Является ли контент-маркетинг будущим SEO?

Акт оптимизации вашего веб-сайта, чтобы он отображался в релевантных результатах поиска, известен как поисковая оптимизация (SEO).

Когда-то SEO означало загрузку контента вашего сайта ключевыми словами и создание как можно большего количества обратных ссылок. Те дни прошли, и, нравится нам это или нет, SEO теперь прочно укоренилось как долгосрочная стратегия.

Контент-маркетинг очень важен практически во всех аспектах Интернета. Это действительно будущее SEO, которое помогает аудитории понять и получить решения для того, что они ищут.

Что это означает для SEO-специалистов и маркетологов небольших компаний, которые хотят повысить свой рейтинг в поисковой выдаче? Другими словами, отличные методы SEO вращаются вокруг трех факторов: качества, последовательности и релевантности. Контент-маркетинг — это часть SEO, которая может поставить все эти галочки. В сфере SEO термин «контент-маркетинг» стал чем-то вроде модного слова — но что это такое, насколько это важно и нужна ли вам стратегия контент-маркетинга? В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать, чтобы понять, является ли контент-маркетинг будущим SEO.

Что такое контент-маркетинг?

Процесс предоставления высококачественных, значимых и актуальных материалов для привлечения посетителей на ваш веб-сайт, повышения узнаваемости бренда и, в конечном итоге, конвертации в продажи, называется контент-маркетингом. Цель контент-маркетинга не должна состоять в том, чтобы просто производить постоянный поток материалов, чтобы запихнуть их людям в глотки. Вместо этого сконцентрируйтесь на разработке информативного и привлекательного плана контент-маркетинга, который включает в себя контент, который ваша целевая аудитория хочет потреблять (актуальность!).

Будь то ответ на запрос, предоставление дополнительной информации или вдохновение, контент-маркетинг должен приносить пользу вашей целевой аудитории. Каждый фрагмент контента должен иметь четкую цель и цель того, как вы хотите, чтобы ваша аудитория реагировала на него (качество!).

Сообщения в блогах, электронные книги, инфографика, загружаемые руководства и даже фильмы, графика и анимация — все это примеры материалов, которые вы можете разработать в рамках своего плана контент-маркетинга. Контент-маркетинг должен предоставлять вашей аудитории регулярные обновления, делая вас авторитетным и заслуживающим доверия голосом в своей области (постоянство!).

Как контент-маркетинг влияет на SEO?

Хороший план SEO должен включать в себя качественный и актуальный контент. Хорошо иметь большое количество посетителей на вашем веб-сайте, но они не останутся на нем надолго, если контент будет не на должном уровне. Помимо очевидной потери усилий, связанных с привлечением посетителей, которые не задерживаются, люди, которые быстро покидают ваш сайт, повысят ваш показатель отказов. В результате Google будет знать, что ваш сайт не удерживает посетителей и, как следствие, не является высококачественным или релевантным для поисковых фраз пользователя.

Контент-маркетинг — это процесс создания высококачественного релевантного контента, который Google может оценить и ранжировать по желаемым условиям поиска. Это также позволяет вам оптимизировать свой контент для ключевых слов, на которые вы ориентируетесь, чтобы боты Google, когда сканировали ваш сайт, точно знали, в каких результатах поиска вы должны быть.

Контент-маркетинг также может помочь вам с вашей стратегией обратных ссылок. Если ваш контент качественный, информативный и развлекательный, другие пользователи и веб-сайты более склонны делиться им и ссылаться на него на своих собственных веб-сайтах. Если вы хотите подняться на вершину результатов Google, вам понадобится сильный профиль обратных ссылок.

Что Google должен сказать?

Google отдает предпочтение актуальному и качественному контенту. Там, вероятно, нет ничего, что он наслаждается больше, чем это. Многие из основных факторов ранжирования Google связаны с релевантным и высококачественным контентом.

Когда Google впервые начал ранжировать веб-сайты , все дело было в том, сколько у них обратных ссылок и сколько раз страница содержала термин. Теперь поисковая система будет ранжировать веб-сайт только в том случае, если его содержимое соответствует поисковым намерениям пользователя (т. е. какой контент ищет пользователь при выполнении поиска).

Многие улучшения Google, такие как обновление Bert в 2019 году, были сосредоточены на контенте. Берт сосредоточился на очистке низкокачественного контента и обучении тому, как лучше понимать поисковые запросы, используя естественный язык. Обновление Bert ознаменовало конец перехода Google от веб-сайтов со спамными ссылками и сомнительной практикой SEO к веб-сайтам, которые предоставляют лучший контент для пользователей.

ТАКЖЕ ЧИТАЙТЕ: Создание контента VS Курирование контента в цифровом маркетинге

Тактика контент-маркетинга

Итак, теперь, когда вы знаете, почему контент-маркетинг так важен, как вы собираетесь применять его на практике? Среди наиболее важных стратегий контент-маркетинга можно выделить:

• Определите свой целевой рынок и то, что они ищут . Понимание вашей аудитории и типа материалов, которые они ищут, — это первый шаг в разработке плана контент-маркетинга. Вы должны знать об их онлайн-привычках и контенте, который они потребляют.

• Создавайте контент, удобный для мобильных устройств . Убедитесь, что весь ваш контент адаптирован для мобильных устройств. Он должен работать на мобильном устройстве так же хорошо, как и на компьютере. Подумайте, как такие вещи, как загружаемые электронные книги и фильмы, будут отображаться на мобильных устройствах.

• Создавайте контент, которым люди захотят поделиться и на который будут ссылаться . Ваш контент должен быть достаточно хорошим, чтобы люди захотели поделиться им и подключиться к нему. Подумайте, как вы можете выделить свой материал из толпы, добавив в него что-то особенное.

• Делитесь своими материалами . Как люди узнают о вашем контенте, если они о нем не знают? Не забудьте поделиться своим материалом в социальных сетях и с помощью других маркетинговых методов. Вы даже можете доставлять свои материалы напрямую тем людям и компаниям, которые, по вашему мнению, получат от этого пользу.

• Изучите конкурентов — посмотрите, какой контент занимает первое место по вашим целевым ключевым словам, и посмотрите, сможете ли вы придумать что-нибудь лучше.

Также:

• Основы стратегии контент-маркетинга 2021
• Почему поисковая оптимизация — это контент-маркетинг?
• Вечнозеленый контент — почему это важно для вашего SEO?
• Создание контента VS курирование контента в цифровом маркетинге