Outils de planification média pour le marketing New Age

Il existe tellement de types de plateformes de marketing numérique pour gérer vos tâches marketing quotidiennes qu'il peut être difficile de dire quels outils de planification média choisir.

Il est donc grand temps de se concentrer sur le logiciel de planification et de gestion des médias qui optimise la façon dont les entreprises coordonnent leur marketing au niveau stratégique.

Mais quels types d'outils et d'automatisations de marketing en ligne existent pour vous aider dans les tâches de niveau supérieur telles que la planification, la budgétisation et l'extraction de rapports ? Comment pouvez-vous superviser les performances de l'ensemble de votre campagne marketing en un seul endroit, en particulier lorsque vous exécutez plusieurs campagnes réparties dans plusieurs régions du monde ?

Si les points douloureux ci-dessus vous semblent familiers, vous êtes au bon endroit ; Les logiciels de planification et de gestion des médias basés sur le cloud sont désormais une chose. Ils disposent de puissantes intégrations pour suivre les campagnes marketing et publicitaires au niveau de l'entreprise avec des détails étonnamment précis. Le résultat : les marques et les agences de publicité peuvent désormais planifier, suivre, évaluer et optimiser leurs campagnes marketing à partir d'un hub convivial !

Que sont les outils de planification média et à qui s'adressent-ils ?

Les outils de planification et de gestion des médias sont une avancée par rapport aux logiciels de marketing numérique, ce qui signifie qu'ils se concentrent au niveau organisationnel pour aider les marques à planifier, revoir et optimiser l'ensemble de leur marketing à partir d'une source unique faisant autorité.

Les logiciels de planification média sont utilisés par les grandes entreprises qui mènent des campagnes de marketing à la performance multiformes qui incluent des canaux en ligne et hors ligne (par exemple, publicités télévisées, imprimées et radio). Ils sont également très avantageux pour les agences de publicité pour gérer plusieurs comptes clients en un seul endroit.

Principaux avantages des outils de planification média

Avoir un outil de médiaplanning fiable à vos côtés est un réel atout car :

• Tout est regroupé dans une seule source en ligne pour que vous puissiez travailler plus intelligemment et plus efficacement
• En utilisant une seule source faisant autorité, vous passez moins de temps à compiler et envoyer manuellement des rapports et plus de temps sur ce qui compte comme la planification et l'optimisation
• Vous pouvez créer des plans médias distincts pour chaque campagne
• Des processus d'approbation améliorés offrent un moyen plus efficace de travailler et de collaborer
• Vous accélérerez considérablement votre flux de travail, y compris la maintenance, les modifications et les révisions.
• Lorsque vous choisissez un logiciel de planification média, vous devez à votre entreprise de décider quelle plate-forme est la mieux adaptée à votre marque. Poursuivez votre lecture et nous vous révélerons les principaux facteurs à prendre en compte ainsi que les fonctionnalités clés à rechercher afin que vous choisissiez le bon outil pour vos besoins.

Principales caractéristiques et éléments à prendre en compte lors de l'achat d'outils de planification média

Planification de pré-campagne

Pour les équipes mondiales travaillant à domicile, rien n'est plus important pour la productivité que de supprimer vos nombreux outils SaaS pour rationaliser votre processus de travail. Les fonctionnalités de plateforme intégrées telles que le chat d'équipe, les calendriers partagés et le stockage dans le cloud aident les équipes à travailler et à collaborer dans le même espace. Les fonctionnalités avancées incluent des flux d'approbation afin que vous puissiez facilement envoyer des plans média aux clients ou aux équipes internes et vérifier les progrès.

Vérifiez que votre équipe peut collaborer efficacement au sein d'une plateforme unique pour vous aider à améliorer les processus et à alléger les charges de travail. La visibilité de haut niveau pour des éléments tels que les objectifs, les budgets et les personnalisations est également importante. Vérifiez donc que la plate-forme que vous utilisez dispose des fonctionnalités de planification stratégique dont vous avez besoin.

Structurez et organisez vos données en un seul endroit

Le contrôle de la taxonomie est essentiel pour s'assurer que toutes vos précieuses données sont au bon endroit et que rien ne manque. Lorsque vous magasinez pour un logiciel de planification média, recherchez les taxonomies personnalisables et les conventions de dénomination afin de pouvoir choisir exactement comment classer vos données. De cette façon, vous améliorerez la qualité de vos données et serez sûr que vos équipes utilisent toutes la même structure.

Conventions de nommage et fonctionnalités de taxonomie des données de Mediatool.

Suivi et optimisation des campagnes

Les intégrations et les fonctionnalités permettant de créer des codes de suivi personnalisés sont essentielles pour suivre efficacement vos activités marketing.

Assurez-vous que le logiciel de planification média que vous utilisez dispose des intégrations dont vous avez besoin, telles que Facebook, Google Ads, Twitter et LinkedIn, afin de pouvoir suivre avec précision les performances de votre campagne et identifier les domaines à optimiser. Mieux encore, recherchez une plate-forme capable de générer des codes UTM afin que vous puissiez analyser les performances de votre contenu à un niveau granulaire.

Répertoire croissant d'intégrations de Mediatool.

Résultats et rapports

La partie la plus importante de votre campagne consiste probablement à mesurer vos dépenses, votre engagement et votre budget prévus avec des résultats réels. Les meilleurs outils de planification média d'entreprise génèrent des tableaux de bord personnalisés qui visualisent les données de votre campagne afin que vous puissiez facilement examiner les performances prévues et réelles et générer rapidement des rapports.

Assurez-vous de vérifier si le logiciel de planification média peut intégrer vos KPI et dispose de contrôles de surveillance budgétaire et de fonctionnalités de reporting adéquats.

Plus de fonctionnalités modernes et de choses à exciter

Sécurité

Empêcher l'accès non autorisé à vos données marketing est essentiel. Assurez-vous que votre outil de planification média inclut des autorisations d'accès utilisateur ainsi que des systèmes de cryptage, d'enregistrement de données et de surveillance du trafic conformes aux spécifications de l'industrie.

Connectivité en ligne-hors ligne

Pour les marques et régies publicitaires en concurrence pour les placements publicitaires dans les médias traditionnels, disposer d'une plateforme unique pour gérer vos médias en ligne et hors ligne est un véritable atout. Pensez aux canaux hors ligne que vous utilisez, tels que la télévision, la radio et les publicités imprimées, et vérifiez comment le logiciel de planification média intègre ces données.

Service client et assistance

Il y a une courbe d'apprentissage inévitable avec les nouvelles plates-formes et les outils de gestion des médias au niveau de l'entreprise nécessitent presque certainement une configuration personnalisée pour répondre aux besoins spécifiques de chaque marque. Avoir un Customer Success Manager dédié pour vous aider à gérer les personnalisations, une équipe de support réactive et des FAQ détaillées sont les caractéristiques d'un excellent support client.

Vérifiez toujours quel support est disponible et s'il est facile de nous contacter en cas de problème. Mediatool propose des pages FAQ complètes avec des instructions détaillées et des guides vidéo pour toutes ses fonctionnalités, ainsi qu'une équipe dédiée à la réussite des clients pour accompagner les clients tout au long de leurs activités marketing, de la configuration et de la planification aux optimisations de mi-campagne et aux rapports.

Rationalisez votre processus d'approbation

Le plus grand avantage de l'utilisation d'un logiciel de planification média basé sur le cloud est sans doute que tous les membres de votre équipe voient exactement les mêmes données. Si vous exécutez des campagnes marketing internes ou si vous êtes une agence gérant plusieurs clients, Mediatool peut vous aider à collaborer, suivre et réviser votre campagne à partir d'une plateforme basée sur le cloud. Vous pouvez afficher toutes vos activités marketing, des dépenses hebdomadaires aux impressions agrégées. Il y a de fortes chances que vous épargniez même des centaines d'heures inutiles à envoyer des plans média Excel par e-mail et à remettre en question le processus d'approbation !

Consultez la liste complète des fonctionnalités de Mediatool et voyez par vous-même comment un outil de planification et de gestion des médias peut faire passer votre marketing au niveau supérieur.