Instrumente și sfaturi tehnice pentru optimizarea rezultatelor de marketing de conținut

Nu există o modalitate mai bună de a genera trafic masiv către site-ul dvs. decât de a crea în mod constant conținut uimitor.

Specialiştii în marketing ştiu acest lucru, mărcile ştiu asta şi tocmai de aceea concurenţa pentru clasamentele pe prima pagină în motoarele de căutare este acum mai acerbă decât oricând.

Toată lumea produce conținut pentru a obține trafic țintit și a-și face cunoscut brandul!

Deci, cum să rămâi în fața concurenței în jocul de marketing de conținut?

Trebuie să-ți pornești tocilarul! Și ce vreau să spun prin asta?

Marketingul de conținut este în egală măsură strategic, creativ și tehnic. Pentru a vă optimiza eforturile de conținut pentru a produce un impact maxim, trebuie să vă familiarizați cu partea tehnică a marketingului de conținut.

Conținutul plus instrumentele înseamnă un ROI mai mare! De aceea, am întocmit o listă de sfaturi tehnice și instrumente excelente care vă vor ajuta la optimizarea rezultatelor dvs. de marketing de conținut în general.

Nu uita de ceea ce ai

În calitate de marketeri de conținut, suntem în mod constant obsedați de producerea de conținut nou. În lupta pentru o poziție ridicată pe motoarele de căutare, suntem greu să producem în mod regulat conținut de înaltă calitate în jurul cuvintelor noastre cheie.

Dar cei mai mulți dintre noi au tendința de a uita de ceva care ne poate aduce o răsplată și mai bună pe termen lung - conținutul vechi. Este deja acolo, pe blogul sau pe site-ul dvs. web și vă poate aduce un flux constant de trafic nou dacă îl revedeți din când în când.

Optimizarea conținutului vechi vă poate aduce beneficii masive și, într-o fracțiune de timp, este nevoie de obicei să creați conținut nou!

Iată procesul pe care îl folosesc. Mă duc la contul meu Google Analytics și caut postări mai vechi de blog care încă generează mult trafic. Apoi parcurg acele articole pentru a verifica următoarele:

• Aș putea actualiza postarea în vreun fel? Există vreo informație depășită? Dacă sunt multe de schimbat, aș republica conținutul vechi (fără a schimba adresa URL!), iar dacă necesită doar modificări minore, aș apăsa pe actualizare.
• Aș putea actualiza imaginile acestei postări? În unele cazuri, aș adăuga noi imagini, grafice sau chiar videoclipuri la articol.
• Aș putea face ceva pentru a-l optimiza pentru SEO?

Iar ultimul punct mă aduce la un alt domeniu important pe care să mă concentrez, și anume să mă asigur că vechiul tău conținut este optimizat SEO!

Puteți face acest lucru destul de ușor cu ajutorul Screaming Frog SEO Spider. Acesta este un instrument de analiză SEO pe pagină foarte util, care accesează cu crawlere site-ul dvs. și analizează toți parametrii SEO cheie. Este excelent pentru a găsi probleme de bază SEO care pot exista pe paginile dvs. mai vechi, cum ar fi titluri duplicate, metadescrieri lipsă sau lungi, titluri alt lipsă etc.

Prin remedierea acestor probleme tehnice pe postările dvs. mai vechi de pe blog, veți contribui la îmbunătățirea șanselor acestora de a se clasa mai sus.

Un alt instrument care vă ajută să găsiți orice probleme tehnice cu site-ul dvs. legate de link-uri și trafic este SEMRush. Îl puteți folosi pentru a efectua un audit al site-ului și pentru a găsi orice linkuri întrerupte, link-uri de proastă calitate care conduc la conținutul dvs. și multe altele. Remedierea acestor tipuri de probleme face ca Google să fie fericit și, ca rezultat, vă ajută conținutul să aibă rezultate mai bune!
Creați mai multe linkuri

Conectați conținutul vechi la conținut nou . Adesea legăm conținut nou cu conținut vechi, dar facem invers?

Articolele dvs. mai vechi atrag multă căutare organică, au câștigat mai multe link-uri și au fost distribuite mai mult de când le-ați publicat. Puteți transmite o parte din această valoare noilor dvs. postări de blog, prin link-uri către conținut vechi de blog similar, de înaltă calitate.

Autoritatea paginii este un bun indicator al valorii postărilor tale mai vechi. Dacă doriți să aflați mai multe despre autoritatea paginii/domeniului și linkurile interne, vizionați aceste videoclipuri:

• Înțelegerea autorității de domeniu
• De ce este esențială legătura internă

Creați link-uri pentru mențiunea mărcii . Urmărește când site-urile web menționează numele mărcii tale, dar nu au de fapt linkuri către tine?

Dacă vreun site de înaltă autoritate te menționează fără link, ar trebui să-l contactezi și să ceri un link. Buzzsumo face acest lucru foarte ușor. Urmărește toate mențiunile mărcii tale și chiar îți spune dacă cineva s-a conectat la tine sau nu.

Creați mai mult conținut prietenos cu linkurile . Există anumite tipuri de conținut care atrag în mod natural mai multă atenție și mai multe link-uri. Rapoartele de cercetare sunt unul dintre ele! Oamenii vor face referire mult la acest tip de conținut, ceea ce vă va oferi o mulțime de link-uri. Iată un exemplu de raport anual de cercetare al lui Andy Crestodina:

Acesta este un conținut strategic care poate necesita de 10 ori mai multă muncă, dar ar putea oferi și de 1000 de ori mai multă valoare.

Alte tipuri de conținut strategic care vor primi mai multe distribuiri, link-uri și dragoste de la Google includ cadre (consultați cadrul nostru PRISM), conținut „cum să faceți”, studii de caz și conținut de influență (de exemplu, 123 Instrumente de marketing de conținut de la profesioniști din industrie).

Optimizați conținutul prin termeni înrudiți . Când creați o nouă bucată de conținut, nu uitați să includeți termeni înrudiți. De multe ori puteți obține mai mult trafic din termeni înrudiți decât din cuvântul cheie principal pe care îl vizați. Acest lucru se datorează faptului că Google devine mai inteligent în ceea ce privește recunoașterea sinonimelor comune și a termenilor înrudiți, așa că ar fi inteligent din partea dvs. să le includeți!

Iată câteva instrumente care vă ajută să găsiți termeni înrudiți:

• io – Un instrument de cercetare a cuvintelor cheie foarte util care vă poate ajuta să găsiți cuvinte cheie sau expresii alternative.
• Quora – Acesta este un site de întrebări și răspunsuri foarte popular. Folosiți-l pentru a găsi subiecte legate de cuvintele cheie țintă și pentru a afla despre ce vorbesc oamenii în legătură cu acel subiect.
• Instrumentul pentru cuvinte cheie și asistentul de conținut de la Cognitive SEO – acesta este un instrument similar cu Keywordtool.io, dar cu siguranță merită verificat.

Promovați-vă conținutul

Partajarea socială . Asigurați-vă că aveți un plugin bun de partajare socială instalat pe site-ul dvs. web, care funcționează bine atât pe desktop, cât și pe mobil. Dacă site-ul dvs. este pe WordPress, verificați Warfareplugins.

Ceea ce îmi place la acest plugin este că puteți adăuga imagini și text personalizate pentru diferite rețele sociale. Când cineva vă distribuie conținutul, pluginul va partaja imaginea/textul predefinit specific rețelei sociale respective.

În acest fel, vă veți asigura că postările dvs. apar în cel mai bun mod posibil pe fiecare rețea de socializare pentru a încuraja mai mulți oameni să vină să vă viziteze site-ul.

Pre-promovați conținutul. Luați legătura cu influenței și obțineți părerea și/sau un citat despre un conținut înainte de a-l publica și apoi menționați-i în postare odată ce este publicat. Cu cât sunt mai implicați, cu atât vor fi mai dispuși să promoveze conținutul odată ce acesta va fi difuzat!

Creați un videoclip promoțional pentru conținut . Lumen5 este un instrument excelent pentru a vă transforma postările de pe blog în videoclipuri. Va dura câteva minute pentru a crea un videoclip scurt și care poate fi partajat de la orice link. Lumen5 folosește inteligența artificială pentru a potrivi conținutul articolului dvs. cu imagini similare, permițându-vă să creați un tip de prezentare de diapozitive video cu suprapuneri de text. În prezent, produsul este gratuit de utilizat!

Redistribuiți în mod regulat conținutul . Dacă nu vă distribuiți în mod regulat conținutul, majoritatea publicului dvs. de pe rețelele sociale nu îl va vedea. Creați un program de promovare pe rețelele sociale cu o frecvență optimă de postare pentru fiecare dintre conturile dvs., inclusiv profilurile dvs. Twitter, Facebook, Google+ și LinkedIn. Folosim Agorapulse pentru a face acest proces mai ușor.

Convertiți mai mulți abonați de e-mail

Utilizați un instrument bun pentru a crea abonați . E-mailul este de 40 de ori mai eficient decât Facebook și Twitter combinate atunci când vine vorba de a genera trafic țintit și de a achiziționa noi clienți. Aceasta este o statistică destul de convingătoare care ar trebui să vă inspire să vă concentrați mai mult pe construirea și monetizarea listei dvs. de e-mail!

OptinMonster este un instrument excelent pentru crearea de abonați la e-mail și vă va oferi tot ce aveți nevoie.

Iată un exemplu de una dintre cele mai avansate funcții.

Puteți personaliza opțiunea pentru utilizator individual pe site. De exemplu, dacă un utilizator și-a trimis deja numele, îi puteți afișa o fereastră pop-up care îi menționează numele:

De asemenea, puteți personaliza opțiunea în funcție de produsele pentru care s-au arătat anterior interesați.

Acest instrument este foarte flexibil, așa că îl puteți folosi pentru a crea opțiuni diferite pentru diferite pagini de pe site-ul dvs., pentru a le face mai relevante pentru utilizatori.

Creați un proiect secundar pentru a genera opțiuni . Un proiect secundar este un site web util (și de obicei simplu) sau un instrument pe care îl puteți crea pentru a atrage un public, a crește gradul de conștientizare și a crește numărul de abonați la e-mail.

Un bun exemplu este instrumentul personal Hubspot pentru generarea unei persoane de cumpărător. Dacă oferiți un instrument gratuit care este cu adevărat util clienților țintă și îl promovați intens, oamenii nu numai că se vor înscrie pentru a-l folosi, ci și vor vorbi despre el, îl vor împărtăși și vor scrie despre el. Toate acestea vor duce la mai mulți abonați de e-mail!

Concluzie

Marketingul de conținut înseamnă mult mai mult decât a fi creativ și a produce conținut uimitor. Dacă doriți să obțineți un profit constant bun al marketingului de conținut, trebuie să vă concentrați pe optimizarea rezultatelor. Acest lucru înseamnă adesea să obțineți tehnici și să folosiți cel puțin unele dintre instrumentele și tacticile despre care am vorbit în acest articol.

Aveți sfaturi tehnice sau instrumente suplimentare pentru optimizarea rezultatelor marketingului de conținut? Distribuie în comentariile de mai jos!