Инструменты медиапланирования для маркетолога New Age

Существует так много типов цифровых маркетинговых платформ для решения ваших повседневных маркетинговых задач, что может быть трудно сказать, какие инструменты медиапланирования вам следует выбрать.

Итак, пришло время переключить внимание на программное обеспечение для медиапланирования и управления, которое оптимизирует то, как предприятия координируют свой маркетинг на уровне стратегии.

Но какие инструменты и средства автоматизации онлайн-маркетинга существуют для решения задач более высокого уровня, таких как планирование, составление бюджета и составление отчетов? Как вы можете контролировать эффективность всей своей маркетинговой кампании в одном месте, особенно когда вы запускаете несколько кампаний, разбросанных по всему миру?

Если вышеуказанные болевые точки кажутся вам знакомыми, вы находитесь в правильном месте; облачное программное обеспечение для медиа-планирования и управления стало реальностью. У них есть мощная интеграция для отслеживания маркетинговых и рекламных кампаний на уровне предприятия с удивительной детализацией. Результат: бренды и рекламные агентства теперь могут планировать, отслеживать, оценивать и оптимизировать свои маркетинговые кампании из одного удобного центра!

Что такое инструменты медиапланирования и для кого они нужны?

Инструменты медиапланирования и управления — это шаг вперед по сравнению с программным обеспечением для цифрового маркетинга, что означает, что они сосредоточены на организационном уровне, чтобы помочь брендам планировать, анализировать и оптимизировать весь свой маркетинг из единого авторитетного источника.

Программное обеспечение для медиапланирования используется брендами уровня предприятия, проводящими многогранные маркетинговые кампании, включающие онлайновые и офлайновые каналы (например, рекламу на телевидении, в печати и на радио). Они также очень полезны для рекламных агентств, так как позволяют управлять несколькими учетными записями клиентов в одном месте.

Ключевые преимущества инструментов медиапланирования

Иметь под рукой надежный инструмент медиапланирования — это настоящий актив, потому что:

• Все собрано в единый онлайн-источник, чтобы вы могли работать умнее и эффективнее.
• Используя единый авторитетный источник, вы тратите меньше времени на ручное составление и отправку отчетов и больше времени на такие важные задачи, как планирование и оптимизация.
• Вы можете создавать отдельные медиапланы для каждой кампании.
• Усовершенствованные процессы утверждения предлагают более эффективный способ работы и сотрудничества
• Вы значительно ускорите рабочий процесс, включая обслуживание, внесение изменений и исправлений.
• Выбирая программное обеспечение для медиапланирования, вы должны решить, какая платформа лучше всего подходит для вашего бренда. Читайте дальше, и мы расскажем об основных факторах, которые следует учитывать, а также о ключевых функциях, на которые следует обратить внимание, чтобы вы выбрали правильный инструмент для своих нужд.

Основные характеристики и особенности, которые следует учитывать при покупке инструментов медиапланирования

Планирование перед кампанией

Для глобальных команд, работающих из дома, нет ничего более важного для продуктивности, чем отказ от множества инструментов SaaS для оптимизации рабочего процесса. Интегрированные функции платформы, такие как командный чат, общие календари и облачное хранилище, помогают командам работать и сотрудничать в одном пространстве. Расширенные функции включают в себя потоки утверждения, поэтому вы можете легко отправлять медиапланы клиентам или внутренним командам и проверять ход выполнения.

Убедитесь, что ваша команда может эффективно сотрудничать в рамках единой платформы, чтобы помочь вам улучшить процессы и облегчить рабочие нагрузки. Также важна видимость на высшем уровне таких вещей, как цели, бюджеты и настройки, поэтому дважды проверьте платформу, с которой вы работаете, на наличие необходимых вам функций стратегического планирования.

Структурируйте и организуйте свои данные в одном месте

Контроль над таксономией жизненно важен для того, чтобы убедиться, что все ваши ценные данные находятся в нужном месте и ничего не упущено. Когда вы покупаете программное обеспечение для медиапланирования, обратите внимание на настраиваемую таксономию и соглашения об именах, чтобы вы могли точно выбрать, как классифицировать свои данные. Таким образом, вы улучшите качество своих данных и будете уверены, что все ваши команды используют одну и ту же структуру.

Соглашения об именах Mediatool и функции таксономии данных.

Отслеживание и оптимизация кампании

Интеграции и функции для создания пользовательских кодов отслеживания имеют решающее значение для эффективного отслеживания вашей маркетинговой деятельности.

Убедитесь, что программное обеспечение для медиапланирования, которое вы используете, имеет необходимые вам интеграции, такие как Facebook, Google Ads, Twitter и LinkedIn, чтобы вы могли точно отслеживать эффективность своей кампании и определять области для оптимизации. Еще лучше, обратите внимание на платформу, которая может генерировать коды UTM, чтобы вы могли анализировать, как ваш контент работает на детальном уровне.

Растущий репертуар интеграций Mediatool.

Результаты и отчетность

Вероятно, наиболее важной частью вашей кампании является измерение прогнозируемых расходов, вовлеченности и бюджета с фактическими результатами. Лучшие инструменты медиапланирования корпоративного уровня создают настраиваемые информационные панели, которые визуализируют данные вашей кампании, чтобы вы могли легко просматривать запланированные и фактические результаты и быстро получать отчеты.

Обязательно проверьте, может ли программное обеспечение для медиапланирования учитывать ваши ключевые показатели эффективности и имеет ли адекватные средства контроля над бюджетом и функции отчетности.

Дополнительные современные функции и вещи, которые могут вас порадовать

Безопасность

Предотвращение несанкционированного доступа к вашим маркетинговым данным имеет решающее значение. Убедитесь, что ваш инструмент медиапланирования включает в себя права доступа пользователей, а также отраслевые стандарты шифрования, регистрации данных и систем мониторинга трафика.

Онлайн-оффлайн

Для брендов и рекламных агентств, конкурирующих за размещение рекламы в традиционных СМИ, наличие единой платформы для управления онлайн- и офлайн-медиа является настоящим преимуществом. Подумайте об используемых вами офлайн-каналах, таких как телевидение, радио и печатная реклама, и проверьте, как программное обеспечение для медиапланирования включает эти данные.

Обслуживание клиентов и поддержка

Новые платформы неизбежно требуют обучения, а инструменты управления мультимедиа корпоративного уровня почти наверняка требуют индивидуальной настройки в соответствии с конкретными потребностями каждого бренда. Наличие специального менеджера по работе с клиентами, который поможет вам справиться с настройками, отзывчивая группа поддержки и подробные ответы на часто задаваемые вопросы являются отличительными чертами отличной поддержки клиентов.

Всегда проверяйте, какая поддержка доступна и насколько легко связаться, если что-то пойдет не так. Mediatool имеет исчерпывающие страницы часто задаваемых вопросов с подробными инструкциями и видеоруководствами по всем своим функциям, а также специальную группу по работе с клиентами, которая поддерживает клиентов на протяжении всей их маркетинговой деятельности, от настройки и планирования до оптимизации в середине кампании и составления отчетов.

Оптимизируйте процесс утверждения

Возможно, самым большим преимуществом использования облачного программного обеспечения для медиапланирования является то, что все в вашей команде видят одни и те же данные. Если вы проводите собственные маркетинговые кампании или являетесь агентством, управляющим несколькими клиентами, Mediatool может помочь вам в совместной работе, отслеживании и проверке вашей кампании с помощью одной облачной платформы. Вы можете просматривать всю свою маркетинговую деятельность, начиная с еженедельных расходов и заканчивая агрегированными показами. Скорее всего, вы даже сэкономите сотни бессмысленных часов, отправляя по электронной почте медиапланы Excel туда и обратно и сомневаясь в процессе утверждения!

Ознакомьтесь с обширным списком функций Mediatool и убедитесь сами, как инструмент медиапланирования и управления может вывести ваш маркетинг на новый уровень.