ニューエイジ マーケター向けのメディア プランニング ツール
公開: 2022-12-12日々のマーケティング タスクを処理するためのデジタル マーケティング プラットフォームには非常に多くの種類があり、どのメディア プランニング ツールを選択すべきかを判断するのは難しい場合があります。
そのため、企業が戦略レベルでマーケティングを調整する方法を最適化するメディア プランニングおよび管理ソフトウェアに焦点を移す時が来ました。
しかし、計画、予算編成、レポート作成などのより高度なタスクを支援するために、どのような種類のオンライン マーケティング ツールや自動化が存在するのでしょうか? 特にグローバルな地域にまたがって複数のキャンペーンを実行している場合、マーケティング キャンペーン全体のパフォーマンスを 1 か所で監視するにはどうすればよいでしょうか?
上記の問題点がおなじみの場合は、適切な場所にいます。 クラウドベースのメディア プランニングおよび管理ソフトウェアは今や当たり前のものになっています。 企業レベルのマーケティングおよび広告キャンペーンを驚くほど詳細に追跡するための強力な統合があります。 その結果、ブランドと広告代理店は、マーケティング キャンペーンの計画、追跡、評価、および最適化をすべて 1 つのユーザー フレンドリーなハブから行えるようになりました。
メディア プランニング ツールとは何ですか? また、誰のためのものですか?
メディア プランニングおよび管理ツールは、デジタル マーケティング ソフトウェアから一歩進んだものです。つまり、ブランドが単一の信頼できる情報源からマーケティング全体を計画、レビュー、最適化するのを支援するために、組織レベルに焦点を当てています。
メディア プランニング ソフトウェアは、オンラインおよびオフライン チャネル (テレビ、印刷物、ラジオ広告など) を含む多面的なパフォーマンス マーケティング キャンペーンを実行する企業レベルのブランドによって使用されます。 また、広告代理店が複数のクライアント アカウントを 1 か所で管理できることも非常に有益です。
メディア プランニング ツールの主な利点
信頼できるメディア プランニング ツールを手元に置くことは、次の理由から非常に重要です。
- すべてが 1 つのオンライン ソースに集約されるため、作業をよりスマートかつ効率的に行うことができます
- 単一の信頼できる情報源を使用することで、手動でレポートを作成して送信する時間を短縮し、計画や最適化などの重要な作業により多くの時間を費やすことができます
- キャンペーンごとに異なるメディア プランを作成できます
- 強化された承認プロセスにより、より効率的な作業と共同作業が可能になります
- サービス、変更、改訂などのワークフローが大幅にスピードアップします。
- メディア プランニング ソフトウェアを選択するときは、ブランドに最適なプラットフォームを決定する必要があります。 読み進めると、考慮すべき主な要因と注目すべき主要な機能が明らかになり、ニーズに合った適切なツールを選択できるようになります.
メディア プランニング ツールを購入する際の主な機能と考慮事項
キャンペーン前の計画
自宅で仕事をしているグローバル チームにとって、多くの SaaS ツールを取り除いて作業プロセスを合理化することほど、生産性にとって重要なことはありません。 チーム チャット、共有カレンダー、クラウド ストレージなどの統合プラットフォーム機能により、チームは同じスペースで作業し、共同作業を行うことができます。 高度な機能には承認フローが含まれているため、メディア プランをクライアントや社内チームに簡単に送信して進捗を確認できます。
チームが単一のプラットフォーム内で効果的に協力して、プロセスを改善し、ワークロードを軽減できることを確認してください。 目標、予算、カスタマイズなどのトップレベルの可視性も重要であるため、使用するプラットフォームに必要な戦略的計画機能があることを再確認してください。
データを 1 か所で構造化および整理
貴重なデータがすべて適切な場所にあり、欠落がないことを確認するには、分類法を制御することが不可欠です。 メディア プランニング ソフトウェアを購入するときは、カスタマイズ可能な分類法と命名規則に注意して、データを正確に分類する方法を選択できるようにしてください。 このようにして、データの品質を向上させ、チームがすべて同じ構造を使用していることを確信できます。
Mediatool の命名規則とデータ分類機能。
キャンペーンの追跡と最適化
カスタム追跡コードを作成するための統合と機能は、マーケティング活動を効果的に追跡するために重要です.
使用するメディア プランニング ソフトウェアが、Facebook、Google 広告、Twitter、LinkedIn などの必要な統合を備えていることを確認してください。これにより、キャンペーンのパフォーマンスを正確に追跡し、最適化する領域を特定できます。 さらに良いことに、コンテンツがどのように実行されているかを詳細なレベルで分析できるように、UTM コードを生成できるプラットフォームを探してください。
Mediatool の統合の成長するレパートリー。
結果と報告
おそらく、キャンペーンの最も重要な部分は、予測される支出、エンゲージメント、および予算を実際の結果で測定することです。 最高のエンタープライズ グレードのメディア プランニング ツールは、キャンペーン データを視覚化するカスタム ダッシュボードを生成するため、計画および実際のパフォーマンスを簡単に確認し、レポートをすばやく取得できます。
メディア プランニング ソフトウェアが KPI を組み込むことができるかどうか、適切な予算監視コントロールとレポート機能を備えているかどうかを必ず確認してください。
よりモダンな機能と興奮するもの
安全
マーケティング データへの不正アクセスを防止することは重要です。 メディア プランニング ツールに、ユーザー アクセス許可、業界仕様の暗号化、データ ロギング、およびトラフィック監視システムが含まれていることを確認してください。
オンライン - オフライン接続
従来のメディアでの広告掲載をめぐって競合するブランドや広告代理店にとって、オンラインとオフラインのメディアを単一のプラットフォームで管理できることは真の資産です。 テレビ、ラジオ、印刷広告など、使用しているオフライン チャネルについて考え、メディア プランニング ソフトウェアがこのデータをどのように組み込んでいるかを確認してください。
カスタマーサービスとサポート
新しいプラットフォームには避けられない学習曲線があり、エンタープライズ レベルのメディア管理ツールでは、各ブランドの特定のニーズに合わせたカスタム セットアップがほぼ確実に必要です。 カスタマイズへの対応を支援する専任のカスタマー サクセス マネージャー、対応の早いサポート チーム、詳細な FAQ を備えていることは、優れたカスタマー サポートの特徴です。
利用可能なサポートと、問題が発生した場合の連絡のしやすさを常に確認してください。 Mediatool には、すべての機能の詳細な手順とビデオ ガイドを含む包括的な FAQ ページに加えて、セットアップと計画からキャンペーン中の最適化とレポート作成まで、マーケティング活動を通じてクライアントをサポートする専任のカスタマー サクセス チームがあります。
承認プロセスを合理化
間違いなく、クラウドベースのメディア プランニング ソフトウェアを使用する最大の利点は、チームの全員がまったく同じデータを確認できることです。 社内でマーケティング キャンペーンを実施している場合、または複数のクライアントを管理している代理店である場合、Mediatool を使用すると、1 つのクラウドベースのプラットフォームからキャンペーンのコラボレーション、追跡、レビューを行うことができます。 毎週の支出から集計されたインプレッションまで、すべてのマーケティング活動を表示できます。 Excel のメディア プランをメールでやり取りしたり、承認プロセスを推測したりする無駄な時間を何百時間も節約できる可能性があります。
Mediatool の広範な機能リストをチェックして、メディア プランニングおよび管理ツールがマーケティングを次のレベルに引き上げる方法をご自分の目でお確かめください。