ضاعف جهودك التسويقية باستخدام استراتيجية محتوى قوية

تعد استراتيجية المحتوى الناجحة ضرورية للشركات التي تتطلع إلى التفاعل مع جمهورها المستهدف وتحقيق أهدافها التسويقية. من تحديد الجمهور المستهدف إلى إنشاء المحتوى وتوزيعه ، هناك عدة خطوات أساسية لتطوير استراتيجية محتوى فعالة.

في هذه المقالة ، سنلخص هذه الخطوات ونقدم النصائح والأدوات لمساعدتك في إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة.

الخطوات المذكورة هنا هي:

• الجمهور المستهدف
• أهداف المحتوى
• تنسيقات
• الكلمات الدالة
• تقويم
• توزيع
• قياس
• تحسينات
• ارتباط

هل أنت جاهز لإنشاء استراتيجية محتوى ناجحة؟ هيا بنا نبدأ!

لكن أولاً ، هل فكرت في من هو جمهورك المستهدف؟

يعد فهم عملائك المثاليين ونقاط ضعفهم وكيفية استهلاكهم للمعلومات خطوة حاسمة في عملية إنشاء المحتوى.

كيف يمكنك تحديد جمهورك المستهدف؟

يجب أن تبدأ بإجراء أبحاث السوق وتحليل البيانات من قاعدة المستهلكين الحاليين لتحديد جمهورك المستهدف.

يمكنك استخدام هذه المعلومات لفهم التركيبة السكانية للمستهلكين ومتطلباتهم ودوافعهم الشرائية بشكل أفضل.

على سبيل المثال ، من خلال فحص التركيبة السكانية لعملائك ، يمكنك أن تجد أن الغالبية العظمى منهم هم من المهنيين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 35 عامًا والذين يبحثون عن إجابة عملية وفعالة من حيث التكلفة لمشاكلهم.

يمكنك تعديل المواد الخاصة بك لتتناسب مع متطلبات وتفضيلات جمهورك المستهدف بعد أن يكون لديك فهم قوي لهويتهم. من خلال معالجة نقاط الألم الخاصة بهم بشكل صحيح ، يمكنك تطوير محتوى يتصل بجمهورك ويزيد من احتمالية تفاعلهم معه والتحويل.

اعتمادًا على عملك ، يمكن أن يكون لديك ما لا يقل عن شخص واحد أو شخصين أو ما يصل إلى 10 أو 20 شخصًا.

ما الذي تريد أن يحققه المحتوى الخاص بك؟

بعد ذلك ، دعنا نركز على أهداف المحتوى الخاصة بك.

يعد تحديد الأهداف التي تريد أن يحققها المحتوى الخاص بك خطوة مهمة في إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة. تأكد من أن أهدافك قابلة للقياس ، لضمان توافق المحتوى الخاص بك مع أهداف عملك العامة ودعم جهودك التسويقية.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تتبع استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها بناءً على أهدافك المحددة.

يشبه تحديد أهداف للمحتوى وضع بوصلة لإرشادك في رحلتك. يجب أن تعرف إلى أين تريد أن تذهب وفي أي اتجاه يجب أن تسافر للوصول إلى وجهتك المرجوة.

فقط لا تنس أن تحزم وجبة خفيفة أو اثنتين حتى لا تشعر بالجوع في الطريق إلى هناك!

تتضمن أمثلة أهداف المحتوى ما يلي:

جيل العملاء المحتملين: ركز على المحتوى الذي يولد عملاء متوقعين ويدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، مثل الأوراق البيضاء والندوات عبر الإنترنت ودراسات الحالة.

الوعي بالعلامة التجارية: إنشاء محتوى يرفع مستوى الوعي بعلامتك التجارية وقيمها ، مثل سرد القصص للعلامة التجارية والتسويق المؤثر.

قيادة الفكر: سيضع هذا عملك كرائد فكري في مجال عملك ، مثل مقابلات الخبراء والأوراق البحثية ومقالات الرأي.

المشاركة: إنشاء محتوى يشجع على التفاعل والمشاركة مع جمهورك ، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والاختبارات واستطلاعات الرأي.

الآن بعد أن حددت أهداف المحتوى الخاصة بك ، حان الوقت لاختيار تنسيق المحتوى المناسب.

اختيار تنسيقات المحتوى

تعد التنسيقات المختلفة مناسبة بشكل أفضل للأهداف المختلفة والجماهير المستهدفة ، لذا اختر التنسيقات التي يتردد صداها أكثر مع هذه.

يمكن أن يساعدك استخدام مزيج من التنسيقات في الوصول إلى جمهور أوسع والحفاظ على المحتوى الخاص بك حديثًا وممتعًا.

ومع ذلك ، قد يكون التنوع الكبير أيضًا مربكًا لجمهورك. أنت لا تريد إرهاق الأشخاص بخيارات كثيرة جدًا ، لذلك من المهم إيجاد توازن يناسبك أنت وجمهورك.

تتضمن أمثلة تنسيقات المحتوى ما يلي:

منشورات المدونة: محتوى مكتوب طويل يمكن استخدامه لقيادة الفكر ورواية القصص للعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين.

مقاطع الفيديو: إشراك المحتوى المرئي الذي يمكن استخدامه في العروض التوضيحية للمنتجات وشهادات العملاء والقيادة الفكرية.

Infographics: محتوى مرئي يقدم المعلومات والبيانات بتنسيق سهل الهضم ، ومثالي لقيادة الفكر والوعي بالعلامة التجارية.

منشورات وسائل التواصل الاجتماعي: محتوى قصير يمكن استخدامه للتوعية بالعلامة التجارية والمشاركة وتوليد العملاء المحتملين.

تحديد فرص الكلمات الرئيسية

ابحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بجمهورك المستهدف ، وقم بتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث لتحسين الرؤية وزيادة حركة المرور العضوية.

لتحديد فرص الكلمات الرئيسية ، يمكنك استخدام أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و SEMrush و Ahrefs للبحث عن الكلمات الرئيسية والعبارات الأكثر صلة.

على سبيل المثال ، باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية من Google ، يمكنك إدخال كلمة رئيسية أولية وستقوم الأداة بإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة ، جنبًا إلى جنب مع تقديرات تكلفة النقرة (CPC) وحجم البحث لكل كلمة رئيسية.

لا تنس تحسين عناوين المحتوى والعناوين والعناوين الفرعية وأوصاف التعريف ، مما يسهل على محركات البحث والمستخدمين فهم المحتوى وأهميته.

وفقًا للبحث ، يأتي 53 في المائة من جميع زيارات موقع الويب من البحث العضوي.

تطوير تقويم المحتوى

حدد الموضوعات والأشكال والأهداف لكل جزء من المحتوى وخطط جدول الإنشاء والنشر الخاص بك.

يضمن تطوير تقويم المحتوى أن لديك مزيجًا من أنواع المحتوى وأنك تنشر باستمرار محتوى جديدًا ذا صلة.

فقط تأكد من أنك لا تنشغل كثيرًا في عملية التخطيط ، وإلا فلن تنشئ أي محتوى أبدًا!

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعدك التخطيط المسبق للمحتوى الخاص بك على البقاء منظمًا والتأكد من عدم تفويت أي مواعيد نهائية أو فرص مهمة.

إنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بك

أخيرًا ، حان الوقت لإنشاء وتوزيع المحتوى عالي الجودة الخاص بك. استخدم أدوات مثل Canva و Adobe Creative Suite و Hootsuite للمساعدة في التصميم والتوزيع.

من خلال مشاركة المحتوى الخاص بك من خلال القنوات ذات الصلة ، يمكنك الوصول إلى جمهور أوسع وتحسين ظهورك على الإنترنت.

على سبيل المثال ، عند استخدام Hootsuite ، يمكنك بسهولة مشاركة المحتوى الخاص بك عبر العديد من الأنظمة الأساسية ، مثل Facebook و Twitter و Instagram ، بنقرة واحدة فقط.

قياس وتقييم الأداء

تتضمن هذه الخطوة تتبع المقاييس الرئيسية ، مثل حركة المرور والمشاركة والعملاء المحتملين والتحويلات. يمكنك استخدام أدوات مثل Google Analytics و SEMrush و Hootsuite لتتبع وتحليل المقاييس الرئيسية.

يمكن بعد ذلك استخدام هذه البيانات لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وتحسين المحتوى الخاص بك للحصول على أداء أفضل وتحسين النتائج باستمرار بمرور الوقت.

يمكّن المحتوى دورة المبيعات وتشير البيانات إلى أن 47٪ من المشترين يشاهدون 3-5 أجزاء من المحتوى قبل التحدث مع مندوب مبيعات.

تحسين مستمر

يتطلب إنشاء استراتيجية محتوى ناجحة تحسينًا وتحسينًا مستمرين. قم بإعادة زيارة استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها بانتظام ، واختبار الأساليب والأشكال الجديدة ، واتخاذ قرارات مستنيرة بشأن إنشاء المحتوى الخاص بك وتوزيعه.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تجربة أساليب وتنسيقات جديدة ، واختبار استراتيجية المحتوى الخاصة بك وتحسينها حتى تجد ما يناسب عملك والجمهور المستهدف.

الأنواع الثلاثة الرئيسية لاستراتيجيات تسويق المحتوى هي قيادة الفكر ، وتوليد العملاء المحتملين ، وتحسين محركات البحث.

تفاعل مع جمهورك

شجع التفاعل والمشاركة من خلال الدعوات إلى العمل والتعليقات والتفاعلات على وسائل التواصل الاجتماعي.

يتضمن إشراك جمهورك من خلال المحتوى الخاص بك بناء علاقات معهم. لذا ، لا تخف من التواصل وبدء محادثة ، لأنك لا تعرف أبدًا من قد تقابله ... عبر الإنترنت بالطبع.

فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

اطلب التعليقات: اسأل جمهورك عن أفكارهم وآرائهم حول المحتوى الخاص بك وشارك بنشاط في المناقشات معهم.

الرد على التعليقات: الرد على التعليقات على المحتوى الخاص بك ، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. يوضح هذا لجمهورك أنك تقدر آرائهم وأنك ملتزم بالتفاعل معهم.

إنشاء محتوى تفاعلي: قم بإنشاء محتوى يشجع جمهورك على التفاعل مع علامتك التجارية ، مثل الاختبارات والاستطلاعات والمسابقات. يمكن أن يساعد ذلك في زيادة المشاركة وبناء علاقات أقوى.

الدردشة مع جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي: تفاعل بانتظام مع متابعيك على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال الرد على التعليقات والرسائل ومشاركة محتواهم وبدء المحادثات.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك جمع رؤى قيمة حول جمهورك المستهدف ، والتي يمكن أن تساعد في إنشاء المحتوى الخاص بك وجهود التوزيع.

خاتمة

باتباع هذه الخطوات الرئيسية واستخدام الأدوات والاستراتيجيات الموضحة في هذه المقالة ، ستنشئ استراتيجية محتوى ناجحة تؤدي إلى المشاركة والتحويلات والنجاح الشامل لعملك.

تذكر أيضًا إجراء تقييمات منتظمة وإجراء التعديلات حسب الحاجة لضمان استمرار إستراتيجية المحتوى الخاصة بك في تلبية الاحتياجات المتغيرة لجمهورك المستهدف وعملك المستهدف.

وفقًا لـ HubSpot ، أبلغت 82٪ من الشركات عن استخدام تسويق المحتوى.

ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أنه لا يوجد نشاطان تجاريان متماثلان ، وما يصلح لشركة ما قد لا يعمل لصالح شركة أخرى. بعد كل شيء ، حجم واحد لا يناسب الجميع ، حتى عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى!