Czy content marketing to przyszłość SEO?

Optymalizacja witryny tak, aby pojawiała się ona w odpowiednich wynikach wyszukiwania, nazywana jest optymalizacją pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Kiedyś SEO oznaczało ładowanie treści witryny za pomocą słów kluczowych i budowanie jak największej liczby linków zwrotnych. Te czasy już minęły i czy nam się to podoba, czy nie, SEO jest teraz mocno zakorzenioną strategią długoterminową.

Marketing treści jest bardzo ważny w prawie wszystkich aspektach w Internecie. To naprawdę przyszłość SEO, która pomaga odbiorcom zrozumieć i znaleźć rozwiązania dla tego, czego szukają.

Co to oznacza dla SEO i marketerów małych firm, którzy chcą zwiększyć swoje rankingi SERP? Innymi słowy, świetne techniki SEO obracają się wokół trzech czynników: jakości, spójności i trafności. Marketing treści to jedna z części SEO, która może sprawdzić wszystkie te pola. W sferze SEO termin „marketing treści” stał się nieco modnym hasłem – ale co to właściwie jest, jak ważne jest i czy powinieneś mieć strategię content marketingu? W tym artykule omówimy wszystko, co musisz wiedzieć, aby sprawdzić, czy content marketing to przyszłość SEO.

Co to jest marketing treści?

Proces dostarczania wysokiej jakości, znaczących i odpowiednich materiałów, aby przyciągnąć odwiedzających do Twojej witryny, stworzyć świadomość marki, a ostatecznie przekształcić w sprzedaż, jest znany jako marketing treści. Celem marketingu treści nie powinno być po prostu tworzenie ciągłego strumienia rzeczy, które wpychają ludziom do gardeł. Zamiast tego skoncentruj się na opracowaniu informacyjnego i angażującego planu marketingu treści, który zawiera treści, które Twoi docelowi odbiorcy chcą konsumować (trafność!).

Niezależnie od tego, czy chodzi o udzielenie odpowiedzi na zapytanie, dostarczenie dodatkowych informacji, czy dostarczenie inspiracji, content marketing powinien zapewnić wartość Twoim docelowym odbiorcom. Każdy element treści powinien mieć jasny cel i cel, w jaki sposób chcesz, aby Twoi odbiorcy na niego reagowali (jakość!).

Posty na blogu, ebooki, infografiki, podręczniki do pobrania, a nawet filmy, grafiki i animacje to przykłady materiałów, które możesz opracować w ramach swojego planu content marketingu. Marketing treści powinien zapewniać regularne aktualizacje Twoim odbiorcom, dzięki czemu jesteś autorytatywnym i godnym zaufania głosem w swojej dziedzinie (konsekwencja!).

Jak content marketing wpływa na SEO?

Świetny plan SEO musi zawierać wysokiej jakości, odpowiednie treści. Dobrze jest mieć dużą liczbę odwiedzających witrynę, ale nie pozostaną oni na długo, jeśli treść nie będzie odpowiednia. Oprócz widocznej utraty wysiłku, która wiąże się z pozyskiwaniem odwiedzających, którzy nie zostaną w pobliżu, osoby, które szybko opuszczą Twoją witrynę, podniosą Twój współczynnik odrzuceń. W rezultacie Google będzie wiedział, że Twoja witryna nie przyciąga użytkowników, a co za tym idzie, nie jest wysokiej jakości ani nie jest trafna dla fraz wyszukiwanych przez użytkownika.

Marketing treści to proces tworzenia wysokiej jakości, trafnych treści, które Google może ocenić i uszeregować pod kątem żądanych wyszukiwanych haseł. Pozwala to również zoptymalizować treść pod kątem słów kluczowych, na które kierujesz reklamy, tak aby boty Google indeksujące Twoją witrynę wiedziały dokładnie, w jakich wynikach wyszukiwania powinieneś się znaleźć.

Marketing treści może również pomóc w opracowaniu strategii linków zwrotnych. Jeśli Twoje treści są wysokiej jakości, informacyjne i rozrywkowe, inni użytkownicy i strony internetowe są bardziej skłonni do udostępniania ich i umieszczania w nich linków we własnych witrynach. Jeśli chcesz wspiąć się na szczyt wyników Google, potrzebujesz silnego profilu linków zwrotnych.

Co Google ma do powiedzenia?

Google faworyzuje treści, które są zarówno trafne, jak i wysokiej jakości. Chyba nie ma nic bardziej niż to. Wiele głównych czynników rankingowych Google obraca się wokół trafnych i wysokiej jakości treści.

Kiedy Google początkowo zaczął oceniać strony internetowe , chodziło o to, ile mieli linków zwrotnych i ile razy strona zawierała termin. Wyszukiwarka będzie teraz oceniać witrynę tylko wtedy, gdy treść odpowiada intencji wyszukiwania użytkownika (tj. jakiej treści szuka użytkownik podczas wyszukiwania).

Wiele ulepszeń Google, takich jak aktualizacja Berta w 2019 r., koncentrowało się na treści. Bert skoncentrował się na oczyszczeniu treści o niskiej jakości i nauczeniu się, jak lepiej rozumieć żądania wyszukiwania za pomocą języka naturalnego. Aktualizacja Berta oznaczała koniec odchodzenia Google od witryn zawierających spamerskie linki i wątpliwe praktyki SEO na rzecz witryn oferujących najlepsze treści dla użytkowników.

PRZECZYTAJ RÓWNIEŻ: Tworzenie treści a kuracja treści w marketingu cyfrowym

Taktyki marketingu treści

Skoro więc wiesz już, dlaczego content marketing jest tak ważny, jak zamierzasz wprowadzić go w życie? Do najważniejszych strategii content marketingowych należą:

• Rozpoznaj swój rynek docelowy i to, czego szukają – Zrozumienie odbiorców i rodzaju materiałów, których szukają, to pierwszy krok w opracowaniu planu content marketingu. Musisz być świadomy ich nawyków online i treści, które konsumują.

• Twórz treści dostosowane do urządzeń mobilnych — upewnij się, że wszystkie treści są dostosowane do urządzeń mobilnych. Powinien działać równie dobrze na urządzeniu mobilnym, jak na komputerze stacjonarnym. Zastanów się, jak takie rzeczy, jak e-booki i filmy do pobrania, będą wyglądać na urządzeniu mobilnym.

• Twórz treści, które ludzie chcą udostępniać i do których prowadzą linki — Twoje treści powinny być wystarczająco dobre, aby ludzie chcieli je udostępniać i łączyć się z nimi. Zastanów się, jak możesz wyróżnić swój materiał z tłumu, dodając do niego coś wyróżniającego.

• Udostępniaj swoje rzeczy — Skąd ludzie będą wiedzieć o Twoich treściach, jeśli nie są tego świadomi? Pamiętaj, aby udostępniać swoje materiały w mediach społecznościowych i za pomocą innych metod marketingowych. Możesz nawet dostarczyć swoje materiały bezpośrednio do osób i firm, które według Ciebie odniosą z tego korzyści.

• Zbadaj konkurencję — zobacz, jaka jest najlepsza treść dla Twoich docelowych słów kluczowych i zobacz, czy możesz wymyślić coś lepszego.

Również:

• Podstawy strategii content marketingu 2021
• Dlaczego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega na marketingu treści?
• Evergreen Content – ​​Dlaczego jest ważna dla Twojego SEO?
• Tworzenie treści a kuracja treści w marketingu cyfrowym