Как использовать Instagram Stories в своей маркетинговой стратегии на 2022 год

500 миллионов.

Именно столько пользователей ежедневно просматривают Instagram Stories.

Если вы еще не используете Instagram Stories в своей маркетинговой стратегии, вы многое упускаете.

Фактически, более 200 миллионов пользователей Instagram ежедневно посещают как минимум один бизнес-аккаунт. Кроме того, 58% пользователей Instagram утверждают, что стали больше интересоваться брендом/продуктом, увидев его в Stories. Еще 50% из них говорят, что посетили веб-сайт, чтобы купить продукт/услугу, увидев его в Stories.

Это довольно эпические цифры! Истории явно имеют прилипающую силу, поэтому, если ваш бренд еще не присоединился к победе, сейчас самое время.

Истории Instagram: быстрое освежение знаний

Вам, вероятно, не нужно, чтобы мы рассказывали вам, что такое Instagram Stories. В конце концов, эти вертикальные, исчезающие через 24 часа фотографии и видео стали повсеместной частью ландшафта Instagram с 2016 года.

Хотя этот формат изначально стал популярным благодаря Snapchat, эта «новая функция» быстро обрела собственную жизнь, и «Истории» стали одной из самых любимых функций на платформе социальных сетей.

По словам самого Instagram, «с помощью Stories вы можете делиться фотографиями и видео, которые исчезают из вашего профиля, ленты и сообщений через 24 часа, если вы не добавите их в свой профиль в качестве основных моментов истории».

Чтобы сделать ваши истории более увлекательными и интерактивными, вы можете использовать забавные функции, такие как стикеры, хэштеги, опросы, GIF-файлы, пролистывание ссылок, музыку и многое другое. Вы также можете использовать фильтры, чтобы ваши визуальные эффекты выглядели в истинном стиле Instagram.

Обязательные детали

Хотя многие из нас знакомы с Instagram Stories, мы не всегда можем знать все, что нужно знать о том, как использовать Stories для маркетинга в социальных сетях. Итак, вот краткое изложение основ создания историй для Instagram.

Как создавать истории

1. Нажмите значок + в приложении Instagram (рядом со значком сердца), чтобы начать.
2. Выберите «История» в меню.
3. Нажмите «Камера», если хотите сделать фото или видео. Удерживайте белый кружок, чтобы посмотреть видео, или нажмите один раз, чтобы сделать фото. Чтобы сделать селфи, переверните камеру.
4. Кроме того, выберите фотографию или видео из фотопленки, которую вы хотите использовать в своей истории.
5. Вы также можете добавлять стикеры, хэштеги и другие интерактивные функции в свои истории — подробнее об этом ниже.

Размеры

Размеры истории Instagram составляют 1080 пикселей на 1920 пикселей, т. е. ваше изображение или видео должно быть 1080 пикселей в ширину и 1920 пикселей в высоту. Соотношение сторон для Stories — 9:16.

Учитывайте эти размеры при создании контента. Если вы загрузите изображение или видео, которые не соответствуют этим размерам, ваш контент будет обрезан или потеряет качество из-за слишком большого масштаба.

Длина

На момент написания этой статьи видео в Stories может длиться до 15 секунд. Если вы запишете или загрузите видео продолжительностью более 15 секунд, оно будет автоматически разделено на несколько разных историй. Поступали сообщения о том, что компания тестирует видео продолжительностью до 60 секунд, но официально это еще не реализовано.

Наклейки

Стикеры — это функции Instagram Stories, которые позволяют пользователям создавать более привлекательный контент в своих Stories. Загрузив фото или видео в Stories, коснитесь квадратного значка смайлика вверху, чтобы начать добавлять стикеры в Stories. К вашему сведению, стикеры также можно добавлять в ролики Instagram.

Варианты наклеек включают в себя:

• Место нахождения
• Упомянуть
• Добавьте свой
• Хэштеги
• Подписи
• Наклейки с вопросами
• гифки
• Музыка
• Ссылки
• Селфи
• Ползунок опросов или эмодзи
• викторины
• Пожертвования
• Обратный отсчет
• Время и погода

Хэштеги

Как вы, наверное, уже знаете, хэштеги — это ключевой прием успешного маркетинга в Instagram. Они могут быть полезны и для Stories. После того, как вы пометите свои истории стикером с хэштегом, вы сможете нажать на тег, чтобы увидеть страницу, на которой показаны все фотографии и видео, загруженные людьми с этим хэштегом.

Аналитика

Когда вы используете Stories для маркетинга в своей учетной записи Instagram, у вас также будет доступ к аналитике Instagram, которая позволит вам анализировать эффективность ваших усилий по контент-маркетингу.

Instagram Insights позволяет вам погрузиться в данные и лучше понять эффективность ваших историй (в течение 14 дней после публикации).

Хотя Instagram Insights — это здорово, иногда они могут ограничивать бренды, которым нужно немного больше. Надежные аналитические функции Sked Social объединяют все ваши данные Instagram в одну централизованную платформу и предоставляют то, что вам больше всего нужно — идеи! С помощью Sked вы можете просматривать подробную аналитику историй, такую ​​как охват, показы, процент завершения, нажатия назад/вперед, ответы, выходы и многое другое!

Основные моменты Instagram Stories

Основные моменты — это популярный способ сохранить истории в профиле, чтобы их можно было просматривать по прошествии начальных 24 часов. Основные моменты историй отображаются под биографией в вашем профиле Instagram.

Чтобы создать изюминку в Instagram Stories, коснитесь круга «Новый» в крайнем левом углу. Оттуда вы можете выбрать любые истории из своего архива, выбрать обложку для своего основного момента и дать ему имя. Когда вы закончите, ваше выделение появится в виде круга в вашем профиле, который воспроизводится как отдельная история, когда кто-то нажимает на нее. Основные моменты остаются в вашем профиле, пока вы их не удалите, и вы можете иметь столько основных моментов, сколько захотите. Просто нажмите и удерживайте выделение в своем профиле, чтобы отредактировать или удалить выделение.

Зачем использовать Instagram Stories для маркетинга?

Как и любая новая функция, истории Instagram продолжают развиваться с момента их запуска. Хотя основная предпосылка (исчезновение через 24 часа) остается прежней, по ходу дела было добавлено несколько новых возможностей.

Единственное, что остается неизменным, это то, что истории являются самым популярным форматом контента для аутентичности. Они всегда были способом для пользователей Instagram снять слои, выйти за рамки идеально подобранного изображения и продемонстрировать что-то более реальное.

Это относится как к отдельным лицам, так и к бизнес-профилям в Instagram. 47% пользователей заявили, что Instagram Stories помогают им быть более искренними в общении с друзьями и семьей.

Для компаний, задающихся вопросом, почему ваши истории вообще имеют значение в грандиозной схеме маркетинга в социальных сетях, подлинность — вот почему! Истории помогают вашему бренду показать вам реальную сторону и общаться с вашей аудиторией в подлинной, уязвимой манере, которую они любят.

В дополнение к установлению подлинных связей с вашей целевой аудиторией, превращение историй в важную часть вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях также может быть полезно для:

Охватите больше людей

Каждый раз, когда вы публикуете новую историю, ваша учетная запись Instagram появляется над лентой ваших подписчиков в Instagram с ярким кольцом вокруг нее. Иногда ваши подписчики также могут получать уведомления, когда вы публикуете новую историю. Из-за этого ваши истории гораздо труднее пропустить, чем ваши посты в Instagram.

В результате вы, скорее всего, охватите больше людей своим контентом в историях, чем своими сообщениями. Кроме того, вы можете публиковать несколько историй подряд или в разное время в течение дня, что еще больше расширит охват в Instagram. На самом деле, согласно исследованию SocialInsiders, публикация до пяти историй в день обеспечивает уровень удержания более 70%.

Наконец, не забывайте, что ваши истории могут длиться всего 24 часа, но они могут охватить вашу целевую демографию даже за пределами вашей текущей базы подписчиков. Так что продолжайте публиковать!

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Истории в Instagram разработаны так, чтобы быть интерактивными и отличным способом по-настоящему взаимодействовать с вашей целевой аудиторией более человечным образом. Несколько быстрых идей:

• Проводите опросы с помощью стикеров опроса.
• Пригласите подписчиков отправлять вам прямые сообщения в ответ на вопросы.
• Попросите оставить отзыв о новом продукте.
• Вопросы и ответы члена принимающей команды, используя наклейку «Вопросы» или через DM.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с: 21 идея для интерактивных постов в Instagram.

Чем больше ваша аудитория взаимодействует с вами в Instagram, тем больше это повышает общий уровень вовлеченности в Instagram. Он отправляет алгоритму Insta правильные, теплые нечеткие сигналы о том, что вашим подписчикам нравятся вы и ваш контент и они хотят продолжать видеть его больше.

Привлекайте трафик на свой сайт

Вы уже знаете, что не можете публиковать интерактивные ссылки в своих постах в Instagram. Но вы определенно можете делиться ссылками в своих историях, так что используйте это по максимуму. Используйте ссылки, когда это уместно и возможно, чтобы вернуть трафик на ваш сайт.

Например, если вы являетесь брендом электронной коммерции и делитесь изображениями своих продуктов в использовании, обязательно добавьте наклейку продукта в свои истории, чтобы ваши подписчики могли щелкнуть и проверить, какой именно продукт представлен.

Или, если вы проводите маркетинговую кампанию с участием влиятельных лиц и просите влиятельных лиц упомянуть ваш бренд в своих историях, вы можете попросить их напрямую ссылаться на ваши продукты для прямого трафика.

Даже если вы не продаете продукты, вы также можете направлять трафик на посты в блогах, конкурсы, лид-магниты или что-то еще, что вы хотели бы, чтобы ваши подписчики видели на вашем сайте.

Запустите рекламу в Instagram Stories

Предполагаемый рекламный охват пользователей Instagram составляет 1,22 миллиарда человек. Истории Instagram также, очевидно, полезны, если вы хотите проводить рекламные кампании. Объявления Instagram Stories интегрируются между обычными Stories, что делает их похожими на обычные Stories и может быть очень эффективным для привлечения потенциальных клиентов и/или стимулирования продаж и трафика.

Повысьте вовлеченность

И последнее, но не менее важное: истории в Instagram имеют значение, потому что в конечном итоге они влияют на один из самых важных показателей в Instagram — вашу вовлеченность. Истории — это весело, интерактивно и это отличный способ для брендов повысить узнаваемость бренда и создать заинтересованные онлайн-сообщества.

Если вы еще не делитесь историями, ваша вовлеченность в Insta может сильно пострадать.

7 советов по стратегии убийственных историй в Instagram

Итак, если Instagram Stories действительно так важны, как мы настаиваем (мы делаем!), как вы можете максимально использовать их для своего плана цифрового маркетинга? Вот несколько советов:

1. Определите свою визуальную идентичность

Прежде всего, подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел в Stories. Очевидно, что это не высечено на камне (в мире социальных сетей никогда ничего не высечено). Однако подумайте, хотите ли вы, чтобы личность вашего бренда была в Stories.

Например, вы можете захотеть публиковать только в режиме реального времени и необработанный закулисный контент в Instagram Stories. Или, с другой стороны, вы можете предпочесть гораздо более продуманный вид, используя готовые шаблоны для публикации контента Stories.

Сначала потратьте некоторое время на обдумывание того, как бы вы хотели, чтобы ваше повествование выглядело в Instagram. Затем начните создавать истории, соответствующие этой визуальной идентичности, которую вы имеете в виду.

2. Публикуйте сообщения последовательно

Просто делиться одной историей через день и ждать, пока придет слава Insta, не сработает. Если вы действительно хотите, чтобы истории стали ключевой частью вашей маркетинговой стратегии, вам нужно постоянно публиковать сообщения.

Это может показаться довольно простым, но это один из самых простых способов привлечь больше людей к просмотру ваших историй. Как мы упоминали выше, каждый раз, когда вы публикуете историю, вы будете появляться в верхней части ленты Instagram пользователя, что увеличивает ваши шансы на то, что вас увидят.

Если повторных публикаций в течение дня становится слишком много, Sked Social может помочь вам автоматизировать этот процесс. Вы можете массово загружать свои истории в Sked, установить время и быть спокойными, что Sked позаботится о вашем расписании публикаций за вас. Узнайте больше здесь: Как запланировать публикации в Instagram [и истории]: полное пошаговое руководство.

3. Пригласите к взаимодействию (используйте стикеры )

В Instagram Stories уже встроено множество замечательных интерактивных функций, таких как стикеры. Чтобы Stories действительно работали на вас, вы должны действительно использовать стикеры, чтобы приглашать к взаимодействию своих подписчиков и тем самым повышать свою вовлеченность. Некоторые идеи:

• Используйте стикеры опроса, чтобы проводить полезные или совершенно случайные опросы.
• Задавайте вопросы, чтобы лучше узнать своих подписчиков, или вы даже можете заставить их задавать вам вопросы.
• Используйте GIF-файлы, чтобы добавить немного веселья.
• Пригласите подписчиков написать вам личное сообщение.
• Используйте стикеры продуктов, чтобы ссылаться на продукты и повышать количество кликов на вашем веб-сайте.

4. Включите CTA  

Включите четкие призывы к действию в свои истории, чтобы ваша аудитория точно знала, что вы хотите, чтобы они сделали после просмотра ваших историй. Это может быть так же просто, как заставить их щелкнуть ссылку на продукт или попросить их написать вам в DM.

5. Запланируйте свои истории

Чтобы действительно вывести свою стратегию Instagram Stories на новый уровень, вам нужно запрыгнуть на подножку планирования и автоматизации. Кормление зверя, которым является Instagram, может стать полноценным занятием. Вот почему использование инструмента планирования для планирования, организации и публикации контента в вашей учетной записи Instagram может значительно сэкономить время.

Вместо того, чтобы создавать контент для историй по одному, возьмите за привычку создавать контент в пакетном режиме. Планирование и создание большого количества контента за один присест на самом деле сэкономит вам гораздо больше времени.

Помимо экономии времени, это также помогает вам планировать заранее и рассказывать лучшие истории с вашим контентом. Sked Social может помочь вам запланировать свои истории (и другие типы контента Insta). Кроме того, помните, как мы говорили, что постоянство имеет значение. Что ж, заблаговременное планирование и планирование определенно могут помочь вам придерживаться более последовательного графика публикации историй.

6. Включите пользовательский контент

У многих брендов нет времени или пропускной способности, чтобы постоянно создавать новый контент для Stories. Это нормально. Ваши подписчики, вероятно, создают контент о вашем бренде, которым вы могли бы поделиться в своих историях. Людям нравится видеть других людей, похожих на них, в аккаунтах брендов в социальных сетях, поэтому используйте пользовательский контент, если его создают ваши подписчики.

7. Используйте основные моменты Instagram Stories

Хотите продлить срок хранения ваших 24-часовых историй? Не забывайте использовать основные моменты. Добавление ваших историй в основные моменты помогает повысить их видимость и еще больше расширить их охват. Основные моменты также отлично подходят для сохранения контента, который может быть полезен вашей аудитории снова и снова.

Например, если вы создаете отличный учебник с помощью серии историй, его полезность не должна исчезнуть через 24 часа. Сохраните его в избранное, и вы сможете направлять к нему своих подписчиков, когда им понадобится информация.

В зависимости от вашего бренда вы можете использовать блики по-разному. Это не обязательно должны быть учебники. Некоторые бренды используют его для демонстрации и сохранения новых сезонных продуктов. Другие могут использовать его, чтобы курировать часто задаваемые вопросы.

8. Не забудьте рассказать историю

Наконец, не забывайте, что Instagram Stories — это, в конечном счете, рассказывание историй. Размышляя о том, как использовать Instagram Stories для маркетинга, не забудьте поставить на первое место рассказывание историй, а потом — продажи.

Спросите себя, какую историю вы хотите рассказать о своем бренде через «Истории» и как вы хотите это рассказать. Великолепное повествование устраняет весь посредственный контент, которым бренды ежедневно делятся в Интернете. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваша аудитория вовлекалась и взаимодействовала с вами, используйте творческие способы рассказать им свою историю вместо того, чтобы делать то же самое, что и любой другой бизнес.

Поднимите свои истории на новый уровень с помощью Sked

Излишне говорить, что Instagram Stories являются важной частью любой маркетинговой стратегии. Однако управление всеми типами контента в Instagram иногда может показаться непосильной и бесконечной задачей.

Sked упрощает Instagram Stories, автоматизируя процесс за вас. Все, что вам нужно сделать, это загрузить свой контент и выбрать время, и Sked автоматически опубликует его для вас! Никакого вмешательства не требуется, будь то 2 часа ночи или 14 часов, понедельник или воскресенье — и независимо от часового пояса.

Узнайте больше о том, как Sked может помочь вам оптимизировать ваши истории (и многое другое!) с помощью бесплатной 7-дневной пробной версии сегодня.