Wie ein persönliches Markenstatement Ihre Arbeit verändern kann

Wenn Sie sich über Ihr Ziel im Klaren sind, wird auch Ihre Arbeit klarer.

Die Leidenschaft, die mit dem Wissen einhergeht, wie Sie einen Mehrwert schaffen und sich in Ihrem Handwerk auszeichnen, ermöglicht es Ihnen, sich auf das zu konzentrieren, was Sie zum Leuchten bringt, und auf nichts anderes. Möglicherweise nutzen Sie persönliches Marketing jedoch nicht zu Ihrem Vorteil und verpassen daher potenzielle Geschäfte oder Verbindungen.

Du bist wahrscheinlich in vielen Dingen gut, oder? Was wäre, wenn Sie das auf nur eine Sache eingrenzen würden, für die Sie so leidenschaftlich sind? Ein persönliches Markenstatement kann helfen zu verdeutlichen, wer Sie sind, was Sie tun und wie Sie es tun. Und es hat endlose Vorteile.

Aber vor allem kann es Ihr professionelles Auftreten verändern.

Was ist eine persönliche Markenaussage?

Es ist kein Geheimnis, dass, wenn Sie einen Sinn in Ihrer Arbeit finden, diese für Sie bedeutungsvoller wird. Egal, was Sie tun, welche Berufsbezeichnung Sie haben oder welches Gehalt Sie haben, wenn der Zweck zur motivierenden Kraft Ihrer Arbeit wird, werden Sie sich immer erfolgreich fühlen. Zweck kann Ihnen helfen, sich stärker mit der Mission eines Unternehmens verbunden zu fühlen, Ihnen die Werkzeuge an die Hand geben, um Ihr eigenes Unternehmen zu gründen, oder Sie befähigen, Ihre Karriere zu ändern.

Interkulturell hat „Zweck“ viele Definitionen, und je nach Gesellschaft, der Sie angehören, werden ihm unterschiedliche Bedeutungsebenen zugewiesen. In Japan fließt jedoch Zweck in alles, was man tut, und es ist als Ikigai bekannt.

Ins Deutsche übersetzt bedeutet ikigai „lebendig“ und „wert“. Der Begriff stammt aus der japanischen Medizin, in der integrative Weisheit im Mittelpunkt steht. Ikigai kann sicherlich Zweck im professionellen Sinne bedeuten, aber es spricht auch für den Zweck als Freund, Familienmitglied, Nebenbeschäftigung und all die Art und Weise, wie man vollständig und bewusst lebt. Wenn Sie ein persönliches Markenstatement schreiben, greifen Sie Ihren Zweck auf und teilen der Welt mit, wie Ihre Geschenke etwas bewirken können.

In den letzten zehn Jahren hat sich Personal Branding zu einem immer stärkeren Fokusbereich für Vermarkter, Freiberufler und Mitarbeitervertreter entwickelt. Prominente und CEOs haben Personal Branding zu ihrem Vorteil genutzt, ihre Unternehmen zu neuen Höhen katapultiert und sich eine exponentielle Anzahl von Möglichkeiten erschlossen. Wussten Sie laut Forbes , dass 77 Prozent der Käufer eher bei dieser Marke einkaufen, wenn CEOs soziale Medien nutzen?

In einer Zeit, in der der erste Eindruck digital erfolgt, entscheiden Verbraucher schneller als je zuvor, ob sie ein Produkt kaufen, mit jemandem zusammenarbeiten oder sich mit einer Dienstleistung befassen möchten. Es dauert 0,05 Sekunden, um sich eine Meinung über eine Website zu bilden. G2 fand heraus , dass Leads, die durch die Social-Media-Aktivitäten von Mitarbeitern entwickelt wurden, siebenmal häufiger konvertieren als andere Leads. Ihre Online-Präsenz und die von Ihnen geteilten Inhalte wirken sich auf den Erfolg Ihres Unternehmens aus. Also ja, Personal Branding? Es ist ziemlich wichtig.

Sie fragen sich vielleicht, was eine persönliche Markenaussage ist, und brauche ich wirklich eine, um eine persönliche Marke zu pflegen? Die Antwort ist ja. Ein persönliches Markenstatement ist eine prägnante Aussage in ein bis zwei Sätzen, die mitteilt, was Sie tun und wie Sie es tun. Es hilft Ihnen, Ihre berufliche Vision zu verdeutlichen, die richtigen Klienten oder Kunden anzuziehen und ein Vordenker in Ihrer Branche zu werden.

Eine persönliche Markenaussage zählt. Es webt einen roten Faden durch die Aspekte Ihrer Arbeit – von Ihrer Website über Ihre Social-Media-Konten bis hin zu Ihrem Lebenslauf – und teilt der Welt auf prägnante Weise mit, worum es Ihnen geht. In der heutigen Aufmerksamkeitsökonomie sind wir alle multitaskingfähig, bewegen uns schneller als je zuvor und treffen schneller Entscheidungen. Ein persönliches Markenstatement hilft Ihnen, das Geschäft abzuschließen, manchmal sogar, bevor Sie für sich selbst werben mussten.

Dieser Artikel ist Ihr Leitfaden für die Erstellung Ihrer eigenen persönlichen Markenaussage. Sie erfahren, wie man es schreibt, was enthalten sein muss, wo es leben sollte, und Beispiele für leistungsstarke Markenaussagen in allen Branchen.

So schreiben Sie ein persönliches Markenstatement

Jeder von uns ist einzigartig, was bedeutet, dass sich jeder unserer beruflichen Wege stark vom nächsten unterscheidet. Wenn Sie dies wissen, gibt es keinen einheitlichen Ansatz für Ihre persönliche Markenaussage. Es gibt jedoch viele bewährte Formeln, die Ihnen helfen können, ein persönliches Markenstatement zu erstellen, das überzeugt.

Zunächst kann Ihnen die Bestimmung Ihres Fokus helfen, die Ziele für Ihr persönliches Markenstatement zu klären. Bist du Selbstständig? Machst du nebenbei kreative Arbeit? Oder sind Sie ein Mitarbeiter, der sich für das Unternehmen einsetzen möchte, für das Sie arbeiten?

Wenn Sie wissen, wer Sie sind und wie Sie von einem persönlichen Markenstatement überhaupt profitieren können, können Sie ein persönliches Markenstatement erstellen, das Sie als echten Fachexperten in Ihrer Branche positioniert.

Bestimmen Sie Ihr „Warum“

Der erste Schritt beim Verfassen Ihres persönlichen Markenstatements besteht darin, Ihr „Warum“ zu bestimmen. Was ist Ihr Ziel in Ihrem Berufsleben geworden? Wenn Sie sich nicht sicher sind, beginnen Sie damit, darüber nachzudenken, was Sie erleuchtet oder was Ihre Zone des Genies umfasst.

Ihre Geniezone ist ein Begriff, der vom Autor Gay Hendricks geprägt wurde, und bezeichnet einen Ort, an dem Sie ständig im Fluss Ihrer Arbeit sind, an dem Sie sich kreativ und inspiriert fühlen und an dem Sie das tun, wofür Sie von Natur aus talentiert sind . Welche Ihrer beruflichen Leistungen passt in diese Kategorie?

Als nächstes binden Sie Ihr Warum wieder an Ihren Zweck. Wie können Sie Ihr Warum nutzen, um Kunden zu erreichen, Verkäufe abzuschließen und Menschen zu inspirieren? Was ist die Motivation hinter dem, was Sie tun? All dies wird zum Rückgrat Ihrer persönlichen Markenaussage.

Es kann auch hilfreich sein, darüber nachzudenken, was Sie von anderen in Ihrem Bereich unterscheidet. Wie bringen Sie einen einzigartigen Ansatz in Ihre Arbeit oder Prozesse? Und wenn Sie dieser Linie folgen, wie wirkt sich Ihr einzigartiger Ansatz auf andere Weise auf die Verbraucher aus oder löst ein Problem? Denken Sie in erster Linie an Authentizität. Es gibt etwas an Ihrer Arbeit und Ihren Ergebnissen, das nur Sie besitzen, und Sie können dies in Ihrer persönlichen Markenaussage nutzen.

Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe

Nachdem Sie nun geklärt haben, was Sie tun, ist es an der Zeit, darüber nachzudenken, für wen Sie es tun. Der Versuch, für alle alles zu sein, funktioniert nie. Wenn Sie Ihre Nische finden, finden Sie Kunden, Befürworter und Unterstützer, die Ihre Dienste in Anspruch nehmen und Sie an ihr Netzwerk verweisen. Daher müssen Sie Ihre Zielgruppe bestimmen und aufhören zu versuchen, alle zu erreichen.

Sind Sie beispielsweise ein Freiberufler, der Websites für Gesundheits- und Wellnessunternehmen entwirft? Sind Sie ein Vertriebsleiter, der in der Closed-Win-Phase für Tech-Startups erfolgreich ist? Oder sind Sie ein Mitarbeiter, der die Mission Ihres Unternehmens in einer bestimmten Branche bekannt machen möchte? Schreiben Sie Ihre Zielgruppe auf und überlegen Sie auch, wie Ihre spezifischen Fähigkeiten ihnen helfen können, das zu bekommen, was sie brauchen. Was suchen Kunden, das Sie anbieten können?

Denken Sie daran, wo Sie sein möchten, nicht wo Sie sind

Wo Sie jetzt sind, ist vielleicht nicht dort, wo Sie enden möchten. Und vielleicht haben Sie es deshalb aufgeschoben, ein persönliches Markenstatement zu schreiben. Bestätigen Sie zunächst, was Sie jetzt tun, und wissen Sie, dass Pfade nicht linear sind. Verbinden Sie sich als nächstes mit dem, wo Sie sein möchten. Welche Schritte müssen Sie unternehmen, um diese Berufsbezeichnung zu erhalten oder in Ihrer Karriere einen bestimmten Weg zu gehen? Benötigen Sie zusätzliches Training oder eine bestimmte Fähigkeit, die Sie derzeit nicht besitzen? Benötigen Sie ein Zertifikat oder einen zusätzlichen Abschluss?

Wenn Sie keine externe Ausbildung benötigen, überlegen Sie, welche Faktoren oder Persönlichkeitsmerkmale notwendig sind, um diesen Karriereschritt zu verwirklichen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, durchsuchen Sie Jobbörsen. Sehen Sie sich mehrere Postings gleichzeitig an. Welche Faktoren haben sie gemeinsam? Notieren Sie diese Qualitäten.

Sie wissen vielleicht nicht, wo Sie hinwollen, aber Sie haben ein Gespür dafür, was Sie gerne bei der Arbeit tun. Überlegen Sie als nächsten Schritt, wie Ihr Arbeitsleben in Zukunft aussehen soll. Möchten Sie mehr von diesem oder jenem in Ihrem Job machen? Gefällt Ihnen Ihre derzeitige Arbeitszeit? Möchten Sie direkt unterstellte Mitarbeiter verwalten? Wenn Sie dies berücksichtigen, können Sie Führungsqualitäten identifizieren, die Sie entweder bereits besitzen oder anstreben können.

Brainstorming zur Vereinfachung

All diese Recherchen, die Sie durchführen, werden bald zu einer prägnanten, klaren Aussage zusammengefasst. Jetzt, da Sie über Ihre Karriere oder Ihr Ziel nachdenken, suchen Sie nach Personen, die bereits dort sind. Was haben sie alle gemeinsam, seien es ihre beruflichen Wege oder Qualitäten?

Bringen Sie als Nächstes Stift zu Papier und konzentrieren Sie sich auf Ihre persönliche Marke. Notieren Sie alle Adjektive, Verben und Aussagen, die Ihre Marke, Ihren Karriereweg oder Ihre Ziele verkörpern, sowie die Persönlichkeitsmerkmale, die Sie in Ihrer Arbeit erfolgreich machen. Denken Sie über all das Brainstorming nach, das Sie bereits außerhalb Ihrer persönlichen Marke durchgeführt haben, während Sie auch diese Informationen sammeln.

Als nächstes ist es an der Zeit, mit Formeln für persönliche Markenaussagen herumzuspielen. Eine beliebte Aussage ist die Verknüpfung von „ich“ mit „was du tust“ mit „wie tust du es“. Machen Sie sich jetzt noch keine Gedanken darüber, es genau richtig zu machen, schreiben Sie einfach verschiedene Abschnitte der Formel aus.

Klären Sie Ihre Vision

Es ist Zeit, alles zusammenzubringen und Ihr persönliches Markenstatement zu formulieren. Machen Sie eine Bestandsaufnahme aller Recherchen, die Sie durchgeführt haben; die Adjektive, Verben und Aussagen, die Sie über Ihre persönliche Marke geschrieben haben; und die Komponentenübung und verbinden Sie sich mit Ihrem „Warum“.

Bestimmen Sie anhand all dieser Teile eine Darstellung in einem Satz Ihrer Arbeit und wie Sie sie tun. Tauschen Sie wie bei Puzzleteilen Wörter und Sätze aus, bis Ihre persönliche Markenaussage die wahre Essenz Ihrer persönlichen Marke widerspiegelt. Das bedeutet, dass Sie Ihre persönliche Markenaussage in Bezug auf Länge, Ton und Wertversprechen optimieren müssen, bis sie wieder mit der ganzheitlichen Forschung und den Übungen verbunden sind, die Sie durchgeführt haben.

Es kann verlockend sein, über Ihre Leistungen zu sprechen, und Sie sollten dies unbedingt tun, wenn es sinnvoll ist. Achte nur darauf, dass du klar bleibst, schneide den Flaum ab und übertreibe nicht, um deine persönliche Markenaussage zu unterstreichen. Wenn Ihre persönliche Markenaussage nicht authentisch klingt, werden potenzielle Unternehmen oder Befürworter davon abgehalten.

Sobald Sie Ihre persönliche Markenaussage verfeinert haben, ist es an der Zeit, mit der Platzierung zu beginnen. Wenn Sie Ihr persönliches Marken-Statement zuerst mit Freunden, Kollegen oder Social-Media-Verbindungen teilen, können Sie es auch einem Drucktest unterziehen.

Darauf zurückkommen

So wie Inhalte für SEO-Keywords, veraltete Informationen und Stil optimiert, aufgefrischt und überarbeitet werden, muss sich Ihre persönliche Markenaussage mit Ihnen weiterentwickeln. Sie sollten Ihre persönliche Markenaussage oft überprüfen und sicherstellen, dass sie Ihre beruflichen Ziele widerspiegelt und mit Ihrem Weg Schritt hält.

Wenn Sie sich beruflich verändern, etwas Neues in Ihrem Unternehmen anbieten, das jetzt im Mittelpunkt steht, oder ein neuartiges Problem für Ihre Kunden lösen, sollten Sie Ihre persönliche Markenaussage aktualisieren, um dies widerzuspiegeln. Als Faustregel gilt, dass Sie Ihre persönliche Markenaussage alle drei Monate überprüfen und sicherstellen, dass sie zu Ihrer Person und Ihrem Ziel passt.

Wo Sie Ihr persönliches Markenstatement online stellen können

Wenn Sie Ihre persönliche Markenaussage fertiggestellt haben, müssen Sie sicherstellen, dass sie an mehreren Stellen lebt und eine Rolle in Ihrer persönlichen Marketingstrategie spielt. Stellen Sie sich das so vor: Ein persönliches Markenstatement zieht sich wie ein roter Faden durch alle Bereiche, in denen Ihr Name auftaucht. Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihre Markenaussage sieht und teilt, also platzieren Sie diese am besten an so vielen Stellen wie möglich.

Ihre persönliche Markenaussage sollte in erster Linie auf Ihrer Website erscheinen. Typischerweise könnte dies auf Ihrer Homepage oder auf der Seite oder dem Abschnitt „Über uns“ erscheinen. Fügen Sie als Nächstes Ihre persönliche Markenaussage zu Ihren Social-Media-Profilen hinzu und fügen Sie anklickbare Social-Media-Schaltflächen zu Ihrer Marken-E-Mail-Signatur hinzu. Eine LinkedIn-Überschrift und eine Instagram-Biografie sind erstklassige Immobilien, um zu teilen, was Sie tun und wie Sie Ihre einzigartigen Fähigkeiten einsetzen. Werten Sie Ihren Lebenslauf auf, indem Sie Ihr persönliches Markenstatement unter Ihrer Überschrift platzieren und potenziellen Arbeitgebern sofort mitteilen, worum es Ihnen geht.

Cross-Promotion ist eine gute Gelegenheit, Ihre persönliche Markenaussage zu teilen. Wenn Sie einen Gastbeitrag oder Newsletter schreiben oder als Diskussionsteilnehmer oder Webinar-Host auftreten, kann Ihr persönliches Markenstatement Sie einem völlig neuen Publikum vorstellen und Ihnen letztendlich dabei helfen, neue Kunden zu erreichen.

Wenn Sie Ihre persönliche Markenaussage verwenden, um sich mit anderen zu verbinden, können Sie im Laufe der Zeit als Vordenker in Ihrem Bereich anerkannt werden und Empfehlungen, Networking-Möglichkeiten und mehr sammeln.

3 Beispiele für persönliche Markenaussagen

Es gibt zwar keinen bewährten Ansatz zum Schreiben eines persönlichen Markenstatements, aber das bedeutet, dass Sie Ihr eigenes auf eine Weise schreiben können, die sich für Sie authentisch anfühlt. Wir haben einige Beispiele von Branding-Experten zusammengestellt, die die Kunst des Personal Branding einsetzen, um ihre Ziele zu erreichen.

1. Jessica Zweig

Jessica Zweig, die von Forbes als „Personal Branding Expert“ bezeichnet wird, ist Gründerin und CEO von SimplyBe., einem robusten Personal Branding-Unternehmen. Außerdem veröffentlichte sie 2021 ein Buch über Personal Branding. Gleich auf der Startseite ihrer Website gibt uns Jessica ein starkes persönliches Markenstatement:

„Ich arbeite mit Unternehmern, Kreativen, CEOs und den von ihnen geführten Unternehmen zusammen, um ihnen zu helfen, online und offline zu wachsen, indem ich das mächtigste Marketinginstrument der Welt einsetze: Authentizität.“

Jessica verwendet die Formel dessen, was sie tut, warum sie es tut und wie sie es tut, um ihrem Publikum ein klares Gefühl für ihre Mission zu vermitteln.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison ist die Gründerin des Self-Care-Startups Inner Workout, das „Ihre Reise unterstützt, Ihr volles Selbst zu kennen, zu pflegen und zu werden“. Mit Veranstaltungen, Ressourcen und Bildung zielt Inner Workout darauf ab, Menschen dabei zu helfen, auf allen Ebenen für sich zu sorgen. Auf der Homepage von Taylors Website ist ihre persönliche Markenaussage:

„Als Gründerin von Inner Workout und Moderatorin des Be School Podcasts helfe ich Menschen wie dir, sich mit ihrem ganzen Selbst zu verbinden und sich um sie zu kümmern, damit sie die gewünschte Wirkung erzielen können.“

In ihrer persönlichen Markenaussage grenzt Taylor ihre Zielgruppe ein, verwendet einen inspirierten, empathischen Ton und teilt mit, wie sie Menschen hilft, ihre Ziele zu erreichen.

3. Martin McGovern

Für Coaches und Freiberufler kann ein persönliches Markenstatement Ihrer Zielgruppe helfen, den Lärm zu durchbrechen und zu erkennen, wie Sie mit einem schnellen Blick auf die Seite helfen können. Martin McGovern ist Gründer und Lead Career Coach von Career Therapy, einem professionellen Coaching-Unternehmen, das mit Einzelpersonen, kleinen Gruppen, Unternehmen und Bildungseinrichtungen zusammenarbeitet. Martin nutzt LinkedIn für seine persönliche Marketingstrategie und platziert sein persönliches Markenstatement in der Überschrift:

„Career Coach hilft Arbeitssuchenden dabei, die emotionalen und verkaufsfördernden Seiten der Jobsuche zu navigieren und auf careertherapy.com mit Zuversicht die Karriere zu wechseln.“

Martins persönliche Markenaussage spricht häufige Schmerzpunkte seines Publikums an, wie emotionale und verkaufsfördernde Hürden bei der Jobsuche sowie den Stress eines Berufswechsels. Er leitet auch neue Kunden für weitere Informationen auf seine Website. In einer Aufmerksamkeitsökonomie kann diese scheinbar kleine Ergänzung eine große Rendite für Ihr Unternehmen haben.

4 Komponenten einer persönlichen Markenaussage

Unabhängig von der Formel, dem Rhythmus oder dem Fokus, den Sie für Ihre persönliche Markenaussage verwenden, gibt es vier Elemente, die Sie integrieren sollten. Diese Elemente werden Ihnen helfen, Ihren Zweck und die Vision, die Sie geklärt haben, einzugrenzen. Jedes Stück ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie verkaufen, was Sie tun können, wem Sie helfen können und wie.

Ihre Spezialisierung/Ihr Fachgebiet

Worin zeichnen Sie sich aus? Denken Sie zurück an Ihre Zone des Genies. Was unterscheidet Sie von anderen in Ihrem Bereich oder Wettbewerbern? Sie sollten Ihre Spezialisierung in Ihrer persönlichen Markenaussage nutzen, um ein klares Wertversprechen zu bieten.

Der Nutzen, den Ihr Fachwissen anderen bieten kann

Betrachten Sie Ihr Fachgebiet: Wie können Ihre Schulungen, Fähigkeiten und Leistungen Ihren Kunden zugute kommen? Denken Sie an häufige Schmerzpunkte oder Herausforderungen, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist, und wie Sie helfen können, sie zu lösen.

Wer Ihre Zielgruppe/Ihr Markt ist

Wen möchten Sie mit Ihrer persönlichen Markenaussage erreichen? Versuchen Sie nicht, alle anzusprechen; Grenzen Sie stattdessen die Kunden ein, denen Ihre Dienste helfen könnten. In welchen Branchen sind sie tätig? Arbeiten sie an bestimmten Standorten oder für bestimmte Unternehmen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten? Behalten Sie diesen Fokus bei, während Sie Ihr persönliches Marken-Statement erstellen.

Ihre einzigartigen Qualifikationen, die Ihnen helfen, sich von Mitbewerbern abzuheben

Ihr beruflicher Hintergrund ist einzigartig und es ist wichtig, Ihre Erfahrungen zu nutzen, um Vertrauen und eine Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Haben Sie zum Beispiel bei einem Branchenführer trainiert? Übertreffen Sie Ihr Verkaufsziel 10 Jahre in Folge? Verdienen Sie einen Abschluss in diesem Bereich? Jeder einzigartige Aspekt Ihrer Geschichte wird Ihnen helfen zu glänzen.

Fazit

Die Personal Branding-Branche ist in den letzten zehn Jahren exponentiell gewachsen, und Trends deuten darauf hin, dass dies auch weiterhin der Fall sein wird, da die Menschen die inhärente Kraft bei der Definition ihrer beruflichen Identität erkennen. Es gibt viele verschiedene Wege, um das perfekte persönliche Markenstatement zu schaffen, aber sicherzustellen, dass Sie authentisch sind, ist der Schlüsselindikator für den Erfolg.