Le marketing de contenu est-il l'avenir du référencement ?

L'acte d'optimiser votre site Web afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche pertinents est connu sous le nom d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Il était une fois, le référencement signifiait charger le contenu de votre site Web avec des mots-clés et créer autant de backlinks que possible. Cette époque est révolue et, que cela nous plaise ou non, le référencement est désormais fermement ancré en tant que stratégie à long terme.

Le marketing de contenu est très important dans presque tous les aspects d'Internet. C'est vraiment l'avenir du référencement, qui aide le public à comprendre et à obtenir les solutions pour ce qu'il recherche.

Qu'est-ce que cela signifie pour les référenceurs et les spécialistes du marketing des petites entreprises qui souhaitent augmenter leur classement SERP ? En d'autres termes, les bonnes techniques de référencement s'articulent autour de trois facteurs : la qualité, la cohérence et la pertinence. Le marketing de contenu est une partie du référencement qui peut cocher toutes ces cases. Dans le domaine du référencement, le terme « marketing de contenu » est devenu un mot à la mode, mais qu'est-ce que c'est exactement, quelle est son importance et devriez-vous mettre en place une stratégie de marketing de contenu ? Dans cet article, nous passerons en revue tout ce que vous devez savoir pour voir si le marketing de contenu est l'avenir du référencement.

Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le processus consistant à fournir du matériel de haute qualité, significatif et pertinent pour attirer les visiteurs sur votre site Web, créer la notoriété de la marque et éventuellement convertir en ventes est connu sous le nom de marketing de contenu. L'objectif du marketing de contenu ne devrait pas être simplement de produire un flux constant de choses à enfoncer dans la gorge des gens. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'élaboration d'un plan de marketing de contenu informatif et engageant qui inclut le contenu que votre public cible souhaite consommer (pertinence !).

Qu'il s'agisse de répondre à une requête, de fournir des informations supplémentaires ou de fournir de l'inspiration, le marketing de contenu doit apporter de la valeur à votre public cible. Chaque élément de contenu doit avoir un objectif et un but clairs quant à la manière dont vous souhaitez que votre public y réponde (qualité !).

Les articles de blog, les livres électroniques, les infographies, les manuels téléchargeables et même les films, les graphiques et les animations sont tous des exemples de matériel que vous pourriez développer dans le cadre de votre plan de marketing de contenu. Le marketing de contenu doit fournir des mises à jour régulières à votre public, vous établissant comme une voix faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine (cohérence !).

Quel est l'impact du marketing de contenu sur le référencement ?

Un bon plan de référencement doit inclure un contenu pertinent et de haute qualité. C'est bien beau d'avoir un grand nombre de visiteurs sur votre site, mais ils ne resteront pas longtemps si le contenu n'est pas à la hauteur. Outre la perte apparente d'efforts qui accompagne l'obtention de visiteurs qui ne restent pas, les personnes qui quittent rapidement votre site augmenteront votre taux de rebond. En conséquence, Google saura que votre site ne retient pas les visiteurs et, par conséquent, n'est pas de haute qualité ou pertinent pour les expressions de recherche de l'utilisateur.

Le marketing de contenu est le processus de création de contenu pertinent et de haute qualité que Google peut évaluer et classer en fonction des termes de recherche souhaités. Cela vous permet également d'optimiser votre contenu pour les mots-clés que vous ciblez afin que lorsque les robots de Google explorent votre site, ils sachent exactement dans quels résultats de recherche vous devriez vous trouver.

Le marketing de contenu peut également vous aider dans votre stratégie de backlink. Si votre contenu est de haute qualité, informatif et divertissant, d'autres utilisateurs et sites Web sont plus enclins à le partager et à y accéder sur leurs propres sites Web. Si vous souhaitez vous hisser au sommet des résultats de Google, vous aurez besoin d'un profil de backlink solide.

Qu'est-ce que Google a à dire ?

Google privilégie les contenus à la fois pertinents et de qualité. Il n'y a probablement rien qu'il apprécie plus que cela. Bon nombre des principaux facteurs de classement de Google s'articulent autour d'un contenu pertinent et de haute qualité.

Lorsque Google a commencé à classer les sites Web , il s'agissait du nombre de backlinks qu'ils avaient et du nombre de fois qu'une page contenait un terme. Le moteur de recherche ne classera désormais un site Web que si le contenu correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur (c'est-à-dire quel contenu l'utilisateur recherche-t-il lorsqu'il effectue une recherche).

De nombreuses améliorations de Google, telles que la mise à jour Bert en 2019, se sont concentrées sur le contenu. Bert s'est concentré sur le nettoyage du contenu de mauvaise qualité et a appris à mieux comprendre les requêtes de recherche en utilisant le langage naturel. La mise à jour de Bert a marqué la fin du passage de Google des sites Web avec des liens spam et des pratiques de référencement douteuses, et vers des sites Web qui fournissent le meilleur contenu pour les utilisateurs.

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Tactiques de marketing de contenu

Alors, maintenant que vous savez pourquoi le marketing de contenu est si crucial, comment allez-vous le mettre en pratique ? Parmi les stratégies de marketing de contenu les plus importantes figurent :

• Identifiez votre marché cible et ce qu'il recherche – Comprendre votre public et le type de matériel qu'il recherche est la première étape de l'élaboration d'un plan de marketing de contenu. Vous devez être conscient de leurs habitudes en ligne et du contenu qu'ils consomment.

• Créez du contenu adapté aux mobiles – Assurez-vous que tout votre contenu est adapté aux mobiles. Cela devrait fonctionner aussi bien sur un appareil mobile que sur un ordinateur de bureau. Considérez comment des choses comme les livres électroniques et les films téléchargeables apparaîtront sur un appareil mobile.

• Créez du contenu que les gens veulent partager et créer des liens – Votre contenu doit être suffisamment bon pour que les gens veuillent le partager et s'y connecter. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez faire en sorte que votre matériel se démarque de la foule en y ajoutant quelque chose de distinctif.

• Partagez vos contenus – Comment les gens connaîtront-ils votre contenu s'ils n'en sont pas conscients ? N'oubliez pas de partager votre matériel sur les réseaux sociaux et par d'autres méthodes de marketing. Vous pouvez même livrer votre matériel directement aux particuliers et aux entreprises qui, selon vous, en bénéficieront.

• Examinez la concurrence - Voyez quel est le contenu le mieux classé pour vos mots clés cibles et voyez si vous pouvez trouver quelque chose de mieux.

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