Ferramentas de planejamento de mídia para o profissional de marketing da nova era

Existem tantos tipos de plataformas de marketing digital disponíveis para lidar com suas tarefas diárias de marketing que pode ser difícil dizer quais ferramentas de planejamento de mídia você deve escolher.

Portanto, é hora de mudar o foco para o software de gerenciamento e planejamento de mídia que otimiza a maneira como as empresas coordenam seu marketing no nível da estratégia.

Mas que tipo de ferramentas e automações de marketing on-line existem para ajudar em tarefas de nível superior, como planejamento, orçamento e geração de relatórios? Como você pode supervisionar o desempenho de toda a sua campanha de marketing em um só lugar, especialmente quando está executando várias campanhas espalhadas por regiões globais?

Se os pontos problemáticos acima parecem familiares, você está no lugar certo; software de planejamento e gerenciamento de mídia baseado em nuvem agora é uma coisa. Eles têm integrações poderosas para rastrear campanhas de marketing e publicidade em nível empresarial com detalhes surpreendentemente granulares. O resultado: marcas e agências de publicidade agora podem planejar, rastrear, avaliar e otimizar suas campanhas de marketing em um hub fácil de usar!

O que são ferramentas de planejamento de mídia e para quem são?

As ferramentas de planejamento e gerenciamento de mídia são um avanço em relação ao software de marketing digital, o que significa que elas se concentram no nível organizacional para ajudar as marcas a planejar, revisar e otimizar todo o marketing de uma única fonte confiável.

O software de planejamento de mídia é usado por marcas de nível empresarial que executam campanhas de marketing de desempenho multifacetadas que incluem canais online e offline (por exemplo, anúncios de TV, impressos e rádio). Eles também são altamente benéficos para as agências de publicidade gerenciarem várias contas de clientes em um só lugar.

Principais benefícios das ferramentas de planejamento de mídia

Ter uma ferramenta confiável de planejamento de mídia ao seu lado é um recurso real porque:

• Tudo é agregado em uma única fonte online para que você possa trabalhar de forma mais inteligente e eficiente
• Ao usar uma única fonte confiável, você gasta menos tempo compilando e enviando relatórios manualmente e mais tempo com o que importa, como planejamento e otimização
• Você pode criar planos de mídia distintos para cada campanha
• Processos de aprovação aprimorados oferecem uma maneira mais eficiente de trabalhar e colaborar
• Você acelerará enormemente seu fluxo de trabalho, incluindo manutenção, alterações e revisões.
• Ao escolher um software de planejamento de mídia, você deve à sua empresa decidir qual plataforma é mais adequada à sua marca. Continue lendo e revelaremos os principais fatores a serem considerados, além dos principais recursos a serem observados, para que você escolha a ferramenta certa para suas necessidades.

Principais recursos e coisas a considerar ao comprar ferramentas de planejamento de mídia

Planejamento pré-campanha

Para equipes globais que trabalham em casa, nada é mais importante para a produtividade do que eliminar suas muitas ferramentas SaaS para otimizar seu processo de trabalho. Os recursos integrados da plataforma, como bate-papo em equipe, calendários compartilhados e armazenamento em nuvem, ajudam as equipes a trabalhar e colaborar no mesmo espaço. Os recursos avançados incluem fluxos de aprovação para que você possa enviar facilmente planos de mídia para clientes ou equipes internas e verificar o progresso.

Verifique se sua equipe pode colaborar de forma eficaz em uma única plataforma para ajudá-lo a melhorar os processos e diminuir as cargas de trabalho. Visibilidade de nível superior para itens como metas, orçamentos e personalizações também é importante, portanto, verifique se a plataforma que você usa possui os recursos de planejamento estratégico de que você precisa.

Estruture e organize seus dados em um só lugar

O controle sobre a taxonomia é vital para garantir que todos os seus dados valiosos estejam no lugar certo e que nada esteja faltando. Ao comprar um software de planejamento de mídia, procure a taxonomia personalizável e as convenções de nomenclatura para que você possa escolher exatamente como classificar seus dados. Dessa forma, você melhorará a qualidade de seus dados e se sentirá confiante de que suas equipes estão usando a mesma estrutura.

Convenções de nomenclatura e recursos de taxonomia de dados do Mediatool.

Rastreamento e Otimização de Campanhas

Integrações e recursos para criar códigos de rastreamento personalizados são cruciais para rastrear com eficiência suas atividades de marketing.

Certifique-se de que o software de planejamento de mídia que você usa tenha as integrações necessárias, como Facebook, Google Ads, Twitter e LinkedIn, para que você possa acompanhar com precisão o desempenho de sua campanha e identificar áreas a serem otimizadas. Melhor ainda, procure uma plataforma que possa gerar códigos UTM para que você possa analisar o desempenho do seu conteúdo em um nível granular.

O crescente repertório de integrações da Mediatool.

Resultados e relatórios

Provavelmente, a parte mais importante de sua campanha é medir seu gasto projetado, engajamento e orçamento com resultados reais. As melhores ferramentas de planejamento de mídia de nível empresarial geram painéis personalizados que visualizam os dados de sua campanha para que você possa revisar facilmente o desempenho planejado e real e gerar relatórios rapidamente.

Certifique-se de verificar se o software de planejamento de mídia pode incorporar seus KPIs e se possui controles de supervisão de orçamento e recursos de relatórios adequados.

Mais recursos modernos e coisas para se animar

Segurança

Impedir o acesso não autorizado aos seus dados de marketing é fundamental. Certifique-se de que sua ferramenta de planejamento de mídia inclua permissões de acesso do usuário, bem como criptografia de especificação do setor, registro de dados e sistemas de monitoramento de tráfego.

Conectividade online-offline

Para marcas e agências de publicidade que competem por posicionamentos de anúncios em mídias tradicionais, ter uma única plataforma para gerenciar suas mídias online e offline é um verdadeiro trunfo. Pense nos canais off-line que você usa, como TV, rádio e anúncios impressos, e verifique como o software de planejamento de mídia incorpora esses dados.

Atendimento e suporte ao cliente

Há uma curva de aprendizado inevitável com novas plataformas e ferramentas de gerenciamento de mídia de nível empresarial quase certamente requerem configuração personalizada para atender às necessidades específicas de cada marca. Ter um gerente de sucesso do cliente dedicado para ajudá-lo a lidar com as personalizações, uma equipe de suporte responsiva e perguntas frequentes detalhadas são as marcas de um excelente suporte ao cliente.

Sempre verifique qual suporte está disponível e como é fácil entrar em contato quando algo der errado. A Mediatool tem páginas de perguntas frequentes abrangentes com instruções detalhadas e guias de vídeo para todos os seus recursos, além de uma equipe de sucesso do cliente dedicada para oferecer suporte aos clientes em todas as atividades de marketing, desde a configuração e planejamento até otimizações e relatórios no meio da campanha.

Simplifique seu processo de aprovação

Indiscutivelmente, o maior benefício de usar um software de planejamento de mídia baseado em nuvem é que todos em sua equipe veem exatamente os mesmos dados. Se você estiver executando campanhas de marketing internas ou se for uma agência que gerencia vários clientes, a Mediatool pode ajudá-lo a colaborar, rastrear e revisar sua campanha a partir de uma plataforma baseada em nuvem. Você pode visualizar toda a sua atividade de marketing, desde os gastos semanais até as impressões agregadas. É provável que você economize centenas de horas inúteis enviando e-mails com planos de mídia do Excel e questionando o processo de aprovação!

Confira a extensa lista de recursos do Mediatool e veja por si mesmo como uma ferramenta de gerenciamento e planejamento de mídia pode levar seu marketing para o próximo nível.