İçerik Pazarlama SEO'nun Geleceği mi?

Web sitenizi alakalı arama sonuçlarında görünecek şekilde optimize etme eylemi, arama motoru optimizasyonu (SEO) olarak bilinir.

Bir zamanlar SEO, web sitenizin içeriğini anahtar kelimelerle yüklemek ve mümkün olduğunca çok sayıda geri bağlantı oluşturmak anlamına geliyordu. O günler geride kaldı ve ister beğenelim ister beğenmeyelim, SEO artık uzun vadeli bir strateji olarak sağlam bir şekilde yerleşmiş durumda.

İçerik pazarlaması internette hemen hemen her açıdan çok önemlidir. Hedef kitlenin aradıkları şeyi anlamalarına ve çözüm bulmalarına yardımcı olan gerçekten SEO'nun geleceğidir.

Bu, SERP sıralamalarını yükseltmek isteyen SEO'lar ve küçük şirket pazarlamacıları için ne anlama geliyor? Başka bir deyişle, harika SEO teknikleri üç faktör etrafında döner: kalite, tutarlılık ve alaka düzeyi. İçerik pazarlaması, SEO'nun tüm bu kutuları kontrol edebilen bir parçasıdır. SEO alanında, 'içerik pazarlaması' terimi biraz moda bir kelime haline geldi - ancak tam olarak nedir, ne kadar önemlidir ve bir içerik pazarlama stratejiniz olmalı mı? Bu yazıda, içerik pazarlamasının SEO'nun geleceği olup olmadığını görmek için bilmeniz gereken her şeyi gözden geçireceğiz.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Ziyaretçileri web sitenize çekmek, marka bilinirliği oluşturmak ve nihayetinde satışa dönüştürmek için yüksek kaliteli, anlamlı ve alakalı materyal sağlama süreci içerik pazarlaması olarak bilinir. İçerik pazarlamasının amacı, insanların boğazlarını sıkmak için sürekli bir şeyler üretmek olmamalıdır. Bunun yerine, hedef kitlenizin tüketmek istediği içeriği (alaka düzeyi!) içeren bilgilendirici ve ilgi çekici bir içerik pazarlama planı geliştirmeye odaklanın.

Bir sorguyu yanıtlıyor, ek bilgi sağlıyor veya ilham veriyor olsun, içerik pazarlaması hedef kitlenize değer sağlamalıdır. Her içerik parçasının, hedef kitlenizin buna nasıl yanıt vermesini istediğinize (kalite!) ilişkin net bir amacı ve amacı olmalıdır.

Blog gönderileri, e-kitaplar, bilgi grafikleri, indirilebilir kılavuzlar ve hatta filmler, grafikler ve animasyonlar, içerik pazarlama planınızın bir parçası olarak geliştirebileceğiniz materyal örnekleridir. İçerik pazarlaması, hedef kitlenize düzenli güncellemeler sunarak sizi alanınızda yetkili ve güvenilir bir ses haline getirmelidir (tutarlılık!).

İçerik Pazarlama SEO'yu Nasıl Etkiler?

Harika bir SEO planı, yüksek kaliteli, alakalı içerik içermelidir. Web sitenize çok sayıda ziyaretçinin gelmesi iyi ve güzel, ancak içerik eşit değilse uzun süre kalmayacaklar. Etrafta dolanmayan ziyaretçilerin elde edilmesiyle ortaya çıkan belirgin çaba kaybının yanı sıra, sitenizden hızla ayrılan kişiler hemen çıkma oranınızı artıracaktır. Sonuç olarak Google, sitenizin ziyaretçi tutmadığını ve sonuç olarak yüksek kaliteli veya kullanıcının arama ifadeleriyle alakalı olmadığını bilecektir.

İçerik pazarlaması, Google'ın değerlendirebileceği ve istediğiniz arama terimleri için sıralayabileceği yüksek kaliteli, alakalı içerik oluşturma sürecidir. Bu aynı zamanda içeriğinizi hedeflediğiniz anahtar kelimeler için optimize etmenize de olanak tanır, böylece Google'ın botları sitenizi taradığında tam olarak hangi arama sonuçlarında olmanız gerektiğini bilirler.

İçerik pazarlaması, geri bağlantı stratejinizde de size yardımcı olabilir. İçeriğiniz yüksek kaliteli, bilgilendirici ve eğlenceliyse, diğer kullanıcılar ve web siteleri onu paylaşmaya ve kendi web sitelerinde bağlantı vermeye daha yatkındır. Google'ın sonuçlarının en üstüne çıkmak istiyorsanız, güçlü bir geri bağlantı profiline ihtiyacınız olacak.

Google Ne Diyor?

Google, hem alakalı hem de yüksek kaliteli içeriği tercih eder. Muhtemelen bundan daha fazla zevk aldığı bir şey yoktur. Google'ın birincil sıralama faktörlerinin çoğu, alakalı ve yüksek kaliteli içerik etrafında döner.

Google başlangıçta web sitelerini sıralamaya başladığında , hepsi kaç tane geri bağlantıya sahip oldukları ve bir sayfada kaç kez bir terim içerdiği ile ilgiliydi. Arama motoru artık bir web sitesini yalnızca içerik kullanıcının arama amacı ile eşleşiyorsa (yani, kullanıcı bir arama yaparken hangi içeriği arıyorsa) sıralayacaktır.

Google'ın 2019'daki Bert güncellemesi gibi geliştirmelerinin çoğu, içeriğe odaklandı. Bert, düşük kaliteli içeriği temizlemeye ve doğal dil kullanarak arama isteklerini daha iyi anlamayı öğrenmeye odaklandı. Bert güncellemesi, Google'ın spam bağlantılara ve şüpheli SEO uygulamalarına sahip web sitelerinden ve kullanıcılar için en iyi içeriği sağlayan web sitelerine geçişinin sonunu işaret etti.

AYRICA OKUYUN: Dijital Pazarlamada İçerik Oluşturma VS İçerik Küratörlüğü

İçerik Pazarlama Taktikleri

Peki, artık içerik pazarlamasının neden bu kadar önemli olduğunu bildiğinize göre, bunu uygulamaya nasıl koyuyorsunuz? En önemli içerik pazarlama stratejileri arasında şunlar yer alır:

• Hedef pazarınızı ve aradıklarını tanıyın – Hedef kitlenizi ve aradıkları materyalin türünü anlamak, bir içerik pazarlama planı geliştirmenin ilk adımıdır. Çevrimiçi alışkanlıklarının ve tükettikleri içeriğin farkında olmalısınız.

• Mobil uyumlu içerik oluşturun – Tüm içeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun. Bir masaüstünde olduğu gibi bir mobil cihazda da çalışmalıdır. İndirilebilir e-Kitaplar ve filmler gibi şeylerin bir mobil cihazda nasıl görüneceğini düşünün.

• İnsanların paylaşmak ve bağlantı kurmak istediği içerik oluşturun – İçeriğiniz, insanların onu paylaşmak ve ona bağlanmak isteyeceği kadar iyi olmalıdır. Malzemenize ayırt edici bir şey ekleyerek kalabalığın arasından nasıl sıyrılabileceğinizi düşünün.

• Eşyalarınızı paylaşın – İnsanlar içeriğinizden haberdar değillerse içeriğinizi nasıl bilecekler? Materyalinizi sosyal medyada ve diğer pazarlama yöntemleriyle paylaşmayı unutmayın. Hatta materyalinizi, bundan fayda sağlayacağına inandığınız kişi ve işletmelere doğrudan teslim edebilirsiniz.

• Rekabeti inceleyin - Hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki içeriğin ne olduğunu görün ve daha iyi bir şey bulup bulamayacağınıza bakın.

Ayrıca:

• İçerik Pazarlama Stratejisinin Temelleri 2021
• Arama Motoru Optimizasyonu Neden İçerik Pazarlama ile İlgilidir?
• Evergreen İçerik - SEO'nuz için Neden Önemli?
• Dijital Pazarlamada İçerik Oluşturma ve İçerik İyileştirme