Como uma declaração de marca pessoal pode transformar seu trabalho

Quando você tem clareza sobre seu propósito, seu trabalho também fica mais claro.

A paixão que vem de saber como você agrega valor e se destacar em seu ofício permite que você se concentre no que o ilumina e nada mais. No entanto, você pode não estar usando o marketing pessoal a seu favor, perdendo negócios ou conexões em potencial.

Você provavelmente é bom em muitas coisas, certo? E se você reduzisse isso a apenas um, a coisa pela qual você é tão apaixonado? Uma declaração de marca pessoal pode ajudar a esclarecer quem você é, o que faz e como faz. E tem benefícios infinitos.

Mas, acima de tudo, pode transformar a forma como você se apresenta profissionalmente.

O que é uma declaração de marca pessoal?

Não é nenhum segredo que quando você encontra um propósito em seu trabalho, ele se torna mais significativo para você. Não importa o que você faça, qual seja o seu cargo ou qual seja o seu salário, quando o propósito se tornar a força motivadora do seu trabalho, você sempre se sentirá bem-sucedido. O Purpose pode ajudá-lo a se sentir mais conectado à missão de uma empresa, fornecer as ferramentas para iniciar seu próprio empreendimento ou capacitá-lo a mudar de carreira.

Transculturalmente, “propósito” tem muitas definições, e são atribuídos níveis variados de importância com base na sociedade da qual você faz parte. No Japão, no entanto, o propósito flui em tudo o que se faz, e é conhecido como ikigai .

Quando traduzido para o inglês, ikigai significa “vivo” e “valor”. O termo originou-se da medicina japonesa, onde a sabedoria integrativa é o foco principal. Ikigai pode significar propósito no sentido profissional, claro, mas também fala do propósito de alguém como amigo, membro da família, traficante e todas as maneiras pelas quais se vive plena e deliberadamente. Quando você escreve uma declaração de marca pessoal, está explorando seu propósito e compartilhando com o mundo como seus presentes podem fazer a diferença.

Na última década, a marca pessoal tornou-se uma área de foco cada vez maior para profissionais de marketing, freelancers e defensores de funcionários. Celebridades e CEOs usaram a marca pessoal a seu favor, catapultando suas empresas para novos patamares e ganhando um número exponencial de oportunidades. De acordo com a Forbes , você sabia que quando os CEOs usam as mídias sociais, 77% dos compradores são mais propensos a comprar dessa marca?

Em uma época em que as primeiras impressões acontecem digitalmente, os consumidores decidem se querem comprar um produto, trabalhar com alguém ou se envolver com um serviço mais rápido do que nunca. Leva 0,05 segundos para formar uma opinião sobre um site. A G2 descobriu que os leads desenvolvidos por meio das atividades de mídia social dos funcionários convertem sete vezes mais frequentemente do que outros leads. Sua presença online e o conteúdo que você compartilha impactam o sucesso do seu negócio. Então, sim, marca pessoal? É muito importante.

Você pode estar se perguntando, o que é uma declaração de marca pessoal, e eu realmente preciso de uma para nutrir uma marca pessoal? A resposta é sim. Uma declaração de marca pessoal é uma declaração sucinta de uma ou duas frases que compartilha o que você faz e como você faz. Ele ajuda você a esclarecer sua visão profissional, atrair os clientes ou clientes certos e se tornar um líder de pensamento em seu setor.

Uma declaração de marca pessoal é importante. Ele tece uma linha comum entre os aspectos do seu trabalho – do seu site às suas contas de mídia social e ao seu currículo – e diz ao mundo o que você é de uma maneira concisa. Na economia da atenção de hoje, todos nós somos multitarefas, nos movendo mais rápido do que nunca e tomando decisões mais rapidamente. Uma declaração de marca pessoal ajuda você a fechar o negócio, às vezes até antes de você ter que se promover.

Este artigo será o seu guia para criar sua própria declaração de marca pessoal. Você aprenderá como escrevê-lo, o que precisa ser incluído, onde deve ficar e exemplos de declarações de marca de alto desempenho em todos os setores.

Como escrever uma declaração de marca pessoal

Cada um de nós é único, o que significa que cada um de nossos caminhos profissionais é muito diferente do outro. Sabendo disso, não existe uma abordagem única para a declaração da sua marca pessoal. No entanto, existem muitas fórmulas testadas e comprovadas que podem ajudá-lo a criar uma declaração de marca pessoal que entregue.

Para começar, determinar seu foco pode ajudá-lo a esclarecer os objetivos da declaração de sua marca pessoal. Você é autônomo? Você está fazendo um trabalho criativo ao lado? Ou você é um funcionário que quer ser um defensor da empresa em que trabalha?

Saber quem você é e como uma declaração de marca pessoal pode beneficiá-lo em primeiro lugar pode ajudá-lo a criar uma declaração de marca pessoal que o posiciona como um verdadeiro especialista no assunto em seu setor.

Determine o seu “porquê”

O primeiro passo para escrever sua declaração de marca pessoal é determinar seu “porquê”. Qual se tornou o seu propósito na sua vida profissional? Se você não tem certeza, comece pensando no que te ilumina ou no que engloba sua zona de genialidade.

Sua zona de gênio é um termo cunhado pelo autor Gay Hendricks, e significa um lugar onde você está constantemente no fluxo do que está fazendo, onde você se sente criativo e inspirado e onde você faz o que é naturalmente talentoso. . Qual de suas produções profissionais se enquadra nessa categoria?

Em seguida, amarre seu porquê de volta ao seu propósito. Como você pode usar seu porquê para alcançar clientes, fechar vendas, inspirar pessoas? Qual é a força motivadora por trás do que você faz? Tudo isso se tornará a espinha dorsal de sua declaração de marca pessoal.

Também pode ajudar a considerar o que o diferencia dos outros em seu campo. Como você traz uma abordagem única para o seu trabalho ou processos? E quando você segue essa linha, como sua abordagem exclusiva impacta os consumidores de uma maneira diferente ou resolve um problema? Pense na autenticidade em primeiro lugar. Há algo sobre seu trabalho e resultados que só você possui, e você pode alavancar isso em sua declaração de marca pessoal.

Escreva para o seu público-alvo

Agora que você esclareceu o que faz, é hora de considerar para quem você faz. Tentar ser tudo para todos nunca funciona. É ao encontrar seu nicho onde você encontrará clientes, defensores e apoiadores que procurarão seus serviços e o encaminharão para a rede deles. Portanto, você precisa determinar seu público-alvo e parar de tentar atingir todo mundo.

Por exemplo, você é um freelancer que cria sites para empresas de saúde e bem-estar? Você é um líder de vendas que prospera no estágio fechado para startups de tecnologia? Ou você é um funcionário que deseja apresentar a missão da sua empresa a um determinado setor? Anote seu público-alvo e também faça um brainstorming de como suas habilidades específicas podem ajudá-los a obter o que precisam. O que os clientes procuram que você pode oferecer?

Pense onde você quer estar, não onde você está

Onde você está agora pode não ser onde você quer chegar. E talvez seja por isso que você adiou escrever uma declaração de marca pessoal. Primeiro, afirme o que você está fazendo agora e saiba que os caminhos não são lineares. Em seguida, conecte-se com onde você quer estar. Que passos você precisa tomar para conseguir esse cargo ou progredir de uma certa maneira em sua carreira? Você precisa de treinamento adicional ou uma habilidade específica que você não possui atualmente? Você precisará obter um certificado ou um diploma adicional?

Se você não precisa de nenhum treinamento externo, pense em quais fatores ou características de personalidade são necessários para tornar esse passo na carreira a sua realidade. Se você não tiver certeza, navegue pelos quadros de empregos. Veja algumas postagens simultaneamente. Que fatores eles têm em comum? Anote essas qualidades.

Você pode não saber onde quer estar, mas tem uma noção do que gosta de fazer no trabalho. Considere como você gostaria que sua vida profissional fosse no futuro como um próximo passo. Você quer fazer mais disso ou daquilo em seu trabalho? Você gosta das horas em que está trabalhando atualmente? Deseja gerenciar subordinados diretos? Considerar isso o ajudará a identificar qualidades de liderança que você já possui ou pode aspirar.

Faça um brainstorming para simplificar

Toda essa pesquisa que você está fazendo em breve será simplificada em uma declaração concisa e clara. Agora que você está pensando na carreira que deseja ou no objetivo que tem, pesquise as pessoas que já estão lá. O que todos eles têm em comum, sejam suas trajetórias profissionais ou qualidades?

Em seguida, coloque a caneta no papel e concentre-se em sua marca pessoal. Anote todos os adjetivos, verbos e declarações que incorporam sua marca, carreira ou objetivos, além dos atributos de personalidade que o tornam bem-sucedido em seu trabalho. Reflita sobre todo o brainstorming que você já fez fora da sua marca pessoal enquanto também apresenta essas informações.

Em seguida, é hora de começar a brincar com as fórmulas de declaração de marca pessoal. Uma declaração popular está ligando “eu” com “o que você faz” com “como você faz”. Não se preocupe em acertar ainda, apenas escreva diferentes seções da fórmula.

Esclareça sua visão

É hora de juntar tudo e formular sua declaração de marca pessoal. Faça um balanço de todas as pesquisas que você fez; os adjetivos, verbos e declarações que você escreveu sobre sua marca pessoal; e o exercício componente, e conecte-se com o seu “porquê”.

Usando todas essas peças, determine uma representação de uma frase do trabalho que você faz e como você o faz. Tal como acontece com as peças do quebra-cabeça, troque palavras e frases até que sua declaração de marca pessoal reflita a verdadeira essência de sua marca pessoal. Isso significa ajustar sua declaração de marca pessoal para comprimento, tom e proposições de valor até que ela se conecte à pesquisa holística e aos exercícios que você fez.

Pode ser tentador falar sobre suas conquistas, e você deve fazer isso se fizer sentido. Apenas certifique-se de ficar claro, cortar o cotão e não exagerar para reforçar sua declaração de marca pessoal. Se a declaração da sua marca pessoal parecer inautêntica, ela afastará qualquer negócio ou defensor em potencial.

Depois de refinar sua declaração de marca pessoal, é hora de começar a colocá-la. Compartilhar sua declaração de marca pessoal primeiro com amigos, colegas de trabalho ou conexões de mídia social também pode ajudá-lo a testar a pressão.

Volte para isso

Assim como o conteúdo é ajustado, atualizado e revisado para palavras-chave de SEO, informações desatualizadas e estilo, sua declaração de marca pessoal precisa evoluir com você. Você deve verificar a declaração de sua marca pessoal com frequência, certificando-se de que ela reflita seus objetivos profissionais e esteja em sintonia com seu caminho.

Se você está mudando sua carreira, oferecendo algo novo em seu negócio que agora é o foco principal ou resolvendo um novo problema para seus clientes, você vai querer atualizar sua declaração de marca pessoal para refletir isso. Uma boa regra é verificar a declaração de sua marca pessoal a cada três meses, certificando-se de que ela esteja alinhada com quem você é e para onde está indo.

Onde colocar sua declaração de marca pessoal online

Quando você finalizar sua declaração de marca pessoal, você precisa garantir que ela viva em vários lugares e desempenhe um papel em sua estratégia de marketing pessoal. Pense desta forma: uma declaração de marca pessoal tece um fio coeso em todas as áreas em que seu nome é apresentado. Você quer que seu público veja e compartilhe a declaração da sua marca, então é melhor colocá-la em tantos lugares quanto possível organicamente.

A declaração da sua marca pessoal deve, em primeiro lugar, ser adicionada ao seu site. Normalmente, isso pode ser apresentado em sua página inicial ou na página ou seção Sobre. Em seguida, adicione sua declaração de marca pessoal em seus perfis de mídia social e adicione botões de mídia social clicáveis ​​à sua assinatura de e-mail de marca. Uma manchete do LinkedIn e uma biografia do Instagram são os principais recursos para compartilhar o que você faz e como você aproveita suas habilidades únicas. Melhore seu currículo colocando a declaração de sua marca pessoal abaixo do cabeçalho, compartilhando com qualquer empregador em potencial o que você é imediatamente.

A promoção cruzada é uma ótima oportunidade para compartilhar a declaração de sua marca pessoal. Se você estiver escrevendo uma postagem de convidado ou boletim informativo, ou for apresentado como um palestrante ou apresentador de webinar, sua declaração de marca pessoal pode apresentá-lo a um público totalmente novo e, finalmente, ajudá-lo a alcançar novos clientes.

Quando você usa sua declaração de marca pessoal para se conectar com outras pessoas, com o tempo, você pode começar a ser reconhecido como um líder de pensamento em seu campo, obtendo referências, oportunidades de networking e muito mais.

3 exemplos de declaração de marca pessoal

Embora não haja uma abordagem testada e comprovada para escrever uma declaração de marca pessoal, isso significa que você pode escrever a sua de uma maneira que pareça autêntica para você. Reunimos vários exemplos de especialistas em branding que estão usando a arte da marca pessoal para atingir seus objetivos.

1. Jessica Zweig

Nomeada “Personal Branding Expert” pela Forbes, Jessica Zweig é fundadora e CEO da SimplyBe., uma robusta empresa de branding pessoal. Ela também publicou um livro em 2021 sobre branding pessoal. Logo na página inicial de seu site, Jessica nos dá uma poderosa declaração de marca pessoal:

“Trabalho com empreendedores, criativos, CEOs e as empresas que eles lideram para ajudá-los a crescer online e offline, aproveitando a ferramenta de marketing mais poderosa do planeta: autenticidade.”

Jessica usa a fórmula do que ela faz, por que ela faz e como ela faz para dar ao público uma noção clara de sua missão.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison é a fundadora da startup de autocuidado Inner Workout, que “apóia sua jornada para conhecer, cuidar e se tornar você mesmo”. Com eventos, recursos e educação, o Inner Workout visa ajudar as pessoas a se cuidar em todos os níveis. Na página inicial do site de Taylor está a declaração de sua marca pessoal:

“Como fundador do Inner Workout e apresentador do Be School Podcast, ajudo pessoas como você a se conectarem e cuidarem de si mesmas para que possam criar o impacto desejado.”

Dentro de sua declaração de marca pessoal, Taylor se concentra em seu público-alvo, usa um tom inspirado e empático e compartilha como ela ajuda as pessoas a alcançar seus objetivos.

3. Martin McGovern

Para coaches e freelancers, uma declaração de marca pessoal pode ajudar seu público-alvo a eliminar o ruído e identificar como você pode ajudar com uma verificação rápida da página. Martin McGovern é o fundador e líder de coaching de carreira da Career Therapy, uma empresa de coaching profissional que trabalha com indivíduos, pequenos grupos, corporações e instituições de ensino. Martin aproveita o LinkedIn para sua estratégia de marketing pessoal e coloca sua declaração de marca pessoal no título:

“Career Coach ajudando os candidatos a emprego a navegar pelos lados emocional e promocional da procura de emprego e mudar de carreira com confiança em careertherapy.com.”

A declaração de marca pessoal de Martin fala de pontos de dor comuns de seu público, como obstáculos emocionais e promocionais na busca de emprego, bem como o estresse de mudar de carreira. Ele também direciona novos clientes ao seu site para obter mais informações. Em uma economia de atenção, essa adição aparentemente pequena pode ter um grande retorno para o seu negócio.

4 componentes de uma declaração de marca pessoal

Não importa a fórmula, cadência ou foco que você usa para a declaração de sua marca pessoal, há quatro elementos que você deve incorporar. Esses elementos irão ajudá-lo a definir seu propósito e a visão que você esclareceu. Cada peça é vital para garantir que você esteja vendendo o que pode fazer, quem pode ajudar e como.

Sua especialização/área de especialização

No que você se destaca? Pense na sua zona de genialidade. O que o diferencia dos outros em seu campo ou concorrentes? Você deve aproveitar sua especialização em sua declaração de marca pessoal para oferecer uma proposta de valor clara.

O benefício que sua experiência pode proporcionar a outras pessoas

Considere sua área de especialização: como seu treinamento, habilidades e conquistas podem beneficiar seus clientes? Pense em pontos de dor ou desafios comuns que seu público-alvo enfrenta e como você pode ajudar a resolvê-los.

Quem é seu público-alvo/mercado

Quem você está tentando alcançar com sua declaração de marca pessoal? Não tente agradar a todos; em vez disso, limite-se aos clientes que seus serviços podem ajudar. Em que indústrias estão? Eles trabalham em locais específicos ou para empresas específicas com as quais você deseja trabalhar? Mantenha esse foco ao elaborar sua declaração de marca pessoal.

Suas qualificações exclusivas que ajudam você a se destacar em relação aos concorrentes

Seu histórico profissional é único e é fundamental usar suas experiências como forma de construir confiança e relacionamento com seu público-alvo. Por exemplo, você treinou com um líder do setor? Excedeu sua meta de vendas 10 anos seguidos? Fazer uma pós-graduação na área? Cada aspecto único de sua história o ajudará a brilhar.

Conclusão

A indústria de marcas pessoais cresceu exponencialmente na última década, e as tendências indicam que continuará a fazê-lo à medida que as pessoas reconhecem o poder inerente na definição de suas identidades profissionais. Existem muitos caminhos diferentes para criar a declaração de marca pessoal perfeita, mas garantir que seja autenticamente você é o principal indicador de sucesso.