Cómo usar las historias de Instagram en su estrategia de marketing 2022

500 millones.

Esa es la cantidad de usuarios que revisan activamente las Historias de Instagram todos los días.

Si aún no usa Instagram Stories en su estrategia de marketing, se lo está perdiendo.

De hecho, más de 200 millones de usuarios de Instagram visitan al menos una cuenta comercial al día. Además, el 58% de los usuarios de Instagram afirman haberse interesado más en una marca/producto después de verlo en Stories. Otro 50% de ellos dice que ha visitado un sitio web para comprar un producto/servicio como resultado de verlo en Stories.

¡Esos son algunos números bastante épicos! Las historias claramente tienen poder de permanencia, por lo que si su marca no se ha subido al carro, ahora es el momento.

Historias de Instagram: un repaso rápido

Probablemente no necesites que te digamos qué son las Historias de Instagram. Después de todo, estas fotos y videos verticales que desaparecen después de 24 horas se han convertido en una parte omnipresente del panorama de Instagram desde 2016.

Si bien Snapchat hizo popular inicialmente este formato, esta "nueva característica" rápidamente tomó vida propia, y las Historias se han convertido en una de las características más queridas en la plataforma de redes sociales.

En las propias palabras de Instagram, “con Stories, puede compartir fotos y videos que desaparecen de su perfil, Feed y mensajes después de 24 horas, a menos que los agregue a su perfil como historias destacadas”.

Para hacer que sus Historias sean más divertidas e interactivas, puede usar funciones divertidas como calcomanías, hashtags, encuestas, gifs, deslizamiento de enlaces, música y más. También puede poner filtros a trabajar para hacer que sus imágenes destaquen en la verdadera moda de Instagram.

Los detalles imprescindibles

Si bien muchos de nosotros estamos familiarizados con las Historias de Instagram, es posible que no siempre sepamos todo lo que hay que saber sobre cómo usar las Historias para el marketing en redes sociales. Así que aquí hay un resumen rápido de los conceptos básicos para crear historias para Instagram.

Cómo crear historias

1. Haga clic en el ícono + dentro de la aplicación de Instagram (junto al ícono del corazón) para comenzar.
2. Elija Historia en el menú.
3. Haga clic en Cámara si desea tomar una foto o un video. Mantenga presionado el círculo blanco para un video o haga clic una vez para una foto. Para tomar una selfie, voltea la cámara.
4. Alternativamente, seleccione la foto o el video de su rollo de cámara que desea usar en su Historia.
5. También puede agregar calcomanías, hashtags y otras funciones interactivas a sus Historias; más sobre esto a continuación.

Las dimensiones

Las dimensiones de la historia de Instagram son 1080 px por 1920 px, es decir, su imagen o video debe tener 1080 píxeles de ancho y 1920 píxeles de alto. La relación de aspecto de Stories es 9:16.

Tenga en cuenta estas dimensiones al crear su contenido. Si subes una imagen o un video que no se ajusta a estas dimensiones, tu contenido se recortará o perderá calidad debido a que está demasiado ampliado.

Largo

Al momento de escribir este artículo, los videos en Stories pueden durar hasta 15 segundos. Si graba o carga un video de más de 15 segundos, se dividirá automáticamente en varias historias diferentes. Ha habido informes de que la compañía está probando videos de hasta 60 segundos de duración, pero esto aún no se ha implementado oficialmente.

Pegatinas

Los stickers son características de las Historias de Instagram que permiten a los usuarios crear contenido más atractivo dentro de sus Historias. Después de cargar su foto o video en Historias, toque el ícono de la carita cuadrada en la parte superior para comenzar a agregar calcomanías a sus Historias. FYI, las pegatinas también se pueden agregar a Instagram Reels.

Las opciones de pegatinas incluyen:

• Localización
• Mencionar
• Agrega el tuyo
• Etiquetas
• subtítulos
• Pegatinas de preguntas
• GIF
• Música
• Enlaces
• Autofotos
• Control deslizante de encuestas o emojis
• Cuestionarios
• Donaciones
• Cuentas regresivas
• tiempo y clima

Etiquetas

Como probablemente ya sepa, los hashtags son una táctica clave para el éxito del marketing en Instagram. También pueden ser útiles para Historias. Después de etiquetar sus Historias con una etiqueta de hashtag, podrá tocar la etiqueta para ver una página que muestra todas las fotos y videos que las personas han subido con ese hashtag.

Analítica

Cuando utiliza Stories para marketing en su cuenta de Instagram, también tendrá acceso a los análisis de Instagram que le permitirán analizar el rendimiento de sus esfuerzos de marketing de contenido.

Instagram Insights le permite sumergirse en los datos y comprender mejor el rendimiento de sus Historias (dentro de los 14 días posteriores a la publicación).

Si bien las estadísticas de Instagram son excelentes, a veces pueden ser limitantes para las marcas que buscan un poco más. Las sólidas funciones de análisis de Sked Social reúnen todos sus datos de Instagram en una plataforma centralizada y le brindan lo que más necesita: ¡percepciones! Con Sked, puede ver análisis detallados de la historia, como el alcance, las impresiones, la tasa de finalización, los toques hacia atrás/adelante, las respuestas, las salidas y mucho más.

Lo más destacado de las historias de Instagram

Los aspectos destacados son una forma popular de guardar Historias en un perfil para que aún se puedan ver después de que haya pasado el período inicial de 24 horas. Las historias destacadas aparecen debajo de la biografía en su perfil de Instagram.

Para crear un punto destacado de Historias de Instagram, toque el círculo "Nuevo" en el extremo izquierdo. Desde allí, puede elegir cualquier historia de su archivo, seleccionar una portada para su punto destacado y darle un nombre. Una vez que haya terminado, su punto destacado aparecerá como un círculo en su perfil que se reproduce como una historia independiente cuando alguien lo toca. Los aspectos destacados permanecen en su perfil hasta que los elimine, y puede tener tantos aspectos destacados como desee. Simplemente toque y mantenga presionado ese resaltado en su perfil para editar o eliminar un resaltado.

¿Por qué usar las historias de Instagram para marketing?

Como cualquier característica nueva, las Historias de Instagram han seguido evolucionando desde su lanzamiento. Si bien la premisa básica (desaparecer después de 24 horas) sigue siendo la misma, se han agregado varias capacidades nuevas en el camino.

Lo único que permanece constante es que las Historias son el formato de contenido más popular en cuanto a autenticidad. Siempre han sido una forma para que los usuarios de Instagram eliminen las capas, vayan más allá de la imagen perfectamente curada y muestren algo un poco más real.

Esto es cierto tanto para las personas como para los perfiles comerciales de Instagram. El 47% de los usuarios dijo que las Historias de Instagram los ayudan a ser más auténticos en su comunicación con amigos y familiares.

Para las empresas que se preguntan por qué sus historias son importantes en el gran esquema del marketing en redes sociales, ¡la autenticidad es el por qué! Las historias ayudan a tu marca a mostrar un lado real de ti y a conectarse con tu audiencia de una manera auténtica y vulnerable que les encanta.

Además de construir conexiones auténticas con su público objetivo, hacer que las Historias sean una parte fundamental de su estrategia de marketing en redes sociales también puede ser útil para:

llegar a más personas

Cada vez que publica una nueva historia, su cuenta de Instagram aparece sobre el feed de Instagram de sus seguidores con un anillo de colores brillantes a su alrededor. A veces, tus seguidores también pueden recibir una notificación cuando publicas una nueva historia. Esto hace que tus Historias sean mucho más difíciles de perder que tus publicaciones de Instagram.

Como resultado, es probable que llegue a más personas con el contenido de sus Historias que con sus publicaciones. Además, puede publicar varias Historias en sucesión o en varios momentos durante el día y mejorar aún más su alcance en Instagram. De hecho, publicar hasta cinco historias por día asegura una tasa de retención de más del 70%, según un estudio de SocialInsiders.

Finalmente, no olvide que sus Historias pueden durar solo 24 horas, pero tienen el potencial de llegar a su grupo demográfico objetivo incluso fuera de su base de seguidores actual. ¡Así que siga publicando!

Interactúa con tu audiencia

Las Historias de Instagram están diseñadas para ser interactivas y una excelente manera de interactuar verdaderamente con su público objetivo de una manera más humana. Algunas ideas rápidas:

• Realice encuestas utilizando las etiquetas adhesivas de la encuesta.
• Invite a sus seguidores a que le envíen mensajes directos en respuesta a sus preguntas.
• Solicite comentarios sobre un nuevo producto.
• Organice las preguntas y respuestas de los miembros del equipo mediante el uso de la etiqueta de Preguntas o a través de mensajes directos.

Para obtener más ideas, consulte: 21 ideas para publicaciones de interacción en Instagram.

Cuanto más interactúe su audiencia con usted en Instagram, más aumentará sus tasas generales de participación en Instagram también. Envía al algoritmo Insta todas las señales correctas y cálidas de que a tus seguidores les gustas tú y tu contenido y quieren seguir viendo más de él.

Dirija el tráfico a su sitio

Ya sabes que no puedes compartir enlaces en los que se pueda hacer clic en tus publicaciones de Instagram. Pero definitivamente puedes compartir enlaces en tus Historias, así que aprovéchalo al máximo. Use enlaces siempre que sea relevante y posible para atraer tráfico a su sitio.

Por ejemplo, si es una marca de comercio electrónico y está compartiendo imágenes de sus productos en uso, asegúrese de agregar una etiqueta de producto a sus Historias para que sus seguidores puedan hacer clic y ver el producto exacto que se presenta.

O bien, si está ejecutando una campaña de marketing de influencers y les pide a los influencers que mencionen su marca en sus Historias, puede pedirles que se vinculen directamente a sus productos para obtener tráfico directo.

Incluso si no está vendiendo productos, también puede dirigir el tráfico a publicaciones de blog, concursos, imanes de prospectos o cualquier otra cosa que le gustaría que sus seguidores vieran en su sitio web.

Ejecutar anuncios de Historias de Instagram

El alcance publicitario estimado para los usuarios de Instagram es de 1220 millones. Las Historias de Instagram también son obviamente útiles si desea ejecutar campañas publicitarias. Los anuncios de las Historias de Instagram están integrados entre las Historias regulares, lo que las hace parecer Historias normales y pueden ser muy poderosas para generar clientes potenciales y/o impulsar las ventas y el tráfico.

Aumenta tu compromiso

Por último, pero definitivamente no menos importante, las Historias de Instagram son importantes porque, en última instancia, afectan una de las métricas más importantes de Instagram: su participación. Las historias son divertidas, interactivas y una excelente manera para que las marcas creen conciencia de marca y creen comunidades en línea comprometidas.

Si aún no está compartiendo en Historias, su participación en Insta podría estar teniendo un gran éxito.

7 consejos para una estrategia Killer Instagram Stories

Entonces, si las Historias de Instagram son realmente tan importantes como insistimos (¡lo hacemos!), ¿cómo puedes aprovecharlas al máximo para tu plan de marketing digital? Aquí hay algunos consejos:

1. Determina tu identidad visual

Primero y más importante, piense en cómo quiere que se vea su marca en las Historias. Obviamente, esto no está escrito en piedra (nunca lo está, en el mundo de las redes sociales). Sin embargo, considere si desea que la personalidad de su marca esté en las Historias.

Por ejemplo, es posible que solo desee publicar en tiempo real y sin procesar contenido tras bambalinas en las Historias de Instagram. O, por otro lado, puede preferir una apariencia mucho más curada, utilizando plantillas prefabricadas para publicar contenido de Historias.

Dedique un tiempo a considerar primero cómo le gustaría que se viera su narración en Instagram. Luego comience a crear Historias que se adapten a esta identidad visual que tiene en mente.

2. Publica constantemente

Simplemente compartir una historia cada dos días y esperar a que llegue la fama de Insta no va a funcionar. Si realmente desea que las Historias sean una parte clave de su estrategia de marketing, deberá publicar de manera constante.

Esto puede sonar bastante básico, pero es una de las maneras más fáciles de hacer que más personas vean tus Historias. Como mencionamos anteriormente, cada vez que publique una historia, aparecerá en la parte superior del feed de Instagram de un usuario y, por lo tanto, aumentará sus posibilidades de ser visto.

Si publicar repetidamente a lo largo del día es demasiado, Sked Social puede ayudarlo a automatizar el proceso. Puede cargar el contenido de sus Historias de forma masiva en Sked, establecer un horario y estar tranquilo porque Sked se encargará de su programación de publicaciones por usted. Obtenga más información aquí: Cómo programar publicaciones [e historias] de Instagram: la guía definitiva paso a paso.

3. Invita a la interacción (usa pegatinas )

Las Historias de Instagram ya vienen integradas con una gran cantidad de excelentes funciones interactivas como Stickers. Para que las Historias realmente funcionen para ti, realmente deberías usar Stickers para invitar a la interacción de tus seguidores y, al hacerlo, también aumentar tu participación. Algunas ideas:

• Use pegatinas de encuestas para realizar encuestas útiles o completamente aleatorias.
• Haz preguntas para conocer mejor a tus seguidores o incluso puedes hacer que te hagan preguntas.
• Use GIF para agregar un poco de diversión.
• Invita a tus seguidores a que te envíen mensajes directos.
• Use etiquetas adhesivas de productos para vincular productos y generar clics en su sitio web.

4. Incluye llamadas a la acción  

Incluye llamadas a la acción claras en tus Historias para que tu audiencia sepa exactamente lo que quieres que haga después de ver tus Historias. Esto podría ser tan simple como hacer que hagan clic en el enlace de un producto o pedirles que te envíen un mensaje privado.

5. Programa tus historias

Para realmente llevar su estrategia de Historias de Instagram al siguiente nivel, debe subirse al carro de la programación y la automatización. Alimentar a la bestia que es Instagram puede convertirse en un trabajo de tiempo completo. Es por eso que usar una herramienta de programación para planificar, organizar y publicar contenido en su cuenta de Instagram puede ahorrarle mucho tiempo.

En lugar de crear el contenido de sus Historias de uno en uno, acostúmbrese a agrupar la creación de su contenido. Planear y crear un montón de contenido en una sola sesión te ahorrará mucho más tiempo.

Además de ahorrar tiempo, también te ayuda a planificar con anticipación y contar mejores historias con tu contenido. Sked Social puede ayudarlo a programar sus Historias (y otros tipos de contenido Insta). Además, recuerda cómo dijimos que la consistencia importa. Bueno, planificar con anticipación y programar definitivamente también puede ayudarlo a cumplir con un cronograma de publicación de Historias más consistente.

6. Incluye contenido generado por el usuario

Muchas marcas no tienen el tiempo o el ancho de banda para crear constantemente contenido nuevo para Stories. Esta bien. Tus seguidores probablemente estén creando contenido sobre tu marca que podrías compartir en tus Historias. A la gente le encanta ver a otras personas como ellos en las cuentas de redes sociales de la marca, así que utilice el contenido generado por el usuario si sus seguidores lo están creando.

7. Haz uso de los aspectos destacados de las Historias de Instagram

¿Quiere extender la vida útil de sus Historias de 24 horas? No olvides hacer uso de los reflejos. Agregar sus Historias a los destacados ayuda a aumentar su visibilidad y mejora aún más su alcance. Los aspectos destacados también son excelentes para guardar contenido que puede ser útil para su audiencia una y otra vez.

Si crea un excelente tutorial a través de una serie de Historias, por ejemplo, la utilidad de este no tiene por qué desaparecer en 24 horas. Guárdelo en sus destacados y puede dirigir a sus seguidores cuando necesiten la información.

Dependiendo de su marca, puede usar los reflejos de diferentes maneras. No solo tiene que ser tutoriales. Algunas marcas lo utilizan para exhibir y guardar productos de nueva temporada. Otros pueden usarlo para seleccionar preguntas frecuentes.

8. No olvides contar una historia

Finalmente, no olvide que las Historias de Instagram son, en última instancia, sobre la narración de historias. Cuando piense en cómo usar las Historias de Instagram para marketing, recuerde poner la narración de historias primero y las ventas en segundo lugar.

Pregúntate qué historia quieres contar sobre tu marca a través de Stories y cómo quieres contarla. La gran narración atraviesa todo el contenido mediocre que las marcas comparten todos los días en línea. Entonces, si desea que su audiencia se involucre e interactúe con usted, use formas creativas para contarles su historia en lugar de hacer lo mismo que hacen todos los demás negocios.

Lleva tus historias al siguiente nivel con Sked

No hace falta decir que las Historias de Instagram son una parte vital de cualquier estrategia de marketing. Sin embargo, administrar todos los diferentes tipos de contenido en Instagram a veces puede parecer una tarea abrumadora e interminable.

Sked simplifica las Historias de Instagram al automatizar el proceso para usted. ¡Todo lo que tiene que hacer es cargar su contenido y seleccionar una hora, y Sked automáticamente lo publicará por usted! No se necesita intervención, ya sean las 2 a. m. o las 2 p. m., el lunes o el domingo, y sin importar la zona horaria.

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