Strumenti e suggerimenti tecnici per ottimizzare i risultati del marketing dei contenuti

Non c'è modo migliore per indirizzare un traffico massiccio al tuo sito web che creare costantemente contenuti straordinari.

Gli esperti di marketing lo sanno, i marchi lo sanno, ed è proprio per questo che la competizione per il ranking dei motori di ricerca in prima pagina è ora più agguerrita che mai.

Tutti producono contenuti per ottenere traffico mirato e far conoscere il proprio marchio!

Quindi, come fai a stare al passo con la concorrenza nel gioco del content marketing?

Devi darti da fare! E cosa intendo con questo?

Il content marketing è in parti uguali strategico, creativo e tecnico. Per ottimizzare i tuoi sforzi sui contenuti per produrre il massimo impatto, devi familiarizzare con il lato tecnico del marketing dei contenuti.

Contenuto e strumenti equivalgono a un ROI più elevato! Ecco perché abbiamo messo insieme un elenco di ottimi suggerimenti e strumenti tecnici che ti aiuteranno a ottimizzare i tuoi risultati di marketing dei contenuti su tutta la linea.

Non dimenticare quello che hai

Come marketer di contenuti, siamo costantemente ossessionati dalla produzione di nuovi contenuti. Nella battaglia per il posizionamento in alto sui motori di ricerca, è difficile produrre regolarmente contenuti di alta qualità attorno alle nostre parole chiave.

Ma la maggior parte di noi tende a dimenticare qualcosa che può portarci un guadagno ancora migliore a lungo termine: i vecchi contenuti. È già lì, seduto sul tuo blog o sito Web, e può portarti un afflusso costante di nuovo traffico se lo rivisiti una volta ogni tanto.

L'ottimizzazione dei vecchi contenuti può portarti enormi vantaggi e in una frazione di tempo di solito è necessario creare nuovi contenuti!

Ecco il processo che uso. Vado al mio account Google Analytics e cerco post di blog più vecchi che stanno ancora generando molto traffico. Quindi esamino quegli articoli per controllare quanto segue:

• Posso aggiornare il post in qualche modo? Ci sono informazioni che non sono aggiornate? Se c'è molto da cambiare, ripubblicherei il vecchio contenuto (senza modificare l'URL!) E se richiede solo modifiche minori, cliccherei su Aggiorna.
• Posso aggiornare la grafica di questo post? In alcuni casi aggiungerei nuove immagini, grafica o persino video all'articolo.
• C'è qualcosa che potrei fare per ottimizzarlo per la SEO?

E l'ultimo punto mi porta a un'altra importante area su cui concentrarmi, e questo è assicurarsi che i tuoi vecchi contenuti siano ottimizzati per la SEO!

Puoi farlo abbastanza facilmente con l'aiuto di Screaming Frog SEO Spider. Questo è uno strumento di analisi SEO on-page molto utile che esegue la scansione del tuo sito Web e esamina tutti i parametri SEO chiave. È ottimo per trovare problemi SEO di base che potrebbero esistere nelle tue pagine precedenti, come titoli duplicati, meta descrizioni mancanti o lunghe, intestazioni alternative mancanti, ecc.

Risolvendo questi problemi tecnici sui post del tuo blog più vecchi, aiuterai a migliorare le loro possibilità di posizionarsi più in alto.

Un altro strumento per aiutarti a trovare eventuali problemi tecnici con il tuo sito Web relativi a collegamenti e traffico è SEMRush. Puoi usarlo per eseguire un controllo del sito e trovare eventuali collegamenti interrotti, collegamenti di scarsa qualità che portano al tuo contenuto e altro ancora. Risolvere questo tipo di problemi rende Google felice e, di conseguenza, aiuta i tuoi contenuti a funzionare meglio!
Costruisci più collegamenti

Collega il vecchio contenuto al nuovo contenuto . Spesso colleghiamo nuovi contenuti a vecchi contenuti, ma stiamo facendo il contrario?

I tuoi articoli più vecchi attirano molte ricerche organiche, hanno guadagnato più link e sono stati condivisi di più da quando li hai pubblicati. Puoi trasferire parte di quel valore ai tuoi nuovi post del blog collegandoti a vecchi contenuti del blog correlati e di alta qualità.

L'autorità della pagina è un buon indicatore del valore dei tuoi post più vecchi. Se vuoi saperne di più sull'autorità di pagina/dominio e sui collegamenti interni, guarda questi video:

• Comprensione dell'autorità di dominio
• Perché il collegamento interno è essenziale

Costruisci link di menzione del marchio . Tieni traccia di quando i siti Web menzionano il nome del tuo marchio ma in realtà non si collegano a te?

Se un sito di alta autorità ti menziona senza collegarti, dovresti contattarli e chiedere un collegamento. Buzzsumo rende molto facile farlo. Tiene traccia di tutte le menzioni del tuo marchio e ti dice anche se qualcuno si è collegato a te o meno.

Crea più contenuti link friendly . Ci sono alcuni tipi di contenuti che naturalmente attirano più attenzione e più link. I rapporti di ricerca sono uno di questi! Le persone faranno molto riferimento a questo tipo di contenuto, il che ti porterà un sacco di link. Ecco un esempio di un rapporto di ricerca annuale di Andy Crestodina:

Si tratta di un contenuto strategico che potrebbe richiedere 10 volte più lavoro, ma potrebbe anche fornire un valore 1000 volte maggiore.

Altri tipi di contenuti strategici che riceveranno più condivisioni, link e amati da Google includono framework (vedi il nostro framework PRISM), contenuto "come fare", case study e contenuti di influencer (ad es. 123 Strumenti di marketing dei contenuti di professionisti del settore).

Ottimizza i contenuti tramite termini correlati . Quando crei un nuovo contenuto, non dimenticare di includere termini correlati. Spesso puoi ottenere più traffico dai termini correlati che dalla parola chiave principale che stai prendendo di mira. Questo perché Google sta diventando più intelligente nel riconoscere i sinonimi comuni e i termini correlati, quindi sarebbe intelligente da parte tua includerli!

Ecco alcuni strumenti per aiutarti a trovare termini correlati:

• io – Uno strumento di ricerca di parole chiave molto utile che può aiutarti a trovare parole chiave o frasi alternative.
• Quora – Questo è un sito di domande e risposte molto popolare. Usalo per trovare argomenti correlati alle tue parole chiave target e scoprire di cosa parlano le persone in relazione a quell'argomento.
• Strumento per le parole chiave e assistente ai contenuti di Cognitive SEO: questo è uno strumento simile a Keywordtool.io ma vale sicuramente la pena dare un'occhiata.

Promuovi i tuoi contenuti

Condivisione sociale . Assicurati di avere un buon plug-in di condivisione social installato sul tuo sito Web che funzioni bene sia su desktop che su dispositivi mobili. Se il tuo sito web è su WordPress, dai un'occhiata a Warfareplugins.

Quello che mi piace di questo plugin è che puoi aggiungere immagini e testo personalizzati per diversi social network. Quando qualcuno condivide i tuoi contenuti, il plug-in condividerà l'immagine/il testo predefinito specifico per quel social network.

In questo modo ti assicurerai che i tuoi post appaiano nel miglior modo possibile su ogni social network per incoraggiare più persone a venire a visitare il tuo sito.

Pre-promozione dei contenuti. Contatta gli influencer e ottieni la loro opinione e/o una citazione su un contenuto prima di pubblicarlo e poi menzionarli nel post una volta pubblicato. Più sono coinvolti, più saranno disposti a promuovere il contenuto una volta pubblicato!

Crea un video promozionale per il contenuto . Lumen5 è un ottimo strumento per trasformare i post del tuo blog in video. Ci vorranno un paio di minuti per creare un video breve e condivisibile da qualsiasi link. Lumen5 sfrutta l'intelligenza artificiale per abbinare il contenuto del tuo articolo alle immagini correlate, consentendoti di creare un tipo di video di presentazione con sovrapposizioni di testo. Il prodotto è attualmente gratuito!

Ricondividi i contenuti regolarmente . A meno che tu non condivida regolarmente i tuoi contenuti, la maggior parte del tuo pubblico sui social media non lo vedrà. Crea un programma di promozione sui social media con una frequenza ottimale di pubblicazione per ciascuno dei tuoi account, inclusi i profili Twitter, Facebook, Google+ e LinkedIn. Usiamo Agorapulse per rendere più facile questo processo.

Converti più abbonati e-mail

Usa un buon strumento per creare iscritti . L'e-mail è 40 volte più efficace di Facebook e Twitter messi insieme quando si tratta di indirizzare traffico mirato e acquisire nuovi clienti. Questa è una statistica abbastanza convincente che dovrebbe ispirarti a concentrarti maggiormente sulla creazione e sulla monetizzazione della tua lista e-mail!

OptinMonster è un ottimo strumento per creare abbonati e-mail e ti fornirà tutto ciò di cui hai bisogno.

Ecco un esempio di una delle funzionalità più avanzate.

È possibile personalizzare l'opzione per il singolo utente sul sito. Ad esempio, se un utente ha già inviato il proprio nome, puoi mostrargli un popup che ne menziona il nome:

Puoi anche personalizzare l'optin in base ai prodotti per i quali hanno mostrato interesse in precedenza.

Questo strumento è molto flessibile, quindi puoi usarlo per creare diverse opzioni per varie pagine del tuo sito Web per renderle più pertinenti per gli utenti.

Crea un progetto collaterale per generare optin . Un progetto collaterale è un sito Web utile (e generalmente semplice) o uno strumento che puoi creare per attirare un pubblico, aumentare la consapevolezza e aumentare gli abbonati e-mail.

Un buon esempio è lo strumento persona di Hubspot per generare una persona acquirente. Se offri uno strumento gratuito che è davvero utile ai tuoi clienti target e lo promuovi pesantemente, le persone non solo si iscriveranno per usarlo, ma ne parleranno, lo condivideranno e ne scriveranno. Tutto questo porterà a più iscritti alla posta elettronica!

Conclusione

C'è molto di più nel marketing dei contenuti che essere creativi e produrre contenuti straordinari. Se vuoi ottenere costantemente un buon ritorno sul tuo content marketing, devi concentrarti sull'ottimizzazione dei risultati. Questo spesso significa diventare tecnici e utilizzare almeno alcuni degli strumenti e delle tattiche di cui abbiamo parlato in questo articolo.

Hai ulteriori suggerimenti o strumenti tecnici per ottimizzare i risultati del marketing dei contenuti? Condividi nei commenti qui sotto!