هل تسويق المحتوى هو مستقبل تحسين محركات البحث؟

يُعرف إجراء تحسين موقع الويب الخاص بك بحيث يظهر في نتائج البحث ذات الصلة باسم تحسين محرك البحث (SEO).

ذات مرة ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث تعني تحميل محتوى موقع الويب الخاص بك بكلمات رئيسية وبناء أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية. لقد ولت تلك الأيام ، وسواء أحببنا ذلك أم لا ، فقد أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث راسخة الآن كإستراتيجية طويلة المدى.

يعتبر تسويق المحتوى مهمًا جدًا في جميع الجوانب تقريبًا على الإنترنت. إنه حقًا مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث ، وهو ما يساعد الجمهور على فهم والحصول على الحلول لما يبحثون عنه.

ماذا يعني هذا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ومسوقي الشركات الصغيرة الذين يرغبون في زيادة تصنيفات SERP الخاصة بهم؟ بعبارة أخرى ، تدور تقنيات تحسين محركات البحث الرائعة حول ثلاثة عوامل: الجودة والاتساق والملاءمة. يعد تسويق المحتوى جزءًا من تحسين محركات البحث يمكنه تحديد كل هذه المربعات. في مجال مُحسّنات محرّكات البحث ، أصبح مصطلح "تسويق المحتوى" كلمة رنانة إلى حد ما - ولكن ما هي بالضبط ، وما مدى أهميتها ، وهل يجب أن يكون لديك استراتيجية تسويق للمحتوى؟ في هذه المقالة ، سنستعرض كل ما تحتاج إلى معرفته لمعرفة ما إذا كان تسويق المحتوى هو مستقبل تحسين محركات البحث.

ما هو تسويق المحتوى؟

تُعرف عملية توفير مواد عالية الجودة وذات مغزى وذات صلة لجذب الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك ، وخلق وعي بالعلامة التجارية ، وتحويلها في النهاية إلى مبيعات باسم تسويق المحتوى. لا ينبغي أن يكون الهدف من تسويق المحتوى هو مجرد إنتاج دفق مستمر من الأشياء لدفع حناجر الناس. بدلاً من ذلك ، ركز على تطوير خطة تسويق محتوى إعلامية وجذابة تتضمن محتوى يريد جمهورك المستهدف أن يستهلكه (مدى الصلة!).

سواء أكان الرد على استفسار أو تقديم معلومات إضافية أو تقديم الإلهام ، يجب أن يوفر تسويق المحتوى قيمة لجمهورك المستهدف. يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى هدف وغايات واضحة تتعلق بالطريقة التي تريد أن يتجاوب بها جمهورك معها (الجودة!).

تعد منشورات المدونات والكتب الإلكترونية والرسوم البيانية والكتيبات القابلة للتنزيل وحتى الأفلام والرسومات والرسوم المتحركة كلها أمثلة على المواد التي قد تقوم بتطويرها كجزء من خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. يجب أن يوفر تسويق المحتوى تحديثات منتظمة لجمهورك ، مما يجعلك صوتًا موثوقًا وجديرًا بالثقة في مجالك (الاتساق!).

كيف يؤثر تسويق المحتوى على تحسين محركات البحث؟

يجب أن تتضمن خطة تحسين محركات البحث الرائعة محتوى عالي الجودة وملائمًا. من الجيد أن يكون لديك عدد كبير من الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنهم لن يبقوا لفترة طويلة إذا لم يكن المحتوى على قدم المساواة. بصرف النظر عن الخسارة الواضحة للجهد التي تأتي مع الحصول على زوار لا يبقون على قيد الحياة ، فإن الأفراد الذين يغادرون موقعك بسرعة سيرفعون معدل الارتداد. نتيجة لذلك ، ستعرف Google أن موقعك لا يحتفظ بالزوار ، ونتيجة لذلك ، ليس بجودة عالية أو مناسبًا لعبارات البحث الخاصة بالمستخدم.

تسويق المحتوى هو عملية إنشاء محتوى ذي صلة وعالي الجودة يمكن لـ Google تقييمه وتصنيفه حسب مصطلحات البحث التي تريدها. يتيح لك هذا أيضًا تحسين المحتوى الخاص بك للكلمات الرئيسية التي تستهدفها بحيث عندما تزحف روبوتات Google إلى موقعك ، فإنها تعرف بالضبط نتائج البحث التي يجب أن تكون فيها.

يمكن أن يساعدك تسويق المحتوى أيضًا في استراتيجية الروابط الخلفية الخاصة بك. إذا كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة وغني بالمعلومات ومسلية ، فإن المستخدمين الآخرين والمواقع الإلكترونية يميلون أكثر إلى مشاركته والارتباط به على مواقع الويب الخاصة بهم. إذا كنت ترغب في الصعود إلى أعلى نتائج Google ، فستحتاج إلى ملف تعريف ارتباط خلفي قوي.

ماذا يقول جوجل؟

تفضل Google المحتوى ذي الصلة والجودة العالية. ربما لا يوجد شيء يتمتع به أكثر من ذلك. تدور العديد من عوامل الترتيب الأساسية في Google حول المحتوى ذي الصلة وعالي الجودة.

عندما بدأت Google في البداية في ترتيب مواقع الويب ، كان الأمر كله يتعلق بعدد الروابط الخلفية التي لديهم وعدد المرات التي تحتوي فيها الصفحة على مصطلح. سيقوم محرك البحث الآن بترتيب موقع الويب فقط إذا كان المحتوى يطابق هدف البحث الخاص بالمستخدم (على سبيل المثال ، ما هو المحتوى الذي يبحث عنه المستخدم عند إجراء بحث).

ركزت العديد من تحسينات Google ، مثل تحديث Bert في عام 2019 ، على المحتوى. ركز بيرت على تنظيف المحتوى منخفض الجودة وتعلم كيفية فهم طلبات البحث بشكل أفضل باستخدام لغة طبيعية. يمثل تحديث Bert نهاية تحول Google بعيدًا عن مواقع الويب التي تحتوي على روابط غير مرغوب فيها وممارسات تحسين محركات البحث المشكوك فيها ، ونحو مواقع الويب التي توفر أكبر محتوى للمستخدمين.

اقرأ أيضًا: إنشاء المحتوى مقابل تنظيم المحتوى في التسويق الرقمي

أساليب تسويق المحتوى

الآن ، بعد أن عرفت سبب أهمية تسويق المحتوى ، كيف يمكنك وضعه موضع التنفيذ؟ من أهم استراتيجيات تسويق المحتوى:

• تعرف على السوق المستهدف وما الذي يبحثون عنه - فهم جمهورك ونوع المواد التي يبحثون عنها هو الخطوة الأولى في تطوير خطة تسويق المحتوى. يجب أن تكون على دراية بعاداتهم على الإنترنت والمحتوى الذي يستهلكونه.

• أنشئ محتوى متوافقًا مع الجوّال - تأكد من أن المحتوى الخاص بك متوافق مع الجوّال. يجب أن يعمل بشكل جيد على جهاز محمول كما يعمل على سطح المكتب. ضع في اعتبارك كيف ستظهر أشياء مثل الكتب الإلكترونية والأفلام القابلة للتنزيل على جهاز محمول.

• قم بإنشاء محتوى يريد الأشخاص مشاركته والارتباط به - يجب أن يكون المحتوى الخاص بك جيدًا بما يكفي بحيث يرغب الأشخاص في مشاركته والاتصال به. ضع في اعتبارك كيف يمكنك جعل مادتك تبرز من بين الحشود من خلال إضافة شيء مميز إليها.

• مشاركة الأشياء الخاصة بك - كيف سيعرف الناس المحتوى الخاص بك إذا لم يكونوا على علم به؟ تذكر مشاركة المواد الخاصة بك على وسائل التواصل الاجتماعي ومن خلال طرق التسويق الأخرى. يمكنك حتى تسليم المواد الخاصة بك مباشرة إلى الأفراد والشركات التي تعتقد أنها ستستفيد منها.

• اختبر المنافسة - تعرف على المحتوى الأعلى تصنيفًا للكلمات الرئيسية المستهدفة واعرف ما إذا كان بإمكانك التوصل إلى أي شيء أفضل.

ايضا:

• أساسيات استراتيجية تسويق المحتوى 2021
• لماذا يتعلق تحسين محركات البحث بتسويق المحتوى؟
• محتوى دائم الخضرة - لماذا يعتبر مهمًا لكبار المسئولين الاقتصاديين؟
• إنشاء المحتوى مقابل تنظيم المحتوى في التسويق الرقمي