Comment une déclaration de marque personnelle peut transformer votre travail

Lorsque vous êtes clair sur votre objectif, votre travail devient également plus clair.

La passion qui accompagne le fait de savoir comment vous ajoutez de la valeur et d'exceller dans votre métier vous permet de vous concentrer sur ce qui vous allume, et rien d'autre. Cependant, il se peut que vous n'utilisiez pas le marketing personnel à votre avantage et que vous manquiez ainsi des affaires ou des relations potentielles.

Vous êtes probablement doué pour beaucoup de choses, n'est-ce pas ? Et si vous réduisiez cela à une seule, la chose qui vous passionne tant ? Une déclaration de marque personnelle peut aider à clarifier qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous le faites. Et il a des avantages infinis.

Mais surtout, cela peut transformer la façon dont vous vous présentez professionnellement.

Qu'est-ce qu'une déclaration de marque personnelle ?

Ce n'est un secret pour personne que lorsque vous trouvez un but à votre travail, cela devient plus significatif pour vous. Peu importe ce que vous faites, le titre de votre poste ou votre salaire, lorsque le but devient la force motrice de votre travail, vous aurez toujours le sentiment de réussir. Le but peut vous aider à vous sentir plus connecté à la mission d'une entreprise, vous donner les outils pour démarrer votre propre entreprise ou vous donner les moyens de changer de carrière.

D'un point de vue interculturel, le « but » a de nombreuses définitions, et on lui attribue différents niveaux d'importance en fonction de la société à laquelle vous appartenez. Au Japon, cependant, le but se retrouve dans tout ce que l'on fait, et c'est ce qu'on appelle l' ikigai .

Lorsqu'il est traduit en anglais, ikigai signifie "vivant" et "valeur". Le terme est issu de la médecine japonaise, où la sagesse intégrative est un objectif majeur. Ikigai peut signifier un but au sens professionnel, bien sûr, mais cela parle aussi de son but en tant qu'ami, membre de la famille, arnaqueur et de toutes les façons dont on vit pleinement et délibérément. Lorsque vous écrivez une déclaration de marque personnelle, vous exploitez votre objectif et partagez avec le monde comment vos cadeaux peuvent faire la différence.

Au cours de la dernière décennie, l'image de marque personnelle est devenue un domaine d'intérêt de plus en plus important pour les spécialistes du marketing, les indépendants et les défenseurs des employés. Les célébrités et les PDG ont utilisé la marque personnelle à leur avantage, catapultant leurs entreprises vers de nouveaux sommets et obtenant un nombre exponentiel d'opportunités. Selon Forbes , saviez-vous que lorsque les PDG utilisent les médias sociaux, 77 % des acheteurs sont plus susceptibles d'acheter auprès de cette marque ?

À une époque où les premières impressions se produisent numériquement, les consommateurs décident s'ils veulent acheter un produit, travailler avec quelqu'un ou s'engager avec un service plus rapidement que jamais. Il faut 0,05 seconde pour se forger une opinion sur un site Web. G2 a constaté que les prospects développés grâce aux activités des employés sur les réseaux sociaux sont convertis sept fois plus fréquemment que les autres prospects. Votre présence en ligne et le contenu que vous partagez ont un impact sur le succès de votre entreprise. Alors oui, l'image de marque personnelle ? C'est assez important.

Vous vous demandez peut-être ce qu'est une déclaration de marque personnelle et en ai-je vraiment besoin pour entretenir une marque personnelle ? La réponse est oui. Une déclaration de marque personnelle est une déclaration succincte d'une à deux phrases qui partage ce que vous faites et comment vous le faites. Il vous aide à clarifier votre vision professionnelle, à attirer les bons clients ou clients et à devenir un leader d'opinion dans votre secteur.

Une déclaration de marque personnelle est importante. Il tisse un fil conducteur à travers les aspects de votre travail - de votre site Web à vos comptes de médias sociaux en passant par votre CV - et raconte au monde ce que vous êtes de manière concise. Dans l'économie de l'attention d'aujourd'hui, nous sommes tous multitâches, avançons plus vite que jamais et prenons des décisions plus rapidement. Une déclaration de marque personnelle vous aide à conclure l'affaire, parfois même avant que vous n'ayez à vous promouvoir.

Cet article sera votre guide incontournable pour créer votre propre déclaration de marque personnelle. Vous apprendrez comment l'écrire, ce qui doit être inclus, où il doit se trouver et des exemples de déclarations de marque très performantes dans tous les secteurs.

Comment rédiger une déclaration de marque personnelle

Chacun de nous est unique, ce qui signifie que chacun de nos parcours professionnels est très différent l'un de l'autre. Sachant cela, il n'y a pas d'approche unique pour votre déclaration de marque personnelle. Cependant, il existe de nombreuses formules éprouvées qui peuvent vous aider à créer une déclaration de marque personnelle qui tient ses promesses.

Pour commencer, déterminer votre objectif peut vous aider à clarifier les objectifs de votre déclaration de marque personnelle. Êtes-vous travailleur autonome? Faites-vous un travail créatif à côté? Ou êtes-vous un employé qui souhaite défendre l'entreprise pour laquelle vous travaillez ?

Savoir qui vous êtes et comment une déclaration de marque personnelle peut vous être bénéfique en premier lieu peut vous aider à créer une déclaration de marque personnelle qui vous positionne comme un véritable expert en la matière dans votre secteur.

Déterminez votre "pourquoi"

La première étape de la rédaction de votre déclaration de marque personnelle consiste à déterminer votre « pourquoi ». Quel est devenu votre but dans votre vie professionnelle ? Si vous n'êtes pas sûr, commencez par réfléchir à ce qui vous éclaire ou à ce qui englobe votre zone de génie.

Votre zone de génie est un terme inventé par l'auteur Gay Hendricks, et cela signifie un endroit où vous êtes constamment dans le flux de ce que vous faites, où vous vous sentez créatif et inspiré, et où vous faites ce pour quoi vous êtes naturellement doué. . Laquelle de vos productions professionnelles entre dans cette catégorie ?

Ensuite, reliez votre pourquoi à votre objectif. Comment pouvez-vous utiliser votre pourquoi pour atteindre les clients, conclure des ventes, inspirer les gens ? Quelle est la force motrice derrière ce que vous faites ? Tout cela deviendra l'épine dorsale de votre déclaration de marque personnelle.

Il peut également être utile de considérer ce qui vous distingue des autres dans votre domaine. Comment apportez-vous une approche unique à votre travail ou à vos processus ? Et lorsque vous suivez cette ligne, comment votre approche unique a-t-elle un impact différent sur les consommateurs ou résout-elle un problème ? Pensez à l'authenticité avant tout. Il y a quelque chose dans votre travail et vos résultats que vous seul possédez, et vous pouvez en tirer parti dans votre déclaration de marque personnelle.

Écrivez pour votre public cible

Maintenant que vous avez clarifié ce que vous faites, il est temps de déterminer pour qui vous le faites. Essayer d'être tout pour tout le monde ne marche jamais. C'est en trouvant votre créneau que vous trouverez des clients, des défenseurs et des partisans qui rechercheront vos services et vous référeront à leur réseau. Par conséquent, vous devez déterminer votre public cible et arrêter d'essayer d'atteindre tout le monde.

Par exemple, êtes-vous un pigiste qui conçoit des sites Web pour des entreprises de santé et de bien-être ? Êtes-vous un leader des ventes qui prospère dans la phase fermée des startups technologiques ? Ou êtes-vous un employé qui souhaite présenter la mission de votre entreprise à une certaine industrie ? Notez votre public cible et réfléchissez également à la manière dont vos capacités spécifiques peuvent les aider à obtenir ce dont ils ont besoin. Que recherchent les clients que vous pouvez leur fournir ?

Pensez à où vous voulez être, pas où vous êtes

Là où vous êtes maintenant n'est peut-être pas là où vous voulez vous retrouver. Et c'est peut-être pour cette raison que vous avez reporté la rédaction d'une déclaration de marque personnelle. Tout d'abord, affirmez ce que vous faites maintenant et sachez que les chemins ne sont pas linéaires. Ensuite, connectez-vous à l'endroit où vous voulez être. Quelles étapes devez-vous franchir pour décrocher ce titre de poste ou progresser d'une certaine manière dans votre carrière ? Vous avez besoin d'une formation complémentaire ou d'une compétence spécifique que vous ne possédez pas actuellement ? Aurez-vous besoin d'obtenir un certificat ou un diplôme supplémentaire?

Si vous n'avez pas besoin de formation extérieure, réfléchissez aux facteurs ou caractéristiques de personnalité nécessaires pour faire de cette étape de carrière votre réalité. Si vous n'êtes pas sûr, parcourez les sites d'emploi. Regardez quelques publications simultanément. Quels facteurs ont-ils en commun ? Notez ces qualités.

Vous ne savez peut-être pas où vous voulez être, mais vous avez une idée de ce que vous aimez faire au travail. Considérez à quoi vous aimeriez que votre vie professionnelle ressemble à l'avenir comme prochaine étape. Voulez-vous faire plus ceci ou cela dans votre travail ? Aimez-vous les heures que vous travaillez actuellement? Voulez-vous gérer des subordonnés directs ? En tenir compte vous aidera à identifier les qualités de leadership que vous possédez déjà ou auxquelles vous pouvez aspirer.

Brainstormer pour simplifier

Toutes ces recherches que vous faites seront bientôt simplifiées en un seul énoncé concis et clair. Maintenant que vous réfléchissez à la carrière que vous souhaitez ou à votre objectif, faites des recherches sur les personnes qui y sont déjà. Qu'ont-ils en commun, que ce soit leurs parcours professionnels ou leurs qualités ?

Ensuite, mettez le stylo sur papier et concentrez-vous sur votre marque personnelle. Notez tous les adjectifs, verbes et déclarations qui incarnent votre marque, votre cheminement de carrière ou vos objectifs, ainsi que les attributs de personnalité qui vous permettent de réussir dans votre travail. Réfléchissez à tous les brainstormings que vous avez déjà effectués en dehors de votre marque personnelle tout en trouvant également ces informations.

Ensuite, il est temps de commencer à jouer avec les formules de déclaration de marque personnelle. Une déclaration populaire relie «je» à «ce que vous faites» avec «comment le faites-vous». Ne vous souciez pas encore de bien faire les choses, écrivez simplement différentes sections de la formule.

Clarifiez votre vision

Il est temps de tout rassembler et de formuler votre déclaration de marque personnelle. Faites le point sur toutes les recherches que vous avez effectuées; les adjectifs, verbes et déclarations que vous avez écrits sur votre marque personnelle ; et l'exercice des composants, et connectez-vous avec votre "pourquoi".

À l'aide de toutes ces pièces, déterminez une représentation en une phrase du travail que vous faites et de la façon dont vous le faites. Comme pour les pièces de puzzle, échangez des mots et des phrases jusqu'à ce que votre déclaration de marque personnelle reflète la véritable essence de votre marque personnelle. Cela signifie peaufiner votre déclaration de marque personnelle pour la longueur, le ton et les propositions de valeur jusqu'à ce qu'elle se connecte à la recherche holistique et aux exercices que vous avez effectués.

Il peut être tentant de parler de vos réalisations, et vous devez absolument le faire si cela a du sens. Assurez-vous simplement de rester à l'écart, de couper les peluches et de ne pas exagérer pour renforcer votre déclaration de marque personnelle. Si la déclaration de votre marque personnelle semble inauthentique, elle chassera toute entreprise ou défenseur potentiel.

Une fois que vous avez affiné votre déclaration de marque personnelle, il est temps de commencer à la placer. Partager d'abord votre déclaration de marque personnelle avec des amis, des collègues ou des connexions sur les réseaux sociaux peut également vous aider à la tester sous pression.

Reviens-y

À quel point le contenu est modifié, actualisé et révisé pour les mots-clés SEO, les informations obsolètes et le style, votre déclaration de marque personnelle doit évoluer avec vous. Vous devriez vérifier souvent votre déclaration de marque personnelle, en vous assurant qu'elle reflète vos objectifs professionnels et qu'elle est en phase avec votre cheminement.

Si vous changez de carrière, offrez quelque chose de nouveau dans votre entreprise qui est maintenant un objectif clé ou résolvez un nouveau problème pour vos clients, vous voudrez mettre à jour votre déclaration de marque personnelle pour refléter cela. Une bonne règle de base consiste à vérifier votre déclaration de marque personnelle tous les trois mois, en vous assurant qu'elle correspond à qui vous êtes et où vous allez.

Où mettre votre déclaration de marque personnelle en ligne

Lorsque vous avez finalisé votre déclaration de marque personnelle, vous devez vous assurer qu'elle vit à plusieurs endroits et joue un rôle dans votre stratégie de marketing personnelle. Pensez-y de cette façon : une déclaration de marque personnelle tisse un fil cohérent dans tous les domaines où votre nom est présenté. Vous voulez que votre public voie et partage votre déclaration de marque, il est donc préférable de la placer dans autant d'endroits que possible de manière organique.

Votre déclaration de marque personnelle doit avant tout être ajoutée à votre site Web. En règle générale, cela peut être présenté sur votre page d'accueil ou dans la page ou la section À propos. Ensuite, ajoutez votre déclaration de marque personnelle dans vos profils de médias sociaux et ajoutez des boutons de médias sociaux cliquables à votre signature électronique de marque. Un titre LinkedIn et une biographie Instagram sont des biens immobiliers de choix pour partager ce que vous faites et comment vous exploitez vos compétences uniques. Boostez votre CV en plaçant votre déclaration de marque personnelle sous votre en-tête, en partageant immédiatement avec tous les employeurs potentiels ce que vous êtes.

La promotion croisée est une excellente occasion de partager votre déclaration de marque personnelle. Si vous rédigez un article invité ou une newsletter, ou si vous êtes présenté en tant que panéliste ou hôte de webinaire, votre déclaration de marque personnelle peut vous présenter à un tout nouveau public et, en fin de compte, vous aider à atteindre de nouveaux clients.

Lorsque vous utilisez votre déclaration de marque personnelle pour vous connecter avec les autres, au fil du temps, vous pouvez commencer à être reconnu comme un leader d'opinion dans votre domaine, en obtenant des références, des opportunités de réseautage, etc.

3 exemples de déclaration de marque personnelle

Bien qu'il n'y ait pas une seule approche éprouvée pour écrire une déclaration de marque personnelle, cela signifie que vous pouvez écrire la vôtre d'une manière qui vous semble authentique. Nous avons rassemblé plusieurs exemples d'experts en image de marque qui utilisent l'art de l'image de marque personnelle pour atteindre leurs objectifs.

1. Jessica Zweig

Nommée « Personal Branding Expert » par Forbes, Jessica Zweig est la fondatrice et PDG de SimplyBe., une solide entreprise de personal branding. Elle a également publié un livre en 2021 sur le personal branding. Directement sur la page d'accueil de son site Web, Jessica nous donne une puissante déclaration de marque personnelle :

"Je travaille avec des entrepreneurs, des créatifs, des PDG et les entreprises qu'ils dirigent pour les aider à se développer en ligne et hors ligne en tirant parti de l'outil marketing le plus puissant de la planète : l'authenticité."

Jessica utilise la formule de ce qu'elle fait, pourquoi elle le fait et comment elle le fait pour donner à son public une idée claire de sa mission.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison est la fondatrice de la startup de soins personnels Inner Workout, qui "soutient votre cheminement pour connaître, prendre soin et devenir vous-même". Avec des événements, des ressources et de l'éducation, Inner Workout vise à aider les gens à prendre soin à tous les niveaux. Sur la page d'accueil du site Web de Taylor se trouve sa déclaration de marque personnelle :

"En tant que fondateur d'Inner Workout et hôte du podcast Be School, j'aide les gens comme vous à se connecter et à prendre soin d'eux-mêmes afin qu'ils puissent créer l'impact souhaité."

Dans sa déclaration de marque personnelle, Taylor se concentre sur son public cible, utilise un ton inspiré et empathique et partage comment elle aide les gens à atteindre leurs objectifs.

3. Martin McGovern

Pour les coachs et les indépendants, une déclaration de marque personnelle peut aider votre public cible à réduire le bruit et à identifier comment vous pouvez aider avec une analyse rapide de la page. Martin McGovern est le fondateur et coach de carrière principal de Career Therapy, une société de coaching professionnel travaillant avec des individus, de petits groupes, des entreprises et des établissements d'enseignement. Martin utilise LinkedIn pour sa stratégie de marketing personnelle et place sa déclaration de marque personnelle dans le titre :

"Career Coach aide les demandeurs d'emploi à naviguer dans les aspects émotionnels et promotionnels de la recherche d'emploi et à changer de carrière en toute confiance sur careertherapy.com."

La déclaration de marque personnelle de Martin parle des points douloureux communs de son public, comme les obstacles émotionnels et promotionnels dans la recherche d'emploi, ainsi que le stress des changements de carrière. Il dirige également les nouveaux clients vers son site Web pour plus d'informations. Dans une économie de l'attention, cet ajout apparemment minime peut avoir un gros retour sur investissement pour votre entreprise.

4 composantes d'une déclaration de marque personnelle

Peu importe la formule, la cadence ou l'orientation que vous utilisez pour votre déclaration de marque personnelle, il y a quatre éléments que vous devez intégrer. Ces éléments vous aideront à préciser votre objectif et la vision que vous avez clarifiée. Chaque pièce est essentielle pour garantir que vous vendez ce que vous pouvez faire, qui vous pouvez aider et comment.

Votre spécialisation/domaine d'expertise

En quoi excelles-tu ? Repensez à votre zone de génie. Qu'est-ce qui vous distingue des autres dans votre domaine ou de vos concurrents ? Vous devez tirer parti de votre spécialisation dans votre déclaration de marque personnelle pour offrir une proposition de valeur claire.

L'avantage que votre expertise peut apporter aux autres

Tenez compte de votre domaine d'expertise : comment votre formation, vos compétences et vos réalisations peuvent-elles profiter à vos clients ? Pensez aux points douloureux ou aux défis communs auxquels votre public cible est confronté et à la manière dont vous pouvez aider à les résoudre.

Qui est votre public/marché cible

Qui essayez-vous d'atteindre avec votre déclaration de marque personnelle ? N'essayez pas de plaire à tout le monde ; Au lieu de cela, concentrez-vous sur les clients que vos services pourraient aider. Dans quelles industries sont-ils? Travaillent-ils dans des endroits spécifiques ou pour des entreprises spécifiques avec lesquelles vous souhaitez travailler ? Maintenez cette orientation tout en créant votre déclaration de marque personnelle.

Vos qualifications uniques qui vous aident à vous démarquer de vos concurrents

Votre expérience professionnelle est unique et il est essentiel d'utiliser vos expériences comme un moyen d'établir un climat de confiance et des relations avec votre public cible. Par exemple, vous êtes-vous entraîné avec un leader de l'industrie ? Dépasser votre objectif de vente 10 années de suite ? Gagner un diplôme d'études supérieures dans le domaine? Chaque aspect unique de votre histoire vous aidera à briller.

Conclusion

L'industrie de la marque personnelle a connu une croissance exponentielle au cours de la dernière décennie, et les tendances indiquent qu'elle continuera de le faire à mesure que les gens reconnaissent le pouvoir inhérent à la définition de leur identité professionnelle. Il existe de nombreuses voies différentes pour créer la déclaration de marque personnelle parfaite, mais s'assurer qu'il s'agit bien de vous est l'indicateur clé du succès.