Максимизируйте свои маркетинговые усилия с помощью сильной контент-стратегии

Успешная контент-стратегия необходима для компаний, стремящихся взаимодействовать со своей целевой аудиторией и достигать своих маркетинговых целей. От определения вашей целевой аудитории до создания и распространения контента — есть несколько ключевых шагов для разработки эффективной контент-стратегии.

В этой статье мы расскажем об этих шагах и предоставим советы и инструменты, которые помогут вам создать выигрышную контент-стратегию.

Шаги, описанные здесь:

• Целевая аудитория
• Цели содержания
• Форматы
• Ключевые слова
• Календарь
• Распределение
• Измерение
• Улучшения
• Обручение

Готовы создать успешную контент-стратегию? Давайте начнем!

Но во-первых, подумали ли вы, кто ваша целевая аудитория?

Понимание ваших идеальных клиентов, их болевых точек и того, как они потребляют информацию, является важным шагом в процессе создания контента.

Как можно определить свою целевую аудиторию?

Вы должны начать с исследования рынка и анализа данных из вашей текущей потребительской базы, чтобы определить вашу целевую аудиторию.

Вы можете использовать эту информацию, чтобы лучше понять демографические данные, требования и мотивы покупки ваших потребителей.

Например, изучив демографические данные ваших клиентов, вы можете обнаружить, что большинство из них — молодые специалисты в возрасте от 25 до 35 лет, которые ищут практические и экономически эффективные решения своих проблем.

Вы можете изменить свой материал, чтобы он соответствовал конкретным требованиям и предпочтениям вашей целевой аудитории, после того, как вы четко поймете, кто они. Правильно решая их болевые точки, вы можете разработать контент, который найдет отклик у вашей аудитории и повысит вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним и конвертироваться.

В зависимости от вашего бизнеса, у вас может быть всего одна или две персоны или целых 10 или 20.

Чего вы хотите добиться от своего контента?

Далее, давайте сосредоточимся на ваших целях контента.

Определение целей, которые вы хотите достичь с помощью своего контента, является важным шагом в создании успешной контент-стратегии. Убедитесь, что ваши цели измеримы, чтобы ваш контент соответствовал вашим общим бизнес-целям и поддерживал ваши маркетинговые усилия.

Кроме того, вы можете отслеживать и оптимизировать свою контент-стратегию на основе поставленных целей.

Постановка целей для контента похожа на настройку компаса, который будет направлять вас в вашем путешествии. Вам нужно знать, куда вы хотите отправиться и в каком направлении вы должны двигаться, чтобы достичь желаемого пункта назначения.

Только не забудьте взять с собой пару перекусов, чтобы не проголодаться по дороге!

Примеры целей контента включают в себя:

Генерация потенциальных клиентов. Сосредоточьтесь на контенте, который генерирует потенциальных клиентов и привлекает трафик на ваш веб-сайт, например, технические документы, вебинары и тематические исследования.

Осведомленность о бренде: создание контента, который повышает осведомленность о вашем бренде и его ценностях, например, рассказывание историй о бренде и маркетинг влияния.

Интеллектуальное лидерство: это позволит позиционировать ваш бизнес как лидера мнений в вашей отрасли, например, интервью с экспертами, исследовательские работы и мнения.

Вовлеченность: создание контента, который поощряет взаимодействие и взаимодействие с вашей аудиторией, например публикации в социальных сетях, викторины и опросы.

Теперь, когда вы определили цели контента, пришло время выбрать правильный формат контента.

Выбор форматов контента

Разные форматы лучше подходят для разных целей и целевых аудиторий, поэтому выбирайте форматы, которые больше всего им соответствуют.

Использование сочетания форматов может помочь вам охватить более широкую аудиторию и сохранить ваш контент свежим и интересным.

Тем не менее, слишком большое разнообразие также может сбивать с толку вашу аудиторию. Вы не хотите ошеломлять людей слишком большим количеством вариантов, поэтому важно найти баланс, который подходит вам и вашей аудитории.

Примеры форматов контента включают в себя:

Сообщения в блогах: подробный письменный контент, который можно использовать для идейного лидерства, рассказывания историй о бренде и привлечения потенциальных клиентов.

Видео: привлекательный визуальный контент, который можно использовать для демонстрации продуктов, отзывов клиентов и идейного лидерства.

Инфографика: визуальный контент, который представляет информацию и данные в удобном для восприятия формате, идеально подходит для идейного лидерства и повышения узнаваемости бренда.

Посты в социальных сетях: краткий контент, который можно использовать для повышения узнаваемости бренда, вовлечения и привлечения потенциальных клиентов.

Определение возможностей ключевых слов

Исследуйте ключевые слова и фразы, релевантные вашей целевой аудитории, и оптимизируйте свой контент для поисковых систем, чтобы улучшить видимость и привлечь органический трафик.

Чтобы определить возможности ключевых слов, вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush и Ahrefs, чтобы найти наиболее релевантные ключевые слова и фразы.

Например, с помощью Планировщика ключевых слов Google вы можете ввести начальное ключевое слово, и инструмент сгенерирует список связанных ключевых слов и фраз, а также оценку цены за клик (CPC) и объем поиска для каждого ключевого слова.

Не забудьте оптимизировать заголовки, заголовки, подзаголовки и метаописания вашего контента, чтобы поисковым системам и пользователям было проще понять контент и его релевантность.

Согласно исследованиям, 53% всего трафика сайта приходится на органический поиск.

Разработайте контент-календарь

Установите темы, форматы и цели для каждой части контента и спланируйте график создания и публикации.

Разработка календаря контента гарантирует, что у вас будет сочетание типов контента и что вы постоянно публикуете свежий, актуальный контент.

Просто убедитесь, что вы не слишком увлекаетесь процессом планирования, иначе вы никогда не создадите никакого контента!

Кроме того, заблаговременное планирование контента может помочь вам оставаться организованным и гарантировать, что вы не упустите ни одного важного срока или возможности.

Создавайте и распространяйте свой контент

Наконец, пришло время создавать и распространять высококачественный контент. Используйте такие инструменты, как Canva, Adobe Creative Suite и Hootsuite, чтобы помочь с дизайном и распространением.

Делясь своим контентом по соответствующим каналам, вы можете охватить более широкую аудиторию и улучшить свою видимость в Интернете.

Например, при использовании Hootsuite вы можете легко поделиться своим контентом на нескольких платформах, таких как Facebook, Twitter и Instagram, всего одним щелчком мыши.

Измеряйте и оценивайте производительность

Этот шаг включает в себя отслеживание ключевых показателей, таких как трафик, вовлеченность, лиды и конверсии. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics, SEMrush и Hootsuite, для отслеживания и анализа ключевых показателей.

Затем эти данные можно использовать для принятия обоснованных решений о вашей контент-стратегии, оптимизации вашего контента для повышения производительности и постоянного улучшения ваших результатов с течением времени.

Контент обеспечивает цикл продаж, и данные показывают, что 47% покупателей просматривают 3-5 частей контента, прежде чем поговорить с торговым представителем.

Постоянно улучшайте

Создание успешной контент-стратегии требует постоянного улучшения и оптимизации. Регулярно пересматривайте и уточняйте свою контент-стратегию, тестируйте новые подходы и форматы и принимайте взвешенные решения о создании и распространении вашего контента.

Кроме того, вы можете экспериментировать с новыми подходами и форматами, тестируя и улучшая свою контент-стратегию, пока не найдете то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса и целевой аудитории.

Три основных типа стратегий контент-маркетинга — это интеллектуальное лидерство, лидогенерация и SEO.

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Поощряйте взаимодействие и участие с помощью призывов к действию, комментариев и взаимодействия в социальных сетях.

Привлечение вашей аудитории через ваш контент предполагает построение отношений с ними. Так что не бойтесь протянуть руку и начать разговор, потому что вы никогда не знаете, с кем вы можете встретиться... в Интернете, конечно.

Вот несколько способов сделать это:

Спросите об отзывах. Спросите свою аудиторию об их мыслях и мнениях о вашем контенте и активно участвуйте в дискуссиях с ними.

Отвечайте на комментарии. Отвечайте на комментарии к вашему контенту, особенно в социальных сетях. Это покажет вашей аудитории, что вы цените их мнение и готовы взаимодействовать с ними.

Создавайте интерактивный контент: создавайте контент, который побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с вашим брендом, например викторины, опросы и конкурсы. Это может помочь увеличить вовлеченность и укрепить отношения.

Общайтесь со своей аудиторией в социальных сетях: регулярно общайтесь со своими подписчиками в социальных сетях, отвечая на комментарии и сообщения, делясь их контентом и начиная беседы.

Кроме того, вы можете получить ценную информацию о своей целевой аудитории, которая поможет вам в создании и распространении контента.

Заключение

Следуя этим ключевым шагам и используя инструменты и стратегии, описанные в этой статье, вы создадите успешную контент-стратегию, которая будет стимулировать взаимодействие, конверсию и общий успех вашего бизнеса.

Не забывайте также проводить регулярные оценки и вносить коррективы по мере необходимости, чтобы ваша контент-стратегия продолжала соответствовать меняющимся потребностям вашей целевой аудитории и бизнеса.

По данным HubSpot, 82% компаний сообщают об использовании контент-маркетинга.

Однако важно отметить, что нет двух одинаковых предприятий, и то, что работает для одного бизнеса, может не работать для другого. В конце концов, один размер не подходит для всех, даже когда речь идет о контент-маркетинге!