أدوات ونصائح فنية لتحسين نتائج تسويق المحتوى

لا توجد طريقة أفضل لزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك من إنشاء محتوى مذهل باستمرار.

يعرف المسوقون ذلك ، والعلامات التجارية تعرف ذلك ، ولهذا السبب بالتحديد أصبحت المنافسة على تصنيفات محرك البحث للصفحة الأولى أكثر شراسة من أي وقت مضى.

ينتج الجميع محتوى لاكتساب حركة مرور مستهدفة وتعريف علامتهم التجارية!

إذن كيف يمكنك البقاء في صدارة منافسيك في لعبة تسويق المحتوى؟

تحتاج إلى الحصول على المهوس الخاص بك! وماذا أعني بهذا؟

تسويق المحتوى هو أجزاء متساوية إستراتيجي وإبداعي وتقني. من أجل تحسين جهود المحتوى الخاصة بك لتحقيق أقصى قدر من التأثير ، يجب أن تشعر بالراحة مع الجانب التقني لتسويق المحتوى.

المحتوى بالإضافة إلى الأدوات يساوي عائد استثمار أعلى! لهذا السبب قمنا بتجميع قائمة من النصائح والأدوات التقنية الرائعة التي ستساعد في تحسين نتائج تسويق المحتوى الخاصة بك في جميع المجالات.

لا تنسى ما لديك

بصفتنا جهات تسويق للمحتوى ، فإننا دائمًا مهووسون بإنتاج محتوى جديد. في المعركة من أجل الحصول على مرتبة عالية في محركات البحث ، نحن مضغوطون بشدة لإنتاج محتوى عالي الجودة بانتظام حول كلماتنا الرئيسية.

لكن معظمنا يميل إلى نسيان شيء يمكن أن يجلب لنا عائدًا أفضل على المدى الطويل - المحتوى القديم. إنه موجود بالفعل ، يجلس على مدونتك أو موقع الويب الخاص بك ، ويمكن أن يجلب لك تدفقًا مستمرًا لحركة المرور الجديدة إذا قمت بزيارته مرة واحدة كل فترة.

يمكن أن يجلب لك تحسين المحتوى القديم فوائد هائلة وفي جزء من الوقت يستغرق الأمر عادةً إنشاء محتوى جديد!

ها هي العملية التي أستخدمها. أذهب إلى حسابي في Google Analytics وأبحث عن منشورات المدونات القديمة التي لا تزال تولد الكثير من الزيارات. ثم أتصفح هذه المقالات للتحقق مما يلي:

• هل يمكنني تحديث المنشور بأي شكل من الأشكال؟ هل هناك أي معلومات قديمة؟ إذا كان هناك الكثير لتغييره ، فسأعيد نشر المحتوى القديم (بدون تغيير عنوان URL!) ، وإذا كان يتطلب تغييرات طفيفة فقط ، فقد قمت للتو بضرب تحديث.
• هل يمكنني تحديث صور هذا المنشور؟ في بعض الحالات ، أقوم بإضافة صور أو رسومات أو حتى مقاطع فيديو جديدة إلى المقالة.
• هل هناك أي شيء يمكنني القيام به لتحسينه من أجل تحسين محركات البحث؟

وأحدث نقطة تقودني إلى مجال مهم آخر للتركيز عليه ، وهو التأكد من أن المحتوى القديم الخاص بك مُحسّن لتحسين محركات البحث!

يمكنك القيام بذلك بسهولة تامة بمساعدة Screaming Frog SEO Spider. هذه أداة مفيدة جدًا لتحليل تحسين محركات البحث على الصفحة تزحف عبر موقع الويب الخاص بك وتلقي نظرة على جميع معلمات تحسين محركات البحث الرئيسية. إنه أمر رائع للعثور على مشكلات تحسين محركات البحث الأساسية التي قد تكون موجودة على صفحاتك القديمة ، مثل العناوين المكررة ، أو الأوصاف التعريفية المفقودة أو الطويلة ، وعناوين بديلة مفقودة ، وما إلى ذلك.

من خلال إصلاح هذه المشكلات الفنية في منشورات المدونة القديمة ، ستساعد في تحسين فرصها في الترتيب الأعلى.

أداة أخرى لمساعدتك في العثور على أي مشاكل فنية مع موقع الويب الخاص بك المتعلقة بالروابط وحركة المرور هي SEMRush. يمكنك استخدامه لإجراء تدقيق للموقع والعثور على أي روابط معطلة وروابط ذات جودة رديئة تؤدي إلى المحتوى الخاص بك وغير ذلك. يؤدي إصلاح هذا النوع من المشكلات إلى جعل Google سعيدًا ويساعد على تحسين أداء المحتوى الخاص بك نتيجة لذلك!
بناء المزيد من الروابط

ربط المحتوى القديم بالمحتوى الجديد . غالبًا ما نربط المحتوى الجديد بالمحتوى القديم ولكن هل نقوم بالعكس؟

تجذب مقالاتك القديمة الكثير من البحث العضوي ، وقد اكتسبت المزيد من الروابط ، وتمت مشاركتها أكثر منذ نشرها. يمكنك تمرير بعض هذه القيمة إلى منشورات المدونة الجديدة الخاصة بك عن طريق الارتباط بمحتوى المدونة القديمة عالي الجودة ذي الصلة.

سلطة الصفحة هي مؤشر جيد على قيمة مشاركاتك القديمة. إذا كنت تريد معرفة المزيد عن سلطة الصفحة / المجال والارتباط الداخلي ، شاهد مقاطع الفيديو هذه:

• فهم سلطة المجال
• لماذا الارتباط الداخلي ضروري

بناء روابط إشارة العلامة التجارية . هل تتعقب الوقت الذي تذكر فيه مواقع الويب اسم علامتك التجارية ولكن لا ترتبط بك في الواقع؟

إذا ذكرك أي موقع تابع للسلطة العليا بدون ربط ، فيجب عليك الاتصال به وطلب ارتباط. يجعل Buzzsumo من السهل جدًا القيام بذلك. إنه يتتبع جميع إشارات علامتك التجارية ويخبرك حتى إذا كان هناك شخص ما قد ارتبط بك أم لا.

إنشاء ارتباط أكثر ودية المحتوى . هناك أنواع معينة من المحتوى تجذب بشكل طبيعي المزيد من الاهتمام والمزيد من الروابط. التقارير البحثية واحدة منهم! سيشير الأشخاص إلى هذا النوع من المحتوى كثيرًا مما سيوفر لك الكثير من الروابط. فيما يلي مثال على تقرير بحثي سنوي من إعداد آندي كريستودينا:

هذا محتوى استراتيجي قد يتطلب عملًا أكثر بعشر مرات ، ولكنه قد يقدم أيضًا قيمة أكبر بمقدار 1000 مرة.

تشمل الأنواع الأخرى من المحتوى الاستراتيجي التي ستحصل على المزيد من المشاركات والروابط والحب من Google الأطر (انظر إطار عمل PRISM) ومحتوى "كيفية" ودراسات الحالة والمحتوى المؤثر (على سبيل المثال 123 أدوات تسويق المحتوى من محترفي الصناعة).

تحسين المحتوى من خلال المصطلحات ذات الصلة . عند إنشاء جزء جديد من المحتوى ، لا تنس تضمين المصطلحات ذات الصلة. يمكنك غالبًا الحصول على حركة مرور من المصطلحات ذات الصلة أكثر من الكلمة الرئيسية التي تستهدفها. هذا لأن Google أصبحت أكثر ذكاءً في التعرف على المرادفات الشائعة والمصطلحات ذات الصلة ، لذلك سيكون من الذكاء من جانبك تضمينها!

فيما يلي بعض الأدوات لمساعدتك في العثور على المصطلحات ذات الصلة:

• io - أداة مفيدة جدًا للبحث عن الكلمات الرئيسية يمكنها مساعدتك في العثور على كلمات رئيسية أو عبارات بديلة.
• Quora - موقع أسئلة وأجوبة شائع جدًا. استخدمه للعثور على الموضوعات المتعلقة بالكلمات الرئيسية المستهدفة واكتشف ما يتحدث عنه الأشخاص فيما يتعلق بهذا الموضوع.
• أداة الكلمات الرئيسية ومساعد المحتوى من Cognitive SEO - هذه أداة مشابهة لـ Keywordtool.io ولكنها بالتأكيد تستحق المراجعة.

تعزيز المحتوى الخاص بك

المشاركة الاجتماعية . تأكد من تثبيت مكون إضافي جيد للمشاركة الاجتماعية على موقع الويب الخاص بك ويعمل بشكل جيد على كل من سطح المكتب والجوال. إذا كان موقع الويب الخاص بك على WordPress ، فتحقق من Warfareplugins.

ما أحبه في هذا البرنامج المساعد هو أنه يمكنك إضافة صور ونص مخصص لشبكات اجتماعية مختلفة. عندما يشارك شخص ما المحتوى الخاص بك ، سيشارك المكون الإضافي الصورة / النص المحدد مسبقًا الخاص بتلك الشبكة الاجتماعية.

بهذه الطريقة ستضمن ظهور مشاركاتك بأفضل طريقة ممكنة على كل شبكة اجتماعية لتشجيع المزيد من الأشخاص على القدوم وزيارة موقعك.

الترويج المسبق للمحتوى. تواصل مع المؤثرين واحصل على رأيهم و / أو اقتباس عن جزء من المحتوى قبل نشره ثم اذكرهم في المنشور بمجرد نشره. كلما زاد مشاركتهم ، زاد استعدادهم للترويج للمحتوى بمجرد نشره!

قم بإنشاء فيديو ترويجي للمحتوى . Lumen5 هي أداة رائعة لتحويل منشورات مدونتك إلى مقاطع فيديو. سيستغرق الأمر دقيقتين لإنشاء مقطع فيديو قصير وقابل للمشاركة من أي رابط. يستفيد Lumen5 من الذكاء الاصطناعي لمطابقة محتوى مقالتك بالصور ذات الصلة ، مما يتيح لك إنشاء نوع عرض شرائح من الفيديو مع تراكبات نصية. المنتج حاليا مجاني للاستخدام!

أعد مشاركة المحتوى بانتظام . ما لم تشارك المحتوى الخاص بك بانتظام ، فلن يشاهده غالبية جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي. أنشئ جدولًا للترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع تكرار النشر الأمثل لكل حساب من حساباتك بما في ذلك ملفاتك الشخصية على Twitter و Facebook و Google+ و LinkedIn. نستخدم Agorapulse لتسهيل هذه العملية.

تحويل المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني

استخدم أداة جيدة لبناء المشتركين . يعد البريد الإلكتروني أكثر فعالية 40 مرة من Facebook و Twitter مجتمعين عندما يتعلق الأمر بتوجيه حركة المرور المستهدفة واكتساب عملاء جدد. هذه إحصائية مقنعة تمامًا يجب أن تلهمك للتركيز أكثر على إنشاء قائمة بريدك الإلكتروني واستثمارها!

OptinMonster هي أداة رائعة لبناء مشتركي البريد الإلكتروني وستزودك بكل ما تحتاجه.

فيما يلي مثال على إحدى الميزات الأكثر تقدمًا.

يمكنك تخصيص optin للمستخدم الفردي على الموقع. على سبيل المثال ، إذا أرسل المستخدم اسمه بالفعل ، فيمكنك عرض نافذة منبثقة تشير إلى اسمه:

يمكنك أيضًا تخصيص Optin بناءً على المنتجات التي أبدوا اهتمامًا بها سابقًا.

هذه الأداة مرنة للغاية بحيث يمكنك استخدامها لإنشاء اختيارات مختلفة لصفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك لجعلها أكثر صلة بالمستخدمين.

قم بإنشاء مشروع جانبي لإنشاء optins . المشروع الجانبي هو موقع ويب مفيد (وبسيط عادةً) أو أداة يمكنك إنشاؤها لجذب الجمهور ، وبناء الوعي ، وزيادة المشتركين في البريد الإلكتروني.

وخير مثال على ذلك هو أداة شخصية Hubspot لإنشاء شخصية المشتري. إذا كنت تقدم أداة مجانية مفيدة حقًا لعملائك المستهدفين وتروج لها بشكل كبير ، فلن يقوم الأشخاص بالاشتراك لاستخدامها فحسب ، بل سيتحدثون عنها أيضًا ، ويشاركونها ، ويكتبون عنها. كل هذا سيؤدي إلى المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني!

استنتاج

هناك الكثير لتسويق المحتوى أكثر من كونك مبدعًا وإنتاج محتوى مذهل. إذا كنت ترغب في الحصول على عائد جيد باستمرار من تسويق المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى التركيز على تحسين نتائجك. يعني هذا غالبًا الحصول على التقنية واستخدام بعض الأدوات والتكتيكات التي تحدثنا عنها في هذه المقالة على الأقل.

هل لديك أي نصائح أو أدوات فنية إضافية لتحسين نتائج تسويق المحتوى؟ هل تشارك في التعليقات أدناه!