Outils et conseils techniques pour optimiser vos résultats de marketing de contenu

Il n'y a pas de meilleur moyen de générer un trafic massif vers votre site Web que de créer constamment un contenu incroyable.

Les spécialistes du marketing le savent, les marques le savent, et c'est exactement pourquoi la concurrence pour les classements des moteurs de recherche de première page est maintenant plus féroce que jamais.

Tout le monde produit du contenu pour gagner du trafic ciblé et faire connaître sa marque !

Alors, comment garder une longueur d'avance sur vos concurrents dans le jeu du marketing de contenu ?

Vous devez obtenir votre geek sur! Et qu'est-ce que je veux dire par là ?

Le marketing de contenu est à la fois stratégique, créatif et technique. Afin d'optimiser vos efforts de contenu pour produire un impact maximal, vous devez vous familiariser avec l'aspect technique du marketing de contenu.

Le contenu plus les outils équivaut à un retour sur investissement plus élevé ! C'est pourquoi nous avons dressé une liste d'excellents conseils et outils techniques qui vous aideront à optimiser vos résultats de marketing de contenu à tous les niveaux.

N'oubliez pas ce que vous avez

En tant que spécialistes du marketing de contenu, nous sommes constamment obsédés par la production de nouveau contenu. Dans la bataille pour un classement élevé sur les moteurs de recherche, nous avons du mal à produire régulièrement du contenu de haute qualité autour de nos mots-clés.

Mais la plupart d'entre nous ont tendance à oublier quelque chose qui peut nous rapporter encore mieux à long terme - l'ancien contenu. Il est déjà là, assis sur votre blog ou votre site Web, et il peut vous apporter un afflux constant de nouveau trafic si vous le revisitez de temps en temps.

L'optimisation de l'ancien contenu peut vous apporter d'énormes avantages et en une fraction de temps, il vous faut généralement créer un nouveau contenu !

Voici le processus que j'utilise. Je vais sur mon compte Google Analytics et je recherche des articles de blog plus anciens qui génèrent encore beaucoup de trafic. Ensuite, je parcoure ces articles pour vérifier les éléments suivants :

• Puis-je mettre à jour le message de quelque manière que ce soit ? Y a-t-il des informations qui ne sont plus à jour ? S'il y a beaucoup à changer, je republierai l'ancien contenu (sans changer l'URL !), Et s'il ne nécessite que des modifications mineures, j'appuierai simplement sur la mise à jour.
• Puis-je mettre à jour les visuels de ce post ? Dans certains cas, j'ajouterais de nouvelles images, des graphiques ou même une vidéo à l'article.
• Y a-t-il quelque chose que je puisse faire pour l'optimiser pour le référencement ?

Et le dernier point m'amène à un autre domaine important sur lequel se concentrer, et c'est de s'assurer que votre ancien contenu est optimisé pour le référencement !

Vous pouvez le faire assez facilement avec l'aide de Screaming Frog SEO Spider. Il s'agit d'un outil d'analyse SEO sur page très utile qui parcourt votre site Web et examine tous les paramètres SEO clés. C'est idéal pour trouver des problèmes de référencement de base qui peuvent exister sur vos anciennes pages, tels que des titres en double, des méta descriptions manquantes ou longues, des en-têtes alt manquants, etc.

En résolvant ces problèmes techniques sur vos anciens articles de blog, vous contribuerez à améliorer leurs chances d'être mieux classés.

Un autre outil pour vous aider à trouver tout problème technique avec votre site Web lié aux liens et au trafic est SEMRush. Vous pouvez l'utiliser pour effectuer un audit de site et trouver des liens brisés, des liens de mauvaise qualité menant à votre contenu, etc. La résolution de ce type de problèmes rend Google heureux et améliore ainsi les performances de votre contenu !
Construire plus de liens

Liez l'ancien contenu au nouveau contenu . Nous associons souvent du nouveau contenu à un ancien contenu, mais faisons-nous l'inverse ?

Vos articles plus anciens attirent beaucoup de recherches organiques, ils ont gagné plus de liens et ont été partagés davantage depuis que vous les avez publiés. Vous pouvez transmettre une partie de cette valeur à vos nouveaux articles de blog en créant un lien vers un ancien contenu de blog connexe et de haute qualité.

L'autorité de la page est un bon indicateur de la valeur de vos anciens messages. Si vous voulez en savoir plus sur l'autorité de page/domaine et les liens internes, regardez ces vidéos :

• Comprendre l'autorité de domaine
• Pourquoi le maillage interne est essentiel

Créez des liens de mention de marque . Faites-vous un suivi lorsque les sites Web mentionnent le nom de votre marque mais ne vous renvoient pas réellement ?

Si un site de haute autorité vous mentionne sans lien, vous devez le contacter et demander un lien. Buzzsumo rend cela très facile. Il suit toutes les mentions de votre marque et vous indique même si quelqu'un s'est lié à vous ou non.

Créez plus de contenu convivial pour les liens . Il existe certains types de contenu qui attirent naturellement plus d'attention et plus de liens. Les rapports de recherche en font partie ! Les gens feront beaucoup référence à ce type de contenu, ce qui vous rapportera une tonne de liens. Voici un exemple de rapport de recherche annuel par Andy Crestodina :

Il s'agit d'un contenu stratégique qui peut nécessiter 10 fois plus de travail, mais qui pourrait également apporter 1000 fois plus de valeur.

D'autres types de contenu stratégique qui obtiendront plus de partages, de liens et d'amour de Google incluent les cadres (voir notre cadre PRISM), le contenu "comment faire", les études de cas et le contenu d'influence (par exemple, 123 outils de marketing de contenu de professionnels de l'industrie).

Optimisez le contenu grâce à des termes connexes . Lorsque vous créez un nouveau contenu, n'oubliez pas d'inclure les termes associés. Vous pouvez souvent obtenir plus de trafic à partir de termes associés qu'à partir du mot-clé principal que vous ciblez. En effet, Google devient plus intelligent dans la reconnaissance des synonymes courants et des termes associés, il serait donc judicieux de votre part de les inclure !

Voici quelques outils pour vous aider à trouver des termes connexes :

• io – Un outil de recherche de mots clés très utile qui peut vous aider à trouver des mots clés ou des expressions alternatives.
• Quora - Il s'agit d'un site de questions et réponses très populaire. Utilisez-le pour trouver des sujets liés à vos mots clés cibles et découvrir de quoi les gens parlent en rapport avec ce sujet.
• Outil de mots-clés et assistant de contenu de Cognitive SEO - il s'agit d'un outil similaire à Keywordtool.io mais qui vaut vraiment la peine d'être vérifié.

Faites la promotion de votre contenu

Partage social . Assurez-vous d'avoir un bon plugin de partage social installé sur votre site Web qui fonctionne bien sur le bureau et le mobile. Si votre site Web est sur WordPress, consultez Warfareplugins.

Ce que j'aime dans ce plugin, c'est que vous pouvez ajouter des images et du texte personnalisés pour différents réseaux sociaux. Lorsque quelqu'un partage votre contenu, le plugin partagera l'image/le texte prédéfini particulier à ce réseau social.

De cette façon, vous vous assurerez que vos messages apparaissent de la meilleure façon possible sur chaque réseau social pour inciter davantage de personnes à venir visiter votre site.

Pré-promouvoir le contenu. Contactez les influenceurs et obtenez leur avis et/ou une citation sur un contenu avant de le publier, puis mentionnez-les dans le message une fois qu'il est publié. Plus ils sont impliqués, plus ils seront prêts à promouvoir le contenu une fois qu'il sera en ligne !

Créez une vidéo promotionnelle pour le contenu . Lumen5 est un excellent outil pour transformer vos articles de blog en vidéos. Il vous faudra quelques minutes pour créer une vidéo courte et partageable à partir de n'importe quel lien. Lumen5 exploite l'IA pour faire correspondre le contenu de votre article avec des images connexes vous permettant de créer une vidéo de type diaporama avec des superpositions de texte. Le produit est actuellement gratuit à utiliser !

Re-partagez régulièrement le contenu . À moins que vous ne partagiez régulièrement votre contenu, la majorité de votre public sur les réseaux sociaux ne le verra pas. Créez un calendrier de promotion sur les réseaux sociaux avec une fréquence de publication optimale pour chacun de vos comptes, y compris vos profils Twitter, Facebook, Google+ et LinkedIn. Nous utilisons Agorapulse pour faciliter ce processus.

Convertir plus d'abonnés par e-mail

Utilisez un bon outil pour créer des abonnés . Le courrier électronique est 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter combinés lorsqu'il s'agit de générer du trafic ciblé et d'acquérir de nouveaux clients. Il s'agit d'une statistique assez convaincante qui devrait vous inciter à vous concentrer davantage sur la création et la monétisation de votre liste de diffusion !

OptinMonster est un excellent outil pour créer des abonnés par e-mail et il vous fournira tout ce dont vous avez besoin.

Voici un exemple de l'une des fonctionnalités les plus avancées.

Vous pouvez personnaliser l'optin pour chaque utilisateur sur le site. Par exemple, si un utilisateur a déjà soumis son nom, vous pouvez lui montrer une fenêtre contextuelle mentionnant son nom :

Vous pouvez également personnaliser l'optin en fonction des produits pour lesquels ils ont précédemment manifesté leur intérêt.

Cet outil est très flexible, vous pouvez donc l'utiliser pour créer différents optins pour différentes pages de votre site Web afin de les rendre plus pertinentes pour les utilisateurs.

Créez un projet parallèle pour générer des optins . Un projet parallèle est un site Web utile (et généralement simple) ou un outil que vous pouvez créer pour attirer un public, accroître la notoriété et augmenter le nombre d'abonnés par e-mail.

Un bon exemple est l'outil de persona de Hubspot pour générer un persona d'acheteur. Si vous proposez un outil gratuit qui est vraiment utile à vos clients cibles et que vous le promouvez fortement, les gens non seulement s'inscriront pour l'utiliser, mais aussi en parleront, le partageront et écriront à ce sujet. Tout cela conduira à plus d'abonnés par e-mail!

Conclusion

Le marketing de contenu ne se limite pas à être créatif et à produire un contenu incroyable. Si vous souhaitez obtenir un bon retour sur votre marketing de contenu, vous devez vous concentrer sur l'optimisation de vos résultats. Cela signifie souvent devenir technique et utiliser au moins certains des outils et tactiques dont nous avons parlé dans cet article.

Avez-vous des conseils ou des outils techniques supplémentaires pour optimiser les résultats du marketing de contenu ? Partagez dans les commentaires ci-dessous!