Весенняя очистка вашего контента: как обновить контент сайта для SEO

Поддержание вашего веб-сайта в актуальном состоянии важно по ряду причин. Свежий контент не только делает ваш сайт более профессиональным и авторитетным для посетителей, но также помогает улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы). В свою очередь, это может увеличить видимость, что означает больше трафика и потенциальных клиентов для вашего бизнеса. В этом посте мы покажем вам, как обновить контент веб-сайта для SEO, и поделимся некоторыми советами, как сделать это хорошо.

Оглавление

1. Почему вы должны обновлять контент сайта
2. Как обновить контент сайта для SEO
   1. Определите, какой контент нужно обновить
   2. Начните обновлять свой контент
   3. При необходимости отрегулируйте формат
   4. Используйте целевые ключевые слова
   5. Изменить дату
   6. Создайте расписание для обновления вашего контента
3. Советы по обновлению контента вашего сайта для SEO

Зачем обновлять контент сайта?

Если вы хотите улучшить видимость своего веб-сайта в поисковых системах, вам необходимо оптимизировать новый и существующий контент для целей SEO.

Пользователи поисковых систем, как правило, нажимают на первые несколько результатов, отображаемых на первой странице. Например, недавнее исследование Sistrix показало, что первый результат органического поиска получил рейтинг кликов 28,5%. Поэтому, чтобы привлечь больше пользователей на ваш сайт, важно, чтобы вы занимали высокие позиции в Google и других поисковых системах.

Не менее важно и то, что если вы ранее публиковали полностью или частично плагиатный контент, вам нужно будет полностью создать новый контент. Плагиат не только неэтичен, но и может привести к тому, что Google накажет вас, что повредит рейтингу вашего сайта и его видимости в поисковых системах. Так что обязательно всегда пишите свой собственный контент!

Хотя обновление существующего контента — довольно сложный процесс, который требует времени, чтобы все получилось правильно, оно того стоит.

Подробнее: Что означает CTR в маркетинге и почему это важно?

Как обновить контент сайта для SEO

Теперь мы знаем, почему важно поддерживать контент в актуальном состоянии, вот базовый пошаговый процесс, которому нужно следовать:

1. Определите, какой контент нужно обновить

Обновление содержимого вашего веб-сайта для целей SEO — довольно сложный процесс. Есть несколько способов выбрать, с чего начать:

1. Если на вашем сайте не так много существующего контента, вы можете работать в линейном процессе, начиная с самого старого. Как правило, контент старше года нуждается в обновлении.
2. Если у вас много существующего контента, вы можете выбрать самый срочный контент, например темы, которые находятся в тренде, наименее оптимизированы или получают наименьший трафик.
3. Если у вас много контента, вы также можете отдать приоритет тем, которые потеряли больше всего трафика.

Последний метод лучше всего подходит для организаций и предприятий, располагающих большими ресурсами для контент-маркетинга. В самой простой форме вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы помочь. На вкладке «Страницы» отфильтруйте «Последние 28 дней», чтобы сравнить его с «Последние 28 дней в годовом исчислении». Затем выберите столбец «Клики» за предыдущий год и оцените, какие страницы потеряли больше всего трафика. Чтобы получить более подробное руководство, вы можете просмотреть видеоруководство Нила Пателя.

2. Начните обновлять свой контент

Вам не обязательно переписывать свой контент с нуля, если он с самого начала был оригинальным и проницательным. Самый простой способ обновить контент — это проверить его на наличие фактов, добавить новые примеры или статистику, убедиться, что все ваши ссылки работают, и убедиться, что он хорошо написан. Вы можете заметить, что ваше руководство по фирменному стилю или тон голоса со временем изменились, поэтому не помешает обновить его с учетом этого.

3. При необходимости отрегулируйте формат

Хорошая структура является одним из наиболее важных факторов, когда речь заходит о SEO, поэтому подумайте о макете вашего контента. Старайтесь создавать более короткие абзацы и предложения, которые легче воспринимать и оставлять много свободного места. Другие элементы, такие как цвет, цитаты, текстовые поля, списки, инфографика, изображения, загружаемые файлы и интерактивные элементы, помогают сохранить ваш контент свежим и привлекательным.

4. Используйте целевые ключевые слова

Основной причиной обновления старого контента является оптимизация с использованием правильных ключевых слов. Это означает наличие целевого ключевого слова или фразы для каждого поста, которые идеально используются в заголовке, введении, одном подзаголовке и в замещающем тексте изображения. Это поможет улучшить рейтинг вашего сайта в поисковых системах, так как Google будет считать ваш сайт более релевантным этим условиям. Обязательно изучите, какие ключевые слова люди используют при поиске информации, связанной с вашим бизнесом.

Подробнее: Как создать стратегию ключевых слов

5. Изменить дату

Когда вы довольны своим обновленным контентом, измените дату публикации в вашей CMS. Также добавьте выделенную курсивом строку вверху статьи, которая говорит что-то вроде:

«Статья обновлена ​​[ДАТА]»

Это четко сигнализирует Google, что ваш контент актуален, и поможет ему превзойти другие страницы, соперничающие за то же ключевое слово, которое может быть старше вашего. Сделав это, вы можете повторно отправить его на индексацию через Google Search Console.

6. Создайте расписание для обновления вашего контента

Наряду с регулярным созданием нового контента, в идеале через блог, одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для постоянной видимости вашего веб-сайта в поисковой выдаче, — это постепенное обновление существующего контента. Поэтому обязательно установите для себя график регулярной публикации нового контента и определите, какие страницы и когда нуждаются в обновлении. Это показывает Google (и другим поисковым системам), что ваш сайт активен и регулярно обновляется, что может помочь улучшить ваше позиционирование и трафик.

Советы по обновлению контента вашего сайта для SEO

Чтобы помочь вам обновить существующий контент вашего веб-сайта, чтобы улучшить ваш SEO-рейтинг, попробуйте следовать этим советам:

Сделайте заголовки более привлекательными

Заголовки — это полезный способ привлечь читателей и обозначить содержание, чтобы они могли найти полезную информацию. Если ваш заголовок неинтересен, весьма вероятно, что пользователи не будут нажимать на пост. Это может быть особенно неприятно, если сам контент высокого качества, поэтому старайтесь использовать эмоциональные или привлекательные слова и фразы, чтобы привлечь больше читателей.

Используйте другое ключевое слово

Выбор ключевого слова может быть проблемой, особенно если вы ориентируетесь на популярные ключевые слова. Стоит изучить менее популярные ключевые слова, чтобы ваш контент выделялся из толпы. Вы можете попробовать ключевые слова с длинным хвостом или изменить выбор ключевых слов, чтобы они более точно соответствовали содержанию, а не общим фразам или терминам.

Включить новые изображения и альтернативный текст

Чем больше полезной информации ваш сайт может предоставить поисковым системам, тем лучше. Обширная информация, такая как замещающий текст или новые изображения, переводит вашу страницу в категорию «новые» в поисковых системах, что ставит вас в более высокий рейтинг страницы.

Обновите свой контент со статистикой

Статистика может быть полезным способом добавить больше контента для копирования, но если это устаревшая статистика или исследование, это может повлиять на рейтинг вашей страницы. Убедитесь, что исследования и статистика, которые вы используете, актуальны и актуальны, чтобы повысить рейтинг вашей страницы и улучшить качество контента, который вы предоставляете читателям.

Замените старые, битые ссылки на рабочие.

Если на вашем сайте есть мертвые, старые или неработающие ссылки, поисковые системы автоматически понизят рейтинг вашей страницы. К счастью, в Google Search Console есть инструмент для поиска неработающих ссылок, который позволяет легко заменить их полезными. Это должно улучшить ваш поисковый рейтинг и обеспечить пользователям наилучшие впечатления от вашего веб-сайта.

Выкатывайте обновления!

Когда весь контент вашего веб-сайта будет обновлен и оптимизирован, убедитесь, что вы повторно отправляете его на индексацию через Google Search Console. Вы должны обнаружить, что ваш сайт получает больше трафика благодаря улучшенному рейтингу в поисковых системах. Обязательно делитесь любыми обновленными сообщениями и статьями через свои платформы социальных сетей, чтобы направлять читателей к ним.

После того, как вы внедрили изменения, найдите время, чтобы отслеживать и проверять свое позиционирование по поисковым запросам, трафику и рейтингу кликов, чтобы увидеть, как изменения повлияли на видимость вашего веб-сайта. Обычно поиск того, что лучше всего подходит для вас, происходит путем проб и ошибок, но использование идей, обсуждаемых в этой статье, должно облегчить пользователям поиск и использование вашего веб-сайта.

️ Откройте для себя лучший способ написания SEO-контента для вашего сайта в блоге Copify.

Изображение в заголовке: Александр Филончик

Встроенные изображения: Мириам Джессиер, Энни Спратт, Анна Ви