Cómo una declaración de marca personal puede transformar su trabajo

Cuando tienes claro tu propósito, tu trabajo también se vuelve más claro.

La pasión que surge al saber cómo agregar valor y sobresalir en su oficio le permite concentrarse en lo que lo ilumina y nada más. Sin embargo, es posible que no esté utilizando el marketing personal a su favor y, por lo tanto, se esté perdiendo negocios o conexiones potenciales.

Probablemente eres bueno en muchas cosas, ¿verdad? ¿Qué pasa si reduce eso a solo uno, lo que le apasiona tanto? Una declaración de marca personal puede ayudar a aclarar quién eres, qué haces y cómo lo haces. Y tiene un sin fin de beneficios.

Pero, sobre todo, puede transformar la forma en que te presentas profesionalmente.

¿Qué es una declaración de marca personal?

No es ningún secreto que cuando encuentra un propósito en su trabajo, se vuelve más significativo para usted. No importa lo que haga, cuál sea el título de su trabajo o el salario que tenga, cuando el propósito se convierte en la fuerza motivadora de su trabajo, siempre se sentirá exitoso. El propósito puede ayudarlo a sentirse más conectado con la misión de una empresa, brindarle las herramientas para iniciar su propia empresa o empoderarlo para cambiar de carrera.

Transculturalmente, "propósito" tiene muchas definiciones y se le asignan diferentes niveles de importancia según la sociedad de la que forma parte. En Japón, sin embargo, el propósito fluye en todo lo que uno hace y se conoce como ikigai .

Cuando se traduce al inglés, ikigai significa "vivo" y "valor". El término se originó en la medicina japonesa, donde la sabiduría integradora es un enfoque principal. Ikigai puede significar propósito en el sentido profesional, claro, pero también habla del propósito de uno como amigo, miembro de la familia, estafador y todas las formas en que uno vive de manera plena y deliberada. Cuando escribe una declaración de marca personal, está aprovechando su propósito y compartiendo con el mundo cómo sus regalos pueden marcar la diferencia.

Durante la última década, la marca personal se ha convertido en un área de enfoque cada vez mayor para los especialistas en marketing, autónomos y defensores de los empleados. Las celebridades y los directores ejecutivos han utilizado la marca personal a su favor, catapultando a sus empresas a nuevas alturas y ganando un número exponencial de oportunidades. Según Forbes , ¿sabía que cuando los directores ejecutivos usan las redes sociales, es más probable que el 77 % de los compradores compren de esa marca?

En una época en la que las primeras impresiones ocurren digitalmente, los consumidores deciden si quieren comprar un producto, trabajar con alguien o contratar un servicio más rápido que nunca. Se tarda 0,05 segundos en formarse una opinión sobre un sitio web. G2 descubrió que los clientes potenciales desarrollados a través de las actividades en las redes sociales de los empleados se convierten siete veces más frecuentemente que otros clientes potenciales. Su presencia en línea y el contenido que comparte impactan en el éxito de su negocio. Entonces, ¿marca personal? Es bastante importante.

Quizás se esté preguntando, ¿qué es una declaración de marca personal? ¿Realmente necesito una para nutrir una marca personal? La respuesta es sí. Una declaración de marca personal es una declaración sucinta de una o dos oraciones que comparte lo que haces y cómo lo haces. Le ayuda a clarificar su visión profesional, atraer a los clientes o clientes correctos y convertirse en un líder de pensamiento en su industria.

Una declaración de marca personal es importante. Teje un hilo común a través de los aspectos de su trabajo, desde su sitio web hasta sus cuentas de redes sociales y su currículum, y le dice al mundo de qué se trata de manera concisa. En la economía de la atención actual, todos realizamos múltiples tareas, nos movemos más rápido que nunca y tomamos decisiones con mayor rapidez. Una declaración de marca personal lo ayuda a cerrar el trato, a veces incluso antes de que haya tenido que promocionarse.

Este artículo será su guía de referencia para crear su propia declaración de marca personal. Aprenderá cómo escribirlo, qué debe incluirse, dónde debe vivir y ejemplos de declaraciones de marca de alto rendimiento en todas las industrias.

Cómo escribir una declaración de marca personal

Cada uno de nosotros es único, lo que significa que cada uno de nuestros caminos profesionales es muy diferente del siguiente. Sabiendo esto, no existe un enfoque único para la declaración de su marca personal. Sin embargo, existen muchas fórmulas comprobadas que pueden ayudarlo a crear una declaración de marca personal que cumpla.

Para comenzar, determinar su enfoque puede ayudarlo a aclarar los objetivos de su declaración de marca personal. ¿Eres trabajador independiente? ¿Estás haciendo trabajo creativo en el lado? ¿O es usted un empleado que quiere ser un defensor de la empresa para la que trabaja?

Saber quién es usted y cómo una declaración de marca personal puede beneficiarlo en primer lugar puede ayudarlo a crear una declaración de marca personal que lo posicione como un verdadero experto en la materia en su industria.

Determina tu “por qué”

El primer paso para escribir su declaración de marca personal es determinar su "por qué". ¿Cuál se ha convertido en tu propósito en tu vida profesional? Si no está seguro, comience por pensar en lo que lo ilumina o lo que abarca su zona de genialidad.

Tu zona de genialidad es un término acuñado por el autor Gay Hendricks, y significa un lugar donde estás constantemente en el flujo de lo que estás haciendo, donde te sientes creativo e inspirado, y donde haces lo que eres naturalmente talentoso. . ¿Cuál de sus resultados profesionales encaja en esta categoría?

A continuación, vincula tu porqué con tu propósito. ¿Cómo puede usar su por qué para llegar a los clientes, cerrar ventas e inspirar a las personas? ¿Cuál es la fuerza motivadora detrás de lo que haces? Todo esto se convertirá en la columna vertebral de tu declaración de marca personal.

También puede ser útil considerar qué lo diferencia de otros en su campo. ¿Cómo aporta un enfoque único a su trabajo o procesos? Y cuando sigue esa línea, ¿cómo su enfoque único impacta a los consumidores de una manera diferente o resuelve un problema? Piense en la autenticidad ante todo. Hay algo en tu trabajo y resultados que solo tú posees, y puedes aprovecharlo en tu declaración de marca personal.

Escribe para tu público objetivo

Ahora que ha aclarado lo que hace, ahora es el momento de considerar para quién lo hace. Intentar ser todo para todos nunca funciona. Es en encontrar su nicho donde encontrará clientes, defensores y simpatizantes que buscarán sus servicios y lo referirán a su red. Por tanto, tienes que determinar tu público objetivo y dejar de intentar llegar a todo el mundo.

Por ejemplo, ¿eres un freelancer que diseña sitios web para empresas de salud y bienestar? ¿Es usted un líder de ventas que prospera en la etapa cerrada ganada para las nuevas empresas tecnológicas? ¿O es usted un empleado que quiere presentar la misión de su empresa a una determinada industria? Escriba su público objetivo y también haga una lluvia de ideas sobre cómo sus habilidades específicas pueden ayudarlos a obtener lo que necesitan. ¿Qué buscan los clientes que usted pueda proporcionar?

Piensa dónde quieres estar, no dónde estás

Donde estás ahora puede no ser donde quieres terminar. Y tal vez por eso has pospuesto escribir una declaración de marca personal. Primero, afirme lo que está haciendo ahora y sepa que los caminos no son lineales. A continuación, conéctate con el lugar donde quieres estar. ¿Qué pasos necesita tomar para obtener este título de trabajo o progresar de cierta manera en su carrera? ¿Necesita capacitación adicional o una habilidad específica que actualmente no posee? ¿Necesitará obtener un certificado o un título adicional?

Si no necesitas ninguna formación externa, piensa en qué factores o características de personalidad son necesarios para hacer realidad este paso en tu carrera. Si no está seguro, busque bolsas de trabajo. Mire algunas publicaciones simultáneamente. ¿Qué factores tienen en común? Anota estas cualidades.

Es posible que no sepa dónde quiere estar, pero tiene una idea de lo que le gusta hacer en el trabajo. Considere cómo le gustaría que fuera su vida laboral en el futuro como siguiente paso. ¿Quieres estar haciendo más de esto o aquello en tu trabajo? ¿Te gustan las horas que estás trabajando actualmente? ¿Quieres gestionar informes directos? Tener esto en cuenta lo ayudará a identificar las cualidades de liderazgo que ya posee o a las que puede aspirar.

Lluvia de ideas para simplificar

Toda esta investigación que está haciendo pronto se simplificará en una declaración clara y concisa. Ahora que está pensando en la carrera que desea o la meta que tiene, investigue a las personas que ya están allí. ¿Qué tienen todos ellos en común, ya sea su trayectoria profesional o sus cualidades?

Luego, pon lápiz y papel y concéntrate en tu marca personal. Escriba todos los adjetivos, verbos y afirmaciones que representen su marca, trayectoria profesional u objetivos, además de los atributos de personalidad que lo hacen exitoso en su trabajo. Reflexione sobre toda la lluvia de ideas que ya ha realizado fuera de su marca personal mientras obtiene esta información también.

A continuación, es hora de empezar a jugar con fórmulas de declaración de marca personal. Una afirmación popular vincula el "yo" con "lo que haces" con "cómo lo haces". No se preocupe por hacerlo bien todavía, solo escriba diferentes secciones de la fórmula.

Aclara tu visión

Es hora de reunirlo todo y formular su declaración de marca personal. Haz un balance de toda la investigación que has hecho; los adjetivos, verbos y declaraciones que has escrito sobre tu marca personal; y el ejercicio componente, y conéctese con su “por qué”.

Usando todas estas piezas, determina una representación de una oración del trabajo que haces y cómo lo haces. Al igual que con las piezas de un rompecabezas, intercambie palabras y frases hasta que su declaración de marca personal refleje la verdadera esencia de su marca personal. Esto significa ajustar la declaración de su marca personal en términos de longitud, tono y propuestas de valor hasta que se conecte con la investigación holística y los ejercicios que ha realizado.

Puede ser tentador hablar de tus logros, y deberías hacerlo absolutamente si tiene sentido. Solo asegúrese de mantenerse claro, cortar la pelusa y no exagerar para reforzar la declaración de su marca personal. Si la declaración de su marca personal no suena auténtica, ahuyentará cualquier negocio potencial o defensores.

Una vez que haya refinado su declaración de marca personal, es hora de comenzar a colocarla. Compartir su declaración de marca personal primero con amigos, compañeros de trabajo o conexiones de redes sociales también puede ayudarlo a probarlo.

vuelve a eso

Así como el contenido se modifica, actualiza y revisa para las palabras clave de SEO, la información obsoleta y el estilo, la declaración de su marca personal debe evolucionar con usted. Debe revisar su declaración de marca personal con frecuencia, asegurándose de que refleje sus objetivos profesionales y esté en sintonía con su camino.

Si está dando un giro a su carrera, ofreciendo algo nuevo en su negocio que ahora es un enfoque clave, o resolviendo un problema novedoso para sus clientes, querrá actualizar su declaración de marca personal para reflejar esto. Una buena regla general es revisar la declaración de su marca personal cada tres meses, asegurándose de que se alinee con quién es usted y hacia dónde se dirige.

Dónde poner en línea la declaración de tu marca personal

Cuando haya finalizado su declaración de marca personal, debe asegurarse de que viva en varios lugares y desempeñe un papel en su estrategia de marketing personal. Piénselo de esta manera: una declaración de marca personal teje un hilo cohesivo en todas las áreas donde aparece su nombre. Desea que su audiencia vea y comparta la declaración de su marca, por lo que es mejor colocarla en tantos lugares como pueda hacerlo orgánicamente.

Su declaración de marca personal debe agregarse ante todo a su sitio web. Por lo general, esto podría aparecer en su página de inicio o en la página o sección Acerca de. A continuación, agregue su declaración de marca personal en sus perfiles de redes sociales y agregue botones de redes sociales en los que se pueda hacer clic a su firma de correo electrónico de marca. Un título de LinkedIn y una biografía de Instagram son bienes inmuebles de primera para compartir lo que haces y cómo aprovechas tus habilidades únicas. Mejore su currículum colocando su declaración de marca personal debajo de su encabezado, compartiendo con cualquier empleador potencial de qué se trata de inmediato.

La promoción cruzada es una gran oportunidad para compartir la declaración de su marca personal. Si está escribiendo una publicación de invitado o un boletín informativo, o aparece como panelista o anfitrión de un seminario web, su declaración de marca personal puede presentarle a una audiencia completamente nueva y, en última instancia, ayudarlo a llegar a nuevos clientes.

Cuando usa su declaración de marca personal para conectarse con otros, con el tiempo, puede comenzar a ser reconocido como un líder de pensamiento en su campo, obteniendo referencias, oportunidades de establecer contactos y más.

3 ejemplos de declaraciones de marca personal

Si bien no existe un enfoque probado y verdadero para escribir una declaración de marca personal, esto significa que puede escribir la suya de una manera que le parezca auténtica. Hemos reunido varios ejemplos de expertos en branding que utilizan el arte de la marca personal para lograr sus objetivos.

1. Jessica Zweig

Nombrada "Experta en marca personal" por Forbes, Jessica Zweig es la fundadora y directora ejecutiva de SimplyBe., una sólida firma de marca personal. También publicó un libro en 2021 sobre marca personal. Justo en la página de inicio de su sitio web, Jessica nos brinda una poderosa declaración de marca personal:

“Trabajo con emprendedores, creativos, directores ejecutivos y las empresas que lideran para ayudarlos a crecer dentro y fuera de línea aprovechando la herramienta de marketing más poderosa del planeta: la autenticidad”.

Jessica usa la fórmula de lo que hace, por qué lo hace y cómo lo hace para darle a su audiencia un sentido claro de su misión.

2. Taylor Elyse Morrison

Taylor Elyse Morrison es la fundadora de la startup de autocuidado Inner Workout, que "apoya su viaje para conocer, cuidar y convertirse en su yo completo". Con eventos, recursos y educación, Inner Workout tiene como objetivo ayudar a las personas a cuidarse en todos los niveles. En la página de inicio del sitio web de Taylor se encuentra su declaración de marca personal:

“Como fundadora de Inner Workout y presentadora del Be School Podcast, ayudo a personas como usted a conectarse y cuidar de sí mismas para que puedan crear el impacto deseado”.

Dentro de su declaración de marca personal, Taylor se enfoca en su público objetivo, usa un tono inspirador y empático y comparte cómo ayuda a las personas a lograr sus objetivos.

3. Martín McGovern

Para entrenadores y autónomos, una declaración de marca personal puede ayudar a su público objetivo a eliminar el ruido e identificar cómo puede ayudar con un escaneo rápido de la página. Martin McGovern es el Fundador y Entrenador Principal de Carrera de Career Therapy, una compañía de entrenamiento profesional que trabaja con individuos, grupos pequeños, corporaciones e instituciones educativas. Martin aprovecha LinkedIn para su estrategia de marketing personal y coloca su declaración de marca personal en el lugar principal:

"Career Coach ayuda a los buscadores de empleo a navegar los aspectos emocionales y promocionales de la búsqueda de empleo y cambiar de carrera con confianza en careertherapy.com".

La declaración de marca personal de Martin habla de los puntos débiles comunes de su audiencia, como los obstáculos emocionales y promocionales en la búsqueda de empleo, así como el estrés de cambiar de carrera. También dirige a los nuevos clientes a su sitio web para obtener más información. En una economía de atención, esta adición aparentemente pequeña puede tener un gran retorno para su negocio.

4 componentes de una declaración de marca personal

Independientemente de la fórmula, la cadencia o el enfoque que utilice para la declaración de su marca personal, hay cuatro elementos que debe incorporar. Estos elementos te ayudarán a acotar tu propósito y la visión que has aclarado. Cada pieza es vital para asegurarse de que está vendiendo lo que puede hacer, a quién puede ayudar y cómo.

Su especialización/área de especialización

¿En qué sobresales? Piense en su zona de genio. ¿Qué lo diferencia de otros en su campo o competidores? Debe aprovechar su especialización en su declaración de marca personal para ofrecer una propuesta de valor clara.

El beneficio que su experiencia puede proporcionar a otros

Considere su área de especialización: ¿Cómo pueden su capacitación, habilidades y logros beneficiar a sus clientes? Piense en los puntos débiles comunes o los desafíos que enfrenta su público objetivo y cómo puede ayudar a resolverlos.

Quién es su público objetivo/mercado

¿A quién intenta llegar con su declaración de marca personal? No trate de atraer a todo el mundo; en su lugar, reduzca el número de clientes a los que sus servicios podrían ayudar. ¿En qué industrias están? ¿Trabajan en ubicaciones específicas o para empresas específicas con las que desea trabajar? Mantenga este enfoque mientras elabora su declaración de marca personal.

Sus calificaciones únicas que lo ayudan a destacarse frente a la competencia

Su experiencia profesional es única y es clave utilizar sus experiencias como una forma de generar confianza y una buena relación con su público objetivo. Por ejemplo, ¿entrenó con un líder de la industria? ¿Superó su meta de ventas 10 años seguidos? ¿Obtener un título de posgrado en el campo? Cada aspecto único de tu historia te ayudará a brillar.

Conclusión

La industria de la marca personal ha crecido exponencialmente durante la última década, y las tendencias indican que seguirá haciéndolo a medida que las personas reconozcan el poder inherente en la definición de sus identidades profesionales. Hay muchos caminos diferentes para crear la declaración de marca personal perfecta, pero asegurarse de que sea auténticamente usted es el indicador clave para el éxito.