Инструменты и технические советы по оптимизации результатов контент-маркетинга

Нет лучшего способа привлечь массовый трафик на ваш сайт, чем постоянно создавать потрясающий контент.

Маркетологи знают это, бренды знают это, и именно поэтому конкуренция за ранжирование в поисковых системах на первой странице сейчас жестче, чем когда-либо прежде.

Все создают контент, чтобы получить целевой трафик и сделать свой бренд известным!

Так как же оставаться впереди своих конкурентов в игре контент-маркетинга?

Вы должны получить ваш выродок на! И что я имею в виду под этим?

Контент-маркетинг в равной степени является стратегическим, творческим и техническим. Чтобы оптимизировать свои усилия по созданию контента для получения максимального эффекта, вам необходимо освоиться с технической стороной контент-маркетинга.

Контент плюс инструменты означают более высокую рентабельность инвестиций! Вот почему мы составили список отличных технических советов и инструментов, которые помогут оптимизировать результаты вашего контент-маркетинга по всем направлениям.

Не забывайте о том, что у вас есть

Как контент-маркетологи, мы постоянно одержимы созданием нового контента. В борьбе за высокий рейтинг в поисковых системах нам трудно регулярно создавать высококачественный контент по нашим ключевым словам.

Но большинство из нас склонны забывать о том, что может принести нам еще большую отдачу в долгосрочной перспективе, — о старом контенте. Он уже есть, находится в вашем блоге или на веб-сайте, и он может принести вам постоянный приток нового трафика, если вы время от времени будете к нему возвращаться.

Оптимизация старого контента может принести вам огромную пользу, а создание нового контента обычно занимает меньше времени!

Вот процесс, который я использую. Я захожу в свою учетную запись Google Analytics и ищу старые сообщения в блогах, которые все еще генерируют много трафика. Затем я просматриваю эти статьи, чтобы проверить следующее:

• Могу ли я как-то обновить пост? Есть ли устаревшая информация? Если нужно многое изменить, я бы переиздал старый контент (без изменения URL-адреса!), а если требуются лишь незначительные изменения, я бы просто нажал «Обновить».
• Могу ли я обновить визуальные эффекты этого поста? В некоторых случаях я добавлял в статью новые изображения, графику или даже видео.
• Могу ли я что-нибудь сделать, чтобы оптимизировать его для SEO?

И последний пункт подводит меня к другой важной области, на которой следует сосредоточиться, а именно к тому, чтобы убедиться, что ваш старый контент оптимизирован для SEO!

Вы можете сделать это довольно легко с помощью Screaming Frog SEO Spider. Это очень полезный инструмент SEO-анализа на странице, который просматривает ваш сайт и рассматривает все ключевые параметры SEO. Он отлично подходит для поиска основных проблем SEO, которые могут существовать на ваших старых страницах, таких как повторяющиеся заголовки, отсутствующие или длинные метаописания, отсутствующие альтернативные заголовки и т. д.

Устранив эти технические проблемы в своих старых сообщениях в блоге, вы повысите их шансы на более высокий рейтинг.

Еще один инструмент, который поможет вам найти любые технические проблемы с вашим сайтом, связанные со ссылками и трафиком, — это SEMRush. Вы можете использовать его для проведения аудита сайта и поиска неработающих ссылок, некачественных ссылок, ведущих на ваш контент, и многого другого. Устранение таких проблем делает Google счастливым и в результате помогает вашему контенту работать лучше!
Создавайте больше ссылок

Свяжите старый контент с новым контентом . Мы часто связываем новый контент со старым, но поступаем ли мы наоборот?

Ваши старые статьи привлекают много поисковых запросов, на них дается больше ссылок, и с тех пор, как вы их опубликовали, ими чаще делились. Вы можете передать часть этой ценности своим новым сообщениям в блоге, связав их с соответствующим высококачественным старым контентом блога.

Авторитет страницы — хороший показатель ценности ваших старых постов. Если вы хотите узнать больше об авторитетности страницы/домена и внутренних ссылках, посмотрите эти видео:

• Понимание полномочий домена
• Почему внутренние ссылки важны

Создавайте ссылки на упоминание бренда . Отслеживаете ли вы, когда веб-сайты упоминают название вашего бренда, но на самом деле не ссылаются на вас?

Если какой-либо авторитетный сайт упоминает вас без ссылки, вам следует связаться с ним и попросить ссылку. Buzzsumo позволяет сделать это очень легко. Он отслеживает все упоминания вашего бренда и даже сообщает вам, связался ли кто-то с вами или нет.

Создавайте более удобный для ссылок контент . Есть определенные типы контента, которые естественным образом привлекают больше внимания и больше ссылок. Отчеты об исследованиях являются одним из них! Люди будут много ссылаться на этот тип контента, что принесет вам массу ссылок. Вот пример годового исследовательского отчета Энди Крестодина:

Это стратегический контент, который может потребовать в 10 раз больше работы, но он также может принести в 1000 раз больше пользы.

Другие типы стратегического контента, который получит больше репостов, ссылок и любви от Google, включают в себя фреймворки (см. нашу фреймворк PRISM), контент «как сделать», тематические исследования и контент для влиятельных лиц (например, 123 инструмента контент-маркетинга от профессионалов отрасли).

Оптимизируйте контент с помощью связанных терминов . Когда вы создаете новую часть контента, не забудьте включить соответствующие термины. Часто вы можете получить больше трафика от связанных терминов, чем от основного ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Это связано с тем, что Google становится все умнее в распознавании общих синонимов и связанных терминов, поэтому с вашей стороны было бы разумно включить их!

Вот несколько инструментов, которые помогут вам найти связанные термины:

• io — очень полезный инструмент для исследования ключевых слов, который может помочь вам найти альтернативные ключевые слова или фразы.
• Quora — очень популярный сайт вопросов и ответов. Используйте его, чтобы найти темы, связанные с вашими целевыми ключевыми словами, и узнать, о чем говорят люди, связанные с этой темой.
• Инструмент подсказки ключевых слов и помощник по контенту от Cognitive SEO — это инструмент, похожий на Keywordtool.io, но определенно заслуживающий внимания.

Продвигайте свой контент

Социальный обмен . Убедитесь, что на вашем веб-сайте установлен хороший плагин для обмена в социальных сетях, который хорошо работает как на ПК, так и на мобильных устройствах. Если ваш сайт на WordPress, проверьте Warfareplugins.

Что мне нравится в этом плагине, так это то, что вы можете добавлять собственные изображения и текст для разных социальных сетей. Когда кто-то делится вашим контентом, плагин будет делиться предопределенным изображением/текстом, характерным для этой социальной сети.

Таким образом, вы обеспечите наилучшее отображение своих сообщений в каждой социальной сети, чтобы побудить больше людей приходить и посещать ваш сайт.

Предварительное продвижение контента. Обратитесь к влиятельным лицам и узнайте их мнение и/или цитату о контенте, прежде чем опубликовать его, а затем упомяните их в публикации после ее публикации. Чем больше они вовлечены, тем больше они будут готовы продвигать контент, как только он выйдет в эфир!

Создайте рекламный ролик для контента . Lumen5 — отличный инструмент для превращения ваших постов в блоге в видео. Вам понадобится пара минут, чтобы создать короткое видео, которым можно поделиться по любой ссылке. Lumen5 использует искусственный интеллект для сопоставления содержания вашей статьи с соответствующими изображениями, что позволяет вам создавать видео типа слайд-шоу с наложением текста. В настоящее время продукт можно использовать бесплатно!

Регулярно делитесь контентом . Если вы не делитесь своим контентом регулярно, большая часть вашей аудитории в социальных сетях его не увидит. Создайте график продвижения в социальных сетях с оптимальной частотой публикаций для каждой из ваших учетных записей, включая профили в Twitter, Facebook, Google+ и LinkedIn. Мы используем Agorapulse, чтобы упростить этот процесс.

Конвертируйте больше подписчиков электронной почты

Используйте хороший инструмент для создания подписчиков . Электронная почта в 40 раз эффективнее, чем Facebook и Twitter вместе взятые, когда речь идет о привлечении целевого трафика и привлечении новых клиентов. Это довольно убедительная статистика, которая должна вдохновить вас больше сосредоточиться на создании и монетизации вашего списка адресов электронной почты!

OptinMonster — отличный инструмент для создания подписчиков электронной почты, и он предоставит вам все, что вам нужно.

Вот пример одной из более продвинутых функций.

Вы можете персонализировать подписку для отдельного пользователя на сайте. Например, если пользователь уже представил свое имя, вы можете показать ему всплывающее окно, в котором упоминается его имя:

Вы также можете персонализировать подписку на основе продуктов, к которым они ранее проявляли интерес.

Этот инструмент очень гибкий, поэтому вы можете использовать его для создания различных опций для разных страниц вашего веб-сайта, чтобы сделать их более актуальными для пользователей.

Создайте сторонний проект для генерации оптинов . Побочный проект — это полезный (и, как правило, простой) веб-сайт или инструмент, который вы можете создать для привлечения аудитории, повышения осведомленности и увеличения числа подписчиков электронной почты.

Хорошим примером является инструмент Hubspot для создания портрета покупателя. Если вы предлагаете бесплатный инструмент, который действительно полезен для ваших целевых клиентов, и активно продвигаете его, люди не только подпишутся, чтобы использовать его, но и будут говорить о нем, делиться им и писать о нем. Все это приведет к большему количеству подписчиков электронной почты!

Вывод

Контент-маркетинг — это гораздо больше, чем творчество и создание потрясающего контента. Если вы хотите получать стабильно хорошую отдачу от своего контент-маркетинга, вам нужно сосредоточиться на оптимизации своих результатов. Это часто означает, что нужно получить техническую информацию и использовать по крайней мере некоторые из инструментов и тактик, о которых мы говорили в этой статье.

У вас есть дополнительные технические советы или инструменты для оптимизации результатов контент-маркетинга? Делитесь в комментариях ниже!