Cum vă poate transforma munca o declarație de marcă personală

Când ești clar cu privire la scopul tău, munca ta devine și mai clară.

Pasiunea care vine odată cu cunoașterea modului în care adaugi valoare și a excelând la meșteșugul tău îți permite să devii concentrat pe ceea ce te luminează și nimic altceva. Cu toate acestea, este posibil să nu utilizați marketingul personal în avantajul dvs., prin urmare, pierdeți potențialele afaceri sau conexiuni.

Probabil că ești bun la multe lucruri, nu? Dacă ai restrânge asta la doar unul, lucrul de care ești atât de pasionat? O declarație de marcă personală poate ajuta la clarificarea cine ești, ce faci și cum o faci. Și are beneficii nesfârșite.

Dar, mai presus de toate, poate transforma modul în care apari profesional.

Ce este o declarație de marcă personală?

Nu este un secret că atunci când găsești un scop în munca ta, acesta devine mai semnificativ pentru tine. Indiferent ce faci, care este postul tău sau ce salariu ai, atunci când scopul devine forța motivatoare în munca ta, te vei simți întotdeauna de succes. Scopul vă poate ajuta să vă simțiți mai conectat la misiunea unei companii, să vă ofere instrumentele pentru a vă începe propria afacere sau să vă împuternicească să schimbați cariera.

Intercultural, „scopul” are multe definiții și i se atribuie diferite niveluri de importanță în funcție de societatea din care faci parte. În Japonia, totuși, scopul se revarsă în tot ceea ce se face și este cunoscut sub numele de ikigai .

Când este tradus în engleză, ikigai înseamnă „viu” și „merit”. Termenul provine din medicina japoneză, unde înțelepciunea integrativă este un accent major. Ikigai poate însemna un scop în sens profesional, desigur, dar vorbește și despre scopul cuiva ca prieten, membru al familiei, hustler lateral și toate modurile în care trăim pe deplin și în mod deliberat. Când scrii o declarație de marcă personală, îți folosești scopul și împărtășești lumii cum cadourile tale pot face diferența.

În ultimul deceniu, brandingul personal a devenit un domeniu de interes din ce în ce mai mare pentru specialiști în marketing, freelanceri și susținătorii angajaților. Celebritățile și directorii executivi au folosit brandingul personal în avantajul lor, catapultându-și companiile la noi culmi și câștigând un număr exponențial de oportunități. Potrivit Forbes , știai că atunci când CEO-urile folosesc rețelele sociale, 77% dintre cumpărători au șanse mai mari să cumpere de la acel brand?

Într-o perioadă în care primele impresii au loc digital, consumatorii decid dacă doresc să cumpere un produs, să lucreze cu cineva sau să se implice cu un serviciu mai repede ca niciodată. Este nevoie de 0,05 secunde pentru a vă forma o opinie despre un site web. G2 a descoperit că clienții potențiali dezvoltați prin activitățile angajaților în rețelele sociale se convertesc de șapte ori mai des decât alți clienți potențiali. Prezența ta online și conținutul pe care îl distribui influențează succesul afacerii tale. Deci da, personal branding? Este destul de important.

S-ar putea să vă întrebați ce este o declarație de marcă personală și chiar am nevoie de una pentru a cultiva un brand personal? Raspunsul este da. O declarație de marcă personală este o declarație succintă, cu una sau două propoziții, care împărtășește ceea ce faci și cum o faci. Vă ajută să vă clarificați viziunea profesională, să atrageți clienții sau clienții potriviți și să deveniți un lider de gândire în industria dvs.

O declarație de marcă personală contează. Acesta împletește un fir comun prin aspectele muncii tale – de la site-ul tău la conturile de pe rețelele sociale până la CV-ul tău – și spune lumii despre ce te referi într-un mod concis. În economia atenției de astăzi, toți facem mai multe sarcini, ne mișcăm mai repede ca niciodată și luăm decizii mai rapid. O declarație de marcă personală vă ajută să încheiați afacerea, uneori chiar înainte de a fi nevoit să vă promovați.

Acest articol va fi ghidul tău de bază pentru crearea propriei declarații personale de brand. Veți învăța cum să o scrieți, ce trebuie inclus, unde ar trebui să locuiască și exemple de declarații de marcă de înaltă performanță în diverse industrii.

Cum să scrii o declarație de marcă personală

Fiecare dintre noi este unic, ceea ce înseamnă că fiecare dintre căile noastre profesionale este extrem de diferită de următoarea. Știind acest lucru, nu există o abordare universală pentru declarația dvs. de brand personal. Cu toate acestea, există multe formule încercate și adevărate care vă pot ajuta să creați o declarație de marcă personală care să ofere rezultate.

Pentru început, determinarea atenției dvs. vă poate ajuta să clarificați obiectivele pentru declarația dvs. personală de brand. Esti independent? Faceți o muncă creativă în paralel? Sau, ești un angajat care vrea să fie un avocat al companiei la care lucrezi?

Cunoașterea cine sunteți și modul în care o declarație de marcă personală vă poate beneficia în primul rând vă poate ajuta să creați o declarație de marcă personală care să vă poziționeze ca un adevărat expert în domeniu în industria dvs.

Stabilește-ți „de ce”

Primul pas în scrierea declarației de brand personal este să vă determinați „de ce”. Care a devenit scopul tău în viața ta profesională? Dacă nu ești sigur, începe prin a te gândi la ceea ce te luminează sau la ceea ce cuprinde zona ta de geniu.

Zona ta de geniu este un termen inventat de autorul Gay Hendricks și înseamnă un loc în care ești constant în fluxul a ceea ce faci, unde te simți creativ și inspirat și unde faci ceea ce ești talentat în mod natural. . Care dintre rezultatele tale profesionale se încadrează în această categorie?

Apoi, legați-vă de ce înapoi la scopul dvs. Cum vă puteți folosi motivul pentru a ajunge la clienți, închide vânzări, inspira oamenii? Care este forța motivatoare din spatele a ceea ce faci? Toate acestea vor deveni coloana vertebrală a declarației tale personale de brand.

De asemenea, vă poate ajuta să luați în considerare ceea ce vă diferențiază de ceilalți din domeniul dvs. Cum aduci o abordare unică muncii sau proceselor tale? Și când urmezi această linie, cum are impactul abordarii tale unice pe consumatori într-un mod diferit sau rezolvă o problemă? Gândiți-vă la autenticitate în primul rând. Există ceva despre munca și rezultatele tale pe care doar tu le deții și poți să folosești acest lucru în declarația personală a mărcii tale.

Scrieți pentru publicul țintă

Acum că ai clarificat ce faci, este timpul să te gândești pentru cine faci asta. Încercarea de a fi totul pentru toată lumea nu funcționează niciodată. Este în găsirea nișei dvs. unde veți găsi clienți, susținători și susținători care vă vor căuta serviciile și vă vor trimite la rețeaua lor. Prin urmare, trebuie să vă determinați publicul țintă și să nu mai încercați să ajungeți la toată lumea.

De exemplu, sunteți freelancer care proiectează site-uri web pentru companii de sănătate și wellness? Sunteți un lider de vânzări care prosperă în stadiul de câștig închis pentru startup-uri tehnologice? Sau ești un angajat care dorește să prezinte misiunea companiei tale într-o anumită industrie? Notează-ți publicul țintă și, de asemenea, gândește-te la modul în care abilitățile tale specifice îl pot ajuta să obțină ceea ce au nevoie. Ce caută clienții pe care le puteți oferi?

Gândește-te unde vrei să fii, nu unde ești

Unde ești acum poate să nu fie acolo unde vrei să ajungi. Și poate de aceea ați amânat scrierea unei declarații de marcă personală. În primul rând, afirmați ceea ce faceți acum și știți că căile nu sunt liniare. Apoi, conectează-te cu locul în care vrei să fii. Ce pași trebuie să faci pentru a obține acest titlu de post sau pentru a progresa într-un anumit fel în cariera ta? Ai nevoie de pregătire suplimentară sau de o abilitate specifică pe care nu o deții în prezent? Va trebui să obțineți un certificat sau o diplomă suplimentară?

Dacă nu aveți nevoie de nicio pregătire externă, gândiți-vă care sunt factorii sau caracteristicile de personalitate necesare pentru a face din această carieră un pas în realitate. Dacă nu sunteți sigur, răsfoiți panourile de locuri de muncă. Priviți câteva postări simultan. Ce factori au în comun? Notează aceste calități.

Poate că nu știi unde vrei să fii, dar ai un simț a ceea ce îți place să faci la serviciu. Luați în considerare cum ați dori să arate viața dvs. profesională în viitor ca un pas următor. Vrei să faci mai mult din asta sau asta în meseria ta? Îți plac orele la care lucrezi în prezent? Doriți să gestionați rapoartele directe? Considerând acest lucru, vă va ajuta să identificați calitățile de conducere pe care fie le aveți deja, fie la care puteți aspira.

Faceți brainstorming pentru a simplifica

Toate aceste cercetări pe care le faceți vor fi în curând simplificate într-o declarație concisă și clară. Acum că vă gândiți la cariera pe care o doriți sau la obiectivul pe care îl aveți, cercetați persoanele care sunt deja acolo. Ce au toți în comun, fie că este vorba de traseele lor profesionale sau de calitățile lor?

Apoi, pune pixul pe hârtie și concentrează-te pe marca ta personală. Notează toate adjectivele, verbele și afirmațiile care întruchipează marca, cariera sau obiectivele tale, plus atributele de personalitate care te fac să reușești în munca ta. Reflectați asupra tuturor brainstorming-ului pe care le-ați făcut deja în afara mărcii dvs. personale, în timp ce veniți și cu aceste informații.

Apoi, este timpul să începeți să vă jucați cu formulele de declarație a mărcii personale. O afirmație populară este legarea „eu” cu „ce faci” cu „cum o faci”. Nu vă faceți griji că o faceți corect, scrieți doar diferite secțiuni ale formulei.

Clarifică-ți viziunea

Este timpul să le adunați pe toate și să vă formulați declarația personală a mărcii. Faceți un bilanț al tuturor cercetărilor pe care le-ați făcut; adjectivele, verbele și afirmațiile pe care le-ați scris despre marca dvs. personală; și exercițiul component și conectați-vă cu „de ce”.

Folosind toate aceste piese, determinați o reprezentare cu o singură propoziție a muncii pe care o faceți și a modului în care o faceți. Ca și în cazul pieselor de puzzle, schimbați cuvinte și expresii până când declarația dvs. de brand personal reflectă adevărata esență a mărcii dvs. personale. Aceasta înseamnă să vă ajustați declarația personală a mărcii pentru lungime, ton și propuneri de valoare până când se conectează la cercetarea holistică și la exercițiile pe care le-ați făcut.

Poate fi tentant să vorbești despre realizările tale și ar trebui să faci acest lucru dacă are sens. Doar asigurați-vă că rămâneți clar, tăiați pufurile și nu exagerați pentru a vă consolida declarația personală a mărcii. Dacă declarația dvs. personală de brand sună neautentică, va alunga orice potențial afaceri sau susținători.

Odată ce ați perfecționat declarația personală a mărcii, este timpul să începeți să o plasați. Împărtășirea declarației de brand personal mai întâi cu prietenii, colegii de muncă sau conexiunile din rețelele sociale vă poate ajuta și să testați presiunea.

Revino la asta

În felul în care conținutul este modificat, reîmprospătat și revizuit pentru cuvintele cheie SEO, informațiile învechite și stilul, declarația personală a mărcii dvs. trebuie să evolueze odată cu dvs. Ar trebui să verificați des declarația personală a mărcii dvs., asigurându-vă că reflectă obiectivele dvs. profesionale și este în pas cu calea dvs.

Dacă luați un pivot în carieră, oferiți ceva nou în afacerea dvs., care este acum un obiectiv esențial, sau rezolvați o problemă nouă pentru clienții dvs., veți dori să actualizați declarația personală a mărcii dvs. pentru a reflecta acest lucru. O regulă de bază bună este să vă verificați declarația personală a mărcii la fiecare trei luni, asigurându-vă că se aliniază cu cine sunteți și unde mergeți.

Unde să puneți online declarația dvs. de brand personal

Când ați finalizat declarația personală a mărcii, trebuie să vă asigurați că aceasta trăiește în mai multe locuri și joacă un rol în strategia dvs. personală de marketing. Gândiți-vă la asta astfel: o declarație de marcă personală țese un fir coeziv în toate zonele în care este prezentat numele dvs. Doriți ca publicul dvs. să vadă și să distribuie declarația dvs. de marcă, așa că cel mai bine este să plasați aceasta în cât mai multe locuri puteți face acest lucru în mod organic.

Declarația dvs. personală de brand ar trebui să fie adăugată în primul rând pe site-ul dvs. web. De obicei, aceasta ar putea fi prezentată pe pagina dvs. de pornire sau în pagina sau secțiunea Despre. Apoi, adăugați declarația personală a mărcii dvs. în profilurile de rețele sociale și adăugați butoane de rețele sociale pe care se poate da clic la semnătura de e-mail de marcă. Un titlu pe LinkedIn și o biografie pe Instagram sunt bunuri imobiliare de prim rang pentru a împărtăși ceea ce faci și cum îți folosești abilitățile unice. Îmbunătățiți-vă CV-ul plasând declarația de brand personal sub antetul dvs., împărtășind cu orice potențial angajator despre ceea ce vă referiți imediat.

Promovarea încrucișată este o oportunitate potrivită pentru a vă împărtăși declarația de brand personal. Dacă scrieți o postare pentru oaspeți sau un buletin informativ sau sunteți prezentat ca un panelist sau gazdă a unui webinar, declarația personală a mărcii vă poate prezenta unui public complet nou și, în cele din urmă, vă poate ajuta să ajungeți la noi clienți.

Când folosiți declarația de brand personal pentru a intra în legătură cu ceilalți, de-a lungul timpului, puteți începe să fiți recunoscut ca un lider de gândire în domeniul dvs., adunând recomandări, oportunități de creare de rețele și multe altele.

3 exemple de declarații de marcă personală

Deși nu există o abordare încercată și adevărată pentru a scrie o declarație de marcă personală, aceasta înseamnă că o poți scrie pe a ta într-un mod care să ți se pară autentic. Am adunat mai multe exemple de experți în branding care folosesc arta brandingului personal pentru a-și atinge obiectivele.

1. Jessica Zweig

Numită „Expert în branding personal” de către Forbes, Jessica Zweig este fondatoarea și CEO-ul SimplyBe., o firmă robustă de branding personal. De asemenea, a publicat o carte în 2021 despre brandingul personal. Chiar pe pagina de pornire a site-ului ei, Jessica ne oferă o declarație puternică de brand personal:

„Lucrez cu antreprenori, creativi, directori generali și companiile pe care le conduc pentru a-i ajuta să se dezvolte atât online, cât și offline, folosind cel mai puternic instrument de marketing de pe planetă: autenticitatea.”

Jessica folosește formula a ceea ce face, de ce o face și cum o face pentru a oferi publicului ei un simț clar al misiunii sale.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison este fondatorul startup-ului de îngrijire personală Inner Workout, care „vă susține călătoria pentru a vă cunoaște, a avea grijă de și a deveni pe deplin sine”. Cu evenimente, resurse și educație, Inner Workout își propune să ajute oamenii să aibă grijă la toate nivelurile. Pe pagina de pornire a site-ului lui Taylor se află declarația ei de brand personal:

„În calitate de fondator al Inner Workout și gazda podcastului Be School, îi ajut pe oameni ca tine să se conecteze și să aibă grijă de ei întregi, astfel încât să-și poată crea impactul dorit.”

În cadrul declarației sale personale de brand, Taylor se limitează la publicul ei țintă, folosește un ton inspirat și empatic și împărtășește modul în care îi ajută pe oameni să-și atingă obiectivele.

3. Martin McGovern

Pentru antrenori și freelanceri, o declarație de marcă personală vă poate ajuta publicul țintă să reducă zgomotul și să identifice cum puteți ajuta cu o scanare rapidă a paginii. Martin McGovern este fondatorul și antrenorul principal de carieră pentru terapie în carieră, o companie de coaching profesional care lucrează cu persoane fizice, grupuri mici, corporații și instituții de învățământ. Martin folosește LinkedIn pentru strategia sa personală de marketing și își plasează declarația personală a mărcii sale în prima pagină:

„Coach de carieră care îi ajută pe cei care caută un loc de muncă să navigheze în laturile emoționale și promoționale ale căutării unui loc de muncă și să schimbe cariera cu încredere la careertherapy.com.”

Declarația de marcă personală a lui Martin vorbește despre punctele dureroase comune ale publicului său, cum ar fi obstacolele emoționale și promoționale în căutarea unui loc de muncă, precum și stresul schimbării carierei. De asemenea, îi direcționează clienții noi către site-ul său web pentru mai multe informații. Într-o economie a atenției, această adăugare aparent mică poate avea un mare profit pentru afacerea dvs.

4 componente ale unei declarații de marcă personală

Indiferent de formula, cadența sau concentrarea pe care o utilizați pentru declarația de brand personal, există patru elemente pe care ar trebui să le includeți. Aceste elemente vă vor ajuta să vă limitați scopul și viziunea pe care ați clarificat-o. Fiecare piesă este vitală pentru a vă asigura că vindeți ceea ce puteți face, pe cine puteți ajuta și cum.

Specializarea/domeniul dumneavoastră de expertiză

La ce excelezi? Gândește-te înapoi la zona ta de geniu. Ce te diferențiază de alții din domeniul tău sau de concurenți? Ar trebui să vă valorificați specializarea în declarația personală a mărcii pentru a oferi o propunere de valoare clară.

Beneficiul pe care expertiza dumneavoastră îl poate oferi altora

Luați în considerare domeniul dvs. de expertiză: Cum vă pot beneficia de pregătirea, abilitățile și realizările clienților dvs.? Gândiți-vă la punctele dureroase comune sau la provocările cu care se confruntă publicul țintă și la cum puteți ajuta la rezolvarea acestora.

Cine este publicul/piața dvs. țintă

Cui încerci să ajungi cu declarația de brand personal? Nu încercați să atrageți pe toată lumea; în schimb, îngustează-ți clienții pe care serviciile tale ar putea ajuta. În ce industrii sunt? Lucrează în anumite locații sau pentru anumite companii cu care doriți să lucrați? Mențineți această concentrare în timp ce vă creați declarația personală a mărcii.

Calificările tale unice care te ajută să te evidențiezi față de concurenți

Contextul tău profesional este unic și este esențial să-ți folosești experiențele ca o modalitate de a construi încredere și relații cu publicul țintă. De exemplu, v-ați antrenat cu un lider în industrie? Îți depășești obiectivul de vânzări 10 ani la rând? Câștigați o diplomă de licență în domeniu? Fiecare aspect unic al poveștii tale te va ajuta să strălucești.

Concluzie

Industria de branding personal a crescut exponențial în ultimul deceniu, iar tendințele indică că va continua să o facă, pe măsură ce oamenii recunosc puterea inerentă în definirea identității lor profesionale. Există multe căi diferite pentru a crea declarația perfectă a mărcii personale, dar asigurarea că ești autentic este indicatorul cheie al succesului.