Narzędzia i wskazówki techniczne dotyczące optymalizacji wyników content marketingu

Nie ma lepszego sposobu na przyciągnięcie ogromnego ruchu do Twojej witryny niż konsekwentne tworzenie niesamowitych treści.

Marketerzy o tym wiedzą, marki to wiedzą i właśnie dlatego konkurencja o rankingi w wyszukiwarkach na pierwszej stronie jest teraz bardziej zaciekła niż kiedykolwiek wcześniej.

Każdy tworzy treści, aby uzyskać ukierunkowany ruch i rozpoznać swoją markę!

Jak więc wyprzedzić konkurencję w grze content marketingowej?

Musisz wciągnąć swojego geeka! A co przez to rozumiem?

Marketing treści jest w równym stopniu strategiczny, kreatywny i techniczny. Aby zoptymalizować swoje wysiłki w zakresie treści, aby uzyskać maksymalny efekt, musisz zaznajomić się z techniczną stroną marketingu treści.

Treść plus narzędzia to wyższy zwrot z inwestycji! Dlatego przygotowaliśmy listę świetnych wskazówek technicznych i narzędzi, które pomogą zoptymalizować wyniki marketingu treści we wszystkich dziedzinach.

Nie zapomnij o tym, co masz

Jako marketingowcy treści nieustannie mamy obsesję na punkcie tworzenia nowych treści. W walce o wysoką pozycję w wyszukiwarkach ciężko jest nam regularnie tworzyć wysokiej jakości treści wokół naszych słów kluczowych.

Jednak większość z nas ma tendencję do zapominania o czymś, co na dłuższą metę może przynieść nam jeszcze lepszą wypłatę – o starych treściach. Już tam jest, znajduje się na Twoim blogu lub stronie internetowej i może zapewnić Ci stały napływ nowego ruchu, jeśli raz na jakiś czas go ponownie odwiedzisz.

Optymalizacja starych treści może przynieść ogromne korzyści, a stworzenie nowej treści zajmuje zwykle ułamek czasu!

Oto proces, którego używam. Wchodzę na moje konto Google Analytics i szukam starszych postów na blogu, które nadal generują duży ruch. Następnie przeglądam te artykuły, aby sprawdzić:

• Czy mogę w jakikolwiek sposób zaktualizować post? Czy są jakieś nieaktualne informacje? Jeśli jest dużo do zmiany, publikuję ponownie starą zawartość (bez zmiany adresu URL!), a jeśli wymaga tylko drobnych zmian, po prostu wciskam aktualizację.
• Czy mogę zaktualizować wizualizacje tego posta? W niektórych przypadkach dodałbym do artykułu nowe zdjęcia, grafikę, a nawet wideo.
• Czy jest coś, co mógłbym zrobić, aby zoptymalizować go pod kątem SEO?

A ostatni punkt przenosi mnie do innego ważnego obszaru, na którym należy się skupić, a jest to upewnienie się, że stare treści są zoptymalizowane pod kątem SEO!

Możesz to zrobić dość łatwo z pomocą Screaming Frog SEO Spider. Jest to bardzo przydatne narzędzie do analizy SEO na stronie, które przemierza Twoją witrynę i sprawdza wszystkie kluczowe parametry SEO. Świetnie nadaje się do wyszukiwania podstawowych problemów SEO, które mogą występować na starszych stronach, takich jak zduplikowane tytuły, brakujące lub długie opisy meta, brakujące nagłówki alternatywne itp.

Naprawiając te problemy techniczne w starszych postach na blogu, zwiększysz ich szanse na wyższą pozycję w rankingu.

Innym narzędziem, które pomoże Ci znaleźć problemy techniczne z Twoją witryną związane z linkami i ruchem, jest SEMRush. Możesz go użyć do przeprowadzenia audytu witryny i znalezienia uszkodzonych linków, słabych linków prowadzących do Twoich treści i nie tylko. Naprawianie tego typu problemów sprawia, że ​​Google jest zadowolony, a dzięki temu Twoje treści działają lepiej!
Zbuduj więcej linków

Połącz starą zawartość z nową zawartością . Często łączymy nowe treści ze starymi, ale czy robimy coś odwrotnego?

Twoje starsze artykuły przyciągają wiele bezpłatnych wyników wyszukiwania, mają więcej linków i są częściej udostępniane od czasu ich opublikowania. Możesz przekazać część tej wartości swoim nowym postom na blogu, umieszczając linki do pokrewnych, wysokiej jakości starych treści bloga.

Autorytet strony jest dobrym wskaźnikiem wartości twoich starszych postów. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o autorytecie strony/domeny i linkowaniu wewnętrznym, obejrzyj te filmy:

• Zrozumienie autorytetu domeny
• Dlaczego linkowanie wewnętrzne jest niezbędne

Tworzenie linków do wzmianek o marce . Czy śledzisz, kiedy witryny wymieniają nazwę Twojej marki, ale w rzeczywistości nie zawierają linków do Ciebie?

Jeśli jakakolwiek witryna o wysokim autorytecie wspomina o Tobie bez linku, powinieneś skontaktować się z nią i poprosić o link. Buzzsumo bardzo to ułatwia. Śledzi wszystkie wzmianki o Twojej marce, a nawet informuje, czy ktoś połączył się z Tobą, czy nie.

Twórz treści bardziej przyjazne dla linków . Istnieją pewne rodzaje treści, które w naturalny sposób przyciągają większą uwagę i więcej linków. Jednym z nich są raporty z badań! Ludzie będą często odwoływać się do tego typu treści, co zapewni Ci mnóstwo linków. Oto przykład rocznego raportu badawczego Andy'ego Crestodiny:

Jest to strategiczna treść, która może wymagać 10 razy więcej pracy, ale może również przynieść 1000 razy większą wartość.

Inne rodzaje treści strategicznych, które otrzymają więcej udostępnień, linków i miłości od Google, obejmują struktury (zobacz nasze ramy PRISM), treści typu „jak to zrobić”, studia przypadków i treści mające wpływ na osoby (np. 123 narzędzia marketingu treści od Industry Professionals).

Optymalizuj treść za pomocą powiązanych terminów . Tworząc nową treść, nie zapomnij o dołączeniu powiązanych terminów. Często możesz uzyskać większy ruch z pokrewnych haseł niż z głównego słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Dzieje się tak, ponieważ Google coraz mądrzej rozpoznaje popularne synonimy i powiązane terminy, więc mądrze byłoby je uwzględnić!

Oto kilka narzędzi, które pomogą Ci znaleźć powiązane terminy:

• io – bardzo przydatne narzędzie do badania słów kluczowych, które może pomóc w znalezieniu alternatywnych słów kluczowych lub fraz.
• Quora – to bardzo popularna strona z pytaniami i odpowiedziami. Użyj go, aby znaleźć tematy związane z docelowymi słowami kluczowymi i dowiedzieć się, o czym ludzie mówią w związku z tym tematem.
• Narzędzie propozycji słów kluczowych i asystent treści od Cognitive SEO – jest to podobne narzędzie do Keywordtool.io, ale zdecydowanie warte sprawdzenia.

Promuj swoje treści

Udostępnianie społecznościowe . Upewnij się, że masz zainstalowaną dobrą wtyczkę do udostępniania społecznościowego w swojej witrynie, która działa dobrze zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Jeśli Twoja witryna jest oparta na WordPressie, wypróbuj wtyczki Warfare.

W tej wtyczce podoba mi się to, że możesz dodawać niestandardowe obrazy i tekst dla różnych sieci społecznościowych. Gdy ktoś udostępni Twoje treści, wtyczka udostępni predefiniowany obraz/tekst specyficzny dla tej sieci społecznościowej.

W ten sposób upewnisz się, że Twoje posty będą pojawiać się w najlepszy możliwy sposób w każdej sieci społecznościowej, aby zachęcić więcej osób do odwiedzenia Twojej witryny.

Wstępna promocja treści. Dotrzyj do influencerów i uzyskaj ich opinię i/lub cytat na temat treści, zanim ją opublikujesz, a następnie wspomnij o nich w poście po jego opublikowaniu. Im bardziej są zaangażowani, tym chętniej będą promować treści po ich opublikowaniu!

Utwórz film promocyjny dla treści . Lumen5 to świetne narzędzie do przekształcania postów na blogu w filmy. Utworzenie krótkiego i udostępnionego wideo z dowolnego linku zajmie Ci kilka minut. Lumen5 wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby dopasować treść artykułu do powiązanych obrazów, umożliwiając tworzenie wideo typu pokaz slajdów z nakładkami tekstowymi. Produkt jest obecnie darmowy!

Regularnie udostępniaj treści . Jeśli nie udostępniasz swoich treści regularnie, większość Twoich odbiorców w mediach społecznościowych ich nie zobaczy. Stwórz harmonogram promocji w mediach społecznościowych z optymalną częstotliwością publikowania dla każdego z Twoich kont, w tym profili na Twitterze, Facebooku, Google+ i LinkedIn. Używamy Agorapulse, aby ten proces był łatwiejszy.

Konwertuj więcej subskrybentów poczty e-mail

Użyj dobrego narzędzia do budowania subskrybentów . Poczta e-mail jest 40 razy skuteczniejsza niż Facebook i Twitter razem wzięte, jeśli chodzi o generowanie ukierunkowanego ruchu i pozyskiwanie nowych klientów. To dość przekonująca statystyka, która powinna zainspirować Cię do skupienia się na budowaniu i zarabianiu na swojej liście e-mailowej!

OptinMonster to świetne narzędzie do budowania subskrybentów e-maili, które zapewni Ci wszystko, czego potrzebujesz.

Oto przykład jednej z bardziej zaawansowanych funkcji.

Opcję można spersonalizować dla indywidualnego użytkownika w serwisie. Na przykład, jeśli użytkownik przesłał już swoje imię i nazwisko, możesz wyświetlić mu wyskakujące okienko z nazwą:

Możesz również spersonalizować opcję optin na podstawie produktów, którymi wcześniej wykazali zainteresowanie.

To narzędzie jest bardzo elastyczne, więc możesz go używać do tworzenia różnych opcji dla różnych stron w Twojej witrynie, aby były bardziej odpowiednie dla użytkowników.

Utwórz projekt poboczny do generowania optins . Projekt poboczny to przydatna (i zazwyczaj prosta) strona internetowa lub narzędzie, które możesz stworzyć, aby przyciągnąć odbiorców, budować świadomość i zwiększać liczbę subskrybentów wiadomości e-mail.

Dobrym przykładem jest narzędzie persona firmy Hubspot do generowania persony kupującego. Jeśli zaoferujesz darmowe narzędzie, które jest naprawdę pomocne dla Twoich docelowych klientów i mocno je promujesz, ludzie nie tylko zarejestrują się, aby z niego korzystać, ale także będą o nim rozmawiać, udostępniać i pisać o nim. Wszystko to doprowadzi do większej liczby subskrybentów e-mail!

Wniosek

Marketing treści to znacznie więcej niż kreatywność i tworzenie niesamowitych treści. Jeśli chcesz uzyskać niezmiennie dobry zwrot z marketingu treści, musisz skupić się na optymalizacji wyników. Często oznacza to uzyskanie wiedzy technicznej i użycie przynajmniej niektórych narzędzi i taktyk, o których mówiliśmy w tym artykule.

Masz dodatkowe wskazówki techniczne lub narzędzia do optymalizacji wyników content marketingu? Udostępnij w komentarzach poniżej!