследование ключевых слов, чтобы найти наиболее выгодные термины и начать ранжирование по ним.
2. SEO на странице : это практика технической оптимизации страниц вашего веб-сайта для повышения вашего рейтинга. SEO на странице, как правило, проще всего изменить и помочь улучшить ваш рейтинг, поскольку вы полностью контролируете свой сайт.
3. SEO вне страницы : последний компонент успешной SEO-кампании — это то, что мы называем SEO вне страницы, которое включает в себя создание обратных ссылок с высоким авторитетом с других соответствующих веб-сайтов и частей контента.

Ниже мы рассмотрим эти три компонента более подробно. В Victorious мы протестировали и доказали конкретные методологии построения прибыльной кампании по поисковой оптимизации практически во всех отраслях. Давайте углубимся в процесс проведения успешной маркетинговой SEO-кампании.

Как проходит SEO-кампания?

Теперь, когда мы рассмотрели значение SEO-кампании и коснулись трех частей, мы можем перейти к конкретным шагам для создания вашей собственной SEO-кампании.

Исследование ключевых слов

Ключевые слова являются строительными блоками каждой победоносной SEO-кампании.

Есть ряд бесплатных инструментов, которые вы должны иметь в своем заднем кармане, когда начинаете исследование ключевых слов. Некоторые из этих инструментов включают в себя:

• Планировщик ключевых слов Google. Этот инструмент SEO отлично подходит для исследования ключевых слов, которые можно добавить к текущему или новому контенту. Вы можете отсортировать ключевые слова в своей нише, используя статистику по объему поисковых запросов, прогнозируемым кликам, предполагаемым конверсиям, цене за клик и даже конкуренции Google Ads.

• Keywords Everywhere — Keywords Everywhere – это загружаемое расширение для браузера Google Chrome, которое предоставляет данные об объеме, цене за клик и конкуренции связанных ключевых слов и похожих терминов, которые также искали пользователи. Этот инструмент проливает свет на то, как найти дополнительные возможности для ключевых терминов.

• SurferSEO (расширение). Это расширение для Chrome предлагает свои собственные продукты, сравнимые с Keywords Everywhere. Surfer просматривает объем поиска по похожим и связанным ключевым словам. Отличительной особенностью Surfer SEO является то, что расширение также показывает корреляции обратных ссылок и видимости, которые представляют собой два графика, которые показывают качество обратных ссылок и предполагаемый трафик для каждой поисковой выдачи.

Эти ресурсы дадут вам лучшее представление о наиболее релевантных ключевых словах в вашей нише, по которым вы можете ранжироваться.

Если вы хотите углубиться и лучше понять, по каким ключевым словам вы хорошо ранжируетесь и где можно сделать улучшения, нам нравится использовать Ahrefs или SEMrush (которые являются платными инструментами).

Ahrefs — это известный программный инструмент SEO, с помощью которого вы можете анализировать свои SEO-данные. Мы ежедневно используем Ahrefs для исследования ключевых слов, анализа анкорного текста и обратных ссылок, отслеживания рейтинга ключевых слов, даже изучения данных о конкурентах и ​​многого другого. Вы можете разбить рейтинг ключевых слов на определенных страницах или выяснить, по каким запросам ранжируются ваши конкуренты, а не вы.

SEMrush считает себя «универсальным набором маркетинговых инструментов». Подобно Ahrefs, SEMrush помогает вам запускать SEO, PPC, социальные сети и контент-маркетинг, однако SEMrush начинался как инструмент исследования ключевых слов (по сравнению с Ahrefs, который начинался как инструмент анализа обратных ссылок). Этот программный инструмент SEO можно использовать для просмотра аналитики домена, аналитики ключевых слов, оптимизации вашего контента и многого другого.

Чтобы убедиться, что мы достигли наших целей во время маркетинговой кампании SEO, мы хотим убедиться, что мы уделяем внимание этим аспектам правильного исследования ключевых слов:

• Намерение: что в конечном итоге ищет искатель
• Объем: сколько раз выполняется поиск по ключевому слову.
• Конкуренция: как сложно попасть в рейтинг по слову
• Цена за клик (CPC): сколько другие платят за показ в Google.

Вы не должны бояться нацеливаться на конкурентные ключевые слова, но также полезно мыслить нестандартно и искать ключевые слова с длинным хвостом, которые могут иметь меньшую конкуренцию.

Вот небольшое понимание того, что мы подразумеваем под поиском менее конкурентоспособных ключевых слов, такой термин, как «консультант по SEO», имеет большой объем поиска 4400 в месяц, что делает его ключевым словом, которое ищут многие другие, что затрудняет поиск. ранг для. Принимая во внимание, что «бизнес консультантов по SEO» имеет объем 20 поисковых запросов в месяц, что делает его менее популярным ключевым словом, но достигает более конкретной аудитории.

Победоносец рекомендует:

• Небрендовые ключевые слова для сбора аудитории за пределами тех, кто уже знаком с вашим бизнесом.
• Ключевые слова с длинным хвостом — это термины, которые могут быть менее востребованы, но вы можете охватить определенную аудиторию, которая точно знает, что они ищут, и, следовательно, повышает вероятность того, что они что-то купят или отправят форму для получения дополнительной информации.

Оптимизация контента

В мире SEO контент всегда на первом месте. Это сердце вашего сайта и причина, по которой люди продолжают посещать вас. Подумайте об этом так: без оптимизированного контента на ваших страницах Google не будет знать, чем вы занимаетесь. Контент играет основную роль в том, насколько высоко вы сможете ранжироваться по наиболее конкурентоспособным ключевым словам в своей нише.

Поскольку Google продолжает развиваться, наш контент должен развиваться вместе с ним. Google постоянно вносит обновления и изменения в свой алгоритм, которые напрямую влияют на рейтинг SERP.

Например, не так давно SEO было в первую очередь сосредоточено на поиске ключевых слов в вашей нише и их максимальном использовании в частях контента. По мере развития ИИ и машинного обучения использование этой тактики стало невозможным, и в конце 2019 года Google выпустила обновление алгоритма под названием BERT.

BERT означает двунаправленное представление кодировщика от Transformers, которое позволяет компьютерам лучше понимать человеческий язык с помощью NLP (процессоров естественного языка). На данный момент BERT не оказывает прямого влияния на рейтинг SEO, однако мы думаем, что в будущем ситуация изменится.

Основная философия поисковой системы Google заключается в том, чтобы предоставить пользователям наиболее релевантный качественный контент. Цель наличия качественного контента — улучшить присутствие в Google, чтобы вы привлекали трафик на свой сайт, улучшали результаты поисковой выдачи и в целом ваш сайт получал больше конверсий. Чтобы ваш сайт был представлен нужной аудитории и выделялся в Google, мы хотим убедиться, что вы используете исследование ключевых слов для создания качественного контента.

Вы должны использовать как первичные, так и вторичные ключевые слова, чтобы Google понимал, о чем ваш контент, и мог ранжировать его по нескольким ключевым словам одновременно.

• Первичные ключевые слова — это основные ключевые слова, по которым вы хотели бы ранжироваться. Эти ключевые слова, как правило, имеют большое количество поисковых запросов, связанных с ними, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Это ключевое слово, которое мы будем использовать не только для контента, но и для внутренней и внешней оптимизации (заголовки страниц, якорный текст и т. д.).
• Вторичные ключевые слова — это термины, используемые для поддержки основного ключевого слова на этой конкретной странице. Вы также захотите включить эти ключевые слова в свой контент, чтобы Google мог подобрать различные варианты вашего основного ключевого слова.

Хотя использование первичных и вторичных ключевых слов в вашем контенте важно, это всего лишь одна переменная, которая вам нужна для достижения результатов на первой странице.

Хотя это и не точно, исследования показали, что длина контента также коррелирует с вашим рейтингом в поисковой выдаче. С помощью этой переменной мы рекомендуем, чтобы ваш контент был похож по длине на то, что пишут ваши конкуренты, однако ваша цель должна состоять в том, чтобы предоставить наилучшую, наиболее полезную (и оптимизированную) версию контента для вашей целевой аудитории, которая соответствует их намерениям.

Еще одна переменная, которая напрямую влияет на ранжирование, — это внутренние ссылки. Значение этого элемента — показать Google, как все страницы вашего сайта связаны друг с другом. Вы всегда должны использовать внутренние ссылки на своем веб-сайте и в блогах (например, в этом абзаце). Вы захотите работать над своим сайтом так, как если бы это была собственная сеть страниц с внутренними ссылками на другие страницы, а не на разные сайты. Оптимизация метаданных — это скрытая переменная, которая напрямую влияет на ранжирование в поиске. Оптимизация метатегов важна для поисковых систем, чтобы получить больше информации о вашей веб-странице. Мета-теги состоят как из мета-описаний, так и из мета-ключевых слов, они размещаются в разделе HEAD структуры HTML вашей страницы, помогая поисковым системам определить, о чем страница.

И последняя переменная — это иерархия заголовков. Заголовки сообщают об организации контента на странице. Они используются для обеспечения внутристраничной навигации, H1 — это самые большие и важные заголовки, а H6 — самые маленькие и менее важные. Эти наборы HTML-тегов предназначены для определения заголовков на вашей странице, а не для форматирования любого текста на вашей странице . Наконец, рекомендуется оптимизировать ваш контент для наилучшего взаимодействия с пользователем (и поисковой системой):

• Используйте соответствующие визуальные элементы, чтобы оживить статью. Смысл наличия визуальных элементов состоит в том, чтобы разбить статью и сделать так, чтобы пользователям было легко читать, оставаться вовлеченными и визуально видеть то, о чем вы говорите в сообщении.

То, что ты хочешь: Чего вы НЕ хотите:

• Убедитесь, что когда вы создаете свои URL-адреса, они короткие и богаты ключевыми словами. Взгляните на примеры ниже:
  • То, что ты хочешь:

Чего вы НЕ хотите:

• Поместите свой контент в формат, удобный для чтения и навигации для Google и ваших пользователей. Использование заголовков поможет поисковым системам понять суть статьи. Посмотри:
• То, что ты хочешь: Чего вы НЕ хотите (x 1000):

SEO на странице: аудит сайта

Частью правильно проведенной SEO-кампании является обязательное проведение SEO-аудита. Цель технического аудита — диагностировать и устранить препятствия, которые ограничивают способность Google понимать и ранжировать ваш сайт в поиске.

Веб-сайт вашей компании должен быть чрезвычайно легко сканируемым «пауком» Google. Целью сканирования является:

• Убедитесь, что ваш сайт легко индексируется и читается поисковой системой.
• Посмотрите, удобен ли ваш сайт для доступа и просмотра с любого устройства
• Убедитесь, что у вас нет ошибок, которые могут вызвать тревогу, когда ваш сайт сканируется ботами.

ГОРЯЧИЙ СОВЕТ: На вашем сайте более 10 000 проиндексированных страниц? Нажмите здесь, чтобы узнать о возможном раздувании индекса и проблемах с архитектурой веб-сайта, которые могут помешать поисковым системам найти и понять ваш контент.

Одним из наших любимых инструментов аудита является Screaming Frog. Screaming Frog выявит технические проблемы в коде вашего веб-сайта, проверяя коды ответов, проверяя заголовки H1, находя страницы с небольшим содержанием и многое другое.

После того, как в ходе аудита будут выявлены технические препятствия на вашем веб-сайте, разработчик внесет изменения, которые могут занять от нескольких часов до нескольких недель, в зависимости от масштабности обнаруженных препятствий. Имея более 200 потенциальных препятствий, которые необходимо обнаружить, вы хотите убедиться, что ваш процесс аудита является всеобъемлющим.

Внешнее SEO

Хотя услуги SEO на странице, такие как технический аудит, имеют решающее значение в кампании SEO, они не будут в одностороннем порядке ранжировать ваш сайт по вашим целевым ключевым словам.

Внешнее SEO — это SEO-стратегия, реализованная за пределами вашего сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Самая мощная тактика в стратегии внестраничного SEO — создание обратных ссылок. Создание обратных ссылок — это искусство, которое, если все сделано правильно, даст вашему сайту рост хоккейной клюшки.

Как мы любим говорить, создание обратных ссылок лежит в основе SEO и является самым мощным сигналом ранжирования.

Это не означает, что мы просто хотим создавать старые обратные ссылки; мы хотим убедиться, что у вас есть обратные ссылки с высоким авторитетом, чтобы показать Google, что вы авторитет в своей нише.

Независимо от того, как получаются ссылки, те, которые вносят наибольший вклад в SEO-усилия, как правило, получают наибольшую ценность. Создание ссылок с высоким авторитетом может быть:

1. Насколько актуальна для вас тема ссылающегося сайта
2. Насколько «свежа» ссылка
3. Как анкорный текст используется на ссылающемся сайте
4. Насколько надежен ссылающийся сайт
5. Сколько других ссылок на странице ссылаются на вашу
6. Насколько авторитетен связывающий домен и страница

Прежде чем вы сможете начать создавать новые обратные ссылки, вам необходимо определить и классифицировать обратные ссылки, уже указывающие на ваш сайт. Лучший способ исследовать это — провести аудит обратных ссылок. Запуск аудита обратных ссылок покажет вам количество имеющихся у вас обратных ссылок, распределение анкорного текста, как это число росло с течением времени и являются ли они токсичными для вашего сайта или нет.

Вот как вы можете провести аудит обратных ссылок:

1. Используйте консоль поиска Google для создания списка ваших обратных ссылок, вы также можете использовать SEMrush или Ahrefs, если у вас есть учетная запись с ними.
2. Отфильтруйте свой список, чтобы удалить любые «фирменные» ключевые слова или термины (включая любые фирменные слова с дефисами или пробелами).
3. Вручную проверьте список потенциально опасных ссылок, чтобы обнаружить токсичные или спам-ссылки.
4. Если вы обнаружите какие-либо спамные или токсичные ссылки, вы захотите отклонить их как можно скорее (не забывайте всегда отклонять на уровне домена).
5. Отправьте файл отклонения через Google Search Console, чтобы очистить портфолио обратных ссылок, а Google навсегда проигнорировал ваши старые токсичные ссылки.

После того, как вы отклоните эти токсичные ссылки, создание новых авторитетных ссылок станет следующим шагом для улучшения рейтинга. Есть несколько способов начать создание обратных ссылок, вы можете:

• Найдите неработающие обратные ссылки в Интернете, сообщите создателям веб-сайта о том, что ссылка не работает, и попросите их сделать ссылку на определенную страницу вашего веб-сайта. Это поможет и вам, и им, укрепив оба сайта в целом. Мы считаем, что построение сломанных обратных ссылок очень полезно для Интернета.
• Качественный гостевой блог — еще один отличный способ получить авторитетные обратные ссылки. Эта стратегия построения ссылок считается очень эффективной в мире SEO, благодаря гостевой публикации она позволяет вам получить доступ к целевой аудитории, увеличить количество акций в социальных сетях, повысить свой авторитет в Интернете и получить высокий авторитет.
• Поскольку социальные сети оказывают огромное влияние на то, как мы получаем новости и просматриваем Интернет, это также отличный способ получить авторитетные ссылки. Используя социальные сети и пресс-релизы в качестве платформы для создания обратных ссылок, вы можете создавать целевые ссылки и сопоставлять якоря без риска срабатывания каких-либо спам-фильтров, потому что Google будет рассматривать социальную болтовню как подтверждение роста числа ссылок.

Когда вы видите результаты SEO-кампании?

Окупаемость маркетинговой SEO-кампании обычно составляет около 4-6 месяцев, однако это может занять больше времени в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша ниша.

Важно, чтобы вы выполнили каждый из шагов, перечисленных выше, чтобы увидеть результаты, которые вы ищете. Некоторые дополнительные факторы, которые могут помешать вашей рентабельности инвестиций:

• Вы создаете обратные ссылки, которые не содержат релевантного контента или не имеют авторитета в Google.
• Что-то было упущено в ходе технического аудита, из-за чего у Google возникли проблемы со сканированием.
• Стратегия ключевых слов может не соответствовать целевой аудитории.

Несмотря на то, что вы видите результаты в течение первых 8 месяцев, как правило, вы должны продолжать использовать SEO до скончания века.

Какова продолжительность типичной SEO-кампании?

Типичная SEO-кампания должна длиться не менее 12 месяцев. Это даст вам правильный график для запуска и реализации технического аудита, написания оптимизированного контента страницы и очистки/создания начала качественного портфолио обратных ссылок.

SEO — это то, что постоянно меняется, поскольку Google постоянно обновляет свой алгоритм. Рекомендуется следить за любыми обновлениями или изменениями, которые напрямую повлияют на ваш рейтинг в Google.

Крайне важно помнить, что SEO — это постоянно развивающийся процесс из-за изменений алгоритмов, конкуренции, инвестирующей в SEO, и изменений в поиске по ключевым словам. Мы рекомендуем последовательное и надежное получение обратных ссылок и создание контента, чтобы оставаться авторитетным в соответствии с рекомендациями Google.

Как вы отслеживаете успех SEO-кампании?

При проведении SEO-кампаний точные отчеты о результатах для целей рентабельности инвестиций и стратегических сдвигов могут быть разницей между ростом и провалом.

Отслеживание SEO-показателей важно для каждой успешной SEO-кампании. Если вы не можете отслеживать эффективность SEO, вы не сможете ее улучшить.

Есть несколько способов отслеживать результаты вашей маркетинговой SEO-кампании. Одним из бесплатных вариантов является Google Analytics. GA позволяет пользователям видеть органические изменения трафика, коэффициенты конверсии, производительность отдельных страниц и рейтинг кликов . Хотя он обеспечивает ограниченный взгляд на позиционирование и рост ключевых слов, он может абсолютно помочь начинающему SEO-менеджеру следить за производительностью.

Еще один способ отслеживать эффективность SEO — использовать Google Search Console. Это инструмент для веб-мастеров, который позволяет измерять и отслеживать поисковый трафик и производительность вашего сайта. Используя этот инструмент, вы сможете легко оптимизировать свой контент с помощью аналитики поиска, просматривая, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт. Google Search Console позволяет узнать, почему определенные ключевые слова неэффективны, и узнать, как оптимизировать рейтинг кликов.

Какие есть примеры SEO-кампаний?

Теперь, когда мы рассмотрели весь процесс создания SEO-кампании, вам может быть интересно — что дальше?

Ваш следующий шаг должен заключаться в рассмотрении некоторых примеров результатов, которые обеспечивают кампании по поисковой оптимизации. Наше SEO-агентство смогло преодолеть пробел, решить ряд проблем с видимостью и, в конечном итоге, привлечь компании. Эти препятствия для видимости могут быть где угодно: от компаний, которые не могут использовать другие маркетинговые каналы из-за запрета, или, может быть, компания только начинает наращивать свое органическое присутствие или близка к закрытию своих дверей из-за отсутствия бизнеса.

Несколько примеров больших побед, которые наши клиенты получили благодаря нашей стратегии SEO-кампании:

Оджи Вейп: Бизнес каннабиса, безусловно, расцвел за последние несколько лет, так как штаты легализовали марихуану. Анализ североамериканской индустрии каннабиса, оцененный в 13,21 миллиарда долларов в 2018 году, прогнозирует, что к 2025 году рыночная стоимость каннабиса достигнет 36,7 миллиарда долларов.

С учетом сказанного, Cannabis SEO также процветает из-за ограниченных возможностей маркетинга своего бизнеса через платный поиск (например, Google Ads) или платные социальные сети (например, Facebook). Эти рекламные платформы запрещают компаниям, связанным с каннабисом, размещать рекламу из-за федеральных правил, тем самым ограничивая их способность направлять трафик через маркетинговые каналы.

Аднан, владелец Oji Vape, пришел в Victorious, не имея возможности расширяться и расти в районе залива. После того, как его сначала сожгло другое SEO-агентство и бросили в песочницу Google, мы работали, чтобы завоевать доверие Аднана и наладить партнерские отношения, чтобы в конечном итоге расширить его бизнес. Мы поняли важность SEO для компании по производству каннабиса, страдающей от онлайн-ограничений.

Хотя Google предоставил минимальные данные для поиска, мы объединили наш опыт SEO с пониманием Аднаном индустрии каннабиса. Который разработал фундаментально обоснованную стратегию исследования ключевых слов, которая в конечном итоге привела к развитию нашего партнерства.

Выйдя из испытательного срока Google, Oji Vape быстро увидел рост рейтинга ключевых слов, поднявшись на 2000+ чистых ключевых слов из 90 ключевых слов, по которым он ранжировался в феврале:

За восемь месяцев Oji Vape:

• Посещено более 32 000 органических пользователей за последние четыре месяца (увеличение на 555%).
• Поскольку органические пользователи увеличились, это означает улучшение достижения целей на 745%.
• Более 400% ROI от SEO
• Чистое совокупное увеличение на 5770 позиций по целевым ключевым словам

Феликс Грей: Они пришли в Victorious как к новой компании, стремящейся создать новую категорию розничной торговли. Владельцы, Крис и Дэвид, знали, что это будет непросто, однако они обратились к поисковой оптимизации. На самом деле, когда они пришли в Victorious, они все еще продавали компьютерные очки по домам. Привлекая Victorious к работе, мы сосредоточились на том, чтобы отказаться от продаж «от двери до двери» и создать цифровой след, что мы и смогли сделать.

За два года Феликс Грей:

• 111 ключевых слов на позициях 1-3, увеличение на 427%.
• 435 ключевых слов в топ-10, увеличение на 239%
• Органический трафик увеличился на 333,9%
• Органические просмотры страниц увеличились на 142,85%
• Органический доход увеличился на 3708%
• Коэффициент органической конверсии увеличился на 729,03%

Если вы хотите увидеть некоторые дополнительные SEO-кампании, вы можете ознакомиться с некоторыми из наших примеров SEO-кампаний на нашей странице тематических исследований.

Эти тематические исследования дадут вам лучшее представление о нашем подходе к кампании по поисковой оптимизации. Важно знать, что, несмотря на то, что каждая кампания ставит перед собой разные задачи, наш подход остается прежним.

Теперь, когда мы рассмотрели, что входит в SEO-кампанию, вам решать, как ее запустить и реализовать! Здесь, в Victorious, мы используем поиск, чтобы раскрыть истинный потенциал каждой компании, и мы стремимся не только достичь целей SEO наших клиентов, но и научить их тому, как они могут преуспеть в SEO самостоятельно.