Как заявление о личном бренде может изменить вашу работу

Когда вы четко понимаете свою цель, ваша работа тоже становится яснее.

Страсть, которая приходит, когда вы знаете, как вы добавляете ценность и преуспеваете в своем ремесле, позволяет вам сфокусироваться на том, что вас вдохновляет, и ни на чем другом. Однако вы можете не использовать личный маркетинг в своих интересах, поэтому упускаете потенциальный бизнес или связи.

Вы, вероятно, хороши во многих вещах, верно? Что, если бы вы сузили это число до одного — того, чем вы так увлечены? Заявление о личном бренде может помочь прояснить, кто вы, что вы делаете и как вы это делаете. И это имеет бесконечные преимущества.

Но самое главное, это может изменить то, как вы проявляете себя профессионально.

Что такое заявление о личном бренде?

Не секрет, что когда вы находите цель в своей работе, она становится для вас более значимой. Независимо от того, что вы делаете, какова ваша должность или какая у вас зарплата, когда цель становится мотивирующей силой в вашей работе, вы всегда будете чувствовать себя успешным. Цель может помочь вам почувствовать себя более связанным с миссией компании, дать вам инструменты для начала собственного предприятия или дать вам возможность сменить карьеру.

В разных культурах «цель» имеет множество определений, и ей присваивается разный уровень важности в зависимости от общества, частью которого вы являетесь. Однако в Японии цель проявляется во всем, что человек делает, и это известно как икигай .

В переводе на английский язык икигай означает «живой» и «стоящий». Термин возник из японской медицины, где основное внимание уделяется интегративной мудрости. Конечно, икигай может означать цель в профессиональном смысле, но он также говорит о цели человека как друга, члена семьи, попутчика и обо всех способах, которыми человек живет полной и осознанной жизнью. Когда вы пишете заявление о личном бренде, вы раскрываете свою цель и делитесь с миром тем, как ваши дары могут изменить ситуацию.

За последнее десятилетие личный брендинг стал все более популярной областью для маркетологов, фрилансеров и защитников интересов сотрудников. Знаменитости и руководители использовали личный бренд в своих интересах, катапультируя свои компании на новые высоты и получая экспоненциальное количество возможностей. По данным Forbes , знаете ли вы, что когда руководители используют социальные сети, 77% покупателей с большей вероятностью совершат покупку у этого бренда?

Во времена, когда первое впечатление происходит в цифровом формате, потребители решают, хотят ли они купить продукт, работать с кем-то или воспользоваться услугой быстрее, чем когда-либо. Чтобы сформировать мнение о веб-сайте, требуется 0,05 секунды. G2 обнаружила , что лиды, полученные в результате активности сотрудников в социальных сетях, конвертируются в семь раз чаще, чем другие лиды. Ваше присутствие в Интернете и контент, которым вы делитесь, влияют на успех вашего бизнеса. Итак, личный брендинг? Это очень важно.

Вам может быть интересно, что такое заявление о личном бренде, и действительно ли оно мне нужно для развития личного бренда? Ответ положительный. Заявление о личном бренде — это краткое заявление из одного-двух предложений, в котором рассказывается, что вы делаете и как вы это делаете. Это поможет вам прояснить свое профессиональное видение, привлечь нужных клиентов или заказчиков и стать идейным лидером в своей отрасли.

Заявление о личном бренде имеет значение. Он объединяет все аспекты вашей работы — от вашего веб-сайта до ваших учетных записей в социальных сетях и вашего резюме — и в сжатой форме рассказывает миру, чем вы занимаетесь. В условиях современной экономики внимания мы все работаем в режиме многозадачности, двигаемся быстрее, чем когда-либо, и быстрее принимаем решения. Заявление о личном бренде поможет вам заключить сделку, иногда даже до того, как вам придется рекламировать себя.

Эта статья станет вашим руководством по созданию личного заявления о бренде. Вы узнаете, как его написать, что нужно включить, где он должен жить, а также примеры высокоэффективных заявлений о бренде в разных отраслях.

Как написать заявление о личном бренде

Каждый из нас уникален, а это значит, что каждый наш профессиональный путь сильно отличается от другого. Зная это, не существует универсального подхода к заявлению о вашем личном бренде. Тем не менее, существует множество проверенных временем формул, которые могут помочь вам создать эффективное заявление о личном бренде.

Для начала определение вашей направленности может помочь вам прояснить цели вашего заявления о личном бренде. Ты работаешь на себя? Вы занимаетесь творчеством на стороне? Или вы сотрудник, который хочет быть защитником компании, в которой вы работаете?

Знание того, кто вы есть и какую пользу может принести личное заявление о бренде, может помочь вам создать заявление о личном бренде, которое позиционирует вас как настоящего эксперта в предметной области в вашей отрасли.

Определите свое «почему»

Первым шагом в написании заявления о личном бренде является определение вашего «почему». Что стало вашей целью в профессиональной жизни? Если вы не уверены, начните с размышлений о том, что вас вдохновляет или что охватывает вашу зону гениальности.

Ваша зона гениальности — это термин, введенный автором Гей Хендрикс, и он означает место, где вы постоянно находитесь в потоке того, что вы делаете, где вы чувствуете себя творчески и вдохновлено, и где вы делаете то, в чем вы талантливы от природы. . Какие из ваших профессиональных достижений вписываются в эту категорию?

Затем свяжите свое «почему» со своей целью. Как вы можете использовать свое «почему», чтобы привлечь клиентов, завершить продажу, вдохновить людей? Что является движущей силой того, что вы делаете? Все это станет основой вашего личного бренда.

Это также может помочь рассмотреть то, что отличает вас от других в вашей области. Как вы привносите уникальный подход в свою работу или процессы? И когда вы будете следовать этой линии, как ваш уникальный подход по-другому повлияет на потребителей или решит проблему? Думайте о подлинности в первую очередь. В вашей работе и результатах есть что-то, что есть только у вас, и вы можете использовать это в заявлении вашего личного бренда.

Пишите для своей целевой аудитории

Теперь, когда вы разъяснили, что вы делаете, пришло время подумать, для кого вы это делаете. Попытка быть всем для всех никогда не сработает. Именно в поиске своей ниши вы найдете клиентов, защитников и сторонников, которые будут искать ваши услуги и направлять вас в свою сеть. Поэтому вы должны определить свою целевую аудиторию и перестать пытаться охватить всех.

Например, вы фрилансер и разрабатываете веб-сайты для компаний, занимающихся здоровьем и благополучием? Вы лидер продаж, который преуспевает в стадии закрытой победы для технологических стартапов? Или вы сотрудник, который хочет представить миссию вашей компании в определенной отрасли? Запишите свою целевую аудиторию, а также проведите мозговой штурм, как ваши конкретные способности могут помочь им получить то, что им нужно. Что клиенты ищут, что вы можете предоставить?

Думайте о том, где вы хотите быть, а не о том, где вы находитесь

То, где вы находитесь сейчас, может быть не тем, где вы хотите оказаться. И, возможно, именно поэтому вы отложили написание заявления о личном бренде. Во-первых, подтвердите, что вы делаете сейчас, и знайте, что пути нелинейны. Затем соединитесь с тем, где вы хотите быть. Какие шаги вам нужно предпринять, чтобы получить эту должность или продвинуться по карьерной лестнице? Вам нужно дополнительное обучение или определенный навык, которым вы в настоящее время не обладаете? Вам нужно будет получить сертификат или дополнительную степень?

Если вам не нужно никакое внешнее обучение, подумайте, какие факторы или личностные характеристики необходимы, чтобы сделать этот карьерный шаг реальностью. Если вы не уверены, просмотрите доски объявлений. Просмотр нескольких сообщений одновременно. Какие факторы у них общие? Запишите эти качества.

Вы можете не знать, где хотите быть, но у вас есть представление о том, что вам нравится делать на работе. В качестве следующего шага подумайте, какой бы вы хотели видеть свою трудовую жизнь в будущем. Вы хотите делать больше того или иного в своей работе? Нравится ли вам часы, которые вы сейчас работаете? Хотите управлять прямыми подчиненными? Рассмотрение этого поможет вам определить лидерские качества, которыми вы либо уже обладаете, либо к которым можете стремиться.

Проведите мозговой штурм, чтобы упростить

Все эти исследования, которые вы проводите, скоро будут упрощены до одного краткого и ясного утверждения. Теперь, когда вы думаете о карьере, которую вы хотите, или о цели, которую вы поставили, изучите людей, которые уже там. Что общего у них всех, будь то их профессиональные пути или качества?

Затем возьмитесь за перо и сосредоточьтесь на своем личном бренде. Запишите все прилагательные, глаголы и утверждения, которые олицетворяют ваш бренд, карьерный путь или цели, а также личностные качества, которые делают вас успешными в работе. Подумайте обо всем мозговом штурме, который вы уже провели за пределами вашего личного бренда, также придумывая эту информацию.

Теперь пришло время поиграть с формулами утверждения личного бренда. Популярное утверждение связывает «я» с «что вы делаете» и «как вы это делаете». Пока не беспокойтесь о том, чтобы сделать это правильно, просто запишите разные разделы формулы.

Уточните свое видение

Пришло время собрать все воедино и сформулировать заявление о личном бренде. Подведите итоги всех проведенных вами исследований; прилагательные, глаголы и утверждения, которые вы написали о своем личном бренде; и компонентное упражнение, и свяжите свое «почему».

Используя все эти части, определите одно предложение для представления вашей работы и того, как вы ее делаете. Как и в случае с кусочками головоломки, меняйте местами слова и фразы, пока ваше заявление о личном бренде не будет отражать истинную суть вашего личного бренда. Это означает корректировку заявления вашего личного бренда в отношении длины, тона и ценностных предложений до тех пор, пока оно не будет связано с целостным исследованием и упражнениями, которые вы сделали.

Может возникнуть соблазн рассказать о своих достижениях, и вы обязательно должны это сделать, если это имеет смысл. Просто убедитесь, что вы соблюдаете чистоту, избавляетесь от лишней болтовни и не преувеличиваете, чтобы поддержать заявление о личном бренде. Если заявление о вашем личном бренде звучит недостоверно, оно оттолкнет любого потенциального бизнеса или сторонников.

После того, как вы усовершенствовали заявление о личном бренде, пришло время приступить к его размещению. Поделившись своим личным заявлением о бренде сначала с друзьями, коллегами или связями в социальных сетях, вы также можете проверить его на прочность.

Вернись к этому

Точно так же, как контент корректируется, обновляется и пересматривается для ключевых слов SEO, устаревшей информации и стиля, ваше личное заявление о бренде должно развиваться вместе с вами. Вы должны часто проверять заявление о своем личном бренде, чтобы убедиться, что оно отражает ваши профессиональные цели и идет в ногу с вашим путем.

Если вы делаете поворот в своей карьере, предлагая что-то новое в своем бизнесе, что сейчас является ключевым направлением, или решаете новую проблему для своих клиентов, вам нужно обновить заявление о личном бренде, чтобы отразить это. Хорошее эмпирическое правило — проверять заявление о личном бренде каждые три месяца, чтобы убедиться, что оно соответствует тому, кто вы есть и куда вы идете.

Где разместить заявление о личном бренде в Интернете

Когда вы доработаете заявление о личном бренде, вам нужно убедиться, что оно присутствует в нескольких местах и ​​играет роль в вашей личной маркетинговой стратегии. Подумайте об этом так: заявление о личном бренде протягивает связующую нить через все области, где фигурирует ваше имя. Вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела и разделила ваше заявление о бренде, поэтому лучше разместить его в как можно большем количестве мест, где вы сможете органично это сделать.

Заявление о вашем личном бренде должно быть в первую очередь добавлено на ваш веб-сайт. Как правило, это может быть размещено на вашей домашней странице, на странице «О нас» или в разделе. Затем добавьте заявление о своем личном бренде в свои профили в социальных сетях и добавьте интерактивные кнопки социальных сетей в свою фирменную подпись электронной почты. Заголовок в LinkedIn и биография в Instagram — это главное средство для того, чтобы поделиться тем, что вы делаете и как вы используете свои уникальные навыки. Усильте свое резюме, разместив заявление о своем личном бренде под заголовком и сразу же поделившись с потенциальными работодателями тем, что вы представляете.

Кросс-промоушн — это прекрасная возможность поделиться своим личным заявлением о бренде. Если вы пишете гостевой пост или информационный бюллетень, участвуете в дискуссии или проводите веб-семинар, ваше личное заявление о бренде может познакомить вас с совершенно новой аудиторией и, в конечном итоге, помочь вам привлечь новых клиентов.

Когда вы используете заявление о своем личном бренде для связи с другими, со временем вы можете начать получать признание в качестве лидера мнений в своей области, получая рекомендации, сетевые возможности и многое другое.

3 примера заявления о личном бренде

Хотя не существует одного проверенного подхода к написанию заявления о личном бренде, это означает, что вы можете написать свое так, чтобы оно казалось вам аутентичным. Мы собрали несколько примеров экспертов по брендингу, которые используют искусство личного брендинга для достижения своих целей.

1. Джессика Цвейг

Джессика Цвейг, названная Forbes «Экспертом по личному брендингу», является основателем и генеральным директором SimplyBe., надежной фирмы по личному брендингу. В 2021 году она также опубликовала книгу о личном брендинге. Прямо на главной странице своего веб-сайта Джессика дает нам мощное заявление о личном бренде:

«Я работаю с предпринимателями, креативщиками, генеральными директорами и компаниями, которыми они руководят, чтобы помочь им расти как в онлайне, так и в автономном режиме, используя самый мощный маркетинговый инструмент на планете: подлинность».

Джессика использует формулу того, что она делает, почему она это делает и как она это делает, чтобы дать аудитории четкое представление о ее миссии.

2. Тейлор Элиз Моррисон

Тейлор Элиз Моррисон — основательница стартапа по уходу за собой Inner Workout, который «поддерживает ваше путешествие к познанию, заботе о себе и обретению себя в полной мере». Благодаря мероприятиям, ресурсам и обучению Inner Workout стремится помочь людям заботиться о себе на всех уровнях. На главной странице сайта Тейлор есть заявление о ее личном бренде:

«Как основатель Inner Workout и ведущий подкаста Be School Podcast, я помогаю таким людям, как вы, общаться и заботиться о себе целиком, чтобы они могли оказывать желаемое влияние».

В заявлении о личном бренде Тейлор сужается до своей целевой аудитории, использует вдохновенный, эмпатический тон и рассказывает, как она помогает людям достигать их целей.

3. Мартин Макговерн

Для коучей и фрилансеров заявление о личном бренде может помочь вашей целевой аудитории прорваться через шум и понять, как вы можете помочь, быстро просмотрев страницу. Мартин Макговерн — основатель и ведущий карьерный коуч Career Therapy, профессиональной коучинговой компании, работающей с отдельными лицами, небольшими группами, корпорациями и образовательными учреждениями. Мартин использует LinkedIn для реализации своей личной маркетинговой стратегии и помещает заявление о личном бренде в заголовки:

«Карьерный коуч, помогающий соискателям ориентироваться в эмоциональной и рекламной сторонах поиска работы и уверенно менять карьеру на сайтеcaretherapy.com».

Заявление Мартина о личном бренде говорит об общих болевых точках его аудитории, таких как эмоциональные и рекламные препятствия при поиске работы, а также стресс при смене карьеры. Он также направляет новых клиентов на свой веб-сайт для получения дополнительной информации. В экономике внимания это, казалось бы, небольшое дополнение может иметь большую отдачу для вашего бизнеса.

4 компонента заявления о личном бренде

Неважно, какую формулу, ритм или направленность вы используете для утверждения личного бренда, есть четыре элемента, которые вы должны включить. Эти элементы помогут вам сфокусироваться на вашей цели и видении, которое вы прояснили. Каждая часть имеет жизненно важное значение для обеспечения того, чтобы вы продавали то, что вы можете сделать, кому вы можете помочь и как.

Ваша специализация/область знаний

В чем вы преуспеваете? Вспомните свою зону гениальности. Что отличает вас от других в вашей области или конкурентов? Вы должны использовать свою специализацию в заявлении о личном бренде, чтобы предложить четкое ценностное предложение.

Польза, которую ваш опыт может принести другим

Подумайте о своей области знаний: как ваше обучение, навыки и достижения могут помочь вашим клиентам? Подумайте об общих болевых точках или проблемах, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория, и о том, как вы можете помочь их решить.

Кто ваша целевая аудитория/рынок

Кого вы пытаетесь донести своим заявлением о личном бренде? Не пытайтесь обратиться ко всем; вместо этого сузьте круг клиентов, которым могут помочь ваши услуги. В каких отраслях они работают? Они работают в определенных местах или в конкретных компаниях, с которыми вы хотите работать? Сохраняйте этот фокус при разработке заявления о личном бренде.

Ваша уникальная квалификация, которая поможет вам выделиться среди конкурентов

Ваш профессиональный опыт уникален, и важно использовать ваш опыт как способ завоевать доверие и взаимопонимание с вашей целевой аудиторией. Например, вы тренировались с лидером отрасли? Превышать план продаж 10 лет подряд? Получить высшее образование в этой области? Каждый уникальный аспект вашей истории поможет вам проявить себя.

Вывод

Индустрия личного брендинга за последнее десятилетие выросла в геометрической прогрессии, и тенденции указывают на то, что она будет продолжать расти, поскольку люди осознают неотъемлемую силу в определении своей профессиональной идентичности. Есть много разных способов создать идеальное заявление о личном бренде, но уверенность в том, что это действительно вы, является ключевым показателем успеха.