Comment utiliser les histoires Instagram dans votre stratégie marketing 2022

500 millions.

C'est le nombre d'utilisateurs qui consultent activement Instagram Stories quotidiennement.

Si vous n'utilisez pas déjà Instagram Stories dans votre stratégie marketing, vous passez à côté.

En fait, plus de 200 millions d'Instagrameurs visitent au moins un compte professionnel par jour. De plus, 58 % des utilisateurs d'Instagram affirment être devenus plus intéressés par une marque/un produit après l'avoir vu dans les Stories. 50 % d'entre eux supplémentaires déclarent avoir visité un site Web pour acheter un produit/service après l'avoir vu dans les Stories.

Ce sont des chiffres assez épiques ! Les histoires ont clairement un pouvoir collant, donc si votre marque n'a pas sauté dans le train en marche, c'est le moment.

Histoires Instagram : rappel rapide

Vous n'avez probablement pas besoin de nous pour vous dire ce que sont les histoires Instagram. Après tout, ces photos et vidéos verticales, qui disparaissent après 24 heures, sont devenues une partie omniprésente du paysage Instagram depuis 2016.

Bien que ce format ait été initialement rendu populaire par Snapchat, cette "nouvelle fonctionnalité" a rapidement pris vie et les histoires sont devenues l'une des fonctionnalités les plus appréciées de la plate-forme de médias sociaux.

Selon les propres mots d'Instagram, "avec Stories, vous pouvez partager des photos et des vidéos qui disparaissent de votre profil, de votre flux et de vos messages après 24 heures, à moins que vous ne les ajoutiez à votre profil en tant que faits saillants de l'histoire".

Pour rendre vos histoires plus amusantes et interactives, vous pouvez utiliser des fonctionnalités amusantes telles que des autocollants, des hashtags, des sondages, des gifs, des liens vers le haut, de la musique, etc. Vous pouvez également utiliser des filtres pour faire ressortir vos visuels à la manière d'Instagram.

Les détails incontournables

Bien que beaucoup d'entre nous connaissent les histoires Instagram, nous ne savons peut-être pas toujours tout ce qu'il y a à savoir sur la façon d'utiliser les histoires pour le marketing des médias sociaux. Voici donc un bref aperçu des bases de la création d'histoires pour Instagram.

Comment créer des histoires

1. Cliquez sur l'icône + dans l'application Instagram (à côté de l'icône du cœur) pour commencer.
2. Choisissez Histoire dans le menu.
3. Cliquez sur Appareil photo si vous souhaitez prendre une photo ou une vidéo. Maintenez le cercle blanc enfoncé pour une vidéo ou cliquez une fois pour une photo. Pour prendre un selfie, retournez l'appareil photo.
4. Vous pouvez également sélectionner la photo ou la vidéo de votre pellicule que vous souhaitez utiliser dans votre Story.
5. Vous pouvez également ajouter des autocollants, des hashtags et d'autres fonctionnalités interactives à vos histoires, plus d'informations ci-dessous.

Les dimensions

Les dimensions de l'histoire Instagram sont de 1080 pixels sur 1920 pixels, c'est-à-dire que votre image ou vidéo doit avoir une largeur de 1080 pixels et une hauteur de 1920 pixels. Le rapport d'aspect pour les histoires est de 9:16.

Gardez ces dimensions à l'esprit lors de la création de votre contenu. Si vous téléchargez une image ou une vidéo qui ne correspond pas à ces dimensions, votre contenu sera rogné ou perdra en qualité en raison d'un zoom trop important.

Longueur

Au moment de la rédaction de cet article, les vidéos sur les Stories peuvent durer jusqu'à 15 secondes. Si vous enregistrez ou téléchargez une vidéo de plus de 15 secondes, elle sera automatiquement divisée en plusieurs histoires différentes. Il a été rapporté que la société teste des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes, mais cela n'a pas encore été officiellement déployé.

Autocollants

Les autocollants sont des fonctionnalités des histoires Instagram qui permettent aux utilisateurs de créer du contenu plus attrayant dans leurs histoires. Après avoir téléchargé votre photo ou vidéo sur Stories, appuyez sur l'icône carrée du smiley en haut pour commencer à ajouter des autocollants à vos Stories. Pour votre information, des autocollants peuvent également être ajoutés aux bobines Instagram.

Les options d'autocollants incluent :

• Emplacement
• Mention
• Ajoutez le vôtre
• Mots-clics
• Légendes
• Autocollants de questions
• GIF
• Musique
• Liens
• Selfies
• Sondages ou curseur Emoji
• Quiz
• Des dons
• Comptes à rebours
• Temps et météo

Mots-clics

Comme vous le savez probablement déjà, les hashtags sont une tactique clé pour un marketing Instagram réussi. Ils peuvent également être utiles pour les histoires. Après avoir marqué vos histoires avec un autocollant de hashtag, vous pourrez appuyer sur la balise pour voir une page qui affiche toutes les photos et vidéos que les gens ont téléchargées avec ce hashtag.

Analytique

Lorsque vous utilisez des histoires pour le marketing sur votre compte Instagram, vous aurez également accès aux analyses Instagram qui vous permettront d'analyser la performance de vos efforts de marketing de contenu.

Instagram Insights vous permet de plonger dans les données et de mieux comprendre les performances de vos histoires (dans les 14 jours suivant la publication).

Bien qu'Instagram Insights soit excellent, il peut parfois être contraignant pour les marques qui en recherchent un peu plus. Les fonctionnalités d'analyse robustes de Sked Social rassemblent toutes vos données Instagram sur une plate-forme centralisée et fournissent ce dont vous avez le plus besoin : des informations ! Avec Sked, vous pouvez voir des analyses approfondies de l'histoire telles que la portée, les impressions, le taux d'achèvement, les appuis en arrière/en avant, les réponses, les sorties et bien plus encore !

Faits saillants des histoires Instagram

Les faits saillants sont un moyen populaire d'enregistrer des histoires sur un profil afin qu'elles puissent toujours être consultées après la période initiale de 24 heures. Les faits saillants des histoires apparaissent sous la biographie de votre profil Instagram.

Pour créer une surbrillance Instagram Stories, appuyez sur le cercle "Nouveau" à l'extrême gauche. À partir de là, vous pouvez choisir n'importe quelle histoire de vos archives, sélectionner une couverture pour votre point culminant et lui donner un nom. Une fois que vous avez terminé, votre point culminant apparaîtra sous la forme d'un cercle sur votre profil qui jouera comme une histoire autonome lorsque quelqu'un l'appuiera. Les faits saillants restent sur votre profil jusqu'à ce que vous les supprimiez, et vous pouvez avoir autant de faits saillants que vous le souhaitez. Appuyez simplement sur cette surbrillance sur votre profil et maintenez-la enfoncée pour modifier ou supprimer une surbrillance.

Pourquoi utiliser les histoires Instagram pour le marketing ?

Comme toute nouvelle fonctionnalité, les Stories Instagram n'ont cessé d'évoluer depuis leur lancement. Alors que le principe de base (disparaître après 24 heures) reste le même, plusieurs nouvelles fonctionnalités ont été ajoutées en cours de route.

La seule chose qui reste constante est que les histoires sont le format de contenu le plus populaire pour l' authenticité. Ils ont toujours été un moyen pour les utilisateurs d'Instagram de décoller les couches, d'aller au-delà de l'image parfaitement organisée et de présenter quelque chose d'un peu plus réel.

Cela est vrai pour les particuliers ainsi que pour les profils professionnels Instagram. 47% des utilisateurs ont déclaré qu'Instagram Stories les aidait à être plus authentiques dans leur communication avec leurs amis et leur famille.

Pour les entreprises qui se demandent pourquoi vos histoires comptent même dans le grand schéma du marketing des médias sociaux, l'authenticité est la raison ! Les histoires aident votre marque à vous montrer un vrai côté et à vous connecter avec votre public d'une manière authentique et vulnérable qu'ils aiment.

En plus de créer des liens authentiques avec votre public cible, faire des Stories un élément essentiel de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux peut également être utile pour :

Atteignez plus de personnes

Chaque fois que vous publiez une nouvelle histoire, votre compte Instagram apparaît au-dessus du flux Instagram de vos abonnés avec un anneau de couleur vive autour de lui. Parfois, vos abonnés peuvent également recevoir une notification lorsque vous publiez une nouvelle histoire. Cela rend vos histoires beaucoup plus difficiles à manquer que vos publications Instagram.

En conséquence, vous êtes susceptible d'atteindre plus de personnes avec le contenu de vos histoires par rapport à vos publications. De plus, vous pouvez publier plusieurs histoires successivement ou à différents moments de la journée et améliorer encore votre portée sur Instagram. En fait, publier jusqu'à cinq histoires par jour assure un taux de rétention de plus de 70 %, selon une étude de SocialInsiders.

Enfin, n'oubliez pas que vos histoires peuvent ne durer que 24 heures, mais elles ont le potentiel d'atteindre vos données démographiques cibles même en dehors de votre base d'abonnés actuelle. Alors continuez à publier !

Interagissez avec votre public

Les histoires Instagram sont conçues pour être interactives et constituent un excellent moyen de véritablement interagir avec votre public cible de manière plus humaine. Quelques idées rapides :

• Réalisez des sondages à l'aide des autocollants de sondage.
• Invitez des abonnés à vous envoyer des messages directs en réponse à des questions.
• Demandez des commentaires sur un nouveau produit.
• Organisez des questions-réponses pour les membres de l'équipe en utilisant l'autocollant Questions ou via les DM.

Pour plus d'idées, consultez: 21 idées de publication d'interaction Instagram.

Plus votre public interagit avec vous sur Instagram, plus il augmente également vos taux d'engagement globaux sur Instagram. Il envoie à l'algorithme Insta tous les bons signaux flous et chaleureux indiquant que vos abonnés vous apprécient, vous et votre contenu, et souhaitent continuer à en voir davantage.

Générez du trafic vers votre site

Vous savez déjà que vous ne pouvez pas partager de liens cliquables sur vos publications Instagram. Mais vous pouvez certainement partager des liens sur vos histoires, alors profitez-en au maximum. Utilisez des liens chaque fois que cela est pertinent et possible pour générer du trafic vers votre site.

Par exemple, si vous êtes une marque de commerce électronique et que vous partagez des images de vos produits en cours d'utilisation, assurez-vous d'ajouter un autocollant de produit à vos histoires afin que vos abonnés puissent cliquer et découvrir le produit exact présenté.

Ou, si vous menez une campagne de marketing d'influence et demandez aux influenceurs de mentionner votre marque dans leurs histoires, vous pouvez leur demander de créer un lien direct vers vos produits pour un trafic direct.

Même si vous ne vendez pas de produits, vous pouvez également rediriger le trafic vers des articles de blog, des concours, des aimants principaux ou tout autre élément que vous aimeriez que vos abonnés voient sur votre site Web.

Diffusez des publicités Instagram Stories

La portée publicitaire estimée pour les utilisateurs d'Instagram est de 1,22 milliard. Les histoires Instagram sont également évidemment utiles si vous souhaitez lancer des campagnes publicitaires. Les publicités Instagram Stories sont intégrées entre les Stories régulières, ce qui les fait ressembler à des Stories normales et peut être très puissante pour générer des prospects et/ou générer des ventes et du trafic.

Augmentez votre engagement

Dernier point mais non le moindre, les histoires Instagram sont importantes car elles affectent finalement l'une des mesures les plus importantes sur Instagram : votre engagement. Les histoires sont amusantes, interactives et constituent un excellent moyen pour les marques de renforcer leur notoriété et de créer des communautés en ligne engagées.

Si vous ne partagez pas encore sur Stories, votre engagement Insta pourrait prendre un énorme coup.

7 conseils pour une stratégie d'histoires Instagram tueuse

Donc, si les Instagram Stories sont vraiment aussi importantes que nous le prétendons (nous le faisons !), comment pouvez-vous en tirer le meilleur parti pour votre plan de marketing numérique ? Voici quelques conseils:

1. Déterminez votre identité visuelle

Tout d'abord, et surtout, réfléchissez à ce à quoi vous voulez que votre marque ressemble dans les Stories. Ce n'est évidemment pas gravé dans le marbre (rien ne l'est jamais, dans le monde des médias sociaux). Cependant, demandez-vous si vous souhaitez que la personnalité de votre marque figure sur les Stories.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être uniquement publier du contenu en temps réel et brut dans les coulisses sur Instagram Stories. Ou, d'un autre côté, vous préférerez peut-être un look beaucoup plus organisé, en utilisant des modèles prédéfinis pour publier le contenu des histoires.

Passez un peu de temps à réfléchir à la façon dont vous aimeriez que votre narration apparaisse sur Instagram en premier. Commencez ensuite à créer des histoires adaptées à cette identité visuelle que vous avez en tête.

2. Publiez régulièrement

Partager simplement une histoire tous les deux jours et attendre que la renommée d'Insta arrive ne fonctionnera pas. Si vous voulez vraiment faire des Stories un élément clé de votre stratégie marketing, vous devrez publier régulièrement.

Cela peut sembler assez basique, mais c'est l'un des moyens les plus simples d'inciter davantage de personnes à regarder vos histoires. Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, chaque fois que vous publiez une histoire, vous apparaissez en haut du flux Instagram d'un utilisateur, et augmentez ainsi vos chances d'être vu.

Si la publication répétée tout au long de la journée devient trop importante, Sked Social peut vous aider à automatiser le processus. Vous pouvez télécharger en bloc le contenu de vos histoires sur Sked, définir une heure et être tranquille, Sked s'occupera de votre calendrier de publication pour vous. Apprenez-en plus ici : Comment programmer des publications Instagram [et des histoires] : Le guide ultime étape par étape.

3. Invitez l'interaction (utilisez des autocollants )

Les histoires Instagram sont déjà intégrées avec de nombreuses fonctionnalités interactives telles que les autocollants. Pour que les histoires fonctionnent vraiment pour vous, vous devez vraiment utiliser des autocollants pour inviter vos abonnés à interagir et, ce faisant, augmenter également votre engagement. Quelques idées:

• Utilisez des autocollants de sondage pour mener des sondages utiles ou complètement aléatoires.
• Posez des questions pour mieux connaître vos abonnés ou vous pouvez même les amener à vous poser des questions.
• Utilisez des GIF pour ajouter un peu de plaisir.
• Invitez des abonnés à vous envoyer un message direct.
• Utilisez des autocollants de produits pour créer des liens vers des produits et générer des clics vers votre site Web.

4. Inclure les CTA  

Incluez des appels à l'action clairs dans vos histoires afin que votre public sache exactement ce que vous voulez qu'il fasse après avoir regardé vos histoires. Cela peut être aussi simple que de leur faire cliquer sur un lien de produit ou de leur demander de vous contacter par DM.

5. Planifiez vos histoires

Pour vraiment faire passer votre stratégie Instagram Stories au niveau supérieur, vous devez sauter dans le train de la planification et de l'automatisation. Nourrir la bête qu'est Instagram peut devenir un concert à plein temps. C'est pourquoi l'utilisation d'un outil de planification pour planifier, organiser et publier du contenu sur votre compte Instagram peut vous faire gagner un temps considérable.

Au lieu de créer votre contenu Stories une par une, prenez l'habitude de regrouper votre création de contenu. Planifier et créer un tas de contenu en une seule séance vous fera en fait gagner beaucoup plus de temps.

En plus de gagner du temps, cela vous aide également à planifier à l'avance et à raconter de meilleures histoires avec votre contenu. Sked Social peut vous aider à planifier vos histoires (et d'autres types de contenu Insta). De plus, rappelez-vous que nous avons dit que la cohérence était importante. Eh bien, la planification à l'avance et la programmation peuvent également vous aider à respecter un calendrier de publication de Story plus cohérent.

6. Inclure du contenu généré par l'utilisateur

De nombreuses marques n'ont ni le temps ni la bande passante nécessaires pour créer constamment de nouveaux contenus pour les Stories. C'est très bien. Vos abonnés créent probablement du contenu sur votre marque que vous pourriez partager dans vos histoires. Les gens aiment voir d'autres personnes comme eux apparaître sur les comptes de médias sociaux de la marque, alors utilisez votre contenu généré par l'utilisateur si vos abonnés le créent.

7. Utilisez les faits saillants des histoires Instagram

Vous souhaitez prolonger la durée de conservation de vos histoires de 24 heures ? N'oubliez pas d'utiliser les points saillants. L'ajout de vos histoires aux faits saillants permet d'augmenter leur visibilité et d'améliorer encore leur portée. Les faits saillants sont également parfaits pour enregistrer du contenu qui peut être utile à votre public encore et encore.

Si vous créez un super tutoriel à travers une série de Stories par exemple, l'utilité de celui-ci ne doit pas disparaître en 24 heures. Enregistrez-le dans vos points forts et vous pouvez y diriger vos abonnés chaque fois qu'ils ont besoin d'informations.

Selon votre marque, vous pouvez utiliser les points forts de différentes manières. Il ne s'agit pas seulement de tutoriels. Certaines marques l'utilisent pour présenter et conserver les produits de la nouvelle saison. D'autres peuvent l'utiliser pour organiser les questions fréquemment posées.

8. N'oubliez pas de raconter une histoire

Enfin, n'oubliez pas que les histoires Instagram sont en fin de compte une histoire de narration. Lorsque vous réfléchissez à la façon d'utiliser Instagram Stories pour le marketing, n'oubliez pas de mettre la narration en premier, la vente en second.

Demandez-vous quelle histoire vous voulez raconter sur votre marque à travers les Stories et comment vous voulez la raconter. Une excellente narration coupe à travers tout le contenu médiocre qui est partagé quotidiennement par les marques en ligne. Donc, si vous voulez que votre public s'engage et interagisse avec vous, utilisez des moyens créatifs pour leur raconter votre histoire au lieu de faire la même chose que toutes les autres entreprises.

Faites passer vos histoires au niveau supérieur avec Sked

Inutile de dire que les histoires Instagram sont un élément essentiel de toute stratégie marketing. Cependant, gérer tous les différents types de contenu sur Instagram peut parfois sembler une tâche écrasante et sans fin.

Sked simplifie les histoires Instagram en automatisant le processus pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre contenu et de sélectionner une heure, et Sked le publiera automatiquement pour vous ! Aucune intervention nécessaire, qu'il soit 2 h ou 14 h, lundi ou dimanche – et peu importe le fuseau horaire.

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